奥迪q5项目执行结案易传媒

奥迪Q515年型项目——DIGISmart执行结案项目投放背景及完成情况DIGISmart

Q5投放项目一、项目投放背景►推广目的：通过DIGISmart投放，在全国范围内，针对目标人群进行有针对性的广告投放，进一步提升奥迪汽车品牌及产品的认知度；为奥迪Q5汽车官网引入规模有效流量。►投放周期：2014年12月26日-2015年2月25日►推广策略：运用DIGISmart目标人群定向技术，定向奥迪汽车需求人群及高关联度潜在人群进行广告投放，锁定目标区域，以DIGISmart庞大的网络媒体资源，为散落分布在全网的目标用户进行奥迪汽车广告展示，并吸引潜在客户点击进入官网了解详情。二、项目投放完成情况►PC端完成情况►移动端完成情况完成率实际完成项目KPI106%77,505,742曝光量73,333,333曝光量172%882,394点击数513,333点击数100%2014.12.26-2015.2.25投放周期2014.12.26-2015.2.25投放周期完成率实际完成项目KPI120%82,114,613曝光量73,333,333曝光量187%959,592点击数513,333点击数100%2014.12.26-2015.2.25投放周期2014.12.26-2015.2.25投放周期通过此轮投放，广告有效曝光量达1.6亿次，184万的目标人群对奥迪Q5的推广信息感兴趣；通过DigiSmart投放广告

PC端有38,416,083UV量，Mob端有36,710,808UV量为奥迪Q5官网引入大规模有效流量投放成果广告物料展示广告创意——本次投放1版创意，共11个尺寸，并根据投放效果实时优化。执行数据和优化结果DIGISmart

Q5投放项目通过DIGISmart实时优化手段，对投放效果进行持续深入的优化媒体优化根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放。频次控制投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数在3次之内。人群找回通过分析到访过官网的人群，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。人群优化持续积累和分析目标人群的属性、行为兴趣和消费意向，结合奥迪Q5的产品特点，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。重点覆盖新闻门户、综合门户等优质媒体资源；兼顾覆盖与目标人群相关性强的媒体资源►本次投放，重点覆盖了与奥迪Q5品牌相关度高的优质媒体资源：新闻门户、娱乐、综合门户、在线视频类，全面提升品牌的美誉度。同时，兼顾覆盖了其他相关媒体资源，如娱乐类、IT数码类、生活、阅读、体育、时尚、财经等，从而实现对目标人群的全面覆盖，提升点击质量。28%22%11%9%5%2%3%3%2%

2%1%1%1%新闻门户娱乐在线视频综合门户时尚IT生活阅读财经母婴网络游戏教育旅行体育展示频次控制，更多覆盖目标人群-PC01020304050607005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000123489101112+UV占总UV百分比(%)5

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7频次控制在12次以内►整个投放的周期内，观看3次及以下广告的UV占到了总数的90%以上，完成少频高效的UV覆盖。在有效的预算内，高效的覆盖更多的目标受众。不同频次的UV访问量占比展示频次控制，争取更多覆盖目标人群-Mobile►整个投放的周期内，观看1次广告的UV占到了总数的90%以上，完成少频高效的UV覆盖。在有效的预算内，高效的覆盖更多的目标受众。302010070605040801009005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000123789101112+UV占总UV百分比(%)不同频次的UV访问量占比4

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6频次控制在12次以内投放过程中根据创意不同尺寸的表现情况加大其对应的曝光量-pc►►根据投放效果，对点击效果较好的300*250、350*320、250*250、336*280等尺寸，选择加大曝光量，以提升整体的点击效果。由此可见：PIP广告形式较banner的点击率会更高00.20.40.60.811.21.405,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,000300*250350*320250*250336*280950*90728*90960*60展示点击率(%)投放过程中根据创意不同尺寸的表现情况加大其对应的曝光量-mobile►►根据投放效果，常规banner广告形式的曝光量和点击率综合表现最好全屏广告的点击率非常高00.511.522.505,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000468*601280*90640*100320*50728*90936*1201024*7681136*6401456*180640*960展示点击率(%)banner全屏PC—基于不同地域目标人群的点击表现，适当增加重点城市的投放比重►►本次投放是针对全国区域进行的推广投放其中，吉林、黑龙江、河北、天津等北方省份的点击效果较好，目标人群对奥迪Q5汽车品牌的关注度更高。00.20.40.60.811.21.41.601,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,000广东山东北京河南

