新媒体环境下的品牌策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年

新媒体环境下的品牌策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年百雀羚利用直播这一营销方式,将品牌信息()。

参考答案:

内容化

品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。

参考答案:

品牌哲学

在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

参考答案:

对

利用短视频做口碑营销是打造品牌魅力的渠道之一

参考答案:

对

以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。

参考答案:

品牌价值链

在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

参考答案:

采集市场规模数据

LBS场景营销首先通过线下设备和线上途径来获取消费者多维度的数据信息,对其进行()。

参考答案:

精准立体画像

根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

参考答案:

对

对于企业来说,大型体育赛事就是一个品牌传播地。

参考答案:

对

互动是HTML5广告区别于其他传统广告最具魅力所在

参考答案:

对

苏宁易购通过《饭局的诱惑》制造话题点。

参考答案:

对

品牌策划前期会(),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式

参考答案:

设计问卷

微信营销的特点包含()

参考答案:

用户年轻化###点对点精准营销###高效性###高互动性

()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

参考答案:

渠道创新

所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径

参考答案:

从生产者向消费者

细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分

参考答案:

对

苏宁易购通过数字化营销打破市场格局,促进了品牌大升级

参考答案:

对

《饭局的诱惑》中,嘉宾在苏宁易购上选购奖品成为大话题,其中选择的“触不到的恋人”指的是()。

参考答案:

VR眼镜

价格的主要因素包括()。

参考答案:

公司的生产成本###客户的心理价位###竞争对手的价格

消费决策决定因素中的稳定因素指?

参考答案:

个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等

新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。

参考答案:

复杂且难以把握

消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

参考答案:

对

在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

参考答案:

错

()是产品营销的灵魂,能不能营销,能不能做的好都由它来决定,它是影响着客户行为的一个杠杆。

参考答案:

价格

BOM价格是制定产品销售价格的()。

参考答案:

基础

知识经济曾经不是一个严格的经济学概念。

参考答案:

对

后工业社会是以服务为基础的社会,产品生产经济逐渐转变为()。

参考答案:

服务性经济

以技术为主的传统创新模式正向以用户愿景为主转变,即以产品为中心转向以()为中心。

参考答案:

用户需求

本能层次是最原始的先于意识和思维,通常指一个产品的外观和触感,即我们通常所说的第一印象,

参考答案:

对

优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣,但是并不能提升用户使用产品时的用户体验。

参考答案:

错

()提出了设计的三个层次:本能、行为、反思。

参考答案:

唐纳德·A·诺曼

数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。

参考答案:

对

包装的互动化设计主要表现为以()为指引的娱乐性开发。

参考答案:

营销策略

通过积极开发包装与()之间的互动关系。

参考答案:

消费者

AlanCooper最早提出了()的概念。

参考答案:

用户画像persona

最终的画像划分为几类信息模块:

参考答案:

分类信息###个人信息描述###互联网使用情况###产品服务相关的特征及需求描述

动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。

参考答案:

对

品牌可通过()实现艺术赞助。

参考答案:

筹办奖项###冠名展览###筹办展览###扶持艺术家

新媒体运营的第一点是

参考答案:

理解产品

互联网产品的设计早已与工业时代产品设计的认识割裂。

参考答案:

错

从()上讲,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大众的眼球。

参考答案:

创意###视觉###故事节奏

松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?

参考答案:

独特的标志等识别系统

“PAR”模式平台包括数据分析和敏捷行动。

参考答案:

错

增强手机网民对品牌与产品的信息,可通过()。

参考答案:

互动体验

衡量品牌“力量指数”的标准包括()。

参考答案:

品牌知名度###营销投资策略###经营业绩

()必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。

参考答案:

品牌视觉形象

美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即()。

参考答案:

基于消费者的品牌价值模型

品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

参考答案:

对

好的产品设计需要体现以下哪些方面?()

参考答案:

体现用户在设计环节中的地位###情感在设计中的主导地位###让用户参与设计的各个环节###体现用户的个性化需求

数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究()。

参考答案:

粉丝效应

如何让消费者成为员工?

