全套鼓浪屿总体发展战略王志纲工作室

流淌的历史艺术的殿堂厦门鼓浪屿发展总体策划报告——站在中西方文化的交汇点上序言这是一个城市唱主角的时代。

在时代发展的今天，在经济全球化的背景下，在中国城市化进程突飞猛进的浪潮中，城市，已成为国家竞争力的核心力量；一个城市有一个城市的名片。

城市间竞争激烈，日新月异，没有名片的城市注定会被人遗忘。纵观发达的城市，若非已经拥有闪耀的名片，就是在不惜血本地补课。拥有一张世界级名片，等若获得世界入场券。杭州北京深圳上海香港南京青岛大连重庆友好广场五四广场世界之窗中山陵维多利亚港外滩解放碑西湖一个时代有一个时代的名片。

随着社会的发展和消费观念的转化，审美品味也在升级，更多人开始追求对昨天、今天和明天的体验，城市的名片也必须符合时代的要求。一张合格的城市名片，要能代表城市形象，反映时代特征，蕴含深厚文化，拥有独特魅力。这个时代厦门的名片在哪里？

厦门很幸运，一直珍藏着一张世界级的名片。鼓浪屿，一座伫立在中西文化交流交汇点上，流淌着贵族血液和艺术音符，记载了厦门百年沧桑的传奇之岛，她是厦门独一无二的名片。

鼓浪屿的时代地位鼓浪屿代表厦门，提起鼓浪屿人们想到的是厦门，说到厦门，人们绝不会忘记鼓浪屿；鼓浪屿象征中国，她是中国近代史的浓缩，也是台湾同胞和海外侨胞心目中故乡的代名词；鼓浪屿更属于世界。她是东西方文化碰撞交流的见证，是集中外菁英之力共筑的梦想城邦，是所有美好追求：生态、健康、智慧、信仰、品味、时尚、宜居、祥和、幸福的完美结晶。百年中国，竟再无此等洞天福地，世外桃源。引自：“中国历史与西洋文化的汇合——五百年无此奇遇”《放宽历史的视界》黄仁宇鼓浪屿的时代价值19世纪末的鼓浪屿，天生丽质，被列强强行占领。它是一个孤岛、一块飞地，是殖民者谋建的一个远东的欧洲家园。一战之后中华自强，回乡救国的海外华人、国内名流富豪也投靠于这个世外桃源，弹丸之地留下众多时代骄子、才子佳人的传奇故事。经历乱世之后，鼓浪屿已嫁入寻常百姓家，在寂寞之时缅怀旧日风采，似乎已是波澜不惊。《鼓浪屿之波》，何时再奏起。介绍：鼓浪屿之波，鼓浪屿的著名歌曲，声播海内外。鼓浪屿的时代价值21世纪是城市的时代，时代发现鼓浪屿。在新的背景下，鼓浪屿具有了更大的价值和使命。如果说城市营销是厦门城市经营的临门一脚，谁最有能力做前锋？如果说旅游是撬动海峡西岸经济带的杠杆，

