美旅箱包ePR1月-7月总结报告

美旅箱包网络口碑营销

2021年1月至7月总结报告

——ByLeapinad在web1.0时代，互联网是站在传播角度的角色扮演，网友只是获取信息量而缺少反响。Web2.0的到来，新媒体的产生，有了更多的平台和形式，1.社交媒体，如FACEBOOK、WEIBO、TWITTER等。人们可以分享、互动、认识到更多的人，也增加更多的乐趣。2.搜索引擎，想要在众多信息中让你排前，可以利用SEM&SEO.3.电商平台，让线下的销售也可以转到线上，便捷。Intheweb1.0era,theInternetisstandinginthepropagationangleoftherole-playing,usersonlygettheamountofinformationandlackoffeedback.ThearrivalofWeb2.0,newmedia,withmoreplatformsandform1.socialmedia,suchasFACEBOOK,WEIBO,TWITTERandsoon.Peoplecanshare,interact,recognizingthatmorepeople,butalsoaddmorefun.2.searchengine,youwanttoletalotofinformationbeforeyourow,youcanuseSEM&SEO.Electronicbusinessplatform,sothatthesaleslinecanalsogoonline,andconvenient.中国网络开展宏观介绍MacroscopicalintroductionofChinanetworkdevelopmentSocialMedia微博97%SNS60%BBS70%29%的受访用户只使用微博OnlyuseMicroblog66%的受访者同时使用微博和SNSOnlyuseMicroblog&SNS86%的BBS受访用户也使用微博BBSUserscanalsouseMicroblog数据来源于尼尔森DataderivedfromNielsen微博受访用户MicroblogUsersSNS受访用户SNSUsersBBS受访用户BBSUsers微博和SNS受访用户Microblog&SNSUsers微博和BBS受访用户Microblog&BBSUsersSNS和BBS受访用户SNS&BBSUsers社交需要是最主要的出发点，不同平台用户展现出不同需求含义：微博的使用多样性给社交营销提供了更多的自由度，另外，在创造起独特的市场活动同时提供了一种与众不同的“画布〞给创意及灵感进行发挥。SNS突出的娱乐用途给到营销品牌在SNS上做娱乐相关内容推广的良好契机。BBS主要用于信息传播，范围广，内容多，属于共享信息作用。用户多，浏览量大。可大范围传播于整个网络媒体并迅速传播。Socialneedsisthemostimportantstartingpoint,usersofdifferentplatformsshowdifferentneedsMeanings:ThemicroblogusediversitytosocialmarketingtoprovidemorefreedomTheSNSprominententertainmentusestothemarketingbrandtodoagoodopportunityforthepromotionofentertainment-relatedcontentintheSNS.BBSismainlyusedforinformationdissemination,awiderangeofcontent,belongtotheroleofsharinginformation.SocialMedia社交Social娱乐Entertainment新闻News服务Service80%60%40%20%0%平均Average83%和好友沟通Tocommunicatewithfriends61%分享图片Sharepictures53%分享视频Sharevideos81%休闲娱乐Recreation74%获取新闻资讯Getnews69%分享新闻Sharenews44%了解产品信息Forproductinformation34%获取餐饮资讯Accesstodininginformation27%工作需要ForworkBBSBBS数据来源于尼尔森DataderivedfromNielsen微博WeiBo微博WeiBo新闻News视频Video图片Picture餐饮资讯

Dining分享

Sharing了解产品信息productinformation微博时代，带来更多的使用微博的使用频率普遍上升，使用主要集中在视频、图片、新闻等多个应用上；社交网络那么出现饱和迹象，其新增的使用主要集中在视频分享及获取餐饮资讯含义：品牌应该根据不同平台来平衡投资视频/图片分享的高速增长告知我们病毒视频将是一个吸引消费者很好的工具Theeraofmicroblogging,theuseofamoreAgeneralincreaseinthefrequencyofuseofmicroblog,usingmainlyconcentratedonthevideo,images,newsandmanyotherapplications;socialnetworkingtothesignsofsaturation,anditsnewusemainlyinvideosharingandaccesstofoodandbeverageinformationMeanings:BrandshouldbebasedondifferentplatformstobalanceinvestmentTherapidgrowthofvideo/imagesharinginformourviralvideowillbeaconsumer-goodtoolSocialMediaSNSSNS社交平台，带来更多的真实性和交友空间含义：打造品牌做SNS的官方品牌页面，树立品牌形象和互动效果，接触到更多的真实有效目标人群。SNSsocialnetworkingplatform,tobringmoreauthenticityanddatingspaceMeanings:TobuildthebrandtodotheSNSofficialbrandpage,establishabrandimageandinteractiveeffects,exposuretothemorerealandeffectivetargetpopulation.SNSSocialMedia视频Video餐饮资讯

