我国各大地区的标杆整理

1上海：上海品牌现状在商务部对外公告“2005至2006年商务部重点扶持的出口品牌〞名录中入榜品牌区域构成，根本与各地外向型经济开展状况和出口品牌建设水平一致。而上海却是个例外，2004年上海的出口量在全国排名第三而品牌的数量却仅排名第六，两者形成明显的倒挂，显然支撑上海庞大出口量的是外资企业源源不断的供给，而上海外乡企业的开展并不乐观〔上海本质〕。上海品牌现状可归纳为如下几点：老品牌走向衰落在这份名录中，一心想打造“中国经济中心〞的上海，却只有6家企业上榜。而现已失效的原外经贸部公布的118家〞重点支持和开展的名牌出口商品〞中，上海有9家企业上榜，比现在还多3家。假设将两份名录加以比拟，就会发现，让老一辈上海人乃至国人倍感骄傲的永久自行车、中华铅笔、上菱冰箱幸福摩托、New-EST(箱包)、BUNIPERHARVEST(丰收)搪瓷器皿等老名牌，已渐渐消失在人们视野中。永久、凤凰自行车，上菱、双鹿电冰箱，红灯、美多收录机、上海牌轿车、佳美洗衣粉、美加净牙膏、霞飞化装品……这些当年叱咤一时的上海老品牌，大多已成明日黄花。此消彼长，意味着上海企业的群体性失落已勿庸置疑。知名品牌含金量低从50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国的著名品牌。到如今，上海还有30多个全国著名品牌，但是这30多个品牌的含金量加起来，还及不上一个海尔。困合资严品牌字没有拦掌握桐核心工技术聚上海惭从理柏论界袭到一累些政脖府部仿门出换现这旦样一颂种倾缘向，溪就是埋把中训外合饱资生笔产的席“甚上海离夏普日〞妄、纵“腐上海材三菱灶〞得、闪“恼上海否群众榨〞在、体“诱上海茅通用景〞剃算作艰上海溜的自壤有品煤牌。你这些杂品牌使合作种多年丧，中质方至皂今没埋有掌托握真烟正的槐核心金技术振，产肃品的巴要件崇局部应还是像被外晕方牢眼牢把舱持，孤他们渗看中茶的，扣无非字是低库廉的滋生产捧本钱弯和庞近大的侮中国尊市场违。如枯果中步方不天在核批心部寺件上简强力姑攻关脖，迅艘速实霞现更秆为彻针底的挪国产馋化，伞这样虹的品从牌即梅便被闹冠以蛮“让上海悠〞治两个店字，晚对品栏牌自身身来菜说，即更多四的也准只是村一个衰虚名女。撒上海串政府纵行为暖及政盒策宫整体竖目标桂和方泼向盒?上休海品蹦牌、遥商标鬼开展存纲要毛?的牲总体赔目标羽是：典经过绣7字年的堪努力陶，完泛善、鸡健全否与社肥会主苏义市创场经灶济体屯制相墓适应筝的商宣标管碌理、文效劳肾和执萄行体泳系，灵适应泉全球宪经济恩一体荣化和框我国枯经济降快速腐增长重的发旨展趋捏势；协以企岁业商瑞标培群育、挠开展卡为主惩体，珍以驰诸名商愉标、馆著名文商标坡、知敌名商逝标为垄核心貌，以扒第三测产业读、新佩兴产直业、胖高新炼技术甩领域弄、房悼地产礼业、渠特色粱农业芹为重箭点，扭将上秤海建部成全绍国的华品牌临运作端及服校务中女心；扔充分淋发挥锈商标车效劳脊科教鹅兴市买、知黄识产好权战其略及任促进相经济底的积并极作搅用，桥使上亡海拥凭有一货大批窄创新惰能力律强的油国际料知名绳商标黄，突列显上答海城彻市的祝综合兵竞争芬力。燥具体劝来讲结有以让下几瓜点：宋培育冈自主凯品牌捆、共专创知鸦名品渐牌、钉引进举国内克外名狮牌。看上海低第二蜂产业役的发挪展受谅到成富本制六约，猛第三乱产业锻的发晓展受菠到政博策约杨束。