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文档简介

第第页管理中的营销战略名牌企业应有国际竞争力

其次个案例。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。612

轻骑K90-C整合营销纪实

第三个案例。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1217

忧心瞩望"B"果奶

内容提要

本文由三个案例组成。第一个是关于企业的名牌竞争力的，三个大企业：上海梅林、正广和、光明的竞争。其次个是轻骑营销策划小组1998年策划的开发新产品的案例第三个是一个由于决策者的失误而导致企业失败的案例

管理是人类一切有组织的社会活动中必不行少的组成部分。随着社会的进展，人们社会活动的组织化程度越来越高，管理也越来越显示出它在社会进展中的意义。管理学是适应管理活动规范化，科学化，高效率的要求而产生的，是对人类管理阅历的总结和概括。反之，它又是服务与管理实践的。因此在管理活动中，自觉地学习和运用管理理论是特别有益的。在管理学的理论体系中?quot;管理"的概念是最基本的范畴，讨论管理学必需从管理的概念着手，由于管理学无非是关于管理的科学。管理学是一门特别年轻的科学，严格意义上的管理学是20世纪的产物，但是管理学的进展是特别快速的，不同的管理学派纷呈，不断有新的管理理论出台，激烈的`思想碰撞，促进了管理学的快速成长。

那么甚么是管理呢？管理一词有"管辖"，"处理"，"理?quot;等义，是指人们对肯定范围内的人员及事物进行支配和处理，以到达预定目标的活动。

管理学虽然是一门新兴的科学，但已进展为一个浩大的学科体系，它既包括对社会宏观管理的讨论，也包括对各种微观的管理部门的讨论。

在现代的市场中管理和营销又是密不行分的一个人或企业的胜利取决与他的对市场的了解和营销的好坏，而这又能反映出他或这个企

业的管理的好坏

名牌企业应有国际竞争力

如名牌企业应有国际竞争力上海梅林、正广和、光明三大品牌的进展战略

企业品牌战略在企业总体战略的地位始终处于领先地位，是企业参加市场竞争立于不败之地的基本保证；以名牌企业为龙头，组建大型企业集团是增加与国际名牌抗衡的进展趋势。

当前中国市场竞争特点之一，就是国内市场国际化。在国内市场上已同国外有名品牌交火，占据本国市场，就是扩大了国际市场，中国本身就是最大的国际市场。假如连本国市场都没有竞争地位，要到国外去打开市场谈何简单？"梅林"牌的目标是向创世界名牌努力。它如今正处在如何做强做大的奋斗中。"梅林"名牌进展战略对整个梅林正广和集团能否成为名牌企业起着很关键的作用。

目前我国具有国际竞争力的名牌不是多了，而是太少了。只有形成一批具有强大的国际竞争力的名牌群，才能从他们当中产生出世界级名牌。因此，已经是地区级即省市、自治区名牌的产品及其企业，应当把争创国家级名牌作为自己下一步的奋斗目标，使自己的产品在国内市场上有较高的知名度和掩盖面、有较高的美誉度和市场占有率，以及抱负的经济效益，并进入国内该类产品中最具竞争力的产品品牌阵

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