江苏

浙江

河北

辽宁

福建

湖北

四川

上海

湖南

黑龙江广西山西安徽天津吉林陕西展示点击率(%)Mob—基于不同地域目标人群的点击表现，适当增加重点城市的投放比重►►本次投放是针对全国区域进行的推广投放其中，上海、湖南、河南等南方省份的点击效果较好，目标人群对奥迪Q5汽车品牌的关注度更高。00.511.522.502,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000上海北京广东江苏

浙江

河南

山东

河北

天津

福建

四川

辽宁

湖北

安徽

陕西

黑龙江山西湖南吉林重庆展示点击率(%)PC端整体投放走势——通过持续不断的优化，点击率明显稳固上升►►►投放的前10天为预热期，初步放量的同时，进行目标人群初步定位，筛选目标用户，积累数据平稳期通过人群找回技术手段，对到访过奥迪汽车官网的目标人群进行重定向、重点投放之后进入大范围推广期，针对奥迪Q5的推广需求，将推广重点放在让尽可能多的目标受众看到产品广告上，同时加大优化力度，对点击效果进行持续优化，可看到经过不断的优化过程，整体点击率呈显著上升趋势。0.60.40.200.8121.81.61.41.2点击率趋势图点击率(%)线性(点击率(%))预热期大范围推广期平稳期移动端整体投放走势——通过持续不断的优化，点击率明显稳固上升00.52.521.51点击率(%)线性(点击率(%))点击率趋势图预热期大范围推广期►►►投放的第一个月为预热期，在手机端初步进行放量，同时筛选人群，为后期大量投放积累数据平稳期通过人群找回技术手段，对到访过奥迪汽车官网的目标人群进行重定向、重点投放之后进入大范围推广期，针对奥迪Q5的推广需求，将推广重点放在让尽可能多的目标受众看到产品广告上，同时加大优化力度，对点击效果进行持续优化，可看到经过不断的优化过程，整体点击率呈显著上升并且趋于平稳。平稳期媒体类型优化趋势分析16.0014.0012.0010.008.006.004.002.000.0012,00010,0008,0006,0004,0002,0000week1

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week10曝光量

CPC54.543.532.521.510.503,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000week1

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week10曝光量

CPC娱乐类媒体分周曝光CPC趋势图校园类媒体分周曝光CPC趋势图►整个投放的周期内，系统自动实时优化投放量，从而使投放效率最大化，成本最低化。广告点击人群分析DIGISmart

Q5投放项目人群分析-性别►人群主要性别为男性，符合目标人群定义81.87%18.13%男女人群分析-年龄►年龄主要集中在25-45岁，约为83.4%1.49%0.72%8.77%31.45%21.23%18.99%11.73%5.30%0.16%0.10%0.04%0.02%14岁及以下15-18岁19-24岁25_30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁61-64岁65岁及以上人群分析-收入►收入4000以上人群占到约75.5%，中等偏上收入群体是奥迪Q5的关注人群0.94%2.93%2.33%1.38%4.79%12.13%29.23%16.28%16.06%6.18%3.57%3.60%0.58%无收入1000元以下1000-14991500-19992000-29993000-39994000-49995000-59996000-79998000-999910000-1499915000-1999920000元以上人群分析-教育程度►大学专科以上学历人群约占71.5%，高学历，且有一定事业的人群符合奥迪Q5的目标人群特性7.87%20.88%31.32%35.04%4.89%初中及以下高中(中专)大学专科

大学本科

硕士及以上►娱乐关注者、汽车爱好者、教育关注者、3C数码爱好者，是点击最好的人群标签，后台也实时的把曝光量更倾向以上标签，TA们是较具消费力的群体帮你重新认识TA--基于投放数据的人群洞察020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,000展示点击数投放总结及后续投放建议DIGISmart

Q5投放项目投放总结及建议通过对投放数据的积累和分析，奥迪汽车用户更偏向于关注汽车、财经金融、3C产品、教育娱乐等的人群。通过此次推广，对这部分人群起到了有效的引导，今后的投放可继续以此类人群为主要目标人群。针对全国进行定向投放，实现了目标