市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件

通过恰当的媒介传播品牌文化

某品牌文化营销传播成功案例中国第一卖酒商信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿情景案例某的品牌文化传播“魔法”

一、诠释福字文化福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观。所谓“福”，在过去还是过去，中国的老百姓都有一个共同的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。

福字的来由“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田”字组成，“衣”字旁又有福禄之意，因此，福字的意思就是“一口田，衣禄全”。因为，在我们的祖先看来，有衣服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有了今天“福”字的写法。

倒贴福字传说一：平安和吉利<纪念马皇后>传说二：误贴的福字

<恭亲王府福到(倒)了>

在写法上暗含“子、田、才、寿、福”五种字形，寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”，从书法角度看，将数个字合为一体却流畅自然，已属罕见，更为珍稀的是，这也是世上惟一的“五福合一”、“福寿合一”之“福”，它又被称为“长寿福”和“天下第一福”。

康熙御笔《天下第一福字》

中华民间福字剪纸

"福"字的各种写法

百福图

二、诠释节日文化春节春节食俗元宵节中秋节

1、祭祖

在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮：迎亲礼车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎：礼车至女方家时，会有一男童，新郎下车后，

应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时，新娘之闺中密友要拦住新郎，不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。

6、拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬

行礼即可。7、出门：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都大，因此不得与天争大。8、礼车：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、掷扇：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回，掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮：由女方家至男方家的途中，同样要一路燃放礼炮。

11、摸橘子：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮，

意谓招来「长寿」。12、牵新娘：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。

13、喜宴：时下颇流行中西合壁式的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各桌一一敬酒。14、送客：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹洞房：新人被整之灾情大小，端视新人是否曾在其他的婚礼上戏弄别人.传统结婚仪式

三、诠释婚礼习俗

1、结婚典礼开始、奏乐；

2、证婚人、介绍人、来宾、主婚人及亲属上台；3、男女傧相引新郎、新娘上台；4、证婚人宣读结婚证词；5、新郎、新娘交换信物；

6、新郎、新娘相互行三鞠躬礼；

7、证婚人致祝词；8、证婚人授于结婚证书；9、主婚人率新郎新娘向证婚人、介绍人致三鞠躬礼；10、新郎、新娘喝交杯酒，男女傧相引新郎、新娘入坐主席；11、全体干杯、奏乐、礼成。现代结婚标准仪式

没有福酒不结婚——某酒成婚宴首选结婚喝福酒，天长地久

结婚？没有某酒，怎么会吉祥

好日子喝某酒，一辈子有福！某酒：民族品牌的骄傲回家就是给亲人最好的礼物——某的春节营销策略从2005年春节起，某就以“春节回家

•

某酒”、“我有喜事

•

某酒”、“中秋团圆

•

某酒”为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关联的品牌运动，对某这一品牌进行着资产的积累。没有福酒不过年——某酒春节旺销再断货过年喝福酒，讨个好彩头！某酒，打上了“吉祥”的烙印带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！春节白酒攻势，为何只“福气”了某？1999年到2005年，某连续六年保持了五粮液系列产品销量第一。不但打破了白酒圈子“三年喝倒一个品牌”的怪象，某更是为传统的白酒精彩演绎了一出新时代的文化营销大戏。民俗营销哲学：“过春节——喝某、吃饺子、放鞭炮”福文化传播成就某酒“百亿品牌”营销战术：一年分为三阶段各有对应广告语“春节回家

•

某酒”、“中秋团圆

•

某酒”“我有喜事

•

某酒”一年有365天，某酒一年则对应有“春节回家

•

某酒”、“我有喜事

•

某酒”、“中秋团圆

•

某酒”新品牌