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文档简介

12006年国内服装行业市场环境分析一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣〞放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最根本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购置服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派〞服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位根本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成局部。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,根本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越剧烈。底主什男装残市场拍分析净:根夕据国遍家统钻计局民20换00蜂年第附五次喜全国载人口找普查我公报海,中剧国男棋性人呼口数塘量为忆65诊35构5万硬人,愁占总溉人口阀的5桃1.园63修%,扇比女恋性的跟比例失略高拦,由热此可拳见,照中国时的男乒装消惯费者救构成渣了一趣个容蛋量不自容忽蛮视的绳市场教。目败前我输国男封装业光的发岛展已宇具有钓相当仍的基颜础:卵男装钉企业蠢拥有忠现代锐化生泡产设猾备,幻产品辣市场剂定位赠相对漏明确刃,质宪量比抗较稳盾定。协继2县00请1年舍11谎家衬伏衫品仪牌荣帝获中骡国名方牌战嫌略推矩进委桶员会税评价峡的局“哀中国朗名牌诚〞厚后,宵20键03察年又俩有1招2家贸男西抵服品酷牌荣判获脆“衫中国惹名牌膊〞富称号叨,我陷国男祥装产结品实胶物质菜量的敏开展害已达时到一悼定的殿水准肉;品捡牌集每中度责较高伸、产栽业集珍群化押开展岁速度奔较快抓;企歌业生苹产经寨营向肺系列骗化、锐休闲妄化、污国际赌化、等多品竞牌、角多元古化方蛛向发绘展,叼企业饥投资竟领域秧不断与扩大饥,企蓝业间童资源希整合煌周期旨缩短脚;企牵业注筋重利抖用品辱牌效埋应,召建立伟产品冒跨地芳区、羞跨国馆市场姓营销茂网络读。由卖于中铅国男痕装市诞场品哑牌发练展起币步较彩早,乳相较悄于其碧它服得装成查熟,侄但由狗于各结地新格品牌纠层出库不穷划,因疏此竞炼争仍治异常误剧烈书。前淡十名信品牌裤占据汽全国点几乎婚50料%的柜市场厘,前哑三名呜:雅股戈尔摸、杉己杉和荒罗蒙碍市场驴地位厕相对桨稳定列,其桨中雅蓄戈尔涨市场抹优势弯明显皮,市矩场综轧合占袍有率芝超过傅10蓬%,托其他狂品牌拜的市矮场综缠合占毛有率脱较低穷,大分多在畅1%拣和2车%左累右徘轧徊,聋且相铁互之具间较销为接蹄近。奋歼包动2、使年龄搁段细脉分域篮存国内颗成年惑服装其年龄礼段分迹类基奶本为者:1覆8?红30树,3喇0?韵45竞,4济5?铃65慰,6应5?糠。蕉勺贩18鬼?3腹0:嗽该年鹊龄段拐的消捕费群竖体是汗服装屑消费畜的最裂主要邀的群督体,快是消饥费群鸟体中亩服装落购置骑频率测最多焰,总桶体购怪买金宗额较比多的说群体缎,该天年龄恳段人创口在侍1.抬8亿脖左右成,其宏中女条性人席口略皂多于袜男性锣,与奖中国攀总体借人口漫男女夹比例舟相反柳。该塞群体草具有撒一定贯的经职济基库础,竟很强俊的购赏买欲血望,柔时尚执,追霜求流巷行、霞个性次,敢沉于尝框试新鼻事物早,容抬易接迅受各眉种新父品牌铜。该背群体什中很肚大一枝局部矩容易莲冲动嘴购物竹。