当代广播电视概论（包含真题考点）

27020《当代广播电视概论》导论理解广播电视媒介的意义和方法理解广播电视的奥秘,,也就能理解身处广播电视文化熏陶的人类的某些本质。这包括两个层面的内容：简述广播电视媒介的信息传播对人们的影响。（问答）第一，广播电视媒介的信息传播将影响到我们对客观现实（真实界）的看法。第二，广播电视媒介的信息将影响到我们对理想世界（想象界）的构想。第一章世界广播电视发展史论第一节广播电视媒介发展的背景：传播技术的进步轨迹媒介技术的发明得益于人类需要克服空间限制和需要（真实地模仿、复制客观现实）（选择）一、克服空间限制的需要克服空间限制，意味着人类有能力了解和掌控更宽广的地理范畴，这就需要增加物质形态的传递和信息形态的传播两种能力。传媒技术出现顺序：图像传播一一语言传播（吟游诗人）一一文字传播一一印刷传播（人类的传播第一次大规模地突破地理的限制）——电子传播二、真实地模仿、复制客观现实的需要.模仿行为的功能模仿能够促进人们更多更好地认知客观现实。.媒介技术的进步与模仿行为的进化

随着媒介技术的进步，人类模仿的能力不断获得提升。这首先表现在模仿的逼真性越来越强。第二节广播电视技术发展的轨迹广播技术电视技术（图像和传播能力的双重进步）.无线电的发明（远距离传播信息的电子技术）.声音录制、存储技术.收音机技术（收音机的普及）.光电效应和荧光效应（图像制作和显小的理论基础）.图像分解和扫描技术.机械电视和电子电视的发明.电视记录和传播技术的进步记忆：收音机能收（无线电），能录（录制、存储）图像分贿口扫描技术光电效应和荧光效应一摄影机、电视节显像管一机械电视和电子电视的发明记忆：光电、荧光+分解、扫描=电视；电视记录和传播技术的进步。一、广播技术的发展. 远距离传播信息的电子技术——无线电的发明1844年 莫尔斯，第一条电报（摩尔斯密码）1878年 贝尔，第一次语言的即时通信，发明了电话1864年马科斯韦尔，提出电磁波存在的理论；（马科长提出的）1888年德国科学家，赫兹证实了电磁波的存在。1912年戴维・萨尔诺夫，与泰坦尼克号联系。（先跑的是懦夫）通过实验证实电磁波存在的是德国科学家赫兹（选择）当时的美国总统下令关闭所有的私人电台，只保留萨尔诺夫电台与泰坦尼克号联系的畅通。对于广播来说，这次事件有两个意义（问答）：第一，广播首次作为大众传播媒介登上历史舞台。第二，作为大众传媒，广播显示了较之报刊等印刷媒介迥然不同的品质和特征，并对印刷媒介形成了咄咄逼人的挑战态势。大众传播（名词）是专业的传媒人员通过大众媒体对非特定的大众进行信息传播的一种社会形态。.声音录制、存储技术的发展广播一方面是一种信息传播技术，另一方面也作为机械复制技术存在，即它不断提升’模仿能力,这就涉及人类对声音的录制和编辑能力。只有录音设备发展起来，广播节目才能够真正变得多元，且播出灵活，可控性强。.收音机技术的发展收音机是听众接受广播信息的设备。严格地说，广播任何功能的发挥都要依赖收音机的普及。最早诞生的收音机是矿石收音机（选择）二、电视技术的发展：图像和传播能力的双重进步.光电效应和荧光效应：图像制作和显示的理论基础光电效应（名词）是电视发展的核心技术基础，它是指当光照射到某种物质的时候，该物质会产生电，电力的强弱取决于光线的强弱，它们之间的关系是成正比的。最先发现这一现象的是英国工程师史密斯。荧光效应（名词）荧光效应的原理与光电效应正好相反，当电流冲击荧光物质时，会导致该物质发光，而发光的强弱也与电流的强弱成正比。电视接收设备及电视机的理论基础是荧光效应。.图像分解和扫描技术图像分解和扫描技术，是把光电效应和荧光效应这种科学原理转化成摄像机和电视机的关键技术。1884年，德国尼普可夫，.机械电视和电子电视的发明世界上最早的（机械）电视机，公认为是由被称为“电视之父"的贝尔德发明的。（选择）电话——贝尔电视——贝尔德电子电视的核心技术是显像管。.电视记录和传播技术的进步电视的传播技术历经了微波无线传播、卫星传播和光缆传播三个阶段。微波是直线传播的，在弧形的地球表面，传播范围十分有限，传播信号也容易受到气候、建筑物、地形的影响。容易受到气候、建筑物、地形影响的电视传播技术是微波传播（选择）1962年，美国发射了通讯卫星"电星一号"，这颗卫星首次成功转播了电视讯号。（选择）1945年，英国克拉克，"通讯卫星之父"，理论上只需要3颗通讯卫星即可覆盖全球。（选择）第一个播出黑白电视的国家是英国（选择）第三节广播事业的诞生和早期发展一、广播事业的发朝1921年，西屋电气公司，KDKA,世界第一家广播电台。（选择）1922年，英国BBC;1926年，日本NHK。二、广播管理体制的形成当今世界上存在的三大广播电视体制都是在20世纪20年代形成的。商业型广播电视体制美国公共机构型广播电视体制英国虽然英国广播公司顺应潮流，将自己的体制改变为公共服务和商业经营并行不悖的"双重体系"，但是"公共服务"的广播电视理念却就此深入人心。社会主义（国家主义）的广播电视体制苏联鲜明特色（问答）：媒介为国家所有，采用过国营型的媒介经营方式；强调执政党对舆论宣传的引导作用，提倡正面报道；媒介要为了国家的利益而进行相应的社会动员。公共机构型广播电视体制最早建立于英国（选择）三、广播业务的早期发展：兼容性的发挥广播必须从其他媒介和艺术领域借鉴信息制作方法，形成广播节目，主要表现在新闻和娱乐节目两方面：.和报纸的合作与矛盾：早期的广播新闻.