DiningBBSBBS传播范围广、力度大，信息覆盖最正确平台含义：BBS开展最早，基底厚，本身已经聚集了大量的用户和忠实用户。可传播度高，门槛低，曝光度也大。有最多的发布渠道，很适合品牌商发布品牌产品植入信息。不同BBS渠道，针对不同人群，可精准推广。BBS,thebestplatformwidespreadforintensitingandcoveringinformationMeanings:BBSdevelopedtheearliest,thesubstratethickness,andhavegatheredalargenumberofusersandloyalusers.Transmithigh,thethresholdexposure.Mostdistributionchannels,itisforbrandstoreleasethebrandproductplacementinformation.DifferentBBSchannelsfordifferentgroups,accuratepromotion.BBSSocialMedia传播Spread新闻News视频Video图片Picture餐饮资讯

Dining2021美旅官网流量数据

2021Americantouristerwebsitetrafficdata2012美旅官网流量统计2012Americantouristerwebsitetrafficdata(January-July)时间访问次数每次访问的网页浏览量新访问次数百分比跳出率TimeVisitCountEachViewNewvisitsBouncerate1月Jan7591.8581.29%65.48%2月Feb1,0171.8679.94%66.67%3月Mar1,5181.9780.11%64.43%4月Api1,5461.9482.08%65.46%5月May2,1981.7984.85%69.06%6月Jun4,0941.8585.20%68.20%7月Jul5,0711.8486.10%67.74%根据半年的营销推广，官网的访问次数及新访问次数逐渐增加，可以看到营销对于关注度有很大的提升效果。Accordingtothehalfofthemarketingpromotion,websitevisitsandvisitsincreasedgradually,canseethemarketingforattentiontohavetheverybigpromotioneffect.2012新秀丽官网流量统计2012Samsonitewebsitetrafficdata(January-July)时间访问次数每次访问的网页浏览量新访问次数百分比跳出率TimeVisitCountEachViewNewvisitsBouncerate1月Jan32,70013.87

81.29%14.64%2月Feb39,300

14.0781.87%15.35%3月Mar38,90714.2380.20%15.76%4月Api23,98015.2477.81%13.29%5月May27,73715.3377.67%13.26%6月Jun32,39614.9379.55%13.23%7月Jul35,33714.9679.11%13.25%根据半年的营销推广，官网的访问次数及新访问次数逐渐增加，可以看到营销对于关注度有很大的提升效果。Accordingtothehalfofthemarketingpromotion,websitevisitsandvisitsincreasedgradually,canseethemarketingforattentiontohavetheverybigpromotioneffect.2021新秀丽官网流量数据

2021Samsonitewebsitetrafficdata网络口碑营销概述——BBS

Overview——BBS1月至7月(January–July)共撰写创意BBS软文70篇。所有软文大面积覆盖门户类网站〔eg:新浪〕、时尚类网站〔eg:太平洋女性〕、旅游类网站〔eg:驴妈妈〕、人气类网站〔eg:群众点评〕。每篇软文至少覆盖30个平台。Atotalof70BBSsoftcreativewriting.Allsoftcoveralargeareaofportalwebsite(Sinaeg:),fashionwebsite(eg:Pacificwomen(eg:),tourismwebsiteassmom),popularwebsites(eg:popularreviews).Eachsoftcoversatleast30platform.70篇BBS软文，目标回复数7,000个，实际回复数9,383个，完成率高达134%；目标浏览量1,400,000次，实际浏览量2,451,860次，完成率高达175%。70BBSflexiblelanguage,targetreplynumber7000,actualreplynumber9,383,completionratesashighas134%;goals1400000pageviewstime,actual2,451,860pageviewstime,completionratesashighas175%.线上互动活动Onlineactivities美旅箱包网络口碑营销BBS平台BBS官方微博常规维护RoutineMicro-blogSNS平台〔开心网/人人网〕SNS(KAIXIN001/RenRen)BBS话题总数据

