网络营销与模拟课程教学大纲

网络营销与模拟课程教学大纲课程英文名称：InternetMarketingandSimulation课程编号：0102400学分：2学时：32课程教学对象（宋体小三号字）本课程的教学对象为经济管理学院市场营销专业、电子商务专业、国际经济与贸易专业（包括纺织服装贸易方向）的本科学生。课程性质及教学目的（宋体小三号字）《网络营销与模拟》课程是电子商务专业的专业基础课程，是一门具有科学理论又实用性较强的学科。教学目的是通过课程理论教学，使学生了解、理解并掌握网络营销的环境分析、网络营销战略制定和网络营销组合策略及网络营销工具的基本理论知识；通过课内实践环节，加深学生对基本理论知识的理解与掌握，训练学生网络营销工具的运用技能，提高学生应用理论知识分析网络营销问题的能力和和解决企业网络营销与策划中实际问题的能力。对先修知识的要求（宋体小三号字）在修学本门课程之前，应先修完《管理学》、《市场营销学》和《电子商务》等课程。课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数:32）知识模块知识点要求学时学习方式课外学习要求1．网络营销概述1.1网络营销的基本概念C1课堂讲授1.2网络营销发展历史C1课堂讲授1.3网络营销战略与计划A1课堂讲授2．网络营销分析2.1网络营销环境分析B1课堂讲授2.2网络营销资源分析B1课堂讲授2.3网络消费者行为分析B2课堂讲授3．网络营销战略3.1网络营销战略目标A1课堂讲授3.2网络营销的S.T.PA1课堂讲授3.3网络营销模式A5课堂讲授4．网络营销组合策略4.1网络营销的产品策略A2课堂讲授4.2网络营销的价格策略B1课堂讲授4.3网络营销的渠道策略A2课堂讲授4.4网络营销的促销策略A3课堂讲授4.5网络营销的客户关系管理B2课堂讲授5．网络营销工具5.1营销网站研究A2课堂讲授5.2搜索引擎营销A2课堂讲授5.3许可电子邮件营销A2课堂讲授5.4网络广告B1课堂讲授5.5社交网络营销B1课堂讲授注：知识点中粗体字部分为本课程的重点或难点（按照本课程知识体系列出知识模块及知识点，其中重点或难点用粗体字标注；要求按“了解（C）”、“熟悉（B）”、“熟练掌握（A）”三个层次描述学生对知识点应达到的要求；学习方式可分为课堂讲授、自学辅导、课堂讨论或分组讨论等；课外学习要求可按照知识模块或知识点提出撰写专题论文、调研报告、完成综合性作业或设计等要求，一般性的课外作业不在此列)（五号字）建议使用教材及参考书（宋体小三号字）教材朱迪·斯特劳斯、雷蒙德·弗罗斯特著，时启亮、孙相云译.网络营销，

中国人民大学出版社

,2010。参考书冯英健.网络营销基础与实践（第3版）.清华大学出版社，2007.贾森·米列茨基著，李东贤、李子南、漆敏译.网络营销，中国人民大学出版社

，2011。姜旭平.网络营销.

中国人民大学出版社

，2011。闫建华.网络营销与策划[M].人民邮电出版社，2006张劲珊.网络营销操作实务[M].电子工业出版社，2006瞿彭志.网络营销（第二版）[M].高等教育出版社，2004拉菲·默罕默德.网络营销[M].中国财