参考答案:

让消费者出谋划策###让消费者为品牌传播

消费者即传播者

参考答案:

对

下列哪项不属于手机媒体的特点

参考答案:

固定性

不同的品牌,对待“如何庆祝品牌周年”这件事的想法并不一样。

参考答案:

对

赞助营销的起源是()。

参考答案:

体育赞助

大卫·奥格威认为品牌属于谁的?

参考答案:

消费者

OnlinetoOffline指的是将()与互联网结合在一起的新的商务模式

参考答案:

线下交易

微信营销简单来说就是一种营销模式,主要通过微信的方式来宣传自己的产品,进行()

参考答案:

营销活动

品牌是一种价值符号能带给人一种价值印象

参考答案:

对

品牌的年度传播模式都是喜新不厌旧的,每年一度给予消费者惊喜,加深品牌在消费者心中的形象与(

),年度传播对于品牌来说,从来都是营销的必争之

参考答案:

扩张品牌的影响力

下列哪些属于智能快递柜的集成技术?()

参考答案:

智能识别###物联网###动态密码###无线通讯

品牌的年度传播是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其()的好机会。

参考答案:

品牌忠诚度

体育赛事广告与其他广告不同在于它拥有持久的传播效应。

参考答案:

对

既然跨界营销目的是通过合作达到单方面不能达到的影响力,在合作宣传中需要双方整合优势资源,火力全开的展开()的推进营销活动。

参考答案:

系统化、全面性

富媒体广告设计表现的方法有?

参考答案:

创意的出发点:互动性###表现形式:注重娱乐性和服务性

下列哪个选项不是传统媒体的强大吸引力所在?

参考答案:

信息的速度

Push指运营人员通过自己的产品或第三方工具对用户移动设备进行的()

参考答案:

主动消息推送

智能快递柜的出现极大地改善了快递的投送效率及用户包裹的存取体验。

参考答案:

对

商家广告可以在智能快递柜的APP上投放广告属于线下广告

参考答案:

错

()是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法

参考答案:

网络富媒体广告

下列哪个选项不是网络富媒体广告的形式?

参考答案:

杂志广告

在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的网页指的是()。

参考答案:

HTML5广告

“跨界”关系可以使品牌在()上进行互补,实现共赢!

参考答案:

用户体验

每一个品牌都有自己的主流消费群体,也就是他们的最终购买者。哪一选项才能对症下药,找到这类人的共性和习性,做出令他们满意的品牌?

参考答案:

精准定位,锁定目标

OTO平台获得企业的()传递给消费者,消费者提供OTO平台购买信息和资金,最后消费者与企业达成交。

参考答案:

商品服务信息

()是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

参考答案:

艺术化营销

4Ps营销策略组合理论,包括了()。

参考答案:

产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)

在制作宣传物料时,需要思考用户的痛点。

参考答案:

对

《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代,以下哪一选项并没有过时?

参考答案:

内容为王

下列哪一个不是户外交互式广告的创意方法?

参考答案:

单向互动法

下列哪一项属于新的互联网广告投放模式。

参考答案:

RTB广告

短视频火爆的原因有哪些

参考答案:

低门槛###低成本

平台的好处在于可以快速的撮合交易,且成单的概率尽管可能很低,但是因为有(),成单规模则不可小窥。

参考答案:

足够的用户规模

何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可?

参考答案:

参与企业文化所要求的社会公益活动###吉祥物

企业推广的成功在于他们发现了各式各样的社会化媒体工具。

参考答案:

错

下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?

参考答案:

品牌

()是互联网改造传统行业的新兴模式之一,这个领域吸引力了大量的资本、创业者以及媒体的目光。

参考答案:

上门经济

上门服务作为服务产品本身,由于其主要依赖于劳动者的专业技能和职业精神,互联网模式在这方面的改进效果十分显著。

参考答案:

错

分销模式是需要让每位用户成为产品推广的参与者。

参考答案:

对

下列哪些是HTML5广告的表现形式

参考答案:

图片###文字###视频###音频

户外交互式广告的设计原则有?

