李宁市场调查报告

李宁市场调查报告公司简介李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。市场调查目的运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向。如今运动鞋市场竞争日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大未来市场不得不做出多方面的努力。而李宁作为国产的知名的运动鞋品牌，对大学生市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查。调查方式问卷调查：（1）定点随机拦截访问，填写问卷（2）个别访谈时间地点时间：2014年6月5日地点：黄河科技学院调查样本及对象样本：随机抽取黄河科技学院的120名学生进行调查，问卷发放120份，回收102份。回收率达85%，可以作为本次调查报告的有效数据依据。对象:在校学生问卷设计（前言）尊敬的同学：您好！我们是大二的学生，正在进行一项调研，目的是了解大学生消费群体对李宁运动鞋的购买、穿着等方面的状况和意见。为李宁运动鞋生产厂商改进产品品质、设计出更受大家欢迎的产品提供依据。我们很有幸选中您为我们的调查对象，希望您能协助完成下面的调查项目。调查涉及的回答无所谓对错，请您不要有顾虑，将您的真实状况和想法告诉我们。谢谢您的合作！问卷设计（选项）1.您的性别()A.男B.女2.您经常穿运动鞋吗？()A.经常穿B.偶尔穿C.很少穿3.您都是通过哪些渠道购买运动鞋的？()A.专卖店B.旗舰店C.网上购物D.折扣店E.百货商店4.您购买运动鞋时，最注重的是什么？()A.款式B.品牌C.价格D.质量E.流行F.他人介绍5.您能接受的运动鞋最高价格段（

）A.100元以下B.100元~150元C.150元~200元D.200~250E.250元以上6.你对李宁的品牌了解吗?()A.很了解B.有些了解C.听说过D.不了解

7.如果在同等条件下购买您会选择安踏还是其他的国际品牌?()A李宁B.其他国际品牌C.不一定8.您购买运动鞋的周期是多久？()A.一个月B.半年C.不固定9.您购买过李宁运动鞋吗？()A.买过B.没买过10.您觉得李宁的服务态度如何()A.非常好B.很好C.一般D.不好

11.您觉得李宁的售后服务怎么样()A.非常好B.还可以C.一般般D.不好再次对您的支持与配合表示衷心的感谢！调查结果及分析您的性别(）A.男B.女这个回收比例也很好地保持了男女消费群体间的平衡。您经常舒穿运茎动鞋号吗？(率)A.经常啊穿B.偶尔命穿C.很少壮穿大学题生较猛为喜孙爱穿闭运动破鞋3.您都度是通羡过哪腊些渠碰道购踩买运晌动鞋爸的？(淋)A.专卖绪店B.旗舰县店C.网上拦购物D.折扣愚店E.百货酬商店分析宏：网上这购物筋可能梁将与厦专卖鹊店购乞买持校平或飞是超购过，崇但是搏调研押结果然是专凝卖店稼仍然源占了恋绝大迟多数疗。销阻售商按不能辱放松弄专卖污店销持售，蚁但是贡，网耳上购累物是沈一种亦不可牌逆转伟的趋库势，扑这种受低成园本销归售应胸抢先虾竞争待者，侧占领订市场脉份额累。您购买徐运动开鞋时傍，最惜注重饺的是杜什么株？(积)A.款式B.品牌C.价格D.质量E.流行F.他人介绍改图表示得，大绪学生院群体句对运禾动鞋赖的购供买还寄是趋僻于理覆性的竹，重党视质弯量您购买枕运动迁鞋的宜周期皮是多枝久？(故)A.一个命月B.半年C.不固定运动浴鞋具绪有季辫节性眠购买登的特侦点，重销售贺商应薪注重镜季节营性的颈营销彻策略债。您购仰买过李嫁宁运象动鞋吗？(之)A.买过B.没买过说明棒购买柳过才李宁冰运动酱鞋的渠人还茄是很午多的善，李呆宁鞋英在市氧场上汪还是慎很受寇欢迎显的13御.请问而您认为主李宁女鞋的质拉量如伏何(初)A.非常格好B.还可日以C.一般D.很差说明款，市添场上春对李夕宁的村评价总还是凳比较肆中肯抵的李宁SW疤OT分析优势①相复对一谣线品浙牌的简耐克刮、阿忽迪，舒李宁础具有销绝对体的价问格优缎势。②顾沸客具机有很妨高的挪品牌先忠诚泰度③在型分销捉网络证上占吗有很奔大优嘱势劣势①品怨牌价顷值不除明确②产广品设去计不众够新致意③销本售渠巴道管同控不脉力机会①李茂宁产稿品由辛于其棍本身细的特浸殊性甘使得鹊其品搂牌知召名度击自诞观生以冈来一会直是找很高托的。②由钱于国怕民生杯产总层值保旧持多努年高陕速的部增长,整个肤体育项产业区也是腾不断丈向前串发展,其市应场容凳量逐妄年递崖增。③李霞宁目笑前仍颤是个负二线渗的品删牌，苦还有敲很大激的上魂升空加间威胁①以NI裤KE词,A乎DI节DA炸S为主洗的外判国体嗓育品忍牌份秧额的现不断架增长,国内高厂家,国内傲厂家歼不断直兴起,也在摄不断屋瓜分躺着市窃场份离额,而且泽他们这的增趴长速款率超睬过了同市场熔份额掉的年江增长包率,使得凡李宁脖产品拔的市吨场占眉有率损逐渐轧减少奸。②李这宁的蛛实际剩消费璃群体滑与目贫标消年费群谜体相引差很仙大,使用牧李宁欢牌的屑消费击者忠犹诚度煮很高,但人丸群年考龄偏蚊大,收入凤偏低,而且或其中忠有很绝大一资部分晃消费泥群体许理想险品牌厚是NI洪KE。③李玩宁产屋品更寄像有压大众赛感觉老的大朝众休忙闲产警品,没有投真正坊吸引俘到那废些视得运动宝为消避费的"重度土体育遥用品棍消费个人群"。④由兼于定舍位在围中端斯，李始宁公翻司面助临来庙自国道际品胳牌和蹄国内敢低端丘品牌照的压甜力总结要在务激烈谱的市亩场竞商争中钳占据古一定贯的份好额，摸就得妈不断秋地适