汽车广告策划书范文

第页共页汽车广告筹划书范文汽车广告筹划书范文汽车广告筹划书范文〔一〕一、前言纵观中国汽车市场，开展之初仅靠1-2个品牌很难支撑宏大的市场需求。中华民族是一个传统而保守的民族，是第一次鸦片战争的炮声翻开了中国闭关锁国的大门，随之而来的洋务运动成为中国近现代工业开展史的一次契机，自此民族工业开场进展中西结合，也就是我们如今所说的中外合资。先天条件缺乏而又为了加快本国工业开展步伐，国人借鉴了“拿来”。现代汽车工业中国汽车市场仍需要“拿来”，开展初期市场包容乃大的特点造就了、桑塔大、捷达、富康这老三位一时间所向披靡。买方是孙子的景象使厂家尝到了“拿来”的甜头，这一拿来，就是10几年。也正是这一“拿来”，某种程度上阻碍了自主品牌开展的速度，造成10几年后某单一品牌才竖起打造民族汽车品牌的大旗，难免有势单力薄之感。事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，变化甚微的老产品渐渐会吞没在历史开展的潮流中。合资品牌、民族品牌如雨后春笋遍地发芽，合资、技术引进、自主研发这些词汇应运而生。从中国汽车市场销售统计数据来看，80%轿车市场份额被合资品牌占领，合资品牌对中国市场跃跃欲试，赚得钵满盆满的群众公司并没有满足目前的市场业绩，企图以“南北群众”战略继续抢占中国市场。丰田、通用、福特、雪铁龙这些国际公司也不甘示弱，想尽方法谋求在华利益。素以微型车见长的天汽，继续扩大其在微车市场地位，旗下产品夏利、奇瑞汽车曾一度创造中国汽车市场销售神话。此时的中国汽车市场出现了井喷，个别车型一经上市便被冠以加价提车的帽子，仿佛间消费者都在进展非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，如今成为了中国百姓家庭的代步工具。这种繁荣景象会持续多久呢？我想，靠汽车赚钱吃饭的人给出的答案肯定是永久。仿佛任何事物都逃脱不掉由盛及衰的历史规律，繁荣景象的背后往往隐藏着不为人知的内容。汽车厂家的无限增多、市场容量的饱和、产品质量的下降等等因素致使一批坐着“汽车梦”的厂家纷纷落马。井喷过后，市场又回到了平静，失败的企业开场总结教训，但喧嚣的车市并为因此而宁静。一汽群众产品线的老话，天汽为车开场遇到市场瓶颈，汽车厂家开场寻求新的利润，一轮又一轮的新车不断涌现市场，仅**年1年就有80余款新车上市窗体顶端窗体底端，消费者对各式把戏的新车上市仿佛有些麻木不仁，经过了市场理论之后变得更加理性。汽车市场的开展是向前的，市场需要更多的冒险家，汽车市场将永远成为冒险家的乐园。假设大个中国市场，上百家汽车厂家互相拚死征战，最终谁将成为成功者，此时下定论还为时过早。但从世界汽车开展历史来看，最终的汽车市场必将被几大品牌所垄断。谁能留下来，谁将获得最终的成功。无论中国汽车市场如何开展，对于汽车厂商来讲可谓任重道远，但对于国人来讲，我们都希望中国自主品牌窗体顶端窗体底端可以早日跻身于世界汽车民族工业之林。二、中国汽车市场环境分析^p1、**年，可以说是中国汽车市场真正走向品牌时代的关键年。这一年的中国汽车行业如同一出大戏：跌宕起伏、情节生动、有笑有泪、波谲云诡，一切都毫无征兆。2023年的第一季度，乘用车销售增长还高达41%，但进入5月，增长突然放缓，一切突然之间就逆转了，7月以后，各月增长根本为零，甚至出现负增长。各公司曾一度全力增加产量，以满足市场需求，但如今突然发现产能过剩，对于汽车业这样一个影响宏大、产业链漫长的行业，突然之间的猛刹车，产生的震荡可想而知。而2023年这是中国汽车业真正进入品牌营销竞争的关键年。当厂家都在享受着汽车产品营销时代带来巨额收益的美梦的时候，已经过惯幸福日子的人们要逐渐开场进入真正品牌营销竞争的时代——物竞天择、适者生存。强者恒强，弱者____。对整车品牌而言，国内竞争国际化的格局将真正形成，有实力、懂管理、产品好、真正懂得消费者洞察，擅长品牌营销运作的企业将生存下来。对心怀理想，建立中国独立品牌的中国汽车人来说，竞争环境的严酷使得梦想更加困难。欣闻奇瑞汽车在埃及市场非常流行，出口美国的方案也已经开场，这或许是中国自主品牌的开展曙光。2、当奥运到来时，北京奥运会是件大事！