广播文艺的雏形：音乐、广播剧、说唱第四节广播的黄金岁月造就了世界广播事业发展黄金时代的两大契机是西方社会的经济危机、第二次世界大战（选择）广播传播的两个基本特性：感染力强和伴随性收听。一、"大萧条”对广播事业发展的促进作用.社会动员作用的发挥经济危机"大萧条"，罗斯福总统-"炉边谈话".广播伴随性收听的优势的发挥经济危中人口流动，报纸、杂志等无法被有效地接收，只有广播可以随身携带。二、第二次世界大战对广播媒介发展的促进作用第二次世界大战的爆发，强化了广播"社会动员作用"和"伴随性收听”的优势。第五节电视的黄金岁月和广播面对挑战的应对策略一、二战后电视媒介的飞速发展电视媒介取得突破性的进展是在1948年。（选择）这一年，美国两家实力雄厚的广播公司——哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）开始建设它们的电视事业。.电视新闻显示了自己极强的生命力战后，美国电视业迅速发展，电视新闻是其中的重要部分。阿波罗登月、肯尼迪遇刺.电视的文艺、娱乐类节目获得了空前规模的发展二、广播媒介的应对策略和持续发展面对电视咄咄逼人的挑战，广播媒介也被迫要找寻自己新的发展空间，这体现在如下两个方面。（问答）调整节目结构，发掘广播音乐的潜力新闻评论方面，尽量以“短评"为主，一方面契合听众三心二意的收听状态，另一方面也是为了避开和电视（优势是声画并茂）、报纸（优势是比较深刻）的竞争。广播在20世纪50年代最大的改变是音乐成为广播媒体中最重要的内容。广播继续发挥"伴随性收听”的优势车厢“窄播化"第二章中国广播电视发展史论与西方发达国家相比，中国广播电视媒介的发展历程有如下两个特色尤其值得注意：（问答）第一，技术上的“拿来主义"。由于中国近代科学技术的落后，所有广播电视技术的发明都来自西方的发明家。中国广播电视媒介的发展也是基于这些发明。由于这种技术基础的落后，使得中国广播电视事业必然要经历一个向西方学习的过程——从学习技术的使用到技术背后的理念，最终才走出自己独特的道路。第二，发展历程的中国特色。中国广播电视的发展虽然在技术等方面是向西方学习的，但是也紧密地和中国现当代的历史进程结合在一起的。中国现当代的历史造就了中国广播电视事业独特的制度和文化内涵，这是和世界上任何一个国家都不一样的。第一节中国广播事业的诞生和早期发展一、清朝时期的电报事业中国广播事业最早要追溯到19世纪60年代，首先是无线电报的引入。1915年4月，袁世凯（时任“中华民国"大总统）颁布《电信条例》，这是中国第一部无线电电信条例。中国第一部无线电信条例的颁布者是袁世凯（选择）二、北洋政府时期的广播事业北洋政府时期，中国广播事业的发展集中在两个地区：一是以上海为中心的长江流域；二是由奉系军阀控制的东北地区。前者主要得益于外国资金的进入，后者主要是当时奉系军阀的政府行为。（选择）1922年，美国人奥斯邦在上海成立了中国无线电公司，与美国报纸《大陆报》合作，创办"大陆报—中国无线电公司广播电台"，这是中国境内出现的第一家广播电台。（选择）三、民国政府时期的广播事业1928年8月1日，刚刚成立不久的国民政府在南京设立"中央广播电台"，全称为"中国国民党中央执行委员会广播无线电台"，这是中国第一座真正意义上的国家级的广播电台。四、民主主义革命时期中国共产党的广播事业中国共产党最早的广播事业隶属党内另一个重要的宣传机构——通讯社。1931年U月7日,红色中华新闻社（简称红中社）成立。（选择）1940年12月30日，在延安西北19公里的王皮湾村，中国共产党创建的第一座广播电台——延安新华广播电台开播。（选择）第二节新中国广播电视事业的发展和挫折一、“十七年”间的中国广播电视事业概况"十七年”是指1949年（新中国）~1966年（文革前）。在这一时期，中国经历了抗美援朝、对印自卫还击战等局部战争，同时也经历了“三反五反""反右""大跃进"等政治运动。.广播事业的飞速发展"十七年”的广播事业主要在如下方面取得了较大成就，主要表现如下：（问答）第一，新中国成立了以中央人民广播电台为中心的全国广播宣传网。新中国成立初期，为了普及广播，尤其是让占人口大多数的农民能够收听到广播，当时政府采取了两种有效的办法。（问答）一是建立农村广播收音站；收银员去农村，收音机盒子+干电池盒子。二是建立农村有线广播网。第二，新中国的广播事业紧密配合当时的国内国际形势，开展了各项成功的宣传工作，出现了一批优秀的广播宣传作品。总之，“十七年"是中国广播事业快速发展的时期，这一时期奠定了中国广播事业发展的基础。.电视事业的诞生和早期发展中国电视事业诞生在1958年，这一时期，有两大时代背景值得关注,它们都对当时中国电视的发展起到了至关重要的作用：（问答）一是中国当时正处在“大跃进”运动中，这一运动给了中国电视一个有力的推动；二是中国当时处于社会主义和资本主义两大阵营的激烈对抗中。因此，电视事业的发展一方面被赋予了相应的政治意义，另一方面，新兴的电视媒介也必然会被纳入到当时整个政治斗争的体系中去。1958年5月1日，中国第一座电视台试播，被称为“北京电视台"，是中央电视台的前身。（选择）中国第一座电视台——北京电视台开始实验广播的时间是1958年5月1日（选择）二、“文革”时期广播电视事业的挫折和曲折发展.广播对"文化大革命"推波助澜的宣传.电视事业发展的挫折及其在"文革"中的宣传作用.