兰亭都荟7月企划推广策划案

2022年6月兰亭都荟

7月企划推广思考持续加推，销售热势不断营造目前根据具体销售节点持续产品加推为进一步收拢客户7月主要营销手段以活动配合价值，多维媒介进行传播营造销售热势，吸引&卖压潜在客户【当前现状】向上青年，追求美好的脚步不止步客户需求的点，才是销售关注的点本案客户以青年群体为主他们拥抱这个时代美好的事物，为了美好生活不断拼搏【客户描摹】以更具性价比的价格，寻求更优质的生活本案单价高于竞品1000-2000元，但依然选择本案所以本案客户最关心的不是价格的低廉而是高性价比，愿意为价格贵一些但是更有品质、更有情调的事物进行买单他们自身就是有一定品味的人【客户心理】如何满足这种有一定品味的客户置业心理呢？围绕品味生活需求，抬升客户的身份所谓品味生活，指的是审美品味表现可以是以下几个方面需求优越的配套、需求品质的消费等以此构筑关于品味生活的美好场景所在【思考源点】【价值对应】关于“品味生活”的建构，最直接的承载“核芯100米”作为南中环核心，近邻银都商业广场、保利影城等是集超市购物、美食荟萃等时尚空间城区里的其他配套万象汇等，也可以快捷直达地理&时间上，向客户展现了属于兰亭都荟的城芯品质生活【价值对应】随着配套增加，如果说有项目标榜自己是城市核心但纵观南中环项目，大城项目唯兰亭都荟作为由深耕昆山十数年的兰亭系产品于南中环打造约30万方大城从自然园林、到全龄互动、再到智慧社区让兰亭品味挥洒到生活的每一处细节【价值对应】品味生活的营造，还展现在户型空间上对位当下加推产品，小户型大户型齐推小空间高品质、大户型幸福家满足不同年龄段的客户生活需求在兰亭都荟看来，社区不只是一个类似于“睡城”的居住休息的地方更是一个品质生活的发生地【概念整合】为品味客户，贩卖城芯里的兰亭品味生活兰亭城芯臻品致献有品味的人南中环·核芯100米建筑面积约93-130㎡城芯公园大城【推广主题】【推广思路】客户需求为基

节点价值融汇活动全面爆破

多维渠道传播以客户品质需求为基础，融汇每周产品加推节点利用朋友圈、官微、直播、金选家plus等多维渠道及分销合作、现场酒馆等活动，吸引客户，促进销售兰亭城芯臻品致献有品味的人南中环·核芯100米建筑面积约93-130㎡城芯公园大城价值推广7月1日7月31日推广主题理享微醺兰亭夏日播物馆。以河畔酒馆事件推广串联价值，线上趣味互动，吸引客户参与第一周：夏酒故事荟特调一杯理享的微醺（体验调酒or软饮故事荟）第二周：用热情打败高温！微醺由你唱透夏日（线上线下连麦音乐LIVE）第三周：坐下聊聊BAR来自城芯的随机电波（街头访谈邀请到酒馆坐下喝一杯）第四周：城芯放空一刻漫无目的，就是目的（慢生活lifestyle分享，匹配输出价值）多维爆破线上视频号等联动，现场桁架、展架、灯牌等物料包装更新【具体传播】7月10日7月17日直播配合针对全案产品加推主题：城芯明星臻品

针对大户产品加推主题：兰亭无界大宅具体价值落位：兰亭品味、城芯品味、大城品味、人居品味等1、河畔酒馆

微醺品味

事件炒作2、翻书越岭理享有光

活动推广配合活动主要思路以客群需求为基础，以“品味”为概念核心，结合加推线上线下并行，综合推广传播7月24日价值炒作PART1结合加推节点7月份将面临大小户型综合加推以及大户型加推以兰亭品味生活，进行价值传播价值海报：全案产品加推

稀量上新抢藏城芯明星臻品惟此城芯爆款悦见天赋城芯的臻贵#兰亭城芯臻品致献有品味的人#参考画面价值海报：大户产品加推爆款兰亭无界大宅燃势加推房子的尺度见证生活的宽度#兰亭城芯臻品致献有品味的人#参考画面事件配合PART2在品味生活大主题下，结合夏日酒馆活动以线上线下多媒介配合，诠释兰亭品质生活兰亭酒馆活动

以“小酒馆”为载体，以周度为单位每期以不同的人物视角上小酒馆的人物故事于繁华城芯之上，建立心灵乌托邦通过视频及酒馆趣事进行全方位事件炒作为项目持续引流河畔酒馆微醺品味起势海报落日沾了酒的微醺共赴一场璀璨结合城芯价值、兰亭价值等，对活动进行传播进行传播*银都商业广场（以地图的形式进行表现）参考画面兰亭都荟河畔酒馆即将上线共同品味微醺时刻起势视频

有故事的人在夏天总是缺少一杯拌进晚风的酒渴望用一杯微醺去解读黄昏脉脉的河水流进杯子酿出琥珀色的傍晚夕阳下一切都可能发生翻遍所有书籍都凑不齐你的故事这杯酒却等待了很久来自你的讲述晚风热情时刻准备好倾听在星光垂落之前在这里用朴素的言语直白的深情描绘城芯理享的夏季#河畔酒馆微醺品味#走心情怀为主，客户情感共鸣直播海报：活动为主

夏酒故事荟特调一杯理享的微醺从活动出发，从河畔酒馆/城芯酒事/BAR酒言欢/酒候知己等四大维度，进行传播*体验调酒or软饮*故事荟#理享微醺

兰亭河畔酒馆#参考画面线下活动PART3延续6月份“翻书越岭”活动持续深化，与客户互动，爱心展现爱心捐书活动

爱心助力，致力公益兰亭都荟举办“翻书越岭理享有光”活动让缕缕书香传遍校园的每一个角落让孩子们在阅读中收获知识、收获快乐、收获成长前期已经以海报和视频的形式对活动进行起势与昭示翻书越岭理享有光