BBSTopicReview分析：从柱形图可以看出，7月份撰写的BBS软文在网络中的反响最热烈，月浏览量高达367,901次。从曲线图可以看出，1月份撰写的BBS软文发布后，收集到的网友互动最多，月回复数高达13,459个。Analysis:Seenfromthebardiagram,BBStopicsinJulygotthemostpopularaffection,monthlyclickswashigherthan367,901.Seenfromthegraph,BBStopicsinJanuarygotthemostuserinteraction,monthlyreplieswashigherthan13,459.BBS亮点回忆

Highlights@BBS优势：我们利用7月网友关注的学生暑假、夏日避暑两方面来撰写创意软文，将学生群体囊括进目标消费者人群中。同时，BBS平台中学生群体关注增多，是投放效果极高的原因之一。Advantages:WewrotetopicsaboutSummervacation&Hottripinsummer,includedstudentsintothetargetcrowds.Atthesametime,morestudentsgroupconcernedonBBSplatformisthereasonthatwhyitgottheextremelyhigheffect.特点：文案多以轻快的语调，网络用语，打造专业的旅行攻略分享帖，软性植入6月主推“学讯套餐〞，获得了网友自然、积极正面的反响。Features:Wewrotethetopicwithalighttone,networkterminology,andcreatedtheprofessionaltripguidetoshare,softlyimplantedsales.Itcangotthenatureandpositiveresponse.BBS序号月份标题预估回复实际回复达成率预估点击实际点击达成率备注1七月T61:学生一族的假期开始了！！筒子们海岛去起来啊~~

100

139139%

20,000

40,081200%5热2T62：海南，摆脱单身的开始！

100

141141%

20,000

36,270181%4热3T63：如果说马尔代夫是接近天堂的地方，那这里一定就是天堂了！！

100

151151%

20,000

47,388237%5热4T64：终于去到我梦想的马尔代夫了T-T冰天雪地掩面泪奔……

100

131131%

20,000

30,619153%4热5T65：毕业的回忆！！！爱上阳光的味道——普吉岛!

100

133133%

20,000

36,740184%5热6T66：一个人的独身旅行——迷失在宿雾老城的影子里

100

129129%

20,000

29,884149%4热7T67：梦幻冲绳，那一抹静谧的蓝！

100

128128%

20,000

29,325147%4热8T68：摩天轮下的幸福国度——新加坡!

100

143143%

20,000

36,285181%4热9T69：彩云之南，幸福平安!属于我的旅行时光！

100

138138%

20,000

38,296191%4热10T70：寻找大海*追随*青岛!

100

140140%

20,000

43,013215%4热BBS热帖截图

HotScreen@BBS产品效劳ProductsService品牌情感BrandEmotion旅游信息&攻略TravelsInformation&TripGuide出行装备Travelequipment美图欣赏Pictures品牌植入BrandImplantationBBS亮点回忆

Highlights@BBS优势：1月我们结合春运的时事热潮、春节的长假贴士、情人节的预热来撰写创意软文，通过时事热议的炒作来吸引网友关注。Advantages:WecombinedcurrentboomduringtheSpringFestival,theSpringFestivalholidaytips,Valentine'sdaywarmuptocreativewritingsoftlyinJanuary.Wewantedtoattractuser’sattentionbycurrentaffairshothype.特点：文案多以实用贴士、热门旅行地攻略的形式出现，软性植入美旅热卖产品，引发了网友在BBS平台中的热烈回应。Features:Copyappearsaspracticaltips,populartravelguide,softlyimplantedbestsellingproducts,anditcausedtheenthusiasticresponsefromusersinBBSplatform.BBS序号月份标题预估回复实际回复达成率预估点击实际点击达成率备注1一月T1：年初结婚的人好多，发点蜜月地给即将结婚的筒子们=。=

