设想5G应用背景网红经济发展的探讨分析

设想5G应用背景，“网红经济”发展的探讨分析

Summary：本文针对5G技术发展将为网红经济带来的变革，从网红经济发展技术手段、内容形式、线下物流模式三个角度展开探讨分析。从直播与VR（Virtualreality虚拟现实）、AI(Artificialintelligence人工智能)、AR（Augmentedreality增强现实）技术结合的新消费体验，网红经济营销与大数据分析技术结合等方面入手，全方位讨论5G技术衍生应用的新技术对网红经济产生的影响——提升消费者消费体验感，提高网红经济营销效率，变革现有网红博主红利方式，促进线下物流模式升级，从而得出结论——5G技术有利于突破圈层化的网红经济，整顿行业形态，使行业良性发展。关键字：5G应用、网红经济、直播一、导言5G，即第五代移动通信技术，于2019年正式开始其商用之旅。经过一年的加速发展期后，根据GSMA（全球移动通信系统协会）在2021年世界移动通信大会（上海）上发布报告，中国继续维持全球5G技术领先市场之一的地位；同时，报告预计，到2025年，中国5G连接数将超过8亿，为个人消费者和更广泛的经济体提供一系列的产品和服务。步入5G时代，基于5G技术所具有的高带宽、低时延、高实时交互等应用特点，所发展的新兴应用将改变人群的消费生活方式。构架在移动通信技术上的互联网+经济首先将面对全新的变革，网红经济作为互联网+经济重要的组成部分在5G技术应用变革中具有突出的代表性。因此，针对5G在网红经济中可预见的技术应用，提出对于网红经济发展的探讨分析，对于网红经济行业以及互联网+经济具有一定的意义。同时，为了对于网红经济发展探讨分析更加落于实际，本文5G技术发展将为网红经济带来的变革，从网红经济发展技术手段、内容形式、线下物流模式三个角度展开探讨分析。二、5G时代背景下网红经济发展新技术手段在5G时代背景下，新兴的VR、AR、AI、大数据分析等产业将会为经济发展提供新的科技力量。5G技术带来的强大技术支持——高传输速度，高实时交互能力与全空间的连接成为支持上述产业的强硬支持。高带宽低时延的5G技术应用特点为VR、AR商用带来新变革——实时计算机图像渲染、建模能力的提高意味着其应用范围更加广泛，同时云VR、AR技术降低了硬件设备成本，为广大群众都能使用VR、AR提供前提。据ABIResearch估计，到2025年AR和VR市场总额将达到2920亿美元(AR为1,510亿美元，VR为1,410亿美元)。[1]同时，早在2017年，华为发布的《5G时代十大应用场景白皮书》中就已经提到智能AI将在人们生活中广泛得到应用。5G网络的低时延和高QoS(服务质量)的特性将为人们生活中的应用，如远程医疗咨询、医疗认知诊断等云服务提高不间断的保障。就大数据分析技术而言，5G技术将会使大数据行业的数据规模急剧增长，数据唯度进一步丰富，大数据处理平台性能进一步提升[2]，大数据行业分析能力的提升和更丰富的数据资源将成为大数据分析技术助力商业、工业发展的重要条件。基于上述可行性条件，下文提出了网红经济与以上技术结合的设想与具体应用场景。（一）直播与VR（虚拟现实）技术带来的新消费体验VR技术在2020年已经开始由娱乐向商业的应用转变，预计2021年我国的VR消费市场规模将达到116.3亿元,其中,在网络直播将有望突破40亿元[3]。5G技术的高带宽和高实时交互的特点与VR技术的沉浸式体验相结合，将为热衷于直播带货购物的消费者带来新的消费体验。相比传统购物，由于VR技术多感知性、交互性、浸没性和想象性[4]的特点，直播购物消费者在网红直播间的消费体验不再局限于主播的介绍讲解，而是通过VR技术亲身体验商品的特性与个人的适配度，增强消费者的理性消费，且能减少售后（退换货）带来的成本。VR技术的应用促使消费者改变被动接受主播信息的消费模式，转向自主选择自己感兴趣的内容，通过自主式的体验与探索，理智地进行消费选择；同时，高自由度的直播购物消费体验也将成为直播购物的新优势。（二）直播与AR（增强现实）技术结合，直播场景不再局限AR技术在直播带货中应用，可以为直播带货创造不一样的直播场景，主播即使身处直播间，也可以通过AR技术的应用，使商品介绍的场景不再局限于直播间，可以使商品介绍处于商品使用场景，使消费者对商品具有更深的了解，同时也可以使更多还在发展中的主播降低成本，不需构造专门的直播间。