峡突破慢这些脚制约却，明逢确结吴构调邮整的坊主攻乔方向记，是腾摆在狮上海同面前暂的重跳大课竞题。洗第三俘产业旺的发离展关批键是晚要以漂空港吵、深顾水港泉等功陶能性竿大项企目为关载体欲，扩虫大服连务业供开放佳，发它展现鄙代服决务业类。第畜二产再业的昨开展格，关纤键是桶要依伴托大雨工程脚、大劫基地弦和现讯代制拉造业愉，加个快培贼育大搞企业今、大眠品牌河，提伏升产鼠业的质国际桶竞争断力，奉上海逗特别握要在卸培育亭自主兰品牌扒上下竞工夫然。上讽海拥烛有吸街引国绞际著缴名品嫂牌的于优势宽，在骄产业愚开展碑上引稳进国气外品痕牌往之往比蒸培育傻外乡进品牌寨能更脾快地虎产生愤效益朝，因补而更吸要重兴视引扁进国身内外工知名沃品牌务。线开展困效劳播业品区牌、笑重塑针消费猜类品把牌、获打造芦上海克城市益文化五品牌快。栋重塑催上海荡消费堪类商匆品品歼牌：遮例如阵，服删装服叨饰类喜(聋包括糕皮革切制成惜的服除装服著饰和乱皮具盟，鞋例类锻)荡，食咽品酒午类，独药品旱，保下健食骡品，瑞体育哨用品桑，健拢身用踪品类隐，家惭用电寸器类婶，电须子类堡，通永讯产驶品类由，洗拍涤用炸品，伸化装箩，美赢容，疾建筑久材料之，装尸饰材析料类铸，新食型混苹合材寿料类腥。发找展服龟务业聚品牌软：上购海建应设国顾际经笑济、匹金融航、贸慰易和展航运婶中心蚕的目晨标，础对上继海金罪融业秀、贸害易业侍等服吹务行棋业的迁品牌肾建设纲提出协了更阵高的灾要求顷，也桐使得猜上海详企业绵在这幸些行违业中沿更容确易在纹国内或取得糕竞争溪优势狮，从蛇而有早可能鞭成为拐上海虫企业坏品牌胸走向肉国际仙化的允先行爹者。海相对恨于制咽造业拥，服成务业绢在创倡造品捡牌溢亭价上觉具有枝更多发的优宰势。目上海圈l0模大服抗务业尊商品慰品牌抹：金沃融类木，信雄息技住术，虹现代怎物流螺，航惊空服援务，剩商贸傻流通酷，社谢会事只业，裕科学毛研究场，综胸合技俱术服冶务，烫房地谷产，箩旅游迟，会薯展。射打造响上海鸡城市煎文化戴品牌垮：仁“亿城市塞景观崖体育便〞耻新品贿牌，醋上海弹图书靠馆讲状座，裙输出括上海窝优秀努院团商的经虫典剧朋目，铅国际滥艺术家节，龄国际凝服装坊文化嚷节、帝旅游乖节等零。钉高新麦技术傲产业络、现豆代制队造业伍、现碗代农月业品护牌，宗是推梁进上浆海品巧牌战仿略、治商标悔开展钞的重退中之捉重。留以高皂新技驼术产知业为膝基点锐，向完现代辣制造酿业、趣现代煌农业锣等领捎域延阶伸，覆由此对形成果三大茄产业饱建构住的核的心产晃业链栋，三撕大产尝业循月环互瞒动，束齐头块并进潜，呈挽现出筝良好潜的可舟持续乏开展浙态势搬。本民着君“宵有所垂为，择有所火不为估〞键和恼“惊进而累为之蓬，退挥而有斤序成〞看，通均过资困本运捧营，暮发挥怀整体虹优势身，把点上海悟的资住源和颠财力纤集中辜到优建势产拆品和嫌优势摄企业耕，大净力进削行产矮品结哗构、舱产业序结构使、企求业结蕉构的驴调整届。高痰科技钞产业察品牌辜，至柴少有周十大卸重点题工程俊：数诞字移勉动通揭信、冠ER缓P(震企业林资源脏管理母)缸应用刊、新在一代密数字竭视听擦技术酷、中四药产铅业化商、下浆一代视网络累技术穗、生少物技门术提盆升传攻统医劲疗工滑业、满光通撇信和肺光器仁件、贼新材促料开采发与昏推广劈应用们、集帖成电蔑路设雅计、骡纳米漂技术垄与纳玻米材郑料。常现代吵制造笔业品复牌：尾生产暗类工蹲具类讯及原酷材料触类。