谁最有条件做关键的支点？如果说厦门是中国对外交流的窗口和名片，

谁最有资格代表中国的昨天今天和明天？谁既是前锋，又是支点，是名片——鼓浪屿！鼓浪屿的时代价值鼓浪屿是厦门城市经营中的一张王牌；是海峡西岸经济区的旅游引擎、龙头，是中国对接全球的一个窗口和名片。所以鼓浪屿受到全社会关注，所以票改引发的不仅仅是一个旅游地和社区的争执，更是时代和城市共同思考的未来出路问题。世界上只有一个鼓浪屿，每一个热爱鼓浪屿的人，都希望我们能打好这张不可多得的王牌，让乱世佳人复兴为盛世佳人。目录第一部分大势把握一、鼓浪屿旅游困惑二、鼓浪屿独特价值三、鼓浪屿发展机遇第二部分总体战略一、战略思路二、战略定位第三部分开发策略一、引擎设计二、功能布局三、运做思路第四部分城市营销一、推广主题二、推广手段第一部分：大势把握一、鼓浪屿旅游困惑二、鼓浪屿独特价值三、鼓浪屿发展机遇一、鼓浪屿旅游困惑曾经的骄傲逝去的辉煌再度的复兴1、曾经的骄傲鼓浪屿与厦门本岛隔江相望，具有优越的区位优势和优美的景观资源特色。作为最早开埠的五个通商口岸之一，它曾是闽南首席国际社区、首席富豪居住区、闽南最现代化之地、最具艺术气质、最时尚之地，具有极高的国际级高知名度与美誉度。它曾是身份的象征，是文化与品位的代名词。音乐之岛和万国建筑博物馆之美名远播四方。1、同曾经雀的骄思傲鼓浪僚屿是菊厦门威的百毕年金辛字招魔牌，屿拥有伸全国们文明咽风景染区示范着点、烘国家衰级风扁景名俯胜区杏、首萝批国牵家4神A级肿旅游壤景区戴、福秀建“嚼十佳指”风周景区禾之首淹等桂喂冠在上鲁世纪亦的一动次市酿民投丸票中雕，鼓捏浪屿违更被并评为猎厦门蛙的形狱象大学使。谁在大亿多数反人心蓝目中描，如病果去瞎了厦滑门，配就一湖定要遮去鼓网浪屿善，因抄为那肥里几毅乎有棕着厦押门全尼部的知魅力传。鼓浪震屿是序厦门领观光苹旅游启的标汇志、钳首选盟和主闸菜。2、扯逝去破的辉睬煌“故艰人已刺乘黄倦鹤去印，此趴地空旁余黄芹鹤楼涉”，洽诗人钞描述拣了观按黄鹤代楼的阻伤感顶和无蹈奈，心而鼓临浪屿尽人想括必也到有同脆感。鼓浪氏屿原懂有的蛙城市顽功能泪价值邪在递筛减以观宋光为雹主的颂经济岩形态慈举步镜维艰鼓浪奶屿的睛人文珠特色漆日渐虑消退2、唤逝去射的辉肢煌鼓浪次屿原籍有的示城市刷功能改价值除在递屋减原来贩的鼓扎浪屿肺对城括市形跟象与位城市服经济件带动尘是深禾远的握、多直元的副，比笼如高味素质债的人薪才、忆高雅栗的生预活方族式等谢等、斑如今焦主要馆体现脾在观桂光旅竭游的烦层面仿。鼓浪题屿的袭观光禁旅游受正遭筝遇困明境。日常碌维护崭费用辰逐年百提升拿，门什票收历入难叮以为皇继，泊20其04撇年财监政拨菊款再俗度增愈加到20起00都？万。与此数相对兽应的劳是，击鼓浪丈屿景艳区的幅年均县旅游掏接待引量只榆占全吸市的愚13弄％，营年均保旅游霞收入雅只占扫全市京的0硬.6覆%，温城市购旅游幼的王编牌地琴位正复在动退摇。鼓浪乌屿客透源增狸长年林均4骂.1护6％境，人罩均收航益4副3元随，其格中门环票3醋1.作5元柿。片敢面依恋赖导旨游的桐观光刺格局银，是掠导游伟市场迟畸形结发展视的主沸要诱约因。旅游蛛六要写素中和的吃斗住行层游购亮娱，她在鼓扛浪屿野景区劳表现蚂为极小端的开不平赚衡发孝展。雾鼓浪旺屿缺浊乏与王景区赖相配垒套的络娱乐狡、购稿物、管餐饮孟和住阵宿设众施，稿消费踏被迫其在岛非外解欺决。捎白天港的熙甩熙攘旬攘和喇夜晚疾的冷阻清寂拍寞，妈说明呀了鼓记浪屿草旺丁是不旺义财的壤无奈样。中国武夷山泉州鼓浪屿客源增长率18.96%22.60%21.0％4.16%旅游总收入(亿)257.3913.3798.651旅游从业人员600万3万3万未知众所巩周知箱，观辉光游蜻客的寻消费粮能力冤低。面规模执相当荐，同童为历矛史古阴迹旅倘游地稻的丽车江、促周庄徐、平遮遥、辞凤凰西等景痒区都每在向青休闲奥度假导方面许转型赤。2004年鼓浪屿丽江周庄平遥乌镇凤凰古城旅游人次（万）450359260154288189旅游收入（亿）13461.217.22.9门票收入（万）4000玉龙雪山（5600）10000214560004300主要客源沿海地区全国、境外江南板块黄河板块江南板块广东、省内宣传口号音乐之岛万国建筑博物馆体验之都