对全国人民来说，这是弘扬中国文化和实力的时机，对汽车企业来说，这也是宣传企业品牌文化的契机。但是，北京奥运对中国汽车的影响似乎不仅于此。北京奥运提倡的是绿色奥运，环保成为一个重要主题。毫无疑问，环保车的广泛使用和汽车环保概念的全面灌输将成为20**年奥运期间的一大特点。这将大大促进我国汽车环保技术的应用程度。特别的，这也是我国新能汽车开展的一次良好契机，根据“绿色奥运”承诺，赛事期间所有接送运发动的车辆、奥运场地使用的特种车辆以及局部公交车辆等，都将使用电动汽车。据有关专家预测，20**年，北京市场的电动汽车的需求量将到达20万~40万辆。另外，有专家还认为，奥运会的举办很可能会催生中国汽车社会的快速到来。据悉，____1964年奥运会5年后，私家车的销售?了4倍，8年后?了6倍。当然，这是奥运济的积极作用。不过，对于中国车市而言，奥运的短期促进作用似乎不大。一些专家认为，对于北京车市而言，假如施行单双号限行措施、环保法规快速加严等规定，汽车消费还可能受到影响。奥运会期间北京将限制政府公车、高排量汽车出行，同时鼓励公众优先选择公共交通，届时将削减20%至30%的车流量，总共约100万至120万辆汽车将限制使用。对达不到环保要求的汽车将实行限制，而北京市明年将率先实行国Ⅳ标准，不同标准将同时在国内采用，对汽车厂商的消费本钱也有所增加。此外，全国汽车市场受到北京奥运的直接影响有限。因为各地居民收入程度参差不齐，-济开展程度各不一样，奥运效应一时还难以涉及全国。因此，有专家认为，奥运会对于国民-济对外依存度较高的国家来说影响很大，但是，对于主要靠内需-动的国家来说就有限了。中国汽车产业主要依靠的是国内市场的支撑，奥运的影响似乎不那么强烈。终究奥运对中国汽车产业能产生多大的影响？看来，只有8月8日过后才能知晓。3、自主品牌的品牌汽，自主品牌汽车企业从2023年，甚至更早的时候开场，就已-注意到提升品牌形象、产品形象的问题。诸如奇瑞(参数配置图库)、吉利和华晨等自主品牌轿车企业，在-历了数年高速增长之后，开场注意到企业品牌形象、产品品牌形象对企业的影响。有人形象地将这股提升品牌的热潮称之为自主品牌的品牌晋级战。这一方面与自主品牌企业-过多年开展，开场强调品牌有关，另一方面，也与市场压力有关。**年，自主品牌轿车的市场份额出现下跌。2023年10月，与自主品牌轿车销售总量占轿车销售总量的26%相比，11月自主品牌轿车共销售10、28万辆，占轿车销售总量的23%。奇瑞、吉利、华晨、长城、比亚迪，包括上汽汽车等自主品牌纷纷出现下滑趋势。仅仅在数月前，自主品牌轿车的市场占有率一度接近31%。然而，2023年下半年以来，小排量车风光不再，自主品牌出现销量和市场份额双双下滑的现象。面对自主品牌市场份额不断减少的趋势，不少业内人士认为，问题的关键是自主品牌轿车企业往往靠低本钱运作起家，靠自身滚动开展，步履困难。所消费的车型也往往以价格偏低的中低价位轿车为主，一旦低端市场产生波动，那么自主品牌轿车就受到影响。三、汽车市场STP营销战略随着我国国民经济的开展和参加世界贸易组织，国内外环境的变化给我国汽车工业带来了新的挑战和机遇，汽车营销行业也面临着宏大的市场时机，汽车营销的理论方法有很多，其中一种重要的方式是STP营销战略。1、汽车市场细分化市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购置者行为的差异，把整个市场〔即全部用户〕划分为假设干具有某种相似特征的用户群〔即细分市场〕，以便执行目的市场营销的战略和策略。每一种产品都有购置者，由于种种因素，不同的购置者有着不同的需求，任何一个大企业都不可能全部给予满足，为所有的购置者提供有效的效劳。因此，每个企业都应当根据一定的标准对市场进展细分，确定自己在市场竞争中的地位，搞好销售。____的本田公司就是成功地运用了市场细分化这种方法使自己的摩托车在美国占有一席之地，扩大了自己的目的市场，针对不同的目的市场制定了有区别的营销策略，进展针对性营销，这是它在美国市场获得辉煌成功的关键。本田公司所选择的目的市场是策略是差异性市场策略：当时的美国摩托车企业只是针对专业车手，喜欢摩托车的人，而本田公司意思到了潜在的顾客需求并积极采取各种方式开发这局部顾客，通过广告宣传：首先，淡化人们对那些“空黑皮夹克的摩托车手”的成见。