100

188188%

20,000

39,281196%4热1精2T2：冒险神马的实在挡不住啊！！！想去的举手，胆小的慎入！

100

132132%

20,000

26,646133%4热3T3：年度大片《春运2012》即将上映，你准备好神兵利器没有？

100

135135%

20,000

34,845174%4热4T4：逃离冬天！澳洲之行全攻略~！

100

190190%

20,000

31,444157%5热5T5：看你的行李箱颜色了解你的性格~

100

151151%

20,000

36,392182%6热6T6：让行李箱起死回生的办法！！太有用了！！

100

119119%

20,000

33,083165%5热7T7：资深韩剧迷应该知道的六个地方~你知道吗？

100

148148%

20,000

33,292166%6热8T8：去年的厦门

100

128128%

20,000

31,359157%5热9T9：春节+年假10天韩国自由行爽死了，亲们我来放攻略咯~~^

100

152152%

20,000

34,399172%4热10T10：情人节的10种浪漫过法，还在吃饭看电影的凹凸了！！！

100

116116%

20,000

41,358207%5热BBS回复亮点截图

ReplyHotScreen@BBS以互动、回复、引导等方式植入产品信息、品牌信息、促销活动

Implantedthebrandinformation,productsinformation,salesbasedoninteraction,response,boot网络口碑营销概述——SNS

Overview——SNS线上互动活动Onlineactivities美旅箱包网络口碑营销BBS平台BBS官方微博常规维护RoutineMicro-blogSNS平台〔开心网/人人网〕SNS(KAIXIN001/RenRen)1月至7月(January–July)共撰写创意SNS软文70篇。所有软文在SNS两大人气最高的平台kaixin001、人人网上投放Atotalof70SNSsoftcreativewriting.AlltextinSNStwothemostpopularplatformKaixin001,RenRenisonlineputKaixin001——70篇SNS软文，目标转帖数140,000个，实际转帖数212,784个，完成率高达152%；目标曝光量1,400,000次，实际曝光量2,588,337次，完成率高达185%。Kaixin001--70SNSflexiblelanguage,targetthenumber140,000,thenumberofactual212,784,completionratesashighas152%;targetexposure1400000times,actualexposure2,588,337,completionratesashighas185%.人人网——70篇SNS软文，目标回复数1,400个，实际回复数1,565个，完成率高达112%；目标浏览量280,000次，实际浏览量746,627次，完成率高达267%。Renren--70SNSflexiblelanguage,targetreplynumber1,400,actualreplynumber1565,completionratesashighas112%;goals280,000pageviewstime,actual746,627pageviewstime,completionratesashighas267%.开心网话题总数据

TopicReview@Kaixin001分析：从柱形图可以看出，2月份撰写的SNS软文在Kaixin001中的反响最热烈，月曝光量高达424,193次。从曲线图可以看出，5月份撰写的SNS软文发布后，收集到的网友互动最多，月转帖数高达33,562个。Analysis:Ascanbeseenfromthechart,writteninFebruarySNSadvertorialinKaixin001echothewarmestmonth,upto424,193timestheamountofexposure.Fromthecurvecanbeseen,writteninMayafterthereleaseofSNSsoft,collectedthemostuserinteraction,thenumberupto33,562months.开心网亮点回忆

HotScreen@Kaixin0012月最热帖Hotshot亮点分析：结合情人节话题作文章围绕“甜蜜、浪漫〞的元素撰写旅行攻略以网友自爆旅行照片的方式软性露出美旅箱包的产品，更易获得网友认同Spotanalysis:CombineValentine'sDaythemecompositionchapterAroundthe"sweet,romantic"elementstowritetravelRaidersWiththenetizenexplodetravelphotoswaysoftrevealingbeautytravelluggageproducts,moreaccessibletousersagree开心网亮点回忆

HotScreen@Kaixin0015月最热帖Hotshot亮点分析：结合儿童节话题，以网友喜欢的童趣、回忆小时候等内容吸引注意力语言诙谐，内容多幽默搞笑软性植入美旅充满个性的箱包照片，引发热议Spotanalysis:Incombinationwiththechildren'sday,tolikechildren'smemoriesofchildhood,andothercontenttoattractattentionThelanguageishumorous,funnyfunnycontentSoftimplantedinUStripfullofindividualitybagsphotos,causesheattodiscuss人人网话题总数据