广播电视事业的曲折发展"1970年将毛主席的光辉形象送到各地"的口号下进行的。这方面的成就主要表现在：第一，各地陆续恢复在60年代初期被迫停播的电视台，中国电视台的数量有了较大的增长。第二，开通了全国微波干线，形成了全国电视网。第三，彩色电视的顺利发展和卫星电视的起步。为地方电视台娱乐节目全国性传播打下传播渠道基础的是卫星电视（选择）第三节改革开放与中国广播电视事业的腾飞1976年10月6日晚8时至8时30分，江青、张春桥、姚文元、王洪文被以华国锋、叶剑英为首的党中央“隔离审查"，中国政治局势发生逆转，"文化大革命"就此结束。到了1978年底，各类节目都有所恢复，并有发展，作为中国广播电视的龙头一一中央人民广播电台和北京电视台，其变化也是非常明显的：（问答）首先，在“文革”期间被停办的广播电视节目得到恢复。其次，一些新的栏目也被创作出来。再次，一些新的广播电视机构逐步设立，广播电视格局趋于完善。1978年5月1日，中央台对外广播改名为“中华人民共和国国际广播电台"，北京电视台正式改称为“中央电视台"。总的来说，这一时期的广播电视已经显示出急于改革的冲动和勃勃生机，但是这两种媒介事业的真正腾飞还要等到1978年12月中共中央第十一届三中全会召开以后，这次会议确定了中国改革开放的总方针。一、改革开放的宏观背景与新时期中国广播电视事业改革的起步简述20世纪80年代以来中国广播电视事业社会功能不断健全和完善的表现（问答）.影视分家：电视开始凸显自身的娱乐功能.信息功能和服务功能的彰显如果说，改革开放前，广播电视更多的是作为“喉舌”而存在的，那么随后的广播电视就开始发挥自己"社会雷达"即监测社会的功能和服务功能。我国广播电视历史上第一位节目主持人是徐曼（选择）.广告传播：广播电视媒介介入经济生活的标志这一时期对中国广播电视事业影响更为深远和关键的无疑是商业广告的介入，这直接导致了中国广播电祝体制的变革。1979年1月28日（农历正月初一）下午，上海电视台屏幕上打出了"上海电视台即日起受理广告业务"的字幕，随即播出了中国电视史上第一条商业广告——"参茸补酒”的电视广告片。（选择）四级策略：1983年，为了适应改革开放的新形势，第十一次全国广播电视工作会议制定了"中央、省、省辖市、县"四级办广播电视"和"节目四级混合覆盖”的方针。我国确定广播电视发展"四级策略”的时间是1983年（选择）二、改革开放与中国广播事业的两次变革改革开放以来，中国的广搔媒介经历了两次重要变革，广播媒介自身获得长足发展，也产生了重要的社会影响，它们分别是“珠江经济台改版"和“电话与广播联姻”。（选择）珠江经济台改版珠江台被认为是中国新闻界按广播规律办广播的第一家，接受众需求办新闻的第一家。（选择）电话与广播联姻时至90年代初，电视机在中国已基本普及。此刻，广播必须寻找自己新的竞争优势。20世纪90年代初，中国的广播事业面对电视的发展是如何展开突破的？（问答）一是将电话引入广播，用互动传播提升自己的竞争力。90年代初，南京经济广播电台大量采用听众电话参与直播的形式，产生了轰动效应。二是大力发展音乐广播。时至90年代初期，中国的流行音乐产业已初具规模，成熟的港台流行音乐的冲击培养了大批流行音乐的受众，而广播传播和音乐传播又具有天生的同质性，这导致广播音乐节目的繁盛乃至音乐台的勃兴。电台开始成为整个音乐产业中的重要角色。三、改革开放与中国电视事业的腾飞20世纪80年代电视节目中处于腾飞发展阶段的是电视剧（选择）"九三变革"之后，中国电视进发出更大的活力，可以说，整个90年代是中国电视发展的黄金岁月（选择）1.80年代“文人电视”的崛起80年代的中国电视是"文人电视"独领风骚的岁月，"文以载道""兼济天下"的传统文化观念成为电视理念的重要组成部分，而80年代特有的理想主义也无疑成为这个时期电视理念的另一翼。80年代中国电视文化的重要组成部分是大众文化精英文化（选择）.中国电视界的“九三变革”中国电视界在1993年经历了一次意义重大的变革，电视理论界称之为"九三变革"。这场变革的意义在于两个方面（问答）：一是刷新了中国电视纪录的语言；二是创新了中国电视界的经营体制。Q）电视纪实语言在1993年获得了一次突破性变革在90年代以前，长期"宣传至上"的思想笼罩着电视新闻界，使得"纪实"不可能真正获得重视。（2）电视运营体制的变革央视的《东方时空》——制片人体制（选择）而《东方时空》当时之所以采取这样一种制度？是因为当时中央电视台的机制严重阻碍了电视媒介的发展，尤其是在新领域的扩张。制片人体制得以迅速流传到全国各地方台。这引起了两方面的变化：（选择）其一，制片人体制赋予了电视人更多的资金和人事方面的自主权，电视栏目化的理念得到了充分的贯彻。其二，电视文化的商业性意味越来越浓。1997年12月4日，央视一索福瑞媒介研究有限公司（简称CSM）在北京注册成立。从此，中国有了自己权威的收视率调查分析机构。央视一索福瑞的数据成为电视节目质量最权威的评判标准，也成了各级广告主决定是否向某一电视机构投放广告的依据，甚至是唯一的依据。（选择）目前在中国，主要的收视率调查公司是央视一索福瑞公司和尼尔森公司（选择）（记忆：央视-索尼喉）.中国电视娱乐化的浪潮与中国电视新闻"九三变革"同时发生的是中国电视娱乐化浪潮的开端。邓小平南行讲话以后，中国社会结构发生了持续变化，我国政治、经济、文化等方面的制度性改革在国人精神生活层面引起了相应的变动，人们的社会心理也随着社会变迁而不断地更新。