浅析媒体广告中逻辑谬误的类型

浅析媒体广告中逻辑谬误的类型媒体广告作为一种推销商品的手段越来越为商家广泛应用广告商的最终目的是实现利益最大化往往会绞尽脑汁使用各种手段对其产品夸大其词大做文章误导消费者本文就媒体广告中出现的各种逻辑谬误进行了初步的总结分析。标签：媒体广告广告商逻辑谬误随着市场经济的建立和发展，媒体广告生意也日益兴隆起来。“广告的正面作用是把各种商品的信息及时快捷地提供给消费者方便了群众的生活但是，广告商的根本目的是希望消费者看了或听了广告之后去购买他的产品为了实现这个目的，他们绞尽脑汁，使用了各种手段对其产品进行宣传”[1]因而，在一些广告中就有许多不实之词出现了一些逻辑谬误这些谬误一方面误导了消费者另一方面也损害了媒体或商家自身的声誉和形象最近笔者对所收集到的一些媒体广告进行了初步分析和研究，发现其逻辑谬误主要有以下几种类型：一、滥用权威滥用权威是指在广告中违反论证规则所出现的一种逻辑谬误具体表现为：广告商重金聘请一些影响大的艺术家或名（影视明星为某产品代言人利用部分消费者对其崇敬或崇拜心（自己崇拜的人都说这东西好肯定错不了进行促销其实这一误因权只相的在定的件是威，超出这范就未是威如果这代人荐部剧电影小，一定有当效为术他的专果让们荐产除他们的长务外对种产的解度普消者没什两；者，他们产的量未身体或验这广词是告预先他们写的他只过背诵已。比如演小的星某化的告他自并有庄用这种肥；说相的星某减茶做告自并喝这减茶目持做某种品保品广，他己未用这药或保品等。果，误导消者造了些严后，响坏。为了保证广告的真实可信，已经有律师向全国人大常委会建议修改现行的《广告法，将虚假广告的代言人也列为处罚对象，不能只让他们获得大笔广告费，还应让他们对虚假广告造成的严重后果承担相应法律责任。二、偷换概念偷换概念是指故意违反同一律的要求所出现的一种逻辑谬误具体表现为：在同一个广告中，广告商“故意地改变了一个概念的含义，或是故意把表面相似而含义不同的概念当成同一个概念加以运用”[2]，以便达到销产品目的使人上当。X商品买一赠为“买一赠一”是“买”，赠一同样商；二是买一件品“赠”一价低的品许消费的一觉第种家己是第种使费购买品大所，恶。三自矛盾自矛指反盾要所现一辑误体现在同个告同肯两具反关矛关的想们时说的“自打己嘴巴”“不能自圆其等都是对媒体广告中自相矛盾的生动说明。如金”因为“今年过节不收礼”是一个全称否定命题，即“任何礼都不要收”；“收礼只收脑白即收”、，逻！套造“糊”而引人上套的一种逻辑谬误。这种谬误，对消费者来讲，一旦信其为真，就会上当受骗。如现在的楼盘广告可谓铺天盖盘：“近XX离XX一步遥心0分程”但当你亲自去体验时才悟出“邻近”一词原来有如此大的伸缩性；而所谓一步之遥倒是望山跑死马于“10分钟路但。是在妙用模糊语言而是有意为之了难怪人们认为有些房地产广“虚太旺、价格不真、位置不准、内容不实、承诺不清。为了维护消费者的利益，2002年建设部发布的《商品房销售管理办法》对这类含糊其辞的虚假商品房广告亮起红灯”规定其广告应符合有关规定内容必须真实、合法、科学、准确。五、误用条件误用条件是指广告商在广告中为了抬高其产品身价而故意混淆条件关系所出现的一种逻辑谬误这类谬误的广告多如牛毛俯拾皆是试看我们耳熟能详的以下两则：（1）牙好，胃口就好。（2）电话一通，马到成功。了件（1的“好和胃好”系而要“么儿棒”，这是多么荒唐的逻辑。照此说法，患了胃病，根本不需要看内科，只要径作用装上电话肯定会给工作和生活带来诸多方便但它绝对不会马上促成一件事情的成功因为要取得一件事情的成功需要许多因素的参与有了便利快捷的通讯工具，仅仅是成功的一个必要条件，而不是什么充分条件。六、偏离主旨宣，，体费。：（3）XX冰箱广告：春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。以上这则广告，就犯偏离主的逻辑谬误。因为广告词尽管说了很多，是清，。人、：（4择XX，你也会做出精明的选择。（5）用过XX产品的人都说好。诉。八、虚假论据虚假论据是指在广告宣传中违反了论据必须真实的论证规则所出现的一种逻辑谬误，具体表现为：以虚假的事实为论据或理由，意在误导，旨在推销。比如，某省城W家具公，定地在XX大卖。播视、报大其要3至5折大卖其回或者是XXX展要它的要迁为免搬坏烦它们将家样仓拍可事它卖本什清的种违。消的。由。表，未促。比如，某地以下两则促销广告：“戴上XX宝石戒子定会给你带来好的运气上XX牌服饰将会使你高人一等，就是其较为典型的例证。结果，当部分消费者购买使用后深感上当受骗一怒之下便把厂家商家告上了法庭。因为戴上了XX宝石戒子并没有遇到好的运气穿上了XX饰有一等。上我举析广逻误类当然在众多的媒体广告中逻辑谬误远远不止这九种本文试图通过对这九种