TopicReview@Renren分析：从柱形图可以看出，3月份撰写的SNS软文在人人网中的反响最热烈，月浏览量高达119,367次。从曲线图可以看出，6月份撰写的SNS软文发布后，收集到的网友互动最多，月回复数高达236个。Analysis:Ascanbeseenfromthechart,writteninMarchSNSadvertorialinRenrenechoofthemostenthusiasticvisitorspermonth,upto119,367times.Fromthecurvecanbeseen,writteninJuneafterthereleaseofSNSsoft,collectedthemostuserinteraction,backupto236months.人人网亮点回忆

HotScreen@Renren亮点分析：延续2月情人节的高潮，进一步加强情侣游、蜜月游的攻略通过网友自曝旅行图片软性植入美旅产品，更易获得网友认同Spotanalysis:LastFebruaryValentine'sclimax,furtherstrengthentheloverstravel,honeymoontravelRaidersThroughtheuser'stravelsoftimplantedinUStourproduct,moreaccessibletousersagree人人网亮点回忆

HotScreen@Renren亮点分析：延续2月情人节的热议，继续有关爱情的话题同时，在回复里植入并引导网友对于美旅电商的关注和点击Spotanalysis:OnValentine'sdayFebruaryheat,onthetopicofloveAtthesametime,inthereplyandguideforthebrigadeofimplantationofecommerceattentionandclick人人网亮点回忆

HotScreen@Renren亮点分析：结合暑期档，将目标消费群重点落实到学生群体上，撰写适合学生游玩的攻略文章以精美图片吸引人，软性植入美旅产品，更易获得认同Spotanalysis:Combinedwiththesummer,willtargetconsumergroupstofulfilthekeytostudentgroups,writtenforstudentstoplaytheRaidersarticleWithexquisitepicturesofattractive,softimplantedinUStourproducts,toobtainidentification人人网亮点回忆

HotScreen@Renren亮点分析：我们发现，在SNS平台中除趣味性强的话题外，实用性高的准备帖及攻略帖更受网友青睐Spotanalysis:Wefoundthat,intheSNSplatforminadditiontostronginteresttopic,highpracticalitypreparedwithmoreusersfavorandraiders.网络口碑营销概述——官方微博

Overview——M-blog线上互动活动OnlineActivities美旅箱包网络口碑营销BBS平台BBSSNS平台〔开心网/人人网〕SNS(KAIXIN001/RenRen)1月至7月(January–July)共撰写创意微博文案1,863条。共计获得转发数5,534条共计获得评论数1,840条粉丝数自1月以来增长了10,001名,Atotalof1,863creativemicro-blogcopywriting.Atotalnumberof5,534forforwardingAtotalnumberof1,840receivecommentsFannumberincreasesinceJanuary10,001官方微博常规维护RoutineMicro-blog官方微博粉丝增长分析

FansGrowthsAnalysis@M-Blog3,2181,3582021年1月1日至7月31日，@美旅箱包官方微博已累计拥有粉丝17,424名。FromJanuary1,2021toJuly31st,@Americantouristerofficialmicro-bloghasfanshave17,424.较2021年12月31日，微博粉丝共计增长10,001名。InDecember31,2021,micro-blogfanstotalgrowthin10,001.官方微博常规维护数据分析

Regulardatareview@M-blog美旅箱包官方微博月份粉丝数微博条数评论数转发数1月

8,944

209

106

1182月

12,162

284

201

1,1433月

13,520

271

81

5124月

14,725

297

100

2095月

15,380

257

225

6606月

16,924

270

161

7967月17,9242759662,096Total1,8631,8405,534产品植入ProductImplantant旅行地攻略TripGuide电商促销Sales

时事热点HotSpots网友互动Interaction微博亮点回忆

HotScreen@M-blog亮点分析：利用热播电视剧?甄嬛传?造成的网络热议，将时下热点与美旅箱包作有趣的结合。优势：赢得口碑突出主推产品Spotanalysis:UseofhitTVseries"Zhen"Huantransmissionnetworkcausedheattodiscuss,thecurrenthotandbeautifuljourneyluggageasinterestingcombination.Advantage:TowinthereputationHighlightthemainpushproducts微博亮点回忆