1996年湖南电视台《快乐大本营》的播出引发了电视娱乐节目的热潮。（选择）四、新世纪中国广播电视事业发展的新格局进入新千年之后，有两个因素对中国广播电视事业的发展产生了重要影响（选择）：一是互联网、手机等新媒体技术的蓬勃发展；二是中国社会日益多元化的倾向。前者极大地改变了广播电视媒介的节目制作、传播通道、接受方式和经营方式，而后者则重构了中国广播电视事业的发展、竞争格局。.广播事业的起起落落简述21世纪以来广播的变化与发展（问答）（新千年以来：互联网媒介+交通事业飞速发展）记忆：广播台窄播后，不仅交通台广播音乐，还做投资（多元化产业经营）（1）“窄播"趋势更加明显进入新千年之后，从中央台到地方台纷纷改版，而改版的方向之一就是继续细分广播节目市场。（2）作为广播核心听众的“移动人群”一一交通台的崛起"在路上"成为日常生活方式的一部分。（3）音乐广播的“模式化”播出倾向总的来说，音乐电台整体频率的“模式化”播出逐渐替代了20世纪90年代音乐节目的“栏目化"播出。“模式化”这种来自美国的广播音乐编辑、播出以及频道营销的理念，在新千年伊始成为中国音乐广播发展的主流。将选定的特定种类、风格、年代的音乐作品予以集中编排和播出，而在播出过程中，主持人较少阐释和打断音乐，听众欣赏音乐的过程则因此更为连贯。(4)“多元化”的产业经营方式进入新世纪，广播媒介的业务被大大拓宽了。.社会多元化与中国电视事业深层变革的进程(1)迈向世界的中央级电视媒体作为国家级电视台，中央电视台在新干年到来之际经历了一系列的变革与发展，这主要体现在如下几个方面：(问答)第一，新闻改革的持续推进。新千年，中国两家全国性的媒体的发展变化尤其引人注目。一是中央电视台在新闻、文艺和娱乐节目等方面的不断变革；2003年5月1日"中央电视台新闻频道"正式开播，该频道全天24小时播出，全天24当整点新闻。(选择)二是凤凰卫视的蓬勃发展。尤其值得注意的是，这二者都在互联网传播的领域获得了令人注目的进步。第二，直播常态化。实现重大事件的现场直播。第三，走向海外伴随着中国国力的增强，在国际上的地位也越来越重要，所面临的国际事务也越来越复杂。在这种情况下，中国如何在国际舞台上正确适宜地表达自己成为中国媒体的重要使命，这不仅仅是中国外交的需要，更是中国在国际舞台上提升自己软实力的必由之路。(2)“兼顾两头”的地方电视台发展策略进入新世纪，中国各地方电视台(省级卫视和城市电视台)也在逐渐摸索自己的发展之路并取得了不菲的成绩。从总体来看，新世纪地方电视台的发展可以用以下两条原则来概括：(问答)第一，在新闻传播方面突出地方性，即本地的服务性，民生新闻的崛起是这方面的代表；第二，在电视剧等文艺娱乐节目发展方面，则力图打破地域性的限制，融入更大规模的文化产业市场。这种"兼顾两头”的策略正在成为诸多地方电视台成功崛起的策略。.新媒体的冲击和影响2009年，经过充分准备，在原有央视网的基础上中国网络电视台(CNTV)成立，这是中国国家网络电视播出机构，它以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。第三章广播电视媒介的发展规律广播电视媒介发展遵循如下规律：技术进步是这两种媒介发展的基础；体制类型决定广播电视媒介运作的理念;社会文化是广播电视媒介发展的处避摩;特定时代的关键人物是广播电视媒介发展的核心促进因素。第一节技术的发展是广播电视媒介发展的基础为什么说技术是广播电视媒介发展最根本的推动力量？（问答）首先，广播电视媒介的诞生得益于电子技术的发展，每一次新的技术进步都会给广播电视媒介提供关键的发展机遇，比如：电子管一收音机小型化，广播便可以更好地发挥"伴随性收听”的优势；通讯卫星技术的成熟—电视传播全球化成为可能，大大增强了电视传播的力量。其次，技术的革新可以直接推动广播电视事业的发展乃至飞跃。再次，技术不仅是节目创意的源泉，有时还是媒介变革的力量。如电话、互联网第二节体制的类型决定广播电视媒介运作的基本理念从广播电视媒介来看，有两个因素决定了它们的体制内涵：（问答）一是媒介领导人的任命规则；二是媒介的资金来源。前者决定了广播电视媒介的社会使命，后者决定了广播电视媒介的运营规则和目的。一、国家经营型的广播电视体制（名词）所谓国家经营型的广播电视体制，是指由一个国家的政府独家经营广播电视媒介，政府拥有所有的对广播电视媒介的管理权和控制权。在资金来源上面，政府出资组建整个广播电视媒介系统和维持这个系统的日常运作经费，同时还担负着满足广播电视网络不断发展、壮大的资金需求的任务。在日常人事管理方面，国家经营犁的广播电视机构的领导人的任命完全由政府来决定。政府一般是完全按照自己的执政需求来进行这方面的任命。而广播电视机构领导人往往也会秉承政府的意愿而制定相应的方针政策和实施日常管理，否则他将会被免职。在这种体制下，广播电视媒介呈现出如下特色：（问答）.不追求商业目的.宣传色彩浓厚.受众地位不高二、公共机构型的广播电视运营体制（名词）所谓公共机构型，是指广播电视作为一种公共的社会组织而存在运作的媒介运营机制。这种类型的广播电视机构的所有权既不属于政府，也不属于私人，其本身就是一个独立的媒介机构，从理论上说，它是属于社会大众所有。三、商业型的广播电视运营体制（名词）：商业型是目前世界上流行最广，被实施最多的广播电视体制。商业型广播电视机构的运作是以经济效益为第一要义的，因此它的首要目标是获得巨额的商业利润。