新媒体推广-第3期学习通课后章节答案期末考试题库2023年

新媒体推广-第3期学习通课后章节答案期末考试题库2023年微博是一个（

）的平台，所以微博的竞品主要是指从社交和资讯（信息获取和转播）方面抢占用户的产品。

参考答案:

社交+资讯

所谓微博营销，简单的说就是企业、（）和个人，为创造自身的价值利用微博来进行营销的一种方式。

参考答案:

商家

微博一般以（

）字数的文字更新信息，并实现即时分享。字数限制之微，素以短小精悍酌称。

参考答案:

140字左右

热门话题营销是一种（

）的营销手段，凭借话题的高关注度来进行产品或服务的宣传，可以快速获得人们的关注。

参考答案:

借势营销

对于个人微博来讲，在进行推广前，应完善微博的基本信息。信息完善，让用户了解你，可以增加用户的（）。

参考答案:

信任感

微博正文写作方法中故事营销的注意技巧有哪些？

参考答案:

亲近性###叙事角度###可读性

在微博内容的结尾，可以用哪些手段，引起更多人的参与和共鸣？

参考答案:

设置一个疑问句###设置一个反问句###设置一个话题###设置一个评论

微博硬广告营销的特征主要有：

参考答案:

需要付费###内容鲜明###形式多样###位置固定

微博文案有字数限制，微信则没有。

参考答案:

对

在推广中，文章善用符号与句式中，常以“【】“符号内的内容表示标题，这主要表现在短文案中。

参考答案:

对

微博是一个个性化的信息分享平台，文案人员可以自由地发表自己的看法和意见，也可以对其他人的言论进行评论，但是滥发文案容易丢掉很多粉丝。特别是在前期需要增加粉丝数量时，更要注意微博的质量，多发布一些原创的、实用性强的、有价值的内容，这样可以引起大众的好感，增加微博的转发率和传播率。

参考答案:

对

微博营销的特点的“高速度”体现在其传播的转发量上，对关注度较高的微博来说，在很短时间内转发量就可以达到几十万。

参考答案:

对

（

）这一类型的网络红人，他们主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意，成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫”而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。

参考答案:

意外成名

网络红人分成那几代？

参考答案:

文字时代的网络红人；###图文时代的网络红人###宽频时代的网络红人。

网红经济的运营优势有？

参考答案:

推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。###顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。###产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。###库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量。

“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

参考答案:

对

“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

参考答案:

对

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

参考答案:

对

网红餐厅可以不遵从市场规律，征服食客挑剔的味蕾，以及精明的头脑。

参考答案:

错

（）是指将产品或服务的每个细节详细地通过APP实现个性化的定制，这种模式适合标准化生产的产品。

参考答案:

实现产品或服务的个性化定制

一次使用的时长：即一次打开应用后所使用的时间长短，这个时长是前台时长，后台运行时长不算入内。

参考答案:

对

活跃用户：即打开应用的用户，需要注意的是，一个用户一天多次打开应用也算作一个活跃用户。同时还可以查看周活跃用户和月活跃用户，即某自然周和某自然月打开应用的用户，同样，一个用户多次打开只算作一个活跃用户。

参考答案:

对

好看的图片和动画，甚至是短视频更容易吸引粉丝，也更能满足粉丝的视觉需求。

参考答案:

对

以下那条文案符合新媒体文案“短、平、快”的特点？

参考答案:

把1000首歌曲放在口袋里

目标人群分析的三个因素？-

参考答案:

文化因素###社会因素###个人因素

“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），简称USP理论，是指：

参考答案:

每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益。###这个利益点必须是本产品独具的、竞争对手不能或不曾提出的。###这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者。

写作的动力来源是？

参考答案:

记录###表态###抒情###说明和应用

写作的几个方向分别是？

参考答案:

自我表达###品牌塑造###虚构创作###写作愈疗

经典传播学中的五个"W"，是指：(

)及传播效果。

参考答案:

传播者###传播内容###接受者###传播渠道

文案工作中还是一种是不确定性的创意工作。

参考答案:

对

文案复盘，即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。

参考答案:

对

互联网时代,营销越发看重品牌与营销措施能够带来的影响。可是现在不少企业因为自身与外在限制，没有投入足够的宣传成本。产品知名度与美誉度和产品销售息息相关，而市场竞争越发激烈，企业管理者不光要打磨好自己的产品,还需要持续加强广告宣传力度。

参考答案:

对

关于简书平台，说法正确的是？

参考答案:

简书是一款优质的写作平台，有PC端和手机端两种客户端。

今日头条的特点有？

参考答案:

登录方式多样###推送内容全面###精准推送###互动性强

粉丝（英文：fans）是一个汉语词语，也叫追星族。fans是fan的复数就是追星群体的意思。所以fan就是爱好者的意思，而fans是对明星的爱慕者、崇拜者。

参考答案:

对

百度贴吧的适用范围和人群，非常广。它是作为全球最大的中文社区，知名度很高。

参考答案:

对

微信作为一款应用，是腾讯公司于哪年哪月推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序

参考答案:

2011年1月21日

新媒体作为国内发展的方向，比一般的创业方法成功率都要高，对创业感兴趣的的人建议考虑利用新媒体进行营销。

参考答案:

对

简书作为一种优质的写作平台，有PC端和（

）。

参考答案:

手机端

微信服务号每个月可以向关注者群发消息，最多是几条？

参考答案:

4

知乎平台首页显示的内容是根据（）推送的

参考答案:

用户选择的感兴趣的话题

抓住潜在客户的方法有哪些？

参考答案:

在自己的微信好友里挖掘

微信平台定位中，对内容要求比较严格，要求其内容不仅包罗万象，而且要通过多种信息载体和多种（）来传达表达的意思。

参考答案:

多种媒体形式

IPTV是指？

参考答案:

互联网与传统电视的结合

在公众平台上，与用户进行互动的方法有：

参考答案:

采纳用户意见###设定一些小游戏###及时回复留言###提升语言亲切感

著名的新媒体运营平台有哪些？

参考答案:

今日头条###简书###百度贴吧###UC云观

新的媒体形态包括哪些？

参考答案:

网络媒体###手机媒体###数字电视###流动媒体

微信公众号定位要考虑哪些方面的内容？

参考答案:

服务的定位###定位的方向###平台的定位###用户的定位

新媒体运营的作用有哪些？

参考答案:

实现整合###开拓市场###交流互动###方便顾客

微信服务号，下面哪些选项可以申请？

参考答案:

组织申请###国有企业###私营企业

从目前情况来看,在未来五年新媒体能完全取代传统媒体。

参考答案:

错

在撰写公众号的一篇文章时，应在内容上尽量多写推送信息。

参考答案:

错

新媒体改变了传统媒体“传者单向发布，受众主动接收”的状态。

参考答案:

错

所谓的“僵尸粉”是企业或个人为了显示自己公众号的影响力，满足自己的虚荣心，指私下购买的粉丝。

参考答案:

对

微信公众号中的订阅号没有认证类的。

参考答案:

错

微信服务号只有企业或组织才能够申请，个人是不允许的。

参考答案:

对

在微博账号昵称设置方面，应该控制在（）个字以内，最多不要超过（）个字。

参考答案:

4；7。

企业、商家或者个人，只要把微博平台利用起来不需要其它营销渠道就可以。

参考答案:

错

标题基本上就是一则文案最精炼的、最有吸引力的部分，在一定程度上能增加受众在该文案花费的有效阅读时长。

参考答案:

对

提炼用户标签的过程，实际上是针对三个问题的循环研究过程：who\where\what。

参考答案:

对

提炼用户标签也可以用一个公式来描述：（）+（）+（）

参考答案:

固定属性###用户路径###用户场景

在社群推广过程中，保持足够的粉丝量的方法有？

参考答案:

主动搜索用户###保证微博更新的频率###保证粉丝的质量

微博正文写作方法有？

参考答案:

热门话题###寻求共鸣###关联营销###疑难解答

微博内容的故事性挖掘，可以选择哪些项做为创作的话题？

参考答案:

企业的创业史###企业的发家史###企业的经营项目的历史渊源###企业所在地的历史文化

腾讯企鹅媒体平台是全网流量开放的平台。

参考答案:

对

（）相当于一个传送带，用户可以（）你关注的人，或其他人。

参考答案:

@

[]架构，大多是由作者拟定小标题（对象）并整合而成的省去网友“找素材、做总结”的步骤，帮别人节省了时间。

参考答案:

盘点式

下列选项，哪个不是新媒体文案的工作?

参考答案:

上门推销口头宣传

各种直播平台孵化了一大批的网络红人，将IP领入了火爆的个人化时代，人人都有可能成为爆款IP。

参考答案:

对

为了提高产品销量，只有做到对自己产品或服务感兴趣粉丝保持最大的热情就可以。

参考答案:

错

粉丝通过阅读内容会对内容的整体风格进行把控，这样会对企业设定一个无形的标签和定位。因此一定要拥有并保持自己的风格，让粉丝提高对你的识别度。

参考答案:

对

讲故事法，要时刻考虑以下哪几点？

参考答案:

注意三情（亲情、友情、爱情）的恰当应用###故事能引起粉丝的情感共鸣并采取一定的行动吗###故事能为粉丝带来真正的价值和好处吗###故事能让粉丝了解他们不知道的事情吗

合理植入软文广告的方式有？

参考答案:

体验式植入###热点式植入###段子式植入###故事式植入

粉丝通过阅读内容会对内容的整体风格进行把控，这样会对企业设定一个无形的（）和（）。

参考答案:

标签###定位

内容创作的几大要素分别是？

参考答案:

独特的结尾###精炼的正文###火热的选题###诱人的标题

在与粉丝进行互动时，回复粉丝的疑问时哪种做法是对的？

参考答案:

在回复粉丝的疑问时，一定要自己编辑，体现出我们对粉丝的充分尊重。

好看的图片和动画，甚至是（）更容易吸引粉丝，也更能满足粉丝的视觉需求。

参考答案:

短视频

下列有关保持粉丝的说法，错误的是？

参考答案:

要想在较长时期内保持粉丝的忠诚度，产品质量无所谓，要学会主动激发粉丝的感性因子。

（）画像，即新媒体运营者将自己或团队的日常行为进行系统分析，研究自己的上网时间、浏览喜好、常用软件等，尝试将自己或团队的特征提炼并代入用户特征，进行用户画像。

参考答案:

代入式画像

多看网友的留言、评论，特别是粉丝的反馈意见，要及时做出正确回应，以保证粉丝的（

）度。

参考答案:

忠诚度

新媒体文案的正文架构中，（）架构指的是文章首尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点

参考答案:

沙漏式架构

产品的逆向思维：利用不使用产品会产生严重后果的逆向思维让用户产生必须要用的心理反应。

参考答案:

产品的逆向思维

（）的本质是在引起社会广泛关注的同时，将企业或产品的信息传递给目标受众；其的最大特点是成本低、见效快。

参考答案:

网络事件营销

一般来说，在写新闻的第一段时，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点即可，再以一句话简单概括出事件的意义。这样，也有利于搜索引擎搜索。

参考答案:

对

新媒体活动策划方案的框架-过程监控，包括哪些？

参考答案:

前期准备###后期延续###费用预算###中期操作

硬推广是指下列选项的那些？

参考答案:

与手机厂商合作推广###通过刷榜推广###在APP安装平台推广

实现产品或服务的个性化定制：将产品或服务的每个细节详细地通过APP实现个性化的定制，这种模式适合标准化生产的产品。

参考答案:

对

留存用户：即留下来的用户，就是指一个时间段内新增的用户在下一个时间段内打开应用的数量，这些用户数量与当初新增用户数量的比值就