HotScreen@M-blog亮点分析：打造专业的旅游攻略，利用了“图片比文字更有影响力〞的特点优势：更专业的旅游资讯更能吸引网友关注Spotanalysis:CreateprofessionaltravelRaiders,useof"picturesthantextmoreinfluential"featuresAdvantage:MoreprofessionaltravelinformationMoreattractivetousersofconcern微博亮点回忆

HotScreen@M-blog亮点分析：将旅行地与产品作结合，打造旅游类专业微博的同时，自然的将品牌内容植入优势：更易获得网友信任突出主推产品Spotanalysis:Willtravelwiththeproductcombination,buildthetourismspecialtymicro-blogatthesametime,thebrandintothecontentofnaturalAdvantage:ToobtainthetrustHighlightthemainpushproducts微博亮点回忆

HotScreen@M-blog亮点分析：与平面杂志作线上的紧密结合，强调及时性优势：更易激发网友的关注突出主推产品Spotanalysis:Andprintmagazineonlinecombination,emphasizetimelinessAdvantage:Moreexcitednetizen'sattentionHighlightthemainpushproducts微博亮点回忆

HotScreen@M-blog亮点分析：利用微博及时性强的特点，第一时间发布促销活动信息优势：即时性强突出主推产品Highlight:UsingthefeaturesoftimelinessstrongtoreleasethesalesinformationinthefirsttimeAdvantage:StronginstantaneityHighlightthemainpushproducts微博亮点回忆

HotScreen@M-blog越来越多的认证用户参加使用美旅的行列我们通过自主搜索、主动转发，强化品牌在网友选择时的喜爱程度。AgrowingnumberofauthenticateduserjoinedtheranksofusingAmericanTourister.Strengthenedthelikewhenusersselectthebrandbysearchindependentlyandpositivesforwards.

网友互动亮点回忆

UsersInteractionHighlights强化网友互动Enhanceduserinteraction

更人性化的网友回复Morepersonalizeduserreplies更及时的转发互动Moretimelyforwardingofinteraction更高效的信息公布Moreefficienttopostinformation

网络口碑营销概述——线上活动

Overview——OnlineActivities美旅箱包网络口碑营销BBS平台BBS官方微博常规维护RoutineMicro-blogSNS平台〔开心网/人人网〕SNS(KAIXIN001/RenRen)线上互动活动OnlineActivities1月至7月(January–July)在新浪微博平台，共发起7个线上活动活动多余时下热门网络事件、节假日结合其中，1月有关新年活动的活动效果最正确，共获得2,610位网友的热情参与。InSinamicro-blogplatform,atotalof7onlineactivitieslaunchedExcesscurrentpopularactivitynetworkevents,holidayswithAmongthem,JanuaryNewYearactivitiesrelatedtobesteffect,receivedatotalof2,610netizensenthusiasticparticipation.线上活动数据分析

OnlineEventAnalysisNo.时间活动名称活动链接活动效果12012年1月16日至1月19日#新年旅行美旅相伴#/329056共有2610人参与，共获得2,992次转发，共获得1,510条评论，被分享20次22012年2月8日至2月14日#情人节“箱”伴#一起晒幸福/341463共有83人参与，共收集到46份作品，共获得32条评论32012年2月15日至2月29日#美旅·2月甜蜜‘箱’伴#/350158共有11人参与，共收集到7份作品，共获得3条评论42012年3月9日至3月30日春潮萌动的3月——美旅请你释放自己,解放你的旅行箱/375627共有412人参与，共收集到62份作品，共获得39条评论52012年4月1日至4月7日#美旅·新品试用#一句话证明你想试用/402743共有87人参与，共获得35条评论62012年4月23日至5月1日#随手拍FUN，美旅发现之旅#/427584共有64人参与，共或的44份作品，共获得32条评论72012年7月19日至7月24日#美旅箱包——今夏毕业季#/1761767652/ytamm66eQ?ref=http%3A%2F%2F%2F1832447572%2FytEm36HHg共获得976次转发，共获得666条评论2021年1月至7月，美旅箱包官方微博共发布7个线上活动。线上活动多与节假日结合，作为吸引网友参与的亮点之一，获得了极佳的推广效果。2021JanuarytoJuly,thebrigadeluggageofficialmicro-blogissuedatotalof7online.Onlineactivitiesandholidaysaccordingtoattractuserstoparticipate,asoneofthehighlights,obtainedanexcellentpromotioneffect.活动亮点分析