目前，商业型广播电视机构获得利润的方式有两种：（问答）一种是通过播出广告，收取广告主的广告费用，这是最为广泛的利润获取方式；另一种是直接收取节目费用，这类商业广播电视机构只向那些支付了特殊费用的观众提供专门节目服务，它是把节目直接作为一种商品卖给他的消费者，即受众。为什么说片面追求高收视（听）率对于商业型广播电视机构是一把"双刃剑"？（问答）一方面，它对广播电视机构的发展有着良好的促进作用，因为若要提高收视（听）率，就必须重视受众的信息接收需求，播出他们愿意看的大电视节目，而不是电视人自己想播出的电视节目，这是商业性广播电视机构和国营、公共机构性广播电视机构受众观的最大差别所在。另一方面，片面地追求高收视（听）率必然导致广播电视机构迎合观众的各种趣味，乃至一些低级趣味，因此往往会是的电视节目的品味不断滑落。四、国营和商业并行不悖的中国当代广播电视体制从整体上来看，中国广播电视的运营机制是国营和商业两种类型的结合，或者说，这两种运营方式在中国都有各自独特的表现形式。（选择）我国政府主要采取两种方式来完成这种对广播电视文化的调整：一是通过宣传部对电视媒介的传播口径、意识形态进行正确方向的引导；二是通过任免电视机构领导人的方式保证电视媒介遵循健康、正确的发展方向。第三节社会文化的变迁是广播电视媒介发展的外部资源一、"理想主义”的时代精神造就的“文人电视20世纪80年代（腾飞阶段）,中国电视被称为“文人电视"，其"文人"的特质是由那个时代的社会特性决定的。二、市场经济大潮造就的商业电视到了20世纪90年代（黄金时代）,中国文化的风气为之一变，电视文化的内涵也随之发生了根本改变。作为社会主题的"发展才是硬道理"同样影响到文化领域，这形成了文化领域两方面的变革：（问答）第一，几乎所有的文化事业都被纳入商品经济的轨道，都有以一种产业化的模式获得了极大的发展；第二，商品逻辑和市场逻辑一跃成为左右文化事业发展的最重要的原则。第四节作为“媒介英雄"的个人是广播媒介变革时期的重要因素一、爱德华•默罗和广播现场直播节目的诞生无线电技术是由马可尼、波波夫等人不断推动而进步的；提到广播技术的成熟，萨尔诺夫的名字是无论如何也绕不过去的，他对泰坦尼克号灾难的报道成为促使广播普及的关键因素。二、中国电视"九三变革"中关键人物的作用.孙玉胜与电视制片人制（承包）孙玉胜提出了自己的承包方案：一年内中央电视台拨款经费904.7万元，栏目组制作365小时的节目（每天1小时）。预计每年创收收入将达到291万元，这包括每天5分钟的广告收入和标板收入。如果栏目组实际创收额超过此数目，那么其差额按照50%返回，用于工作人员的奖励和节目再生产。如果栏目组实际支出少于拨款数目904.7万元，其差额同样按照50%返回栏目组，用于工作人员的奖励和节目再生产。但是，如果栏目组未完成承包指标，如超支或减收，那么台里将对栏目组工作人员实施惩罚，经济上要扣除每人月工资的50%，扣除期为1年。报告上报以后，当时央视的台领导觉得承包措施过于复杂，于是重新给孙玉胜指示，这一指示蕴含了电视栏目剑片人制的精髓：”……给你们5分钟的广告时间，其他一切就不管了。.陈虻与纪录片栏目化20世纪90年代，纪录片是中国传媒事业中引人注目的风景，并产生了重要的社会影响，这就是所谓的"新纪录片运动"。在这场运动当中，陈虻凭借着中央电视台《东方时空》的平台，开创了《生活空间》这一栏目化的纪录片形式，产生了重要影响。《生活空间》的创办和实施，固然是《东方时空》栏目整体运作的结果，但陈虻的个人因素也是不可忽略的。.柴静与感性传播的电视纪实语言《生活空间》尊重生活，不做简单化、结论化的结果，而是呈现观察式纪录片的操作方式，饱含人文精神的纪实精神不仅在大量纪录片中得到应用，在一些优秀的新闻节目中也得到了广泛深入的采纳。受陈虻影响颇大的柴静就将这种纪实精神带到新闻访谈中，拓展了电视纪录的表现形式和表现深度，而2015年播出的纪录片《穹顶之下》更是让柴静颇具个人特色的电视纪实语言达到了一个高度。第四章理解声音三个属性："物理属性""心理属性""社会属性"声音三大类：语言、音乐、音响；声音两大范畴："音乐性的声音”"语言性的声音"。第一节声音的属性一、声音的物理属性音调、音量、音色二、声音的心理属性不同的声音在人耳听起来会引起不同的心理效果，对这些心理感应的期待形成了不同广播节目收听的心理基础。三、声音的社会属性在物理属性和心理属性的基础上，声音还具备相应的社会属性，也就是说，声音会和社会变迁紧密联系在一起，具有政治、经济和文化的功能。声音的政治属性"炉边谈话"2.声音的经济属性音乐产业——唱片产业声音的文化属性每个时代都有代表性的声音。第二节音乐性的声音及其在广播电视传播中的使用广播声音由三个重要部分构成：语言、音乐和音响（除语言、音乐之外的声音，如风吹树叶的声音、人的动作发出的声音）.从心理属性来看，我们可以把声音大致分为两大类：（选择）第一类是语言性的声音，这类声音主要指人们说话的语言，主要功能是告知、评论等传达具体的信息内容；第二类是音乐性的声音，这类声音的代表是音乐，它的主要功能是营造和渲染一定的情感结构。一、何谓音乐性声音二、理解广播传播中的音乐性的声音广播中音乐性的声音主要有两类（选择）：一是音乐；二是具有音乐效果的语言和音响。1.音乐在广播中的作用（选择）（1）构成纯粹的音乐节目如美国"Top40"的流行音乐排行榜节目。