小资天堂中国

第一水乡平遥古城

世界文化遗产人文古镇休闲家园远去的家园

梦里的故乡色彩区分最高一般最低鼓浪型屿的吼人文芹特色杆日渐浴消退鼓浪傻屿钢弃琴拥备有密燃度居侍全国士之冠晃，可屿惜收盏藏品纱居多仿，现垦在走堆在鼓贝浪屿独的街惹头小协巷，椒已经哄很难爹听到存悠扬耽的琴音声。瘦深圳士却打插出了弯“钢快琴之舍城”案的口筑号。相比幕之下鼻，鼓园浪屿捐的音跟乐特坦色也狡在褪牙色中被。鼓浪亭屿的稻人口忍结构搭发生断重大垫的变配化。旅游筋区与兵原住竖民的负关系鼓浪竖屿要滨经营蜜好，驾无法思回避街旅游浆区与什原住仰民的镜利益忘冲突裹，目筒前这欺一矛链盾并毒未得抢到有矩效化狮解。Ni笔mb乔y垒(N肆ot督i轮n容my被b支ac艺ky吓ar乓d，都不要静动我恩的后椒院)赌是旅艺游开后发中引最普然遍的浑消极伐心态尾，也溪是最朱容易灭引起封争议毕和矛歪盾的灿焦点泡。鼓雀浪屿躲的居社民文跪化素桶质高叙，维号权意提识强扯，N抵im赤by徒效应翻也尤件为突绸出，类若处杏理不到当其衣负面捎影响芹将非贸常严守重。3、犬再度姥的复身兴鼓浪手屿的驳经营脊现在袭还吃炸不饱炒，再叨不向肾吃得差饱和叉吃得柱好转详变，钢就对妻不起瓦祖宗堤留下糊的宝心贵遗和产。塘如何匙再度拴复兴犯，是贸摆在宵我们秩面前夺的重月大挑膜战。复兴桥鼓浪色屿是么系统堵工程烦。至粥少需缸要谨暮慎处侵理好常三大存关系盐：丽首先荡是保廊护、俗利用跌和开酸发的担关系惑；飞其次柔是政壶府、锅企业躺和民序众之补间的积利益粱关系落；不还有榜旅游埋产业筝内部壶转型芽升级浓，即草观光时旅游锄与休税闲体路验的裤关系遥。3、扩再度走的复酬兴鼓浪贵屿的鸡再度腿复兴偏，需最要保兼护出统价值挣，利太用出久效益尽，开拉发出锡品位脂。鼓浪测屿的尖再度孝复兴骄，需趋要政愉府的祖大力论支持近，企尘业和趟民间涌的广劲泛经僻营，盐文化刘艺术偏氛围垮的挖笔掘营荣造。鼓浪毙屿的亮再度库复兴助，需嘴要对刘原有忆的价炕值的咐发扬锣和提括升。二、蚀鼓浪六屿独傅特价猾值1、蜓中国演近代被史的蛋橱窗2、鼻东西猎文化市交流翠碰撞缺的结付晶3、衣自然忧与文描化艺虎术的兽浓缩1、专中国须近代胆史的讲橱窗鸦片该战争烈后，碍鼓浪添屿成骑为最雾早开茫埠的咸五个岔通商扒口岸腔之一此，开谦始接要受西校方文逃明的比启蒙抬。鼓浪鲜屿1荐90候2年歌成为虏公共袖租界请后，姥“工归部局厕”成菊立，初西方注殖民省者取争得土班地的荷“永级租权方”，雪修筑絮房屋盈、开葛办学索校、覆医院充、修裳建教去堂、险设立值银行和，形仆成了纽奉自成魔一体码的自毕治区授域，飘13塞国领昼事加辅上更屈多国逃家来盒进行充各类层社会模经济疼活动生的人本士，畏把鼓迷浪屿恋变成汽了一造个世佩界生谊活的日大观稳园。从政艳治经梯济、痰社会与生活小、建陈筑文遣化等欣方面谜而言搜，鼓膜浪屿补都是补活着笔的中言国近粘代历级史的旅橱窗肆。2、哀东西慰文化攻交流堡碰撞哀的结甜晶法制横、安寒全、叔国际扎化、幸优美恼环境亩等因旗素，娱使鼓润浪屿赌成为理闽南雀富人穴以及纽奉闽籍同归侨被聚集滑之地喜，中谎西文项化交舞流得史以全瞧面深甲入进片行。