Analysisofactivityhighlights活动名称：#新年旅行美旅‘箱’伴#活动时间：1月16日-1月19日活动效果：共有2,610人参与活动获得转发数：2,992获得评论数：1,510此次主题活动为美旅官方微博增加粉丝1,334人Activityname:EventabouttheSpringFestivalTime:January16th-19thEffectsofactivities:Atotalof2,610peopletoparticipateinactivitiesGetforwardingnumber:2,992Getthenumberofcomments:1,510Thethemeoftheactivitiesforthebeautifuljourneyofficialmicro-blogincreasedfan1,334活动亮点分析

Analysisofactivityhighlights活动进行中，不定时的对活动进行翻炒，与网友互动，单独发布关于奖品的介绍内容，利用不同手段来调动更多网友的积极性，是活动受到关注的原因之一。Activitiesinprogress,nottheactivityandstirfry,interactwiththenetizen,releasedindividuallyonprizepresentationcontent,usedifferentmeanstomobilizemorenetizenenthusiasm,activitywasacauseofconcern.热门互动活动分析

Popularinteractiveactivityanalysis活动名称：#美旅箱包——今夏毕业季#活动时间：7月19日-7月24日活动效果：获得转发数：976获得评论数：666线上活动抓住“暑期档、毕业季、校园生活、学生族〞等热门关键词来展开，为活动覆盖了更多的人群；同时，结合美旅主推的“学讯套餐〞，潜移默化中为促销活动进行推广。Activityname:#AmericanTourister#--#graduatingthissummerseasonTime:July19th-24thEffectsofactivities:Getforwarding:976Getthenumberofcomments:666Onlineactivitiestoseizethe"summer,graduationseason,campuslife,studentgroup"andotherpopularkeywordstostart,astheactivitiescovermorepeople;atthesametime,withtheUnitedStatesTourfeatured"sciencenewspackages",influencecharacterbyenvironmentforpromotionalactivitiestopromote.活动亮点分析

Analysisofactivityhighlights利用KI粉丝众多、传播范围广、互动效果强的特点，为活动造势。UsingKIplentyoffans,spreadwide,interactiveeffectandstrongfeatures,activecampaign.从参与情况可以看出，网友参与活动的主动性及活泼度极高。Thesituationcanbeseenfromparticipation,theparticipationintheactivitiesoftheinitiativeandactivehigh.活动亮点分析

Analysisofactivityhighlights众多认证用户关注并参与活动，也是活动人气极高的原因之一。Numerousauthenticateduserattentionandparticipationinactivities,isalsoaverypopularactivityisoneofthereasons.意见领袖微博数据分析

KITopicReview意见领袖推广No.月份数量曝光率评论数转发数11月4

2,879,355

82

65922月6

1,803,694

282

1,20633月4

1,598,258

82

38655月4

2,218,481

36

47066月4

2,312,689

56

40677月4

3,005,434

212

1,284Total26

13,817,911

750

4,411一起去旅行Fans:1,856,857旅行志Fans:1,236,014环球旅行Fans:416,659咱们一起去旅行Fans:871,360通过与26个专业旅行类微博合作、互动，为美旅箱包官方微博增加曝光Cooperationwith26professionaltravelKIinM-blogtoenhancetheexposureforAmericanTouristerofficialM-blog意见领袖微博亮点回忆

KIHotScreen@M-blog利用意见领袖覆盖率更高的特点，通过转发美旅相关的内容，更好的为产品作推广Theuseofopinionleaderscoverageratehighcharacteristic,byforwardingabeautifuljourneyrelatedcontent,betterforproductpromotion意见领袖微博亮点回忆

KIHotScreen@M-blog利用网友对意见领袖发布内容的高关注度，转发品牌产品，并结合当下热门话题，更易获得网友共鸣。Useoftheopinionleaderpublishedcontenttothehighdegreeofconcern,forwardingbrandproducts,andcombinedwiththecurrenthottopic,theresonanceisobtainedmoreeasily.网络红人微博数据分析