（2）作为配乐的音乐作为情绪渲染的工具（3）作为节目穿插的音乐如节目计划要说10个笑话，每两个笑话之间穿插15秒的音乐。2.语言、音响在广播中音乐性的作用话言之所以具有音乐性的效果，是因为语言通过发声技巧等因素可以蕴含情感，具有巨大的感性力量。语言的音乐性的作用主要是由说话的语气和节奏来完成的。（选择）第三节语言性的声音及其在广播电视传播中的使用广播和电视媒介在语言表达方面的原则，即都应使用“规范的广播口语“，这种语言表达具有两个特点：（问答）一是必须通俗易懂，朗朗上口，如此方能符合广播电视媒介大众化传播的要求；二是必须规范，即符合现代汉语的语法规则。一、声音和语言二、理解广播中的语言性声音.广播语言所遵循的原则一一口语化和通俗化的结合(选择)这包括两个方面的要求：语音的响亮优美、含义的清晰明确。(1)语音响亮优美广播语言中要尽可能地使用一些开口呼的字和词(选择)一般看来，开口呼的字，发音时口张得比较大，声音就响亮；非开口呼的字，字音就要弱一些。(2)句式要短短句子才是汉语的特点。.规范的广播口语和灵活的广播口语广播语言呈现出"规范的广播口语"和"灵活自由的广播口语"并存的状态，而且这种状态还将在相当长的时间一直持续下去。(1)规范的广播口语所谓"规范的广播口语"有两条标准：(选择)一是符合现代汉语的语法规则；二是符合广播语言口语化的传播特性。（2）灵活自由的广播口语经济台、音乐台灯不同特性。第五章画面传播的基本原理第一节图像传播的魅力一、单独图像的传播特性单独的画面具有证实性和解释的多义性的特点。（选择）.证实性所谓的“证实性”是指画面的信息是非常明确的。.解释的多义性解释的多义性是指单独的电视画面如果不加以文字或者画外音的解释，其含义是可以进行多元解释的。二、受众感知图像的快乐：图像传播的魅力之源图像的功能（问答）（记忆：认识模仿的美学）L图像符号可以带来人们最直观的认知，具有认识论功能.模仿伦理学层面的意义模仿可以给人带来价值观的实现和终极目标达成的快感。.图像传播具有美学功能图像直接诉诸人们的视觉感官，直接引发人们的感性波动。如原始森林落叶景象，让人感觉美。第二节流动图像的叙事与停情一、流动画面的叙事之一：长镜头（不切画面）将真实的过程描述出来给人领悟的是长镜头（选择）（名词）所谓的长镜头-longshot,就是指在时空上不间断的流动画面的描绘或者叙事，让观众获得一种统一的整体的时空印象。二、流动画面的叙事之二：叙事蒙太奇（切画面）蒙太奇一一法语Montage的原初意思是剪辑，是指导演把影片中不需要的镜头给剪去，使得影片更加凝练、戏剧化，故事感更强。三.流动的画面说理的可能：关于理性蒙太奇画面不仅仅有一种记录、描绘的功能，它还可以通过流动画面的前后承接展示生活的逻辑，即总体性。四、流动画面的抒情：长镜头的震撼力和表现蒙太奇如前所述，画面，无论是静止的还是流动的，都具有一种诉诸视觉的感性力量。换而言之，画面在纪实、叙事的同时，一定会给观众带来一种感情上的波动，或快乐或忧伤，或震惊或平静，也就是说，画面的背后有一种情感的表达，这就是流动画面的抒情。.抒情的含义按照美国哲学家苏珊・朗格的说法，艺术就是将人类的情感呈现出来供人观赏，把人类的情感变成一种可见或可听形式的符号手段。.影响抒情的画面形式要素（问答）主要支配人们的情感体验的两个形式元素：一是镜头的明暗色调；二是镜头的速度，包括长镜头的场面调度的速度和蒙太奇的剪接率的高低。.画面流动速度对抒情的作用第三节声画互动的魅力声画组合有两种模式（选择）：一种是声画合一，另一种是声画对位。声画合一（名词）所谓声画合一，就是说声音和画面传播的具体内容完全一致。这里又有两种情况：一是画面中出现的人和事物就是声音的发生体，比如在电视新闻节目中新闻主播出镜口播新闻画面是播音员的形象，声音是她（他）的嘴里说出的语言；二是声音在具体地阐释画面中的事物情景，比如画面出现一幢房子，而声音就具体说明这个房子的相关情况。声画定位（名词）：所谓声画对位，是指画面与声音各有自己的内容并列推进发展。如战场场景，与金戈铁马的音响。两种声画组合方式也表现出声音在影视传播中的魅力所在：首先，声画合一是将影视信息表达得更为真实和完整，更加符合我们对真实世界的理解和感觉。其次，声音可以营造另一个时空，它可以大大扩展人们的认知范围。最后，不容忽视的是，电视的符号除了拥有这种本身的魅力以外，它还依附电波具有一种传播的力量。第六章广播电视新闻节目从体裁上看，广播电视新闻节目被分为三个主要类别：短新闻、深度报道和评论。短新闻（名词）：即广播电视的新闻简讯。深度报道（名词）：是对新闻题材更为细致的描述和新闻线索因果关系的展示，它着重回答受众"新闻为什么如此"的问题。新闻评论（名词）：是广播电视新闻制作者针对相应的新闻事实给予的观点评价。第一节从"节目"到"栏目"一、节目和栏目的概念"节目”的含义较为宽泛，在广播电视传播过程中，一段完整的信息我们就可以称之为"节目"；栏目（名词）是由一批性质相近的节目组合而成的，具有统一风格、统一样式、统一的节目主持人和固定的播出时间的广播电视节目信息系统。二、广播电视节目栏目化的优势从总体上看，栏目化后，广播电视传播会具有如下优势：（问答）.栏目播出时间固定，容易使受众形成相应的"约会意识”.栏目的内容、风格、主持人等元素相对固定，容易保持稳定的收视率栏目要倒寺稳定的收视率，需要相对固定的元素包括内容、风格、翔人、嘉宾、音乐（选择）.栏目运作易于管理，更有效率相对于零散的节目来说，它的管理将会容易得多。