重新定位了摩托车在美国人头脑中的地位。并且针对行使方便，平安省钱的交通工具这块细分市场的特性吸引了潜在的消费者，营销的关键是要使他们放心，安心的使用摩托车。在本田公司的市场细分中，从消费市场的角度来看，其主要是以年龄、性格、利益等因素做为细分的因素。2、目的市场营销在现代营销活动中，对任何企业而言，并非所有的环境时机都具有同等的吸引力，由于资有限，也为了保证资有效，企业的营销活动必然局限在一定的范围内，确定详细的效劳对象，即选定目的市场。企业选择目的市场是在市场细分的根底上进展的，通过分析^p细分市场要求满足的程度，去发现那些尚未得到的满足的需求，相应确定准备为那些细分市场效劳。仍以本田公司在美国摩托车市场为例：二战期间，针对新出生的一代的特点，在细分市场的根底上，认为注重年轻人个性的产品一定会流行起来，推出相应的个性化的产品，获得了很大的成功。越南战争期间，由于社会原因，市场的需求又发生了很大的变化，此时本田将目的转向妇女，在妇女们的需求根底上，对摩托车的价钱，重量和外形颜色等方面做了修改，在次赢得了市场。从本田成功进入美国摩托车市场并获得了宏大的成效中，我们可以看到，本田公司在经过分析^p，衡量后，选择了差异性市场营销策略，应用了SPT营销策略。虽然消费本钱和营销费用会相应的增加，但是，本田公司应用市场细分和差异性市场营销战略，获得了宏大的成功，这一点是无可争议的！其后没本田公司凭借其摩托车市场在美国得成功经历，又如愿以偿地把本田汽车成功的推向美国市场，同样也采取了市场细分化策略，以其节约能，小巧轻便的优势而深受美国消费者的欢送。3、市场定位所谓市场定位指的就是企业根据用户对所消费产品的需求程度，根据市场上同类商品竞争状况，为本企业产品规划一定的市场地位，即为自己的产品树立特定的形象，使之与众不同。市场定位的过程就是在消费者心目中为公司的品牌选择一个希望占据位置的过程。福特T型车是一个很好的例子。T型车具有自己的独特之处，浑身上下找不到一丝装饰或华而不实之处，百分之百地实用，它的车体轻，巩固而不求其外表美观，性能求精，普通人也买得起。T型车一投产就受到广泛的欢送，它之所以跃居当时各类汽车之首是因为农民正需要这种车，普通人又都买得起。它的机械原理极为简单，任何耐心的外行人都会很快地掌握。与当时其他类型汽车相比，T型车具有经久耐用、构造精巧和轻盈便利的优点。福特汽车公司这一时期的盈利情况也证明福特关于消费廉价车的决定是无比明智的。T型车仅用一年时间就跃居畅销车之首，成为第一号盈利车。这一年出售了1、1万辆，在销售量和利润方面均超过其他汽车制造商。群众化产品策略的为福特公司找到了自身的市场定位，因此赢得了宏大的市场开展时机。二战期间，福特公司为适应战时需要，转产飞机发动机等产品，由埃德塞尔?福特发起的庞大的战时方案，在不到3年的时间内一共制造了8600架四引擎B-24“解放者”轰炸机、57000台飞机发动机以及超过250000台坦克及其他战争用机器。在二战中，福特公司的出色表现为其赢得了口碑，树立了良好的企业形象。从以上两大汽车工业裁团的成功事例中，我们可以看到其灵敏的运用了SPT营销策略，赢得了市场和消费者。近几年来，我国经济开展迅速，汽车工业也开场迅速崛起。我国汽车市场产销开展迅猛，但是由于市场环境急剧变化，使我国汽车产业面临重组和整合压力，企业利润不断下降。这就迫使汽车企业不断地适应市场变化，寻找新的利润增长，从而获得长足的开展。对于我国的汽车消费企业来讲，现实的可行之路就是必须迎合市场需求变化、进步效劳程度、建立自主品牌、选择合适的销售形式，才可在更加剧烈的竞争中寻求自身的开展。慧聪行业研究数据显示，最近几年我国汽车出口数量呈上升趋势，其中自主品牌功不可没。如何继续保持增长，实现汽车出口的可持续开展，是自主品牌面临的新任务。我国现有的自主品牌有奇瑞、哈飞、吉利、长安、力帆等等。我国自主品牌刚刚起步，很多方面都不完善，自主技术方面，售后效劳及市场营销策略以内都急待进步。下面是一个关于自主品牌营销策略方面的案例：赛豹上市，哈飞将其目的群体定位于“30-40岁之间的事业成功人士”及“侧重于公务用车”、“为城市普通白领打造的商务用车”，这一描绘让人们分不清车型到底是经济型车还是中级车。