KOLTopicReviewCormilk牛奶网络知名模特粉丝数：122,617肥安娜FionaTam平面模特粉丝数：121,600LadyNN时尚博主、人气模特粉丝数：130,271邀请多位网络红人配合推广，通过发表个人体验的软文，配合精美晒图，增强网友对品牌的喜爱度。Invitedtoanumberofwebwithpromotion,throughhispersonalexperiencewithbeautifullysoft,slideshow,enhancethebrand'sfavorite.2021年1月至7月，共邀请网络红人撰写了30条微博，共计获得转发2,576条，共计获得评论780个。2021JanuarytoJuly,wereinvitedtothenetworkfavoritewrote30micro-blog,receivedmorethan2,576totaltransmit,receivecomments780.网络红人微博亮点回忆

KOLHotScreen@M-blog多正面回复利用粉丝对网络红人推荐产品更具信任感的特点，直接晒出真实的体验微博，更易获得网友的喜爱度。Useoffansonthenetworkfavoriterecommendedproductsmoretrustcharacteristic,directdryingoutrealexperiencemicro-blog,easiertogetthelove.网络红人微博亮点回忆

KOLHotScreen@M-blog通过发布更具实用性的产品功能介绍的文案，从回复中可以看出，得到了诸多网友的好评。Bypublishingmorepracticalproductfunctionintroductiontext,ascanbeseenfromtheback,gotalotoffriends.网络红人博客亮点回忆

KOLBlogHotScreen利用网络红人粉丝众多，手追捧度高的优势，在其个人平台发布旅行攻略，软性植入美旅的产品，更易被网友接受，也获得了众多网友的回复以及关注UsingthenetworkKOLfansmanyhandshigh,pursuedtheadvantage,intheirpersonalpublishingplatformtravelRaiders,softimplantedinUStourproducts,moreeasilybythenetizen,alsoobtainednumerousnetizenresponsesandattention官方博客数据分析

BlogTopicReview分析：从柱形图可以看出，3月份撰写的博客在网络中的反响最热烈，月浏览量高达92,893次。从曲线图可以看出，6月份撰写的博客发布后，收集到的网友互动最多，月回复数高达387个。Analysis:Ascanbeseenfromthechart,writteninMarchbloginthenetworkresponsethemostenthusiasticvisitorspermonth,upto92,893times.Fromthecurvecanbeseen,writteninJuneblogposting,collectedthemostuserinteraction,backupto387months.博客亮点回忆

BlogHotScreen3月份最高点击博文ThehighestclickbloginMarch其他工作@淘宝帮派Others协助品牌官方淘宝帮派撰写文案AssistbrandofficialTaobaoBangPaiCopywriting我们为美旅箱包官网修改了…首页箱包展示图更换为新品图片将Slogan更改为：世界随我看右上角配图内容更改左下角产品图片全面更新Ourbeautifuljourneyluggagewebsitechanges...ThemapforthenewpictureReplacementBagsTochangeSloganto:theworldasIseeTheupperrightcorneroffigurecaptionscontentschangeThelowerleftcornerproductpicturesupdated网页改版

Pagerevision改版截屏

Websitescreenshots改版截屏

Websitescreenshots关于新秀丽危机公关

CrisisPublicRelationsofSAMSONITE事件始末概述：事件：EVENT:由香港消委会发布了关于新秀丽“拉杆箱致癌〞不实事件，由此在网络中引发舆论HongKongConsumerCouncilissuedafalseeventaboutsamsonitesuitcasesCarcinogenic,andthiseventarousethepublicopinion我们做的WHATWEDO:监测报告MonitoringReport:事件爆发以来，我司自6月17日直至6月27日为新秀丽&美旅箱包提供舆论监测效劳及监测报告。Sincetheeventbegan，Wesupportthepublicopinionservice&monitoringreport实时维护RealTimeMaintain:利用KOL和一些专业领袖发表意见，引导危机，减少舆论。其中共利用到20个KOL辅助这场公关。UsingKOL&KIissuethepositiveopinion,transferingthecrisis,reducingthenegativepublicopinion.共利用官方微