参考答案:

合适媒介原则###互动流畅原则###品牌文化性原则###城市景观性原则

了解用户只需要参考网上的用户特征数据报告就可以了

参考答案:

错

爱豆文化起源于()的粉丝圈。

参考答案:

日韩

()是确定的发起人通过包括受众者和生产上之间的交互行为的媒介方式,对产品、服务和观点的有偿或无偿的介绍和宣扬信息的广告形式。

参考答案:

互动广告

新零售的核心

参考答案:

线上线下的融合

品牌定位采取行动的对象是

参考答案:

潜在顾客心理

品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点

参考答案:

对

品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者

参考答案:

对

下列哪一选项是以法定来作为概念的?

参考答案:

商标

品牌形象在品牌建设中的注意事项

参考答案:

品牌名称始终是第一位

()在特定场景下实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为

参考答案:

场景营销

爱豆经济快速发展的时期已经过去。

参考答案:

错

下列哪一项属于企业品牌的理性价值

参考答案:

品质保证

市场中企业优胜劣汰的主流方式是

参考答案:

品牌竞争

中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面

参考答案:

对

中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用

参考答案:

错

商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。

参考答案:

错

在多屏时代,在新的受众、新的社会关系和新的需求面前,“多屏共存、跨屏传播”将是新的生存方式。

参考答案:

对

产品命名有固定的标准

参考答案:

错

在多屏时代,在“屏幕增多”表象的背后,是受众对媒介产品消费方式的改变及由此带来的媒介边界被打破。

参考答案:

对

适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是

参考答案:

情感性的命名

在文化经济中,消费者在相似的商品中做出选择时,通常不是比较其使用价值,而是比较其();从诸多商品中作出一种选择,就成了消费者对意义、快乐和社会身份的选择。

参考答案:

文化价值

常规的引流,多采用()等模式,通过用户的分享,专题推广等方式靠利益吸引用户注册购买。

参考答案:

专题推广###分享返利###赠券###新用户优惠

新零售的三大要素是()。

参考答案:

人###货###场

下列哪些属于新零售的要素?()

参考答案:

目标消费者###消费的商品###消费的环境、场景和渠道

下列哪一项不属于社交媒体平台

参考答案:

报纸

“新零售”,就是应用互联网的先进思想和技术,对()加以改良和创新,用最新的理念和思维作为指导,将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。

参考答案:

传统零售方式

一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。

参考答案:

错

在当今的媒体社会,互动成为一种社交方式的常态

参考答案:

对

场景营销具有()以及即时化的优点。

参考答案:

定制化###连接化###多样化###随心化

非IM类信息推送,主要分为哪些种类?

参考答案:

新闻资讯类###活动推送类###产品推荐类###系统功能类

产品线是一系列具有相关性的产品,它们具有()的功能但却有()的特性,为市场中需求相似的消费者群体服务。

参考答案:

相似、独特

在社会化媒体时代,消费者行为模式是

参考答案:

AISAS模式

以下哪项不属于产品线的设计步骤?

参考答案:

考虑生产者的个人意愿

海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?

参考答案:

拍摄动画片###扩大品牌差异###具有与众不同的形象

数字营销的特点包括()。

参考答案:

及时###相关###定制化###节省成本

伴随着品质、个性、小众等理念的流行,()品牌拥有了更大的舞台。

参考答案:

原创设计

作为一种新的营销形式,艺术营销并不是适用于所有企业,必须在品牌、产品、技术、市场等方面都和选择的艺术形式具有文化上的相同之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。

参考答案:

对

社会化媒体营销有哪些目标

参考答案:

增加粉丝###提高产品形象###维护企业荣誉###提高口碑

标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。

参考答案:

错

随着美式快餐在中国逐渐成为一种快速消费的模式,代言人的策略会逐渐下降。

参考答案:

错

下面哪几个是新媒体的特点?

参考答案:

时效性强###传播速度快###易操作###大众参与度高

关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这是何种营销?