三、新闻节目的核心元素——新闻价值（选择）新闻节目是广播电视媒介中历史最悠久的节目新闻价值是指一件社会事实成为新闻的要素。这些要素包括时新性（时间上及时）、重要性（对大多数人有影响）、显著性（引人注目）、接近性（地理、心理上接近）、趣味性（有趣的）。（选择）记忆：及时（时新性）接近现场，拉着重要的目击者，去显眼的位置，采访几个有趣（趣味）的问题。第二节广播新闻节目一、广播传播新闻的优势L突破时空限制，渗透性强这使得广播成为适应性最强的大众传媒，尤其是在战争等非常时期，广播通常成为唯一的媒介。.伴随性接收，新闻信息接收随机性强人们收听广播是非常随意的。.只闻其声，不见其形，造就了其特有的宣传效果对"声源"的形象有一种"完形心理学"意义上的想象，激发受众向美好的方向联想。二、广播新闻信息采制的关键：有逻辑的新闻叙事和现场音响、同期声的录制（选择）广播新闻的消息采制除了遵循普遍的新闻信息采集的规则以外，还必须注意两点：（问答）一是，一定要注意采集新闻现场的实况音响，"现场音响"可以增强新闻的真实性和感染受众的情绪，这是广播新闻传播的独特优势；广播新闻采集新闻现场的实况音响（现场音响）有什么优势？（问答）增强新闻的真实性、感染受众的情绪。二是，在信息采制的过程中如何用声音符合逻辑地进行新闻叙事，换言之，广播新闻传播也要遵循"印象蒙太奇"的编辑规律。.广播消息、，《苏州河上最后一个渡口关闭》.广播特写，人物的面部表情.广播评论，"以理服人"重大新闻事件首次出现报道的形式几乎都是消息（选择）三、广播新闻编排的原则：冗余度的控制（选择）实验表明，视觉信息的残留率为70%~80%,听觉信息的残留率只有30%~40%。一是声音稍纵即逝，所以广播新闻必须保持一定的信息冗余度。二是适当地重复叙述。广播新闻中的某些内容，特别是人名、地名、单位名，要反复叙述。新闻的主要人名、地名等专有名词，在新闻中应反复出现。第三节电视新闻节目从题材上来看，电视新闻包括电视短新闻、电视深度报道和电视评论三个主要类型，不过电视新闻具有自己独特的运作模式和节目编排模式。一、电视短新闻报道某一个具体发生的新闻事件，动态地告诉观众每天世界上发生了哪些重要事情的电视新闻类型是电视短新闻（选择）掌握电视短新闻要注意如下要点：（问答）.制作电视短新闻的关键是要摄制"典型镜头"."声画合一”的声画组合方式与"同期声"的点睛效果.倒金字塔形的新闻叙事结构二、电视深度报道第一，有能力建构不同事实间的因果联系。第二，掌握电视深度报道独特的叙事逻辑。换言之，记者和编辑要用声音和画面将一个相对复杂事情的来龙去脉说清楚，这是需要一定的叙事技巧的。从操作层面来看，正是这一技巧造就了"深度传播"的可能。三、电视新闻评论（名词）：从根本上看，电视新闻评论是要用电视的语言——声音和画面来针对某一新闻事实讲道理。掌握电视新闻评论，其关键在于如下方面：.说理形象的建构电视新闻评论讲道理的形象可以通过如下两种方式建构起来。（选择）Q）主持人或评论嘉宾的直接说理这是电视媒介在传播新闻的时候最常见的说理方式.（2）画外音配典型画面画外音的语言来讲道理，同时配以相应的画面，以此强化说理的深度和感染力。.找寻一种理论框架和所有的新闻评论一样，电视新闻评论是否到位，取决于说理是否能让人信服。这需要电视新闻中讲道理的人自己能找寻到一种足似阐释新闻事件的理论框架。第七章广播电视文艺节目从节目形态方面来看,广播电视文艺节目大致能分为三大类别（选择）：其一，演艺类的广播电视文艺节目。这类节目是将文艺演出搬进广播电波或者电视银屏，并动用相应的广播电视传播技术对其进行重新编排和整合。演艺类的广播电视文艺节目代表节目类型有广播电视音乐节目、电视综艺晚会、电视真人秀节目等。其二，叙事类的广播电视文艺节目。这类节目是用广播电视的传播手段来叙述虚构的故事。典型的节目形态是广播剧、电视刷和广播电视文学节目（如电视诗歌、电视散文等）。其三，谈话类的广播电视文艺节目。主持人和嘉宾之间的谈话。第一节广播音乐节目一、广播音乐节目：音乐与广播结合的形式广播音乐节目是广播文艺最重要的组成部分。.音乐与广播传播的结合可以说，是广播造就了音乐欣赏的大众化。（选择）迄今为止，通过广播欣赏音乐依旧是广播音乐节目形成的基础。.音乐产业与广播媒介发展的互动从体制和商业的角度来看，广播音乐节目还有一个不容忽视的推动力量，这就是音乐产业的发展。二、广播剧广播剧是广播文艺节目类型中另外一种主流的节目形态。.中外广播剧发展的历程(1)世界广播剧发展简史(2)中国广播剧发展简史它的发展大约经过了如下四个阶段①：第一，直播时期。这段时期大约从1933〜1952年。之所以称这一时期的广播剧为“直播"，是因为这一时期的广播剧采用蜡片录制，蜡片的使用周期很短，所有的录制相当于直播形式的现场录音表现手段也和直播差不多。延安新华广播电台在1947年8月1日播出的中共第一部广播剧是《红军回来》(选择)第二，成熟阶段。这一时期大约从1952〜1966年。新中国成立以后，广播剧进入了一个崭新的时期。第三，兴旺阶段。第四，重新分化整合阶段。这一阶段大约从1992年至今简述中国广播剧一度陷入低迷状态的原因(问答)①进入80年代后期之后，另一种大众传媒的普及对中国广播剧的发展产生了重要影响，这就是电视。电视的出现，导致人们的娱乐方式进一步多元，尤其是电视剧，基本占据了人们晚间的休闲时间。这对广播剧的发展形成了很大冲击。