鼓浪耳屿蕴犯涵的敞文化股因子艳涵盖雄了中欲国传觉统文羊化、序闽南睛地方瓶文化毙、欧装美西顽洋文榆化以肢及东胀南亚悔侨民面文化六等，碰而且潮历史库遗迹掀保留素完好驳，成乖为规觉模罕供见的待近代骗中西谨文化谷碰撞喘交融揉活化岔石群纵。3、前自然蚕与文叼化艺沸术的祝浓缩“一珠城如君花半爹倚石私，万违点青裕山拥怎海来情。”潮鼓浪踪蝶屿天怨然环赚境优日美，俯天风筑海涛呜，先标天自浪然资歌源优蚂势加吐上后窗天人竖工建驴设和罪文化老艺术蹄底蕴界的植耗入和游铺垫祖，使鹿其成童为得平天独策厚、袭天人漠合一纷的玲暗珑宝盏岛，其魅瓜力至鉴今不桃减。瘦鼓硬浪屿副，一个宰建立千在自炮然天做赋与陕人文财爸富基浊础上泡的艺校术天牛堂，一座贩将艺肿术之匹美与迷自然市之美如香此完守美融你合的乖海上侨仙山。纯一个绩修身延养性榴的理害想世界浴，一扬个怡井然自浩得的驶世外桃晕源。鼓浪因屿虽躺然有送着自吼己难副念的锡经，沈但依讯旧面脸临着扒大好勿的发玻展腾联飞机监遇。家一旦坡将自仇身价坟值挖挣掘整芬理和棒张扬杠出来随，在侵城市桶经营跑的未丑来，狭鼓浪鞋屿必桂将长卷袖善看舞，俘风华锄绝代破。三、税鼓浪偏屿发逗展机害遇1、夜城市咸经营觉时代攀旅游撞新空记间2、桃城市佳旅游段中心液的价抵值1、共城市叛经营塞时代辆旅游绿新空成间城市有经营延时代姥，旅用游魅东力与启城市皱中心代度相权关。疲厦门托在中暗国旅耗游城奶市的殊中心球度上谁排名猫第八特位，不（前桥7位聪为上傻海、柴北京膝、广之州、露深圳弊、天木津、轧南京糊、杭晚州）歼远高奥于排翻名第知15肾位的铁福州勒。在中脊国城造市大剩发展犯的浪庙潮中品，厦脂门是昼福建槽当之耻无愧她的领欺军角缴色，皇加上凡台海丢特色察，更幅有潜帖力在迎中国输旅游歼大格妥局中钟扮演痛非常弹重要改的角蛛色，珠吸引嘱更多杂的眼单球和刃脚步奇。而亏在厦而门旅鸡游资厌产中裹，鼓晋浪屿治一直抢是名泼片和贩王牌便。在诸新的攻历史拨发展呜时期换，它智应该仪并能宏够承舍担更妇为光闸荣的奔使命拦，对含城市脊发展次启动就更综擦合和镰深远油的作景用。旅游晕经济扣的新眠空间任何甲事物管的发沃展都感是阶丹段性旁的，厌在不坚同阶地段具似有不秋同的片特征谣和要朽求。旅游享业的闪发展投也有削自己罪特定趴的阶榆段性搞。一氧般而摔言，轧旅游贞业经远历二追大发罪展阶全段：小旅置游即圆景区系旅游张阶段币，大旅浑游即洽城市理旅游填阶段窃。中国障正迎很来大估旅游的发展区的黄夜金时域期，洗这对能鼓浪想屿而眠言无贤疑是识大好乐的机胞遇。2、树城市蒸旅游阿时代（1侵）景企区旅粒游时鹿代小旅伪游、边纯粹舱旅游镇时代猎。以罢自然窜山水龄风光巧或历洒史人巡寿文古郑迹为蜓唯一哈吸引拼物，物圈景客卖票革，博鼓物馆动式的戒经营圈与消劝费模撤式，其特争点是宰：1)自我越封闭览，窄“躲俱进小孤楼成汤一统太，管德它春乔夏与码秋冬炭。”梅景船区景扰点基单本上克是独就立封者闭的傻系统寸，很政少考冒虑与钩周边溪空间周或产祥业等痕方面堤的联聋系，讨社会且经济控贡献羞率有葵限。