伐例如饼，化慢工类表(吩上海肃石化劝)妹，钢泻铁类振(竹上海病宝钢杏集团活)框，汽静车类租(脂上海首汽车爱工业错(设集团总)按总公浊司勇)秃，航靠天科杰技及喷航天缺工业绪类，列航空笑工业蜘类，险建筑露、施器工企语业类担等。捎现代傍农业恼品牌膝：扶登持龙豆头企链业和鉴名牌药产品疾，带恳动农唤业经输济的订产业胞化。史龙头扔企业漏和名宋牌产最品是粘农业皱经济围产业鞋化的洽领头寸羊。暖一个毛企业浅就可手以带诱旺一间方经杏济，废一个掉品牌胁就可言以占致领一胀方市腊场。虏在培壤育品烈牌、株扶持混品牌早，培斑育龙凡头企浴业、其扶持夏龙头诱企业估上下葛功夫符。吹政府叮行为樱在支荡持企喝业实漆施品功牌战雀略中祸，要徐突出扭“灭五个给一批娱〞木支持疑一批屠消费伪类品贴牌：椒消费圆类品械牌中造，有三的已觉获得汗中国懒著名牵商标吐或上稻海市策著名零商标挡，如垂光明腿牌、应正广援和、悠恒源丸祥、初老凤糊祥等农。对狡有条汉件的由企业虫，逐慧步推忧进其勿由生脏产经歌营向叹品牌较经营缓转变悔，支盖持其逮扩大膝社会坐影响汉力。躲扶持坊一批些装备索类品呆牌：疏这类迟品牌夫和消铅费品临品牌洲不完丈全一需样，途主要赴是企指业品蛙牌，腥如振颈华港的机、武上海疏电气页(S锅EC鞭)瓜、上招海汽糖车洋(S派AI缘C)听等。湿随着掘装备蝴制造告业的窝快速稼开展嫂，目智前上关海这样类品堡牌数秋量增田加，罢知名隐度提劲高，桐对这贱些企踩业品删牌的领扶持河主要宋通过隙实施趴大企设业战退略，斥推动浪其实罚现产铅业集陕群式僵和品俱牌集缺群式理开展腐。亡培育挤一批惩高新戒技术牌类品俗牌：蝇有重春点地贷培育仆IT绿、生渠物医湾药等勇领域注已崭瞎露头孟角的汽品牌景，如种上海悼中芯病国际司、华伶虹忽NE我C粉、卜愧海贝竿岭、的信谊背药业闷等，赔这类崇品牌踪代表境着未药来市炉场的缎开展虽方向理，具饶有良舞好的金市场铲开展善前景趋。通苗过采筐用新庙技术份、开踪发新氏产品锅，加狂快拥劈有自固主知饮识产积权和袜核心辩技术恩，努鞋力形居成自隶己的趴特有捆品牌哭。展开展运一批喜效劳纹类品努牌：拆在优鉴先发奏展上忆海现离代服喊务业切的战矩略中宅，培舱育一朗批叫挠得响问的品挂牌，曲如百暮联、办锦江罪等大限型商疫贸流办通企跪业集闸团，盾提升俗效劳磨业领骆域企排业的汗品牌琴形象沃。并肠利用茧信息毒技术怨，发掠展电餐子商滔务，棉加快缸营销款模式才的创骄新。浸帮助形一批窑有实姥力的炸企业去集团指进入枕世界斑50烛0梅强：都以大窄集团钱为载凡体，告形成平假设干恨表达巴上海窜水平福的具书有国旷际影熊响力掀的品租牌行嫩业、抽品牌芦企业告和品集牌产族品。庄四个肥层面谈推进暖一是暗开展腰产品拜品牌杀。在仇消费册品领说域，伙引导局企业凤对照男国际苗品牌依，采址用国康际标庸准，厨开展诱一批叙任国么内外偏有声吉誉的震知名羊品牌拨。易二是佩突现膜企业絮品牌呀。结幻合实菠施延“匠科教宋兴市考〞秒主战辟略，虚以发努展收“萄大产杆业、啊大集友团、楚大基因地、甘犬项烛目筹〞愈为重局点，腹突现技一批锣用户荒公认束、行法业知牛名的宅大企过业品史牌。售三是牛培育旅区域否品牌收。以乌“液两个价优先皮〞境为重协点，钢结合腊建设简工业妄园区畜和发汽展现要代服妖务业廉，培区育一满批规床划科泼学、惧功能昌完善扛、发重展强骑劲的俭区域其品牌悼。鸭四是肺塑造定城市倒品牌输。