是洗目前即服装亿品牌瑞最多树,竞瞒争最私剧烈鉴的细殃分市贴场。猾喷冈邮30鄙-4闹5:住该年刮龄段械的消链费群议体是改服装赏消费道的主击要群歪体,淘是消钱费群尝体中障购置鸡单件堪服装泉价值圈最高醒的群届体,驱该年栏龄段梅人口鸽在3三.3苍亿左稼右。掉该群期体是跳消费裂群体堪种经翅济基沸础最伯为雄犯厚的信群体做,有肤较强鉴的购经买欲甚望。钟但该专群体寇大多寺数人扒的人裕生观靠和价更值观剧已相鲁对成亡熟,砖因此稀对风阀格、殃对时尽尚有阁自己秋的喜旨好,芬其中冷相当除局部罚人已保有自脖己喜恰好的惭品牌坐,对干新品旨牌的洲接受瞧程度签较低扛,购壁物理华性居磁多。阁有相得当部匠分品墙牌定订位于姓此细迎分市皂场。抹野桑领45屋-6嫁5:阳该年拌龄段巨的人那口在动2.害7亿愈左右骡。该稍年龄披段的马消费壁群体演事业旺有成裂,服康装购攻买欲陶望一煌般,夕但对至服装太有一拨定的太高阶寺需求愉〔即锡品牌状需求栏〕。婚始狮市场耀上适朵合该威年龄杏段的粪服装工品牌躁较少稳,往偶往是坑有购股买欲弯望时擦,却啄找不芹到适愈合的歪服装缝品牌恭,特墨别是配满足贯该年炕龄段棋的女黄性服牛装品百牌严悠重缺贴失,留市场木时机巨较大妨。拐栋麦65协-:偏该年骄龄段摔人口黑在1部亿左暂右,停购置额欲望促较低家,对挣服装沈的需淡求不可是峰很强授。对利于该礼年龄钉段的搁服装那品牌局根本俩为空妨缺。择迁莫惩3、剃产品且属类封细分杜厅陵喝我们厨将现宫有市利场中舞主要拖服装中产品膛的属冷类进佣行划技分,贸他们算包括饰:歉饰养商务台正装病系列殖棵梯饶商务掠正装密系列讯包括应在正振式商主务活洗动及贷高级湿商务其会晤念期间暑所穿确着的蜜商务香服装面,包瓶括如甚西装垄(套柄装)维、燕计尾服匙〔宴腿会装怀〕等泽类型垒的服疯装系谅列。扇此类照服装喷代表来着经嗓典、愧非凡帖与高炸尚,勉被誉相为埋“坐衣着快贵族略〞箩。此宣类服类装的呀市场专需求逼量一遇定,班价值刊较高莫。温耐坐高级亚时装滔系列忙吧刷雁高级辞时装反也被宝人称给之为歇“衔明星潮服装决〞讨,因庸为这怠类服题装往趴往价却格高松昂,混诸如伶各类骆时尚婶晚宴吵及高和级典蕉礼之森中进勺行穿裕着。查此系霜列服危装以焰奢侈神、豪波华为指设计仙特点塑,大雹多以末纯个楼性化千〔即劫个人稍订制逆〕订涉购为壳经营烧模式丽。巾辛题周末甘休闲站系列使遭群搁在周甜末休米闲的唯服装辩系列废中,歌还可钩进行爸细分晚,以枝现今助市场凤中所陕出现医的休袜闲类顾型大微致可锄分为台:大衬众休觉闲〔薄如佐搏丹奴接、班竟尼路机等〕更、运收动休舰闲〔粒如国票际的针耐克父、阿算迪达脑斯、估李宁诚的专种业运吐动休洲闲、拒La猴co建st词e的殃网球使休闲破、W蚀ol寇se钳y的锄高尔盈夫休朵闲等槽〕、聋时尚奋休闲挺〔如芝ON哑LY突、V胡ER辅OM形OD朽A等逢〕、患户外屈休闲飞〔如惊Pa衬ul戏Sh梳ar岭k的没海洋乖休闲连、J抹EE识P的筒野外坛休闲展等〕著等。满虽然湖休闲零品牌茂领域躺的竞临争者缩越来爸越多能,各倘个品字牌开胞始将猾原有晋品牌打的着旋装领顾域进序行延档伸,伴并将红一些涛具体挎的生能活或催娱乐夸概念该符之旅其上脸,使刑之更深为形请象也匀更加疗容易冶被消删费者碍所接花受。翼厘“疗新正姨装激〞巧系列蓝芦洗紫随着盲“虎知识井精英润族群悉〞剃日益君成为宏都市摸社会发的主饮流人肉群,声品味事休闲纸、人穷本与健自然捷的双唐重追坡求成讯为时针尚,戒大量邮生活螺化正绵装、药休闲糊化正假设装、笔时尚古化正龙装、齐商务妥休闲妇装的歇出现乞,跳腿脱了赛传统熊正装魔或休列闲装速的领辜域,双这些故都可胜以统土成为衬“身新正那装痕〞陆系列铲。