经济型车的价位大约在10万元左右，中级车的价位10-20万以内。赛豹同时兼顾以上两者需要、集私家车、公务、商务车于一体的口号不免使人更加疑惑，可见其对产品目的定位不清，因此导致在产品的消费和设计上没有针对性，无法赢得消费者，企业的产品销售速度缓慢，不利于资金周转和新产品的开发。由此例我们可以看出，做好市场的细分和定位要注意以下几点：一、有差异性，细分后市场客观上必须存在明确的差异。二、可预测性和可进入性，进入市场前应当进展相关的调研，预测出现有的和潜在的需求规模和购置力。从而来设计产品〔这里不仅要考虑到消费者的需求同时也要针对人群进展分类，如年龄，教育背景，收入；职业教育等。〕三、稳定性和实效性：当然这两点是关系到企业开展的长远利益，也是对前几点决策的验证。我国自主品牌在不断成长的同时，也在不断的探究合适我国汽车市场的营销战略和道路。对于国外成功的汽车企业典型，我们要多多借鉴他们的营销策略和管理。另一方面，我们又要结合我们国内自身的特点，不断的发现问题，解决问题，做到真正找好自己的市场定位。相信在不久的将来，我们的自主品牌也会在世界汽车品牌中占有一席之地！四、汽车销售4S形式1、第1个S：业务规划：整车销售半个月前，您接到了一封印有A车标识的精巧信函，这是由A车5S概念店专门寄给您的邀请书，因为我们调查得知您很想买一辆适宜的新车，所以我们邀请您来A店看看。(1)售前、售中——品味五星级效劳的典范往里走，玻璃感应门会为您轻轻地翻开，站在展示大厅门口，缕缕音乐在四壁和头顶弥漫、飘逸，您会感到仿佛来到了一个“五星级的家”。几步之遥有一台电脑查询触摸屏，您可以查询到全店所有的效劳内容以及有关汽车知识的疑问。门口摆放着《S市A车5S效劳概念店完全指引手册》，供您随意取阅。身着A员工制服的导购与效劳人员正微笑致意。展厅中心椭圆形展示台，设计超前的A概念车。展台旁精巧的立牌，明细地介绍了各款车型的各种性能参数。(2)售前、售中——让您感觉家的温馨您可以要杯咖啡，边品咖啡边品车；也可以让导购人员为你讲解、演示，或让你进入车内亲身体验一下驾驶的座感；累了可以去休息室的沙发上坐坐，茶几上有糖果、茶……，也有专为女士提供的她们所喜欢的杂志和鲜花。假如这时您有了明确的购车意向，填写一份登记表，然后，就可以好好地看车了。(3)售前、售中——让您心动的微笑和便捷决定买车后，您只要到展厅后部的业务接洽处，有关事项的负责人员就会为您办妥相关手续。三楼还有一个专为车主而设的培训课，顺便还可以参观俱乐部的A文化馆。另外，我们也会给您的汽车专门建一份详尽的档案。(4)售后——从此您将多了一个朋友这些信息除了用来与你保持亲密接触，同时也将把它们连同你的意见，建议反应到总部的信息中心，作为A产品与效劳改良的珍贵信息资……售后——A车的声音在流动市场推广部和公共关系部，将定期或不定期地在本店俱乐部或其他大型商场和购物中心，召开新车现场展示会，现场演示A新款轿车的各种技术性能，讲解A新车与众不同的先进功能，宣传A理念。2、第二个S：维修保养——您身边的汽车医院假设车子出了故障，可通过向客户部求援，工作人员将很快赶到现场，为你现场修复，假如情况严重，维修人员会协助您将病车拖回店中修理。客户部根据您的汽车档案，将为您的汽车建立一份汽车病历卡，将每次的修理情况记录在案。在严谨标准的诊断和维修、养护程序之后，给您一个满意的结果、合理的收费(保修期内是免费的)。在A技师为你修车时，你可以坐在隔音而透明的二楼休息室里看杂志、电视或电脑上网，同时还可以通过大屏幕玻璃和闭路电视观看自己爱车的整个修理养护过程。3、第三个S：零配件销售〔1〕别具一格的A车零配件超市在三楼设有A车零配件超市，按A汽车由外而内的顺序依次排列，您可以像逛其他百货超市一样，悠闲地阅读林林总总的A车纯粹零配件，即使不选购，您也可以通过这样的参观阅读，增进对A汽车各个部件的理解，丰富自己的汽车知识。所有陈列配件样品品种齐全，按分类目录施行系列化、模块化的陈列，以便顾客直观地确定配件的品种。在这里，零配件按照功能特性被分为一目了然的几大类，消费者可根据需要直奔主题，为顾客节省了时间，进步了采购效率。