新媒体文案策划与写作学习通课后章节答案期末考试题库2023年

新媒体文案策划与写作学习通课后章节答案期末考试题库2023年()是构建用户画像的核心依据。

参考答案:

用户数据

下面对电商文案的能力目标说法正确的是()。

参考答案:

电商文案新手有时可在模仿中进行创新

1.

（

）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。

参考答案:

组织机构微博

企业需要根据自身产品或服务的特点选择符合自身的用户数据,而不是采集所有用户的全部属性数据。()

参考答案:

对

下面哪些心理是受众购物时的常见心理()。

参考答案:

恐惧心理###从众心理###稀缺心理###求廉心理

下面对文案的说法正确的是（）。

参考答案:

B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道

销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（

）。

参考答案:

查看其他

微博话题常用（

）符合来表示。

参考答案:

##

从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（

）为主。

参考答案:

妇产科专业领域的知识或事件

在头条号发布推广文案,封面最好用一张图,好处是能更大概率地吸引读者的关注。()

参考答案:

错

利益诉求体现产品的卖点满足顾客需求的程度,强调产品或品牌给受众带来的利益或好处。()

参考答案:

对

电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来,可从差异化的角度来写作。()

参考答案:

对

销售文案的目的是通过文字、图片、动画等素材把产品的价值展示给消费者看,快速促成交易。()

参考答案:

对

通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为,可以洞察真实用户的痛点与需求,使企业更加清晰了解消费者对产品的需求,进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。()

参考答案:

对

从电商的角度看,根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为,用标签描绘客户,所用标签的组合就是用户画像。()

参考答案:

对

用户画像是想象出来的虚拟人物。()

参考答案:

错

传统文案指广告作品中所有的语言文字,而电子商务文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。()

参考答案:

对

下列属于短视频文案推广技巧的是()。

参考答案:

议论文式###反差冲突式###剧情反转式

新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作()。

参考答案:

故事型开头###权威式开头###场景式开头###提问式开头

下面属于提问式标题的“提问”方法的是()。

参考答案:

反问###设问###疑问###明知故问

构建用户画像的步骤包括()。

参考答案:

用户数据采集###数据分析建模###用户画像呈现

用户画像的主要作用有()。

参考答案:

实现精准营销###完善产品运营###挖掘潜在需求###深入研究用户,掌握行业动态

下列属于广义电子商务文案的工作职责的是()。

参考答案:

美工设计###新媒体运营###文案编写###内容策划

微博话题常用()符号来表示。

参考答案:

##

“香辣酸爽,懒人也爱的无骨鸡爪,一口开胃,两口上瘾!”这则标题的命名方式是()。

参考答案:

数字类

“一懒众衫小,薪净自然凉!”这则标题的命名方式是()。

参考答案:

借势类D.语言类

“怎样养小孩才能预防破产!”这则标题的命名方式是()。

参考答案:

提问类

()是能体现产品核心竞争力的一个特点。

参考答案:

核心卖点

随着用户量的增加,如果采用“一刀切”的全量推送形式推送软软,其效果()。

参考答案:

只能打动一小部分人

用户画像的呈现可以从以下哪两个方面的进行()。

参考答案:

显性特征和隐形特征

下面对电商文案的岗位要求说法不正确的是()。

参考答案:

企业招聘文案岗位只针对广告、新闻、市场营销、中文等相关专业学生

下面对电商文案的营销作用说法不正确的是()。

参考答案:

电商文案之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

文案的英文词为()。

参考答案:

Copywriter

微信平台不存在信息流广告。()

参考答案:

错

“吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法,造成虚假宣传,绝不能使用。()

参考答案:

错

感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益,为受众提拱分析判断的信息,促使消费者经过思考,理智的做出判断。()

参考答案:

错

详情页文案可以从逻辑上和情感上出发,把产品亮点数字化,把用户痛点场景化,用产品亮点去打击用户痛点。()

参考答案:

对

大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同,基于用户画像指导文案的编写和投放,为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案,虽然会提高成本,但是可以提高点击率和转化率,提高整体营销效果。()

参考答案:

错

广义的电商文案工作职责主要是从事电商企业的商品文案编写,卖点挖掘和简单的宣传推广工作。()

参考答案:

错

为新产品服务的文案,应详细介绍商品特征、全方位展示产品,体现其独特性与“新”的特点。()

参考答案:

对

微博推广文案所需具备的关键要素有()。

参考答案:

话题###账号互动###链接

用户购买产品的步骤有()。

参考答案:

认识商品###信任商品###产生购买价值###购买转化

常见的电商销售文案有()。

参考答案:

详情页文案###海报文案###软文###活动文案

新媒体文案的正文结尾可采用()方法。

参考答案:

神转折结尾###利益诱导式结尾###话题讨论结尾###引导行动结尾

核心卖点主要有()两个要素,即这个卖点可以瞬间让客户记住该商品,从而区别于其他竞争品,并且跟同行相比,具有较强的竞争力。

参考答案:

区分度###竞争力

动态数据是基于用户真实的使用产品行为,以下属于用户动态数据的是()

参考答案:

产品使用频率###点击模块热度###浏览网站时间

一般而言,用户数据包括()

参考答案:

静态信息数据###动态信息数据

品牌文案写作时可采用场景定位法,只能描写正面愉快的场景,不能描述负面的痛苦场景。()

参考答案:

错

()是在消费者购买产品或服务时,通过给客户赠送一些礼品,达到促进主产品销售目的的一种营销方式。

参考答案:

奖品促销

以下根据用户职业将目标人群进行划分正确的分类包括()

参考答案:

家庭主妇###公务员###学生族

电商文案所需具备的能力目标有()。

参考答案:

写作能力###思维能力

某知识付费团队要销售课程,企业建立用户画像之后,计算出来甲购买课程的意愿是40%,乙购买课程的意愿是90%,丙购买课程的意愿是0%。为了进一步提高购买量而又部增加多余的成本,以下措施最得当的是()。

参考答案:

企业对购买意愿在40%的用户(甲)发放优惠券

新媒体文案具有以下哪些特点()。

参考答案:

内容多元化###互动性强###推广力