参考答案:

公益营销

下列哪些RTB模式广告的产业链?()

参考答案:

广告主###DSP###媒体###SSP

RTB模式广告的产业链中的DMP是()。

参考答案:

数据管理平台

公益营销能够()。

参考答案:

提升品牌形象###提高经济效益###拉进用户关系###提高社会效益

()是指搭载操作系统,可根据用户需求定制化功能有接入互联网能力的电子设备,如智能手机、平板电脑、可穿戴设备等。

参考答案:

移动智能终端

()是指通过增加产品附加增值服务,形成与竞品的差异化竞争,增加用户的价值感、惊喜感、增强用户的粘性与好感,培养用户习惯与忠诚。

参考答案:

差异化服务

()成为了越来越多消费者的关注重点。

参考答案:

品牌故事

英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?()

参考答案:

家畜等需要与其他人相区别的私有财产

靠内容运营,与用户交朋友增加信任感,让用户参与产品的研发设计提供建议,可以更好的获取正确的用户需求,这种运营方式叫做?

参考答案:

社群营销

OTO具有哪些优势?

参考答案:

线下信息线上化###提供预定###比线下消费更便宜

()就是该企业组织,将该服务标章授权给加盟主,加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。

参考答案:

加盟

卓越的品牌口号能达到何种效果?

参考答案:

引发消费者购买行为

“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?()

参考答案:

唐·舒尔茨

Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?

参考答案:

语音符号

品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()

参考答案:

战略价值

产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()

参考答案:

对

()是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

参考答案:

跨界营销

一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求

参考答案:

对

包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断。

参考答案:

对

以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标

参考答案:

行政区域###经济水平###地理条件

公益营销是一种商业行为,与社会道德水平无关。

参考答案:

错

以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标

参考答案:

风俗

CRM即为客户关系管理,最终目标是吸引新客户、保留老客户及将已有客户转为忠实客户。

参考答案:

对

场景营销是指基于对()的分析,预测感知用户在特定场景下的需求,实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为。

参考答案:

用户数据

()的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感

参考答案:

艺术与插画

用()看待处理线上线下发展之间所遇到的问题是解决新零售相关问题的关键。

参考答案:

联动的视角

通常微博营销有哪些主流的营销渠道?

参考答案:

个人微博营销###企业微博营销###行业资讯微博营销

个性化营销过程中的第一步是需要()。

参考答案:

识别客户个性化需求

消费者细分中的行为细分属于

参考答案:

消费者反应指标

个性化营销为顾客创造了()的价值感。

参考答案:

超值

从市场需求角度,实体零售可以满足消费者(),网络零售则可以满足消费者便利的需求。

参考答案:

体验的需求

一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。

参考答案:

对

下列哪一个不是众多零售产业都开始了线上零售的目的?

参考答案:

吸取更多的经验

当下传统文化创意产业的()受到了多元化新生力量的终极挑战,盈利状况受到严重冲击。

参考答案:

单一经营模式

“产品”既包括有形的物品,也包含无形的服务、组织、观念或它们的组合,凡是入类为了生活而创造生产出来的物品,都可以称为产品

参考答案:

对

品牌的塑造过程就是消费者通过()进行情感对接,从而在心灵上打上烙印的过程

参考答案:

产品

商标和品牌的功能是一致的。

参考答案:

对

母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小,限制也最大。

参考答案:

错

品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想

参考答案:

错

线下购物的最重要特点就在于()。

参考答案:

真实场景###产品体验

传统经济产业开始转向新兴的()发展,并且愈来愈多的覆盖了人们生活的各个领域,并且迅速成为全球经济、政治、文化发展的一大亮点。

参考答案:

文化创意产业

宜家是借家装体验来售卖家具和创意设计。

参考答案:

对

中国社会化营销中的“双微”运营指的是

参考答案:

微博###微信

体验式营销是站在消费者的()去重新定义、设计营销的思考方式。

参考答案:

感官###情感###行动###关联

诚品书店以开放的知识交流平台,广纳空间与各领域文化内容相融合,开启了华人社会民间讲学新风气。

参考答案:

对

网络信息时代下,信息应该()。

参考答案:

求新求快

以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景

参考答案:

企业员工###消费者

按照马斯洛的(