2022菜鸟驿站“全域明星”产品手册

“全域明星”

产品手册——菜鸟驿站五大核心媒介菜鸟驿站数智营销中心2022.4超能引力单-新式线下信息流广告0102超能引力函-四位一体的富媒体短信广告03

超能引力站-低成本沉浸入驻生活第三生活空间跨屏通-目标用户全域最大化精准曝光超级推-目标用户全域序列化精准渗透0405part01超能引力单——新式线下信息流广告传统线下信息流广告

DM单曝光低不环保采用特种纸张印刷批量投放耗纸量极高丢弃占比率高低频接触无特定场景无特定曝光渠道投放人群随意过度打扰无精准人群圈选消费者中途被动接收体验感差不易接触到目标消费者极易产生抵触心理投放选点难

触达效率低

效果量化难前中后超能引力单-四位1体的4大超能力1裹一贴全国覆盖亿级人群1揽无余取件场景

必经必看10w+社区驿站3000+校园驿站日均包裹量5000w+结合取件包裹小票形式实现用户必看链路低成本不打扰不浪费九九归1数据可测量可监播1举多得1v多曝光&

1v1交互（彩色小票视觉效果）（彩色小票实际投放效果）·通过找包裹、拿包裹、拆包裹等多个路径完成单张小票平均6次的曝光展示超能引力单-放量版

品效合一的性价比之王主打——放量版60*45mm品效合一的性价比之王60mm品效广告品牌广告25mm20mm适合拉新和下载为主投放时间不固定适合新品和大促推广集中性采购，多以618、双11等时节150万张起投每个驿站最少15000张，扫码率1%适合品牌促活拉新、直播推广、新品上市、私域拉新等场景超能引力单-多种规格

满足多元化营销需求整体尺寸（mm）起投量箱规

辐射驿站

投放天产品优势投放效果适配领域样式（万）

（张/箱）

（个/次）

数（天）25mm45mm适合金融、交通、汽车、医疗、3C、通讯、美妆、快消等行业做城市覆盖城市精准覆盖逐步消化内容建立品牌心智城市版70mm广而告之121266000300030002040201260*7060mm25mm76mm区域渗透短时间营销吸引快速消费适用于本地生活吃喝玩乐的短期营销101mm定制版76*101邻里关照676mm25mm适用于多内容展示，目标人群区域化的场景，如房产、商超等广告面积大视觉冲击力强抢客目标社区定制版76*130130mmDM劲敌6105mm76mm超能引力单-多种CP组合

多种营销超魔力全域C

包（彩色小票+AP

信息流）双达C

包（彩色小票

高拍仪）场景CP包强攻C

包（彩色小票

主题驿站）线上线下全域联动沉浸体验强效渗透寻件出库动线的心智抢占高拍仪屏轮播静态广告画面，精准触达人群，语音互动，百分百触达出库用户心智抢占两大线下取件场景，品牌曝光更彻底，覆盖100%高档小区用户，实现目标人群强渗透发挥线上场景优势，驱动用户参与广告互动，实现关系沉淀，配合线下场景体验，最大程度提升转化站内沉浸式创意互动结合面单高频曝光，全场景曝光点位，无缝融入用户日常生活场景黑白取件码小票

精准低碳更灵活低碳环保

降本提效上刊效率高

即时生效泛人群定向投放在原有取件外投放实目支持多种投放形式支持CPM黑白

60x40mm零售类客户案例呈现电商平台食品饮料金融保险美妆洗护地产类客户案例呈现商超等本地生活地域特色类客户案例呈现part02超能引力函——四位一体的富媒体短信广告短信服务市场潜力爆发2013-2020年我国企业短信服务市场规模及预测2013-2020年我国行业应用短信服务市场规模及预测营销+通知类短信通知类短信*

2017年国内行业应用短信服务规模达到了35亿元，同比增长了31.68%，预计到2020年我国行业应用短信服务市场规模将达到54.5亿元。*

我国企业短信服务行业发展速度非常快，市场规模保持10%以上的高增速。*

早在2017年我国企业短信服务市场规模就已达到了225.8亿元，同比增长29.1%，预计到2020年市场规模将达到316.8亿元。根据国内企业短信业务行业发展现状来看，行业市场竞争程度较高，当前仍处于集中度提升

的

过

渡

时期

。

随着国内移动终端普及率不断增大

，

移动信息化市场也正在逐渐变成一个有着无限商机的鲜活市场。数据来源：华经产业研究院整理超能引力函——四位一体的富媒体短信广告取件必达第一步

抢占消费者注意力所有需要菜鸟驿站取件的用户，都能收到取件码短信，是用户取件的第一步必达路径，不造成用户的二次打扰；”捆绑取件码短信四位一体富媒体形式

超大容量内容丰富可承载15秒左右的高清视频、2张高清图片、140字文字内容以及链接，可直接跳转；目标人群精准推送

品效合一根据目标人群进行精准投放，待跳转链接，品效合一；广告视频免流观看用户观看视频时，无需花费自身流量，观看无负担；终端载体无需调配目前所有智能手机型号无需调整终端协议和网络超能引力函——四位一体富媒体短信一条短信广告可叠加四种呈现形式文字信息菜鸟驿站取件必收信息+图文并茂信息展示四种呈现形式多样活动链接促进销售图

