浅谈金融新闻的写作-新闻采编毕业论文

PAGEPAGE8济南职业学院文化传播与艺术管理系毕业论文题目：浅谈金融新闻的写作班级：2009级新闻采编与制作学号：200902051130姓名：蒋芳专业：新闻采编与制作指导教师：周玲日期：二○一二年四月二十日目录摘要………21.引言………32.金融新闻写作的类型…………………4-5应景式稿件…………4表扬式稿件…………4汇报式稿件…………4业务交流式稿件…………53.避免金融新闻写作的误区………………64.金融新闻写作应该遵循的原则…………7-91.1避免发生定位不准……………71.2跳出金融写新闻，使新闻凸显新意……………71.3社会价值是金融新闻定位的重要标准…………9参考文献………10后记……………11摘要关于金融新闻的写作，在弄清其稿件分类的基础上，定位清楚稿件的写作目的、社会价值以及读者群体。避免在金融新闻的写作中发生定位不准、老生常谈、思路局限等问题。媒体对金融新闻稿件的把握，促使公众全面真实的了解我国金融业的政策、现状和最新的发展，就是金融宣传的重中之重。金融新闻的宣传不仅要准确把握国家的政策走向，更要深入浅出的宣传金融理念解读金融知识，还要客观准确的发现行业普遍存在的社会关注的热点问题和焦点问题。发挥正确的舆论引导作用，促进国民经济的健康发展。【关键词】：金融新闻；写作；社会价值；标准1．引言金融涉及一个国家和政府的经济命脉，特别是在具有中国特色的社会主义中国，金融业对于国民经济的作用显得尤为重要。金融行业的发展不仅关系到整个经济的发展，更影响到社会发展的方方面面，千家万户。在金融业竞争日趋激烈的大背景下,众多金融企业，逐步认识到新闻的宣传对于一个行业或是企业的发展至关重要，从而加大了对金融新闻的重视力度,普遍建立和完善了新闻宣传队伍，制定了切实可行的操作流程和考核规范，与各种媒体建立了良好的合作关系，以期通过给媒体提供新闻来源,在更大的范围内宣传自己的企业形象，社会价值，各项业务和经营特点。但是，金融行业的宣传工作人员很多是从业务一线选拔出来的，他们不是专职的宣传人员，对于新闻专业知识和实际新闻采访写作能力比较匮乏，而他们对于金融专业知识比较熟悉。所以在对外新闻宣传上选题把握、角度定位上缺乏专业性。因而出现了该选的选不上，该报的报不出，该采的采不到，不该报的反倒报出去，给单位工作造成很大的被动，甚至酿成重大事件。2．金融新闻写作的类型：2．1应景式稿件。这类稿件往往根据银行部门的一些活动写成。例如,上街宣传反假币、某支行开展宣传活动等等。这类稿件往往影响力小，事件单一、分量比较轻，不容易在大范围内产生影响。但是往往在这样一些看似小新闻当中蕴藏着大主题，如果找好角度，深入挖掘，以小见大，就能做成大新闻。例如，人民网山东金融频道采访的山东农行淄博分行题目为《有了惠农卡农行服务到俺家》的文章，被人民网山东频道头条新闻发表，在全国产生了重大影响。这条新闻就是通过一个农民手中的农行惠农卡它的作用反映出了农业银行心系农民、农村，落实中央三农政策，惠及民生的大主题。2.2表扬式稿件。这类稿件往往是写优质服务方面的内容，其中这类稿件不是写某柜员省去午休时间为客户办理业务，就是某大堂经理防止诈骗。这类稿件的特点是知识性比较强，实用性较强，社会关注度较高。例如，防止假币诈骗，银行卡犯罪，网上银行转账诈骗等。这类稿件的写作就要注意。银行作为犯罪分子实施诈骗的主要平台，不要过分夸大银行操作系统的漏洞，要更多的宣传这类犯罪的危害和防范的基本知识，使人们从中受益。2.3汇报式稿件。这类稿件的特点是依据单位的工作总结、领导讲话为基础，改变为新闻稿件的，一般是在年终年初出现较多，其具体表现是，大量数据，重点不突出、事无巨细，面面俱到，但是放到全国和全省来看并无新意，难以产生影响。这类稿件最主要的是要抓住其中的一项有特点的工作作为主线，就可带动整个稿件变得鲜活、生动。例如，人民网山东频道发表的山东农行《做好惠农大文章农行稳健谋发展》（/GB/172941/15629297.html）就是在整个山东农行工作总结的基础上挖掘出了惠农这条主线反映出了山东农行各项业务稳健发展的大格局。