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文档简介
金投赏竞标方案汽车品牌竞争日趋激烈,你如何脱颖而出?汽车行业竞争越来越激烈,突出地体现在旺季上市新车的猛增,品牌竞争自然白热化。如此激烈的竞争,怎样利用极速发展的移动互联网,争夺目标受众的注意力?从众多品牌中脱颖而出呢?挑战72.2%78.5%2012
2013
2014
2015数据来CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》已有近九成网民通过手机上网规模达到5.94亿中国手机网民规模快速增长移动互联网这一新机遇成为营销必争之地88.9%83.4%576559842012年4月 2013年4月 2014年4月 2015年4月数据来自汽车之家EDIT旺季上市新车越来越多品牌竞争白热化!汽车之家“名动江湖”让你的品牌脱颖而出借助汽车之家大数据营销智能,帮助品牌精确识别目标消费者,同时整合黄金资源,通过原生创新的表现形式,强烈吸引移动消费者关注,而后通过热点话题借势传播,快速扩大你的口碑影响力,让你的品牌脱颖而出,名动江湖!机遇在茫茫车海中一眼看到你产生进一步了解的兴趣对你产生信赖社交分享晒好口碑头条创意产品解决方案新车直播特邀编辑动态闪屏原生信息流微信口碑移动主打车大数据洞察精准定向黄金资源引爆关注四大优势
帮你脱颖而出原生互动权威解读微信传播打造口碑锁定消费能力更强的优质用户动态闪屏独享用户注意力头条创意创新样式吸引关注1黄金资源,引爆关注App主打车车系极致曝光日独立用户访问量980w季度总覆盖用户No.1一二线城市用户59%高端机型用户30%全面覆盖海量汽车受众【购车阶段定向】关注、兴趣、意向、决策【车辆保有定向】有车、无车【购车偏好定向】国别-品牌-车系-车型、级别、价格、产地、相似人群基于汽车行业大数据为你提供丰富的人群定向属性扩展相似人群&大数据洞察,精准定向2基于独有的汽车网民海量大数据,以及业界一流的专业广告平台,帮你准确识别目标受众,实现广告的智能匹配与精细化投放。例如为不同类型用户展现最能打动她的素材。更支持跨屏识别用户PC+M+App上市3个月-特邀编辑权威解读:资深汽车人韩路,通过游记形式,以专业视角解读产品,带给用户深度体验,更推动品牌热度提升。上市当天-上市直播帖:第一时间满足用户了解新车价格、配置等信息需求,快速曝光产品,吸引关注原生互动,权威解读,增强信赖上市当天第一时间图文传递发布会信息,调动用户参与热情;上市一段时间后,通过特邀编辑深度解读产品,提升信赖感,持续造势,赢得快速广泛传播。更可开通车友圈,建立与目标受众的长期互动。3原生信息流广告吸引用户参与互动通过App首页信息流首页论坛精选日报版块图文推荐售卖车系单一论坛版内置顶等
原生广告调动用户参与热情微信传播,打造口碑4案例:《请叫我“中国品牌”》行动:联合主流中国品牌汽车厂商,发起大规模更名宣誓活动,借助微博、微信等社交媒体,与消费者互动,带动媒体、相关政府机构等加入,引发网友的广泛关注和正能量表达。效果:带动27个中国汽车品牌在微博端加入更名活动;总转发11万,评论3万多;微博话题阅读1.5亿次;微信订阅号主动转载3150条,H5页面总访问人数约10wStep1-制造/借势热点话题Step1-制造/借势热点话题Step2发挥强势影响快速扩大关注Step2发挥强势影响快速扩大关注Step3引发粉丝的共鸣和主动转发扩大品牌口碑影响范围Step3引发粉丝的共鸣和主动转发扩大品牌口碑影响范围发挥汽车之家优势媒体的感召力,制造热点话题或借势营销,通过微信等社会化网络传播,引发粉丝主动转发,几何级数扩大话题关注度与消费者共鸣,从而带动品牌口碑影响力的提升。资源详情优势解决方案子模块资源位置资源名称推广周期(天)引爆关注头条创意广告汽车之家App首页首屏头条创意8动态闪屏广告汽车之家App开屏页面动态闪屏8主打车汽车之家App找车页面汽车报价App首页主打车60持续造势新车App直播PC首页首页论坛精华版块文字链1天PC论坛首页论坛首页精选日报版块图文推荐1天PC论坛置顶论坛公告区同级别置顶1天售卖车系单一论坛版内置顶2天PC论坛二级页论坛精选日报频道图文推荐1天App首页首页信息流推荐1天App论坛首页论坛精选日报标签下图文推荐1天M首页首页论坛精选日报版块图文推荐1天M论坛首页论坛首页精选日报版块图文推荐1天M论坛置顶售卖车系单一论坛版内置顶2天M论坛二级页论坛精选日报频道图文推荐1天M论坛帖子页帖子最终页图文混排011天车友圈权威解读提升品牌调性与信赖感特邀编辑PC首页首页焦点图大图1天首页中心区文字链3天
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