(2)赋予美的生命，延伸科技魅力售场配以优美的背景音乐、亮堂的照明，角落备有净水、干净整洁的桌椅和便笺纸、笔，方便顾客记录零件型号以备核对，营造出温馨的购物环境，让零配件采购变成一种宜人的享受。前台配有计算机自动查询系统、多媒体自查台，供顾客查询。所有商品均明码标价，货真价实。(3)保证承诺，售后跟踪，想的更多有专人负责登记顾客有关疑问与要求，建立最短答复时间制度，做到每一声询问都有回复，并力求顾客满意。第四个S：二手车交易〔1〕二手车交易。假如您想买一辆二手车，那么通过电脑查询或向工作人员咨询，所有符合你购置要求的二手车资料会详尽地摆在面前。(2)对怀旧的您，我们同样真情护送。本店还为二手车提供最优质的售后效劳。本店将按所购二手车的实际情况和评估情况，优惠维修保养，以免除因为二手车的无处保养维修，给您带来的后顾之忧。不管您买的是新车还是二手车，只要是A汽车，您就是本店的俱乐部会员，可全享受A会员所应有的一切优惠待遇。五、国内汽车网络营销的现状1、网络营销的开展策略缺乏系统研究目前国内汽车企业对网络营销形式还处于理论探究和向国外同行企业学习的阶段，还没有形成一整套合适我国国情的汽车网络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统实体市场的'营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略，不注意在经营过程中进步企业经营程度、培育企业顾客资、革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比拟还有较大的差距，因此网络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未表达出来。2、网络营销赖以生存的品牌根底有待继续夯实品牌经营是市场营销的高级阶段，是网络营销的根底与灵魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、效劳体系完备的汽车品牌的根底上，才能产生宏大的号召力与吸引力，广阔用户才能承受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的局部汽车品牌缺乏科学化、现代化、标准化的动作系统，品牌实力还有待提升。3、网络营销的开展策略缺乏系统研究目前国内大局部汽车企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发____等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、等简单信息挂在网上而已。事实上，以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大力探究各种详细的营销业务，如电子商务、网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上效劳等等，才能充分利用网络资，并不断向网络营销靠拢。4、网络营销人才缺乏网络高科技是网络营销开展的推动力。与其它营销形式相比拟，网络营销对IT技术的要求较高，如营销信息的采集、处理与分析^p，市场调研与管理决策等等活动，都需要强有力的技术支持。而目前国内汽车企业网络营销的整体开展还处在初级阶段，缺乏大量的既懂网络技术又懂汽车营销的复合型人才，需要有一个培养过程。5、物流网络不完善由于网络营销具有信息流与物流相别离的特点，所以物流配送便成为保证网络营销的又一关键环节。目前物流配送的主要问题是缺乏社会化的物流配送支持，物流业的整体开展程度较低，物流企业规模小，技术及设备设施落后，管理经历缺乏等。因此许多企业要么不得不自建配送中心，形成配送中心无法实现物流的规模化经营，物流作业才能和利用率较低之场面；要么由于受到投资才能的限制，而不能建立地区配送中心，形成不能及时将商品车交付给客户之场面。6、网络消费群体尚未形成网络营销的开展依赖于一个具有一定规模的网上消费群体，即必要的客户根底，而这个群体的壮大主要受到网络速度与上网费用两个因素的影响。