Chanel东道主目的国国环境分析

“CHANEL”目的地国营销环境分析目录：经济环境（Theeconomicenvironment）新兴市场的重要性（Theimportanceofemergingmarkets）政治环境（PoliticalEnvironment）法律环境（Legalenvironment）人口环境及文化环境（PopulationenvironmentandCultural）一、经济环境（Theeconomicenvironment）2008年当美国经济进入低迷期，它的影响波及了全世界，美洲中部和南部的国家需要国际货币基金组织的援救，整个亚洲经济陷入混乱，同样的美国也受到世界经济的影响。在中国，经济危机中，更多企业会倒闭，特别是一些外企业，受世界经济危机影响更深。在经济危机中投资，消费，贸易都会变冷，人们会越来越重视现金，消费也就随之变的越来越少了。据数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2013年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用。二、新兴市场的重要性（Theimportanceofemergingmarkets）中国的GDP在7%以上是一个新兴市场，经济成两位数增长，并且有着大量要求高品质生活的消费者，这是一个庞大的高消费群体。一个好的投资环境对一个品牌来讲是十分重要的，首先需要目的地国的政治稳定、货币系统稳定、通货膨胀较低，只有这样经济才有可发展性，其次目的地国需要拥有国际会计准则、公司法健全、高储蓄率，这样经济才能与世界接轨，才有品牌进驻的必要，最后需要由政府支持和较高的国民素质，并且尊重法律，这样国外的品牌才有保障，综合以上几点，这才是一个良好的投资环境，而恰恰中国符合了上述几点。三、政治环境（PoliticalEnvironment）中国自1978年宣布“改革开放”以来，便大力支持外国企业和品牌进驻中国，在对外国企业和品牌进驻中国后的所得税有所减免，并且在进出口贸易上也有减收所得税的政策。四、法律环境（Legalenvironment）市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将进行新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿很有利。五、人口环境（Populationenvironment）及文化环境（Cultural）人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素，香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升，品牌的进驻也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度