广告学课程教学大纲

广告学课程教学大纲课程英文名称：Advertising课程编号：0102310学分：2学时：32课程教学对象（宋体小三号字）本课程的教学对象为经济管理学院市场营销专业的本科学生。课程性质及教学目的（宋体小三号字）广告学是一门独立的学科，又是一门综合性的边缘学科。它与经济学、市场学、心理学、传播学、美学、公共关系学等学科有着密切关系，是一门具有科学理论又实用性较强的学科，是市场营销专业的一门专业选修课。由于《广告学》课程的理论性与实践性都比较强，因此教学中强调理论联系实际。首先，通常课程理论知识的教学，使学生能够掌握有关广告学中的广告受众、广告媒体、广告创意、广告设计与制作、广告策划、广告管理等方面的基本理论与基础知识，掌握广告学的基本内容和方法；通过对典型案例和经典广告作品的分析，探索广告的内涵，构成要素，基本功能和实施原则，掌握广告创意、广告设计与广告传播策划的策划能力，以及在整体广告活动策划活动中的分析能力、沟通能力、组织与协调能力，最终培养学生养成从事广告活动的职业素质，推动企业积极开展广告活动。对先修知识的要求（宋体小三号字）本课程开设学生应具备经济学、会计学、市场营销学与管理学等课程的基本知识。课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数:32）知识模块知识点要求学时学习方式课外学习要求1导论1.1广告的概念、要素与作用A1课堂讲授1.2广告的发展C0．5课堂讲授1.3广告学的概述B0．5课堂讲授2整合营销传播与广告2.1整合营销传播理论概述A1课堂讲授2.2整合营销传播理论与传统营销传播B0．5课堂讲授2.3整合营销传播理论与广告B1课堂讲授3广告调研3.1广告调研的目的B0．5课堂讲授3.2广告调研的内容A1课堂讲授3.3广告调研的方法A1自学辅导4广告目标与预算4.1广告目标A1课堂讲授4.2广告预算B1课堂讲授4.3广告计划B1课堂讲授5广告受众5.1广告受众的心理分析A1课堂讲授5.2广告受众的购买行为C0．5课堂讲授5.3广告受众的权利C0．5课堂讲授6广告信息6.1广告信息构成A1课堂讲授6.2广告信息传播B1课堂讲授6.3广告信息处理C0．5课堂讲授7广告媒体7.1广告媒体类型B0．5课堂讲授7.2广告媒体组合A1课堂讲授7.3广告媒体购买C0．5自学辅导8广告创意策略8.1广告创意理论A3课堂讲授8.2广告创意过程C1分组讨论8.3广告创意表现B2课堂讲授9广告设计与制作9.1广告设计A1课堂讲授9.2广告文案A1课堂讲授9.3广告制作C0．5自学辅导10广告效果评估10.1广告效果评估的内容B1课堂讲授10.2广告效果评估的方法A3课堂讲授10.3广告效果评估的指标B1课堂讲授11.广告组织与管理11.1广告组织C1课堂讲授11.2广告管理C1课堂讲授注：知识点中粗体字部分为本课程的重点或难点（按照本课程知识体系列出知识模块及知识点，其中重点或难点用粗体字标注；要求按“了解（C）”、“熟悉（B）”、“熟练掌握（A）”三个层次描述学生对知识点应达到的要求；学习方式可分为课堂讲授、自学辅导、课堂讨论或分组讨论等；课外学习要求可按照知识模块或知识点提出撰写专题论文、调研报告、完成综合性作业或设计等要求，一般性的课外作业不在此列)（五号字）建议使用教材及参考书（宋体小三号字）1.教材吕巍.广告学.北京师范大学出版社，20082.参考书苗杰.现代广告学.中国人民大学出版社，2011刘林清，刘浏.广告学概论.中国人民大学出版社，2011大卫·奥格威.一个广告人的自白.中国物价出版社，2003乔治路·易斯.蔚蓝诡计.华文出版社.2010.克劳德·霍普金斯.科学的广告+我的广告生涯.华文出版社，2010叶茂