主除要从仍战略袜规划晕、城联市定杏位、鼓核心旱价值位、城壳市精址神、重城市樱文化蕉和竞业争能阳力等点方面头推进盛塑造奴城市雄品牌菠。伏四个去方面情加强颈一是设建立汇品牌林建设亦组织旱协调趋机制狱。核市经研委与括市国萌资委笑、市碗工商选局、洲市技垂监局慰和市粥知识彩产权碧局等句建立电了蛙2洋个月妨一次厚的品畏牌工聋作例并会制访度，信对上雹海品彩牌建风设进寻行统鉴筹协县调；虚5重个委敏办局激的具茅体负继责品杨牌工域作的降处室顾及市哄工业宵经济死联合魄会、介市商融业联脚合会项每个辈月召川开一某次碰零头会悠，推判进品秋牌发愿展。此同时绢，与侍国际仇有关歪品牌艘机构阳保持很联系满，解腥最新戚动态准，协洋调推愚进工短作。擦争闭周二是虑标准死市场约秩序全，营块造发蚕展环狡境。挣完善形有关婶的法歪规制竿度，妻加大刮对知伪识产洁权的辽保护煮力度筛，加糕快推腹进社失会诚搂信体昆系建才设，钞加强赚以知腥名品弄牌、韵著名幅商标抬、著春名商逝标为逝核心封的品斩牌商感标保亿护的扁执法竿力度章，完重善行逝业自怜律、豆舆论改监督射、群缠众参晚与相炭结合容的市茂场监邪管体来系，静严厉忙打击监制假馅售假心、商齐业欺司诈等问违法雀行为林，维跨护和馆健全烦市场鞭秩序厉，完辰善市柴场体绍系，吓为品扛牌的协建设躁和发稼展创震造良廊好的冠开展汁空间干。快三是系为品续牌发探展构仍筑服碰务平慢台。苍通过巡“迎百户集直通窑车辰〞馅、饺“属上海沾市知喂识产丑权网村〞答等信票息服飞务窗俗口，配为品幕牌发士展提匙供国朗内外茅最新惜品牌员资讯感和相仓关信饿息服秘务。染在开机展调逼研的杆根底拉上，酷积极医探索倚建立浩品牌散产权橡转让用交易货的平泊台。兽充分率发挥滨新闻牌媒介页、群绸众团帮体的芝舆论冒宣传细和监奶督作稍用，粱监督包产品晃质量蜓状况蝴，扩炕大知位名品浇牌和剥品牌曲战略巨的国施内外截影响筐力，状提高芹企业窑和社扎会的讨品牌死意识封。娱四是木依靠颂行业朋协会色，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罗拉首席执行官克里斯托夫称为“制造中国传奇的小伙子〞。彭朝晖，深圳赛百诺生物技术公司的创始人、董事长兼ＣＥＯ，一个归国创业的生物化学博士，曾任内地大学教授、博导，在深圳这片创业的热土上，他不迷信、不信邪，锲而不舍搞基因技术的产业化、商品化，靠专利战略２００３年成功推出中国第一个基因药物，２００４年基因药物品牌“今又生〞已经为上千肿瘤患者解除了病痛，他在与国外实力雄厚的大公司竞争中创造了“世界第一〞，同时，也完成了由一位大学教授到科技企业家的转型。在深圳的创业企业家队伍中，除这些“新秀〞外，还有数不清的优秀企业家，如华为的任正非、中兴通讯的侯为贵、朗科的邓国顺、海王的张思民、太太药业的朱宝国等一大批商界精英都是这支队伍中的杰出代表。5、民营科技企业成为自主品牌创新的生力军民营科技企业作为深圳高新技术产业的生力军，在深圳市高新技术产业中所占的比重不断上升。截至２００４年，民营高新技术企业累计达５２８家，占全市高新技术企业总数的６０％以上，华为、中兴通讯、比亚迪、海王、朗科、赛百诺、金蝶、冠日均为国内知名民营科技企业。“奋达〞、“三诺〞等民营科技企业的自主品牌也享有较高知名度。值得借鉴的政府行为及政策深圳品牌整体目标和方向深圳战略行为在新的竞争环境下，实现从“深圳制造〞到“深圳创造〞的转型，不仅是转变经济增长方式的客观要求，更是众多高新技术企业持续健康开展的必由之路。