容+视

容+内

接超能引力函-多维度营销场景皆可应用品宣传推广、价值传递、品牌塑造产产品广告推广、单品营销内容营销用活动营销、用户促活流量转化产品实际样式（安卓）产品实际样式（ios）part03超能引力站——低成本沉浸式入驻生活第三空间超能引力站-低成本沉浸入驻社区第三生活空间超沉浸营销•

通过持续性的信息输出、全景式曝光点•

根据地理信息、消费信息等智能位，无缝融入用户日常生活场景推荐驿站，定向引爆区域市场超低价组合超极致互动（效果图）•

通过站内媒介组合，超低价集中户外广告，有效触达用户百米生活圈内，配合阶段性的活动效果更佳•

通过包站打造事件营销，站内互动抢占消费者心智超能引力站-分层版本投放更灵活场景社区版本标准版进阶版分层逻辑物料内容承载活动

发布周期货架端牌、大地贴、海报、高拍仪无活动月/季根据驿站的场地大小、物料上刊数、驿站形象进行分层货架端牌、大地贴、海报、高

可承接地推、拍仪、桌贴、吊旗、圆地贴季快闪C类B类A类根据城市、包裹单量、站点星级形象等进行站点积分排序根据站点、学校实际情况确认是否承接货架端牌、大地贴、框架海报、高拍仪、台贴校园备注月快闪活动根据营销需求客制化定价，可增加门头、活动促销场地进行定制*价格详见刊例超能引力站-社区场景展示标准版吊旗海报物料内容•

海报•

高拍仪轮播•

大地贴货架端牌•

货架端牌高拍仪桌贴进阶版圆地贴物

海报•

桌贴•料

•

高拍仪轮播

•

吊旗内

•

大地贴•

圆地贴容

•

货架端牌大地贴超能引力站-校园场景展示货架端牌高拍仪上刊后规模大

点位多

场地大站均包裹数

站均货架端牌站均面积2500+20+200㎡台贴/海报高拍仪大地贴4+主题驿站-超多快闪形式品牌更适配地推型快闪：主要用于品牌资料分发、产品试用等营销型快闪：主要用于事件营销和品牌影响力打造种草型快闪：主要用于新品推广和展示part04跨屏通——全域目标人群的最大化精准曝光跨屏通-全域目标人群的最大化精准曝光精准投放抢心智•

三方数据流量池精准锁定目标人群将海量商流转化为营销私域阵地全域曝光•

线上线下流量“合并”触达高性价比实现目标人群全域最大化品牌曝光•

线上线下多元产品结合，实现高频高覆盖曝光，达高性价比的最大化曝光跨屏通-线上线下流量“合并”触达精准投放/高效曝光/性价比高品牌需求目标人群大促蓄水CDMP圈选目标人群取“并集”线上人群曝光线下人群曝光目标人群全量曝光品牌心智全域传播“合实现目标人群跨屏通-线上线下，闭环营销线上APP高拍仪出库•

人群优势：基于菜鸟APP的使用场景，•

高效触达：取件用户包裹出库必经必达。•

精准投放：针对品牌目标用户进行消费者定投。精准锁定电商后链路人群+•

心智抢占：品牌曝光首选，增强记忆度，提升品牌权威性•

声画同步：静态图片+10字语音播放双次触达，视听环绕。•

个性化推荐：根据品牌用户画像精准推荐线下包裹出库精准人群锁线上目标人群的精准锁定跨屏通案例天猫国际全球开眼日玉泽新品推广玉泽拓展新客户人群以爆品推新品的模式入驻校园驿站通过主题驿站、现场派样等活动开拓目标人群新场景，拉新沉淀高净值z世代。曝光ROI>6

收藏加购成本10+元天猫国际全球开眼日联合10个防晒品牌针对校园人群曝光投放总曝光800w+，回流10个天猫品牌各90w精准TA人群，人均触达8次+part05超级推——全域目标人群的序列化精准渗透超级推-全域目标人群的序列化精准渗透人群定向高频触达助品效先种草

后收割•

最后一公里必经必达场景，实现全域目标人群的高频多次触达曝光•

打通APP强电商人群和社区流量入口，实现目标人群包的递进式渗透，促使客户对品牌先种草后收割。人群资产沉淀•

全域目标人群沉淀实现流量自动循环二次转化超级推-全域目标人群的序列化精准渗透精准投放/高效曝光/资产沉淀/品效合一目标需求线上人群线下人群TA浓度TA浓度TA浓度目标人群的品牌心智递进式加强CDMP圈选目标人群一次触达二次触达N次触达目标人群的收割转化目标TA人群包多次触达扩大超级推-全域目标人群的序列化精准触达APP菜鸟驿站高拍仪出库黑白取件码小票/

APP种草种草•

人群优势：基于菜鸟APP的使用场景，精准锁定电商后链路人群•

高效触达：取件用户包裹出库必经必达•

精准投放：针对品牌目标用户进行消费者定投•

声画同步：静态图片+10字语音播放双次触达，视听环绕•

心智抢占：品牌曝光首选，增强记忆度，提升品牌权威性•

个性化推荐：根据品牌用户画像精准推荐•

精准投放：根据目标用户定投•

实时上刊：经审核后实时上刊•

数据沉淀：及时追踪投后转化效果，沉淀目标人群02二次触达01

一次触达三次触达