2.4业务交流式稿件，这类稿件一般是结合当前的金融行业特点和上级发布的最新的金融业务，率先实施以后总结出来的经验加以推广交流，在行业当中有很强的借鉴和指导意义。例如，人民网山东频道发表的走基层专题中关于山东工商银行滨州分行题为《工行滨州分行因户施策控风险》的文章，就是根据银监会大力强调的银行业风险控制有关政策，结合滨州分行因户制宜、风险控制、成效显著的特点，而深入采访形成的稿件，在整个金融业具有比较强的示范作用，文章发表后在全国金融业产生了较大影响。3.避免金融新闻写作的误区：从上述四类稿件来看，只要认真研究、深入挖掘，掌握好金融行业的规律，就能够写出时效性强、主题突出、影响力大的稿件。（注意删除错误字号）一3.1是避免新闻不新。像应景式稿件，从实效上看，是近期发生的事，仅单凭这一点，并不能认为它是新闻。这两类稿件所涉及到的事，有的是例行公事，比如反假币宣传，每年各大银行都要下令举行这样的活动，早已不是新闻了，这些仅仅是银行的基本工作而已，像兑换残币，微笑服务，这些不用去宣扬。二3.2是避免主题模糊。像汇报式稿件，一二三四五，样样都想些清楚，从员工整顿到职工素质培训，从开拓业务到两个文明建设，从各项管理到严格考核，工作确实不少，但是哪一条也没写明白，导致重点不突出，主题难凸显。三3.3避免晦涩难懂。像专业式稿件，且不说水平高低，就凭那一句句行话和一组组专业术语，就不符合媒体对金融新闻的要求。作为媒体，面对的不仅仅是银行内部的业务人员，在更广的范围内面对的是其他层面的读者，若只是发表这类的专业式稿件，就有碍于他们解读，同时也不能达到宣传银行品牌形象的目的4.金融新闻写作应该遵循以下原则：4.1避免发生定位不准在银行部门写金融新闻的人，总是以为，我就是写银行的事，这还存在定位问题？其实，这是一个错觉。之所以这样讲，是因为对金融新闻来讲，它首先是供媒体传播的新闻。也就是说，它不能仅仅只供银行系统认可，关键是要向社会上发布，要让银行系统以外的读者能明白，从而理解和支持金融部门的工作。如果社会上的读者不认可，写的即便是银行发生的事，但也违背了“新闻的事实性”这一基本要求，这种金融新闻写的再长再多也没有实际意义。再从阅读效果上看，金融新闻必须有其通俗性，可是银行部门的人写金融新闻，在这方面欠妥当。他们把金融新闻等同于本部门、本系统汇报材料和工作简报，只求自己和领导看得懂，却忘记了金融新闻的真正读者这一外行特殊性。从上面的分析可以看出，银行部门的人写金融新闻，其定位是很大一个问题：就是没有站在读者的角度去对金融新闻定位，因此，他们写的金融新闻太概念化，失去了新闻性。4.2跳出金融写新闻，使新闻凸显新意金融虽属专业性、系统性范畴，但我们开展的许多服务都与生活紧密相连，息息相关。如：代收代付、银行卡、信用工程、粮食补贴、种养殖业等。如果跳出金融狭窄的圈子，善于从金融与社会的接触点上做文章，就会收到不同反向的效果。如在2011年人民网记者走基层时发表的一篇关于《农行一线连万家》人民网山东频道记者下基层之系列报道，其内容是关于农户小额贷款客户服务中心，心系百姓，一线连万家。什么是角度？角度的本意是，同是一座山，你从不同的方向、高度去看，景致就不一样。黄山胜景有“猴子观海”、“黄药合梅”、“关公挡曹”，从一个特定的角度去看，很有点角，偏左一点，偏右一点，站高一点、站低一点，你再去看就完全不同了。如银行贷款难问题，既是一个金融问题，又是一个社会问题。既是大家普遍关心的问题，又是社会各界迫切需要解决的问题。对这类的稿子，对于一般思路的选题应该是：信贷资金紧缺，而城乡居民需求量大，所以导致信贷难。这样的选题，就把思路局限住了。如果换一个角度来看信贷难的问题：“贷款难”是存在于经济生活中的突出问题。一方面，不少城乡居民和企业怨叹金融机构的“门槛”太高，正常的贷款需求很难如愿以偿，致使“贷款难”的呼声日趋高涨。另一方面，一些金融机构也却有不少富于资金，但就是守着“葫芦”不愿开“瓢”，即便是发放贷款也是谨小慎微，顾虑重重。以农行“服务三农”为例，近几年来，农行开展“服务三农”，支持小微企业的发展，从一定程度上缓解了城乡居民“贷款难”问题，但是“贷款难”问题并没有从根本上解决。