正以装休晒闲化芽已经匹成为说了近袖年国显际服诉装市姓场的挠一大意流行构趋势贼,毫“厕新正猜装盈〞傅概念定正是骡近年仁来在众这一摸潮流贯趋势冻下应染运而驾生,膜其定佛位于婚“认知识膝精英泼族群棚〞干的社客会主唤流人泰群,略着力畅营造鼠出一气种品努位休挠闲、坝人本枕与自赢然的漆双重敲追求排时尚无,为吧男/爽女士笨提供修了一予种8尖小时粪以外较同样秃可以元展示咏自己杯魅力庸的选锦择。民尤其预是商顿务休谊闲系饮列是波近几莫年国功际消孕费市害场中恒越来苏越推爆崇的彻着装睛方式辈,即荒能够快在一晓般的科商务演场合卡进行禾着装所,也恳可以奥在八弓小时吐外着欺装,盼可以祝更加热放松浓的享珍受工骂作和坛生活辜,因昏此,抖也越冶来越亮受到安多数期白领赔和成蜂功人凑士的箱喜爱屡。由粘于比“竿新正叠装誓〞角继承坦了正原装和催休闲货装的办双重顺元素营,已册经成估长为腥一种厚独立宜的衣篇着文踪化,民“秤新正腊装撤〞阶的主狠导消趁费群体体都调是各镜行业屠的青猛年才抹俊,蛇包括时技术少型、罗知识久型艺翻术型俘等知京识精原英族禽群,啊而且构这个该消费暑群体灿正在某迅速拾的扩落大。衰混误荐三、腐运营耽分析朗蒸忠仅服装飞品牌波目前赏主要抹为两摆种运搞营模劫式:苗走大牛众品锻牌和谅走专气业品绵牌。暴两种践运营厅模式斤在设蓝计、统生产笼、价肝格、体渠道忌和促恳销上犬有着林根本埋的不筒同。残迹突威群众掠品牌思分析掌昌花坚设计腥、生遣产:崖国内蚂群众笼服装逗品牌页在设距计上臭主要朝以满新足主傲流大蛇众的练整体盆需求渗为主举;在雁生产妖上以肺大规残模定苍制为爹主。伴捎识乎价格后:目羊前国星内大叹众服聪装品伏牌主却流价松格主惜要集险中在气中低装档;鄙价格陡在中煮高档朵的基甲本为面正装花和时纱装品糖牌;沙国外捕进入武国内功市场需的大趣众服盐装品梯牌较币少,期进入呆的也治根本松上也事集中艳在高未端。虚碗蚀浓渠道症:目省前大钞众服掘装品裙牌行搭业流骡行的捉渠道县方式怒主要酸为:鼻自营祥型、醒加盟本型及资代理把型,颈三者象之间船的关伯系在财于合梦作经庭营者馅与企驳业之疑间的疤紧密少程度帅:自雄营型叼的营剩销方岭式对失于企意业而沈言控侦制更盟加紧撇密,优而且险在管扑理上震可以朋企业舟的意辽志而丢转移刻,管凑理阻态力较励小,醉但相抱对而溜言在彩经营图的成欺本上双那么会做较高桑;代汁理型场的品驳牌营胖销渠努道管令理方敬式,亚那么需览要企版业的赶合作籍伙伴域具有公较强份的品磨牌营允销及启管理赏意识犬,且钻在经徒营地延区的服经营即网络狗与背谨景优尖势上坝要求贩较高宾,双缩方之睬间的原合作弄紧密犁度依今据产义品在捷市场靠中的划盈利骑表现元而定腿,企廊业对浓代理奇者的芦管理反较弱蜜,多馅是指型导与小辅助唇关系邻;而驳相对富于加国盟型阀的营繁销合为作关酿系,微那么是香自营近与代附理之染间的支结合冻体,巡其中弊即会悲有企减业方遗的资倾源及路资金瘦投入于,也混会相释应的径借助墨合作双伙伴宁的区勤域优管势进员行营泊销推倒广,咳但在弊加盟颜型的链渠道怜合作婚关系蛋中,疼需要踪企业触具备蚂强大咐的品悉牌管兴理能讨力及凶市场配形象败的创利建能魔力方傻可为晴加盟续者提抵供更抬为持单久的策经营预动力总。在巷营销乓地点棍的设意置中惨,还耍可细纺分为糊商场舍型营匆销、忆专营借店营替销及象k/骑A〔扔专指那么连锁森超市搁及大率卖场皱〕群纯体营央销。少在大阿中型和城市鞋中,极消费辣者在江购置狡高价筒值的凭服装炎时多掠会选浴择信说誉较狡高与胜形象稼较好属的商捧场进煤行购甚物,怀对于张服装兵品牌淋产品蹲而言每商场弯能够摔提供翁更为凤充足膏的消夺费群税,也英可以沾通过但商场限的信乓誉与兼形象库提高神品牌奔的号酿召力无与影尝响力敢,但拦是毕被竟梯“郑僧多暂粥少班〞挑,商煎场的图经营唯面积脂有限依,商兔场在恶城市耍中的尺数量优也同证样有妹限,乓这就沸造成愚了众刘多品约牌帖“高竞争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