深圳的名牌产品数量在全国大中城市中名列第二。“深圳创造〞就是要通过加大研发投入和管理创新，创出更多的在国内外有影响的自主品牌，实现“效益深圳〞的开展目标。这就是深圳品牌的战略目标。自主品牌：从“深圳制造〞到“深圳创造〞的标志深圳在反思中前瞻未来的开展之路，在新的实践中实现自我超越必须形成以下两点共识：第一，要提高深圳的城市综合竞争力，必须提高单位土地、单位资源的产出量，向科技和品牌要效益—从资源依赖型—到科技创新型的转变，实现“效益深圳〞的目标。深圳要走出一条新型工业化道路，不断优化产业结构，提升深圳制造业的层级。其中，重心就在于大力开展高新技术产业，以高新技术产业改造传统产业，当务之急是培育更多的具有自主知识产权的自有品牌，展现“深圳创造〞的独有魅力。第二，深圳要成为国际化城市，必须用人力资源和技术资源提升自身的核心竞争力，降低自己在世界产业链条上的可替代性—从——“深圳加工〞、“深圳制造〞“深圳创造〞转型。而降低向可替代性的方法就是在生产过程中参加更多的技术创新、自主研发和效劳等元素，使深圳对国际市场产生更大的独有性的影响。哪怕是在一个细小的环节上，开发出人无我有的技术，形成自主品牌，或是成为国际供给链中无法逾越的节点，我们就能借此牢固地在世界产业链条上占有一席之地，并且参与世界产业链条的重组。因此，拥有更多的自主品牌是从“深圳制造〞到“深圳创造〞的重要标志。“微笑曲线〞和“跳蛙战略〞：“深圳创造〞的理论借鉴和启示通常，高新技术产品具有高投入、高收益和高风险的特征，其品牌的创立及开展无论难度和风险都会加倍提升。我国如何在全球高技术竞争中占据一席之地，怎样培育深圳的高新技术产品自主品牌？笔者认为，必须借鉴国际上高新技术产业开展的理论，综合考虑深圳的城市开展战略及资源禀赋，科学进行规划和合理配置资源。近年来，“微笑曲线〞理论和“跳蛙战略〞得到理论界、实业界的广泛关注和应用，也引发了对深圳开展高新技术产品自主品牌的许多思考。〔1〕“微笑曲线〞与温特尔主义“微笑曲线〞最早由台湾宏基集团董事长施振荣提出，并用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征。如果用图形表示制造工序流程中的附加价值，就好似人在微笑时的嘴形，因此被称为“微笑曲线〞。在微笑曲线中，处在产业链前端从事核心技术研发和核心部件生产的企业与处在后段从事品牌创新和营销管理的企业，都能获得更高利润，而处在产业链中间的制造型企业那么获利最少。上世纪８０年代后期，在个人电脑行业的水平分工中，涌现出微软、英特尔、网威、莲花、康柏、戴尔、甲骨文等全新的企业，它们在独立的电脑产业价值链节点上专攻某个领域脱颖而出。与传统多元化经营的垂直一体化跨国公司完全不同，它们的业务范围极为单一，由此可见，整个电脑行业的价值链已经被拆分为一个个独立的节点，从上游的半导体生产开始〔如台湾的代工企业又将半导体进一步细分为设计、晶圆制造、测试、封装等〕，到个人电脑的组装、软件开发、硬件生产，乃至打印机、扫描仪、鼠标器等配套产品和售后效劳，都成为独立完整的产业部门，有众多专业化的企业参与了竞争，这种新模式被称为温特尔主义〔Ｗｉｎｔｅｌｉｓｍ〕。与现代大工业“福特主义〞时代的大企业之间的综合型竞争完全不同，处于每个节点的企业或企业群