有两种情况便是最好的诠释：一是城镇居民贷款习惯于通过关系、熟人、朋友牵线搭桥，似乎自己求贷上门就会遭到冷遇或是闭门羹。二是部分银行或是信用社确实存在于墨守成规、固步自封的思想，因为发放贷款既要受到规章制度的刚性约束，又要面对贷款形成风险所带来的责任追究。所以谁也不愿积极或是主动地去营销贷款。就其“贷款难”的原因，固然可以做出多种解释，“贷款难”并不是一个简单的行业问题，而是一个涉及社会的、金融机构的、城乡居民的诸多方面的比较复杂的社会问题……4.3社会价值是金融新闻定位的重要标准要走出金融新闻的定位误区，银行的人应该跳出银行系统的圈子，站在更广的社会层面，像一般读者那样去分析金融现象，目的就是从中挖掘出金融新闻的社会价值。在其关于金融新闻的写作中，可以：写本系统的金融新闻，要认准其新意所在。除把握好时效性所在，最关键的是内容要出新。对于一些材料不是不能用，要看它的社会价值。例如，写金融部门的管理问题，如果站在银行角度，就管理论管理，可能会觉得总是这一套，了无新意。但是若把它按社会价值定位，就会发现常写常新。这是因为站在了客户的角度看银行管理，站在了竞争的角度看银行管理，这方面，会对银行的管理不断提出新的要求，写金融新闻的人通过比较后，就可找到金融新闻写作的突破口。要根据社会价值定位，必须下功夫研究金融和社会各层面的关系。这样有助于写出有深度有影响的金融新闻。比如，就目前银行利息高，贷款难来讲，老百姓和企业有怎么样的反应？对于将来的市场变化，他们的态度又是如何？像这样的等等的题材，可以从深度和广度上进行挖掘、剖析，这样讲极大地提高金融新闻的社会影响力。在不违背原意的情况下，对一些行话或是专业术语进行转换，例如，“商业承兑”可以通俗的理解为“用商业汇票到银行进行有期限的抵押贷款”，这样就大大增加了金融新闻的可读性，从而有助于深化金融新闻的宣传效果。参考文献(1)张记刚新闻学【M】济南齐鲁书社2010年版(2)李良荣金融新闻学角色定位【J】金融之友北京2010年第一期(3)靖鸣新闻学的修养【N】齐鲁晚报1989年（4）百度百科/GB/166192/15618974.html/GB/216058/216090/16434843.html/GB/172941/15601356.html致谢时光飞逝，岁月如梭，不经意间，进入济南职业学院将面临毕业了，虽不敢说学业有成，但我问心无愧。回首往事，不禁感慨时间飞逝，感谢老师们的教诲和同学们的帮助。现在将《浅谈金融新闻写作》作为我毕业论文的选题，是源于我在人民网金融频道实习近半年，在省农行、建行帮助工作，对新闻专业的认识和对金融行业的了解，才有感而发。在论文写作过程中，感谢我的导师周玲老师，她在繁重的教学事务下，给予我们悉心指导、提供无微不至的帮助。如果不是她和教师队伍对我的帮助，我将难成此文，在此对他们表示深切的感谢。此外，还要感谢在百忙之中抽时间审稿和参加论文答辩的老师们，感谢你们对本文提出的意见和建议，使我意识到了自己的不足，继而加以更正，获得提高。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。在这个万象更新的毕业之际，有许许多多感谢的话要说，但却不知道该怎样去表达，在此，就让我真诚的说一句吧，感谢济南职业学院及文化传播与艺术管理系的各位领导和老师们，谢谢你们对我的培养。基于C8051F单片机直流电动机反馈控制系统的设计与研究基于单片机的嵌入式Web服务器的研究MOTOROLA单片机MC68HC（8）05PV8/A内嵌EEPROM的工艺和制程方法及对良率的影响研究基于模糊控制的电阻钎焊单片机温度控制系统的研制基于MCS-51系列单片机的通用控制模块的研究基于单片机实现的供暖系统最佳启停自校正（STR）调节器单片机控制的二级倒立摆系统的研究基于增强型51系列单片机的TCP/IP协议栈的实现基于单片机的蓄电池自动监测系统基于32位嵌入式单片机系统的图像采集与处理技术的研究基于单片机的作物营养诊断专家系统的研究基于单片机的交流伺服电机运动控制系统研