西安交通大学23春“工商管理”《市场营销学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案_第1页
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。西安交通大学23春“工商管理”《市场营销学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案第I卷一.综合考核(共12题)1.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者2.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传参考答案：D3.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()。A.交换关系C.交换过程D.服务价值参考答案：B4.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.错误B.正确5.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品参考答案：ACDE6.市场调研的作用有哪些?()A.有利于问题的解决B.有利于收集信息C.有利于制定科学的营销规划E.有利于开拓新的市场7.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.正确B.错误8.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A9.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.错误B.正确参考答案：B10.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A11.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。B.产品同质性D.产品生命周期12.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.错误B.正确参考答案：A第II卷一.综合考核(共12题)B.错误参考答案：B2.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。B.购货服务C.自动售货D.直复营销参考答案：D3.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A.同质性市场B.异质性市场D.目标市场参考答案：AA.正确B.错误A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性参考答案：C6.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B.正确参考答案：A7.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确参考答案：A8.不属于有效市场细分原则的是()。A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性参考答案：C9.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.正确B.错误参考答案：B10.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。A.下降D.不确定参考答案：B11.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市

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