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文档简介

营销策划课程教学大纲课程英文名称：MarketingScheme课程编号：0102260学分：2学时：32课程教学对象本大纲适用于五邑大学市场营销专业本科学生。课程性质及教学目的营销策划属于市场营销的专业选修课；选修。学生通过本课程学习，掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。对先修知识的要求学生在修读本课程之前，应具备市场营销学、企业战略管理、消费者行为学和市场调研等知识。课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数:16）知识模块知识点要求学时学习方式课外学习要求1营销策划引论1.1营销策划与营销策划业C2课堂讲授1.2企业行为市场化与营销策划C课堂讲授课堂讨论1.3企业营销策划的原理与主题A课堂讲授2营销策划创意2.1营销策划中创意的运用B4课堂讲授课堂讨论2.2营销策划创意过程A课堂讲授2.3营销创意技巧A课堂讲授课堂讨论3营销策划造势3.1营销策划的访问调查C4自学辅导3.2营销策划的宣传造势A课堂讲授3.3营销策划的企业渗透A课堂讲授4营销策划分析4.1企业营销的机会威胁分析C2自学辅导4.2企业营销的优势劣势分析C自学辅导4.3企业营销的SWOT综合分析A课堂讲授5营销策划作业5.1营销策划组织C4自学辅导5.2营销策划程序A课堂讲授5.3营销策划文案A课堂讲授注：知识点中粗体字部分为本课程的重点或难点（按照本课程知识体系列出知识模块及知识点，其中重点或难点用粗体字标注；要求按“了解（C）”、“熟悉（B）”、“熟练掌握（A）”三个层次描述学生对知识点应达到的要求；学习方式可分为课堂讲授、自学辅导、课堂讨论或分组讨论等；课外学习要求可按照知识模块或知识点提出撰写专题论文、调研报告、完成综合性作业或设计等要求，一般性的课外作业不在此列)建议使用教材及参考书孟韬，毕克贵编著，《营销策划：方法、技巧与文案（第2版）》，机械工业出版社，2012年。[美]杰恩著，贾光伟译，《市场营销策划与战略》，中信出版社，2004年。课程考核方式论文：根据实训内容，写一份完整的营销策划书。课内实验（实训）环节及要求（总学时数：16）序号实验（实训）项目实验（实训）内容实验（实训）目的及要求学时1企业营销策划实训老师指定或学生自行寻找一家企业，经过详细的实地市场调研和分析，为企业制定一份详细可行的市场营销策划书实训目的：提高学生市场营销专业知识的应用能力、分析能力和策划能力实训要求：1.通过多种渠道收集详细的企业相关资料；2.分析找出企业存在的优势

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