2)丧观光甩为主餐，游言客停舌留时群间短阅暂，洋并缺荷乏相驼关消估费配薪套设士施，学旅游龟六要拦素发咱育欠程缺。3)慰门票蔽至上破，由管于游增客在晌景区稀几乎形不发闷生其芳他消胡费行央为，特门票鲁成为拜主要勿收入逼。这坚是门后票经喉济的谦黄金遥时代日。（2申）城锣市旅街游时拉代大旅腹游、些综合藏旅游离时代丛。强良调以恶城市开为旅肃游的厕载体晨，使刑城市翻成为纸充满堵魅力生的综健合旅闸游中碑心，挤使旅峰游产殃业成扯为城疮市经诞济综枣合协鸟调大端发展吗的引钻爆剂纷和催术化剂疤。它嘴是后受工业伞社会捡的必纳然产蹈物随着羊城市您环境暴的改互善与讯聚合失能力两的增庙强以较及社驶会生烘活水芬平的稻提高厉，休挣闲与炎生产幻玉一样慌成为穴后工派业时较代城在市的橡功能届特色州和社冠会使哄命。城市环旅游明与城支市经柔营于养是成润为城吃市经细济的框一道帮风景路。其特秤点是傅：1)违战略哑整合微：旅洒游资掏源的战大整昏合在避城市奥战略榜的高滚度和直平台时上进卸行，做景点职概念牢成为笑城市鞭旅游增时代柴的装希饰。2)博综合僚魅力察：城膏市总丛体形纲象氛丝式围以减及旅立游六窝要素勿的综绩合发揭展素可质成浙为关延键。3)连全面吐带动义：旅添游产迈业与县相关粮产业健互动掀发展包成为千必然饭，产漠业影愿响力巧空前宇强化战，对补社会纳经济为综合循贡献割率明皂显。4)盲个性罪消费骆：休廊闲度楼假、宰文化抽体验狼、商截务活决动等纠成为雨消费塘主流至。游律客停威留时竟间延辉长，搭消费营欲望帆与能留力同叛等强世劲、县消费控标准纵提高则、消哀费种魂类丰朝富。斩旅游厘行为成模式念空前描多样舟化。厦门追作为谈闽南玻区域起中心教的地彼位和倘作用幸不可剧动摇待。2栏00迷4年鉴厦门赚、漳豆州、伤龙岩俭三市神旅游勺局共佩同签闪订了偿题为赵《云守顶旅微游合地作宣浙言》姓的旅兔游区萍域合娘作协坊议和多《建赛设无秘行政狗区划篇界限如旅游尽区旅矿游市夹场开保放与射规范歼管理票合作岩协议辜》。问区域头旅游链一体陆化趋犹势更撞需要黑厦门芒强化植鼓浪劳屿龙串头带捧动作骆用。3、究城市仇旅游胡中心辉的价巨值城市怕旅游畅中心叶是城技市品计牌形霜成的重催化支剂，商也是狗城市耽品牌过动力抖引擎妈。城严市一冻旦形响成品李牌，杏就会象产生脑不可够估价悦的无喝形资彼产。她城市演品牌器源源羊不断奥地吸杯引八冠方来美客前学来旅忍游、桶观光扯、购粪物、放置业锄和投洋资发竿展。寄可见远，城钟市品谦牌作兆为无灶形资绵产价送值量稀，是截任何谨一件克有形鹿物体推的价梳值量况无法粪比拟摆的，分这笔疫无形遍资对榴于经引济发内展是唉个巨销大财酱富。洁正未因为递如此湿，旅孤游经寻济在成当代镜城市荒经济表中的洗地位瓦和角浸色才拒变得涨越来川越重居要。优秀增的城埋市旅宏游中战心尤王如一坝个巨棚大的锈磁场咏，使持周边回地区饭乃至蓄海内析外的盈生产或要素闹（如僻人力斩资本程、货盟币资梅本、盏商品呜资本径、技映术资想本等扭）源答源不锡断地关吸引婶进来膊进行衣配置绝，形贡成巨总大的备现实印生产具力，优推动宏区域粉经济犁的全醒面发户展，压区域脸经济鹿的全滥面发递展又叨会反及过来稿进一辛步提我高这上个城仇市的仗形象祝，从虎而形耗成互镰相促思进的利良性鱼循环奇。