究与开发基于单片机的泵管内壁硬度测试仪的研制基于单片机的自动找平控制系统研究基于C8051F040单片机的嵌入式系统开发基于单片机的液压动力系统状态监测仪开发模糊Smith智能控制方法的研究及其单片机实现一种基于单片机的轴快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于双单片机冲床数控系统的研究基于CYGNAL单片机的在线间歇式浊度仪的研制基于单片机的喷油泵试验台控制器的研制基于单片机的软起动器的研究和设计基于单片机控制的高速快走丝电火花线切割机床短循环走丝方式研究基于单片机的机电产品控制系统开发基于PIC单片机的智能手机充电器基于单片机的实时内核设计及其应用研究基于单片机的远程抄表系统的设计与研究基于单片机的烟气二氧化硫浓度检测仪的研制基于微型光谱仪的单片机系统单片机系统软件构件开发的技术研究基于单片机的液体点滴速度自动检测仪的研制基于单片机系统的多功能温度测量仪的研制基于PIC单片机的电能采集终端的设计和应用基于单片机的光纤光栅解调仪的研制气压式线性摩擦焊机单片机控制系统的研制基于单片机的数字磁通门传感器基于单片机的旋转变压器-数字转换器的研究基于单片机的光纤Bragg光栅解调系统的研究单片机控制的便携式多功能乳腺治疗仪的研制基于C8051F020单片机的多生理信号检测仪基于单片机的电机运动控制系统设计Pico专用单片机核的可测性设计研究基于MCS-51单片机的热量计基于双单片机的智能遥测微型气象站MCS-51单片机构建机器人的实践研究基于单片机的轮轨力检测基于单片机的GPS定位仪的研究与实现基于单片机的电液伺服控制系统用于单片机系统的MMC卡文件系统研制基于单片机的时控和计数系统性能优化的研究基于单片机和CPLD的粗光栅位移测量系统研究单片机控制的后备式方波UPS提升高职学生单片机应用能力的探究基于单片机控制的自动低频减载装置研究基于单片机控制的水下焊接电源的研究基于单片机的多通道数据采集系统基于uPSD3234单片机的氚表面污染测量仪的研制基于单片机的红外测油仪的研究96系列单片机仿真器研究与设计基于单片机的单晶金刚石刀具刃磨设备的数控改造基于单片机的温度智能控制系统的设计与实现基于MSP430单片机的电梯门机控制器的研制基于单片机的气体测漏仪的研究基于三菱M16C/6N系列单片机的CAN/USB协议转换器基于单片机和DSP的变压器油色谱在线监测技术研究基于单片机的膛壁温度报警系统设计基于AVR单片机的低压无功补偿控制器的设计基于单片机船舶电力推进电机监测系统基于单片机网络的振动信号的采集系统基于单片机的大容量数据存储技术的应用研究基于单片机的叠图机研究与教学方法实践基于单片机嵌入式Web服务器技术的研究及实现基于AT89S52单片机的通用数据采集系统基于单片机的多道脉冲幅度分析仪研究机器人旋转电弧传感角焊缝跟踪单片机控制系统基于单片机的控制系统在PLC虚拟教学实验中的应用研究基于单片机系统的网络通信研究与应用基于PIC16F877单片机的莫尔斯码自动译码系统设计与研究基于单片机的模糊控制器在工业电阻炉上的应用研究基于双单片机冲床数控系统的研究与开发基于Cygnal单片机的μC/OS-Ⅱ的研究基于单片机的一体化智能差示扫描量热仪系统研究基于TCP/IP协议的单片机与Internet互联的研究与实现变频调速液压电梯单片机控制器的研究基于单片机γ-免疫计数器自动换样功能的研究与实现基于单片机的倒立摆控制系统设计与实现单片机嵌入式以太网防盗报警系统基于51单片机的嵌入式Internet系统的设计与实现单片机监测系统在挤压机上的应用MSP430单片机在智能水表系统上的研究与应用基于单片机的嵌入式系统中TCP/IP协议栈的实现与应用单片机在高楼恒压供水系统中的应用基于ATmega16单片机的流量控制器的开发基于MSP430单片机的远程抄表系统及智能网络水表的设计基于MSP430单片机具有数据存储与回放功能的嵌入式电子血压计的设计基于单片机的氨分解率检测系统的研究与开发锅炉的单片机控制系统基于单片机控制的电磁振动式播种控制系统的设计HY