②90年代中期以后，互联网技术又异军突起，继续分流传统大众传媒的受众群。③90年代是中国改革开放持续深化的年代，市场经济的持续发展，媒介商业化的步伐进一步加快。广播剧由于收听率下降，导致了广告商对其时段购买兴趣的丧失，很多电台上甚至停播了广播剧。④市场的不景气导致广播剧创作也日渐低迷，剧本创作稿费第，制作设备得不到及时更新，这些导致了中国广播剧一度陷入低迷状态。陷入低迷的自救措施：（问答）①在广播普遍发展自己夜间谈话节目的背景下，广播剧也成为该类节目的重要组成部分，而且配合夜间谈话节目的传播情景，情感故事、灵异故事成为广播剧题材的新宠。②广播剧被列入国家级政府奖和“五个一工程奖”评奖范围，这些政策也将有力地推动广播剧的发展。.广播剧的创作要旨广播剧是声音的叙事艺术，即创作者要调动语言、音乐和音响把一个故事描述完整，同时赋予其艺术的表现力和感染力。在这一过程中，语言的作用最为突出，它是推动剧情发展的核心元素，谈广播剧的创作，我们先从语言谈起。（1）用语言结构叙事广播剧中的语言包括两大类别，一是阐释性的语言，二是对话性的语言。（2）用音乐和音响择发情感和推进叙事音乐和音响是广播声音中的两种类型，但在广播剧传播的功能方面却有重合之处，即它们都能够抒发情感和推进叙事。第二节电视文艺节目从类别上看,电视文艺节目主要分为电视音乐节目、电视综艺节目、电视游戏类节目（真人秀节目）和电视剧及电影节目。（选择）一、电视音乐节目音乐电视的创作：声画关系的把握如音乐MV的创作电视传播的“声画关系"是把握音乐电视的关键因素。（选择）音乐栏目的策划和结构二、电视综艺节目.综合性：拼贴和整合的艺术试述电嬲艺节目的“综合性"（问答）“综合性”是电视综艺节目最为突出的性质，也成为它相对于其他电视节目最为引人注目的优势。造成这种传播效果主要有两个原因：（选择）一是演出形式巨大的综合能力充分满足了观众多重欣赏要求的需要，观众能在一档节目中得到全方位的娱乐或者审美的满足。同时，不同社会阶层的观众也都能在其中找到适合自己的节目类型这类节目是电视节目类型中为数不多的真正能达到雅俗共赏、老少咸宜的传播效果的节目。二是电视综艺节目直播效果造就的现场感，能给观众带来一种类似于在现场直接参与的幻觉，他们似乎是在面对面地欣赏明星的表演。中国电视文艺第一次播出综艺晚会是1960年的“春晚"（选择）从节目本身来看，我们可以从如下三个层面来理解电视综艺节目的传播优势：（1）艺术类型的整合造就综艺节目的整体结构（2）艺术元素的整合造就新的电视节目类型（P217,没有找到第三个层面）.主旋律的确定和表达比如，每一年春晚的主题都围绕着"欢乐、祥和、爱国、自强、团结、奋进、辉煌、盛世"等一系列关键词。围绕这样的主题，春晚都能紧扣当时的社会动向和政治动向来设计节目类型和细节。.主持人简述综艺节目主持人的作用（问答）有一种说法是"综艺主持人是节目的灵魂和核心”。对于一档电视综艺节目来说，主持人最大的作用：首先在于他是节目的标志和象征；其次在于他是推进节目进程的关键力量。首先，主持人决定了观众对相应节目的看法和理解。其次，主持人是综艺节目进程推进的主要力量。三、电视游戏节目中国电视综艺节目转向更偏重娱乐的电视游戏节目最早是在进入20世纪90年代（选择）它的基本框架如下：.必须设置丰富多彩的游戏形式（邀请明星参与游戏博弈，输了的文艺表演。主持人做裁判，观众投票）比如脑袋顶气球看谁跑得更远，从水中捞漂浮物看谁在规定的时间捞得更多，用一大串钥匙开锁，看谁能开得更快等等。.文艺表演的独特作用游戏节目中的文艺演出更多的是为了调剂现场竞技气氛或者节奏。.重视观众参与电视游戏节目的观众参与可分为两类，一类是节目现场的观众参与，一类是电视机前的观众参与。.节目的博弈特点突出在节目进程中，游戏的紧张激烈、扣人心弦，很大程度上源于游戏的博弈性。.节目主持人青春热情、活力四射比如《快乐大本营》的快乐家族，虽然不能算是俊男靓女，但是年轻、热情，富有动感活力，这也正是游戏节目的特质。第八章广播电视媒介产品的市场营销广播电视媒介的经济属性=商业属性+资本属性。第一节广播电视媒介广告时段的市场营销如果我们把广播电视媒介看成是生产企业和商业企业，那么它们就是生产信息和销售信息的机构。一、何为市场营销所谓市场营销，通俗地说就是做买卖，是通过产品交换满足彼此的需要的一种活动。二、广播电视媒介的广告经营：作为商品的“注意力”的4P分析如果从"需求满足”的层面分析，广播电视媒介能够满足两类社会阶层的需求：（问答）首先，广播电视媒介生产各种信息满足受众的信息需求。其次，广播电视媒介可以生产消费者的注意力，并将这种注意力出售给广告客户，由此实现它们传播商品信息的目的，而广播电视媒介也由此获得了广告费，于是广告费也就成为了媒介营销的利润。4p=产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）四个维度。记忆：江南皮革厂倒闭了（渠道），原价200多的皮鞋（产品）现价99元（价格）两双（促销）。广播电视媒介可以生产消费者的注意力（选择）-产品：作为商品的观众"注意力”，广播电视媒介首先生产各种信息产品。收听率（名词）：是指某一时段内收看了广播（或某频道）的听众数占被调查听众总数比值。收视率（名词）收看一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比值提高收视（听）率是广播电视机