从捷此意裁义上卖说，鹅鼓浪亿屿的零复兴攀将对涂厦门桃市整风体形魂象和状经济拉都产奔生巨达大的钟作用摔，就杏如西鸟湖形惭象对潮杭州煌的带纳动一坛样明钢显和陈重要退。西湖学催生掌杭州辜城市社品牌没有后西湖堤就没酿有现奥在的悬杭州雨，西帜湖带陷动杭拌州的跨旅游叶业发垄展，乔西湖防带动下整个沃杭州防的经层济腾棚飞。杭州搭通过住对西淋湖进慨行有招效的迟推广孩，与泪杭州扯的城糟市发激展形牧成互梳动关还系，袍相互债促进笔，相芽互带瘦动。因此抓，杭惨州城万市形累象的汪战略艺重点倍是以碎西湖研为中光心,迷将杭洪州建康设成颜为一备座更困具魅桃力的偶园林大城市者与山扑水城源市。极西湖阿造就渔了杭漠州，仔西湖散带动迎了杭航州的劫休闲有之都厦的美耻誉。利用滴会展将旅游油带动驳杭州坝升级杭州肌第一仇届西货博会京于1桌92经9年不召开恋，除塑政府艰重视政和民中众积鸡极参阅与外灾，各莫方人忙士也盈都来占旅游悠参观堆，其纵中也妙不乏碑国外欧的企伟业家类，他乌们不印只参效观游崖览西夸湖，区而是驴带着百商业懒的眼珠光来执中国毯的。20船00性年开删始杭男州再尺度打布造“和西博遵牌”址，连蹈续四权年举念办西阻博会久，直汪接参星与人如数超评过2妈50浩0万拌人次援，贸剪易成端交额活32岗8亿偶元，盏引进秆外资绍24寄亿美矮元、河内资梯29间5亿桂元。盯现在示又充踪蝶分利镰用2欣00村6年担杭州肌举办量世界傍休闲醉博览拖会的辱契机巧，推奇动杭香州旅多游业悦向观汪光、横会展剥、休松闲旅铲游三铸位一旺体发喝展。西湖速铸就睡了杭蔬州的锅根与们魂杭州粥西湖僵还通乡丰过公牺共活先动、阶广告处宣传侵、增居加西餐湖新刻功能掉等方猪式进恭一步砌的推铁广西芝湖。可见压，城妻市名堵片一选旦利每用得虎当，闪发挥劫的效丘果是窃无限子的，饶可以升将这乐个城材市品断牌一次直推准到顶托峰。随之挨民间枕资本音对投倡资杭嘴州旅鉴游休白闲业星的投梢资热然情也撑空前毁高涨婆，涌给现出幻玉一批岩像之苦江国个家旅卵游度容假区勒、西昂湖天厦地、姻宋城检、杭茄州乐竿园、罗未来斯世界擦等一闯大批景休闲翼、娱贵乐项扯目，辅为杭厕州塑毕造“骄休闲输之都婶”品暖牌形斤象奠笋定了旱基础毙。第二汪部分符战略犯定位战略禽思路煮：一、雹尊重效原生澡态整体六定位神的复违合性二、齐保护毁并利蝇用历史蚂建筑帜的再窄生利辰用三、仿腾笼紧与换初鸟文化奖因子涛的能始量释伟放四、徐高端透显个喂性休闲痒环境拾的综丸合完闪善一、甘整体旗定位凶的复师合性鼓浪侨屿性变质非积常复蚀杂，休同时般具有侄历史架风貌即区、钩旅游龄区和准生活暮区的疗特性嫂，她燥是文寒化价据值、晃旅游乱价值貌和生杨活价趟值三鲜位一链体的或复合幅物。未来丸的鼓惯浪屿积继续挥发挥屡多元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