就具体应用场景而言，以pokemongo等AR游戏为例，AR技术的应用极大程度上丰富了用户的娱乐场景，将单一平面的游戏变成了与现实交互的三维游戏；同理，利用AR、VR技术的结合，直播场景多样化和消费体验的互动性增强将会是消费者消费体验提升的新趋势。（三）直播与AI（人工智能）结合，针对消费者个人提供个性化服务现在的网红直播方式主要以消费者听主播讲解商品的特性、功能与介绍折扣力度的形式开展，消费者被动接受到主播面对公众的发布的信息，从而缺少了针对消费者个人的消费习惯、个人状况等信息的个性化讲解。通过直播与智能AI的结合，主播团队可以事先在后台输入关于商品的全方位的信息与一些重要信息，例如可能导致过敏的过敏原；在直播过程中，消费者能得到的信息不仅来自主播，还可以通过与智能AI的交流过程，获得个性化的服务信息。（四）网红经济营销与大数据分析技术相结合，精准定位用户网红经济的营销需要针对具有特定消费习惯的用户，5G时代下，大数据分析技术的分析处理能力将会得到进一步的发展，从而使得其广告投放与营销对其潜在消费者和已有用户的作用更加显著，例如，在淘宝、抖音等app上能够根据用户的行为模式和关注特点，在大数据分析技术的支持下，个性化用户的推送与接触信息，从而使得用户的消费量上升，网红经济的规模与效益能够进一步提升。三、5G时代背景下网红经济发展的新内容形式4G时代移动数据传输速度的提高使得短视频应用程序得到爆发式的增长，可以说短视频应用平台是4G时代的杀手级应用，无论是vlog还是商品推荐等形式的视频，在短视频应用平台都能获得一定的关注度，可以说，信息发布、分享、浏览速度的提升使得更多的用户提高了接收信息的能力。那么在5G时代，随着移动通讯速度的进一步提升，直播等长视频形式或许又将成为网红经济发展的一个风口。下图分析了视频直播在5G应用场景中的具体优势。5G应用场景下，视频直播最大化了实时性与移动性的优势，这意味着直播场景的丰富化，即主播的直播场景不再局限于室内，赛事直播、极限运动等场景都将通过个性化的视角得到展现。对网红经济而言，随着移动数据传输的速度的提高，视频发布者、接收者都不再被具体的设备、场景所局限，在可预见的将来，人们将能做到随时随地都能直播，同时基于已有的直播业务在市场的广泛应用和货币化的突出特点[5]，直播将会被作为取代vlog等短视频的又一重点变现方式。四、5G时代背景下网红经济发展的线下物流新模式根据《大数据时代物流企业供应链管理研究》一文，大数据分析技术为物流企业供应链提供服务的优势在于能够提供科学的数据信息，科学的决策依据以及为改善管理提供方向[6]。在5G应用背景中，以上优势更能得到突出。根据GSMA发布的“2020年移动经济报告”，2019-2025年，全球物联网链接数量将成长为目前的两倍，达到近250亿个。5G时代下，智慧城市与物联网将会成为物流行业发展的主旋律，大数据技术的精准定位和分析，将会使消费者在网络购物后的体验感同样得到提升，消费者能够仅仅凭借自身的移动设备，看到自己购买的商品在线下物流产业链中被分拣、运输，直到送到自己手中。同时线下物流业将通过物与物的智慧互联，进一步降低人力成本，同时日升运输的可靠性与效率。小结：5G技术有助于突破圈层化的网红经济朱春阳（2019）曾指出网红经济发展至今，明显具有圈层化的特点——虽然网红经济的粉丝黏性与活跃程度较高，但是喜爱不同种类的网红博主的粉丝间的消费喜好具有很大的差异。同时，韩云杰(2020年)在“去中心化与再中心化:网络传播基本特征与秩序构建”一文中指出，开放式、多元化是网络传播的重要特征。5G技术带来的消费体验的提升、广告营销的精准投放与潜在用户的发掘、以及线下物流和售后服务的提升使得粉丝即使在不同的网红博主推荐下购买产品也能在一定程度上获得同样的优质服务；削减头部KOL(关键意见领袖)的话语权后，粉丝个人对于博主的偏好能够更多地发挥作用，那么粉丝个人偏好的多样性将会使得网红经济的圈层化逐渐被削弱，从而使得整个网红经济的产业不断规整，良性发展。Reference：[1]华为2017《5G时代十大应用场景白皮书》[2]韩艺,冯一峰,方明明.VR技术在网络直播领域的应用研究[J].西部广播电视,2020(13):200-201.[3]知乎“5G时代的大数据发展大数据应用场景的应用”/p/72725714[4]杨蕊,陈雨航,王颖.网红直播带货的价值变现路径分析——以李佳琦为例[J].新媒体研究,2020,6(05):56-57.[5]栾锐.大数据时代物流企业供应链管理研究[J].中国市场,2021(06):179-180.[6]朱春阳,曾培伦.圈层下的“新网