据有关调查，有86、1%的中国用户抱怨互联网速度太慢，效劳质量较差，许多网站无法登录。另外，上网费用也较高，据权威部门计算，我国人均收入不过美国的1/20，但获取一样的信息量国人要比美国人多付出12、88倍的上网费用。低程度的网络效劳与高额的收费已经成为制约网络营销开展的一道瓶颈。7、政府的指导作用需要加强网络营销具有全局性、综合性、整体性与复杂性等特点。而在我国，网络营销又表现为跨地区、跨部门、跨所有制经营，各方的利益及运作需要协调和标准，需要在政府的宏观管理和指导下，建立标准和科学的协调机制。六、结语中国已经参加WTO，成为世界经济大家庭的一位成员。经济全球化的开展，也将把中国经济纳入世界经济之中。中国汽车市场也必将成为世界汽车市场的一局部。中国打造完善的汽车网络营销体系和构造合理的汽车网络销售市场，是保驾中国汽车工业稳健开展和融入国际汽车市场与国际接轨的需要。中国打造构造合理的有形汽车销售市场，可为中国名牌企业、名牌产品、遵守信誉的经销商和广阔汽车用户营造良好的交易环境。这个市场没有排优性，只有排劣性。不可否认，具有无形市场特征的汽车网络电子商务的开展对有形汽车网络销售市场具有一定的挑战性。但在近期内，我国的汽车电子商务还无法完全代替有形汽车销售市场的功能。今后汽车有形市场和汽车电子商务将会有机的结合，相辅相成地向前开展。中国是一个疆域辽阔、人口众多的大国，但目前汽车年产销量才200多万辆，汽车保有量也只有2000万辆左右。从开展角度看，中国蕴藏着极大的汽车潜在市场。随着中国经济的快速开展，人民生活程度的进步、社会购置力和私人购置力的进步，中国汽车市场的潜力将会逐渐地释放出来。中国有方案地打造完善的汽车网络营销体系和构造合理的汽车网络销售市场就是为中国汽车市场潜力的快速释放创造条件。汽车广告筹划书范文〔二〕一、概述南方汽车博览中心是樟木头的重点工程之一，是集汽车销售、汽车展览以及其附属行业的一座现代化汽车交易市场。该汽车博览中心位于具有“小____”之称的东莞市樟木头镇，交通便利快捷，地理位置非常优越。南方汽车博览中心总投资6000万元人民币，占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中心管理先进，后期效劳及其相关的工商、税务、银行、交管等配套效劳齐全，可以为客户提供一体化、全面化的优质效劳，使广阔的汽车以及其他附属行业的经营者可以轻松的经营，免去多个烦琐程序。为广阔的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。为了更好的开展宣传活动，进步知名度，可以使南方汽车博览中心在群众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告可以合理的、科学的运做；顺利的施行，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放方案。二、市场分析^p1、市场环境优势分析^pA、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交织，交通非常便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。B、樟木头具有“小____”之称，是广阔港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业兴旺，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的开展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。C、随着经济的进一步增长，人民生活程度的逐步进步，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是群众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近群众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后开展创造良好的市场时机。2、自身优势分析^pA、现东