联想乐檬品牌传播案（Q2）蓝标

2021联想乐檬品牌传播案

〔Q2〕蓝标潮范儿·活出色——联想乐檬VibeUI主题设计大赛

范儿

活出练就一身潮流范儿兴许并不太难想用潮流从头到脚武装自己，就别放过任何一个小细节帽子戴上的角度，裤腿挽起的长度解锁该用什么姿势甚至是…解锁后出现的独特主题细节出彩，让你的潮范儿一鸣惊人绑定先锋设计众筹，塑造乐檬互联网潮牌性格，引发社会海量关注，形成乐檬应用生态潮范儿∙活出色联想乐檬VibeUI主题设计大赛1、移动端?潮范儿活出色?海报生成器生成属于自己的潮态度海报，分享朋友圈，即可抽奖，获得或v币，想要更潮去设计大赛2、品牌栏目：萌哒天团の全程报道萌哒天团成员，全程宣贯活动流程，并包装作品。3.初期大赛传播元素-物质与精神角度白鸦等天团导师“活出色为你转身〞邀你来潮“六万元能干啥〞系列趣味海报引爆传播4，节日营销鬼节?奇葩作品什么鬼?作品包装传播〔冷兔〕七夕?理工男也有春天，教你用UI向女友表白?5，主题竞技赛〔联动年轻化学生贴吧〕晒出与壁纸之间的故事参赛期预热期评选与作品上架1、?潮范儿活出色?系列倒计时海报每天一张，合计五张，历史人物趣味解读潮范活出色设计大赛。拿破仑穿高跟鞋岳飞背部刺青屈原头发插画……1.前三名选手采访〔檬哒天团〕萌哒天团檬妹檬弟配合产品特型道具，五大自有平台传播产品创意与评委辣评，娱乐附加属性更为耀眼2.Gif图演绎〔作品包装〕前十名gif图，演绎潮流神作，引发应用狂潮。3.作品免费通道minisite以及五大自有social平台发放V币，向赛事官方引流，制造轰动效应，市场断档增加稀缺性，激发产品稀缺属性扩大影响力。summary1、潮流设计师：站酷自有媒体资源，可提供其自有平台以及其扩展平台的活动推广。大V提供作品同时对事件进行自传播。2、乐檬用户：乐商店内以V币位鼓励方式，宣传事件，鼓励用户跳转主题中心。主题中心内开设专区为优秀作品下载开放通道，以产品带口碑，扩散宣传3.群众：乐檬主题以潮范儿之姿来袭，凸显乐檬互联网潮牌特征人群匹配分析图为：站酷浏览者年龄分布48%46%6%18-24岁25-35岁36岁以上联想面向时尚青年群体，致力于引领智能领域创新，品牌形象需要借助年轻群体传播；站酷目前会聚300万设计师、创意人群，是创意设计领域影响力最大的社交平台。站酷用户是智能设备的直接使用者和受益人，且同时具有较强的购置力及传播力。站酷专业人群资源根底站酷网每天上传原创作品1.2万-1.5万副，其中GUI是最热门版块之一，大量优秀GUI设计师会聚站酷，其中更有众多知名人气作者，如步果断，牛魔王等；将GUI作品征集与联想品牌相结合，可产生大量高质作品，有效建立品牌亲和力，并收集大量高质作品。1.2万-1.5万副/天站酷相关活动经验站酷网3年内共承办【70+场】设计赛事，对赛事筹备、收集、推广、评选、落地等各环节经验丰富。用户参与流程了解赛制报名活动上传作品版权授权了解大赛规那么下载专用模板填写报名表提交个人信息上传参赛作品站内互动、分享收到入围通知后提交

作品源文件•领取奖金、版权授权•其他后期配合评选流程入围初筛评委评分评分汇总结果确认双方，在征集过程中对所有作品进行入围筛选初筛后，双方优选50-100组作品提交评委团进行线上点评站酷导出分数排名并整理获奖结果建议联想确认结果后由站酷公示Timeline7月27日8月7日9月7日9月14日筹备期〔11天〕征集期〔32天〕评选期〔7天〕结果公示工程启动赛制流程梳理专区视觉设计Minisite建设参赛作品运营用户参赛指导站内站外推广征集开启征集结束工程结束9月25日维护期初筛入围作品专业评委评选获奖名单确认获奖作者专访协助作者联系大赛结案报告投票〔5天〕大赛奖项设置60,000元荣誉证书30,000元荣誉证书备注：共27组获奖作品，总奖金20万元。最正确人气奖由网络投票产生。所有获奖奖金均为税前金额，我方代扣代缴个人所得税。一等奖〔1名〕二等奖〔2名〕三等奖〔3名〕10,000元荣誉证书优秀奖〔20名〕2,000元荣誉证书人气奖〔1名〕10,000元荣誉证书作品要求初拟1〕ICON〔20个〕：联系人，拨号，信息，浏览器，相册，照相机，音乐，视频，录音机，时钟，日历，电子邮件，文件管理，计算器，主题，设定，下载列表，备忘录，Svoice，备份。2〕壁纸〔1张〕3〕需保存PSD源文件，并在通知入围后提交至指定邮箱以上设计内容可随需调整〔评选标准示意〕1〕品牌性：表达乐檬品牌个性；2〕表现力：有感染力的艺术表现手法，能够将设计创意完美表达；3〕易用性：信息传递准确，易识别，符合使用逻辑和用户习惯。评委阵容供选姓名简介姓名简介白鸦G创始人相辉墨迹天气产品VP陈巧卓（Gary）RIGO设计经理吴卓浩为设计创始人创新工场用户体验总监冯铁前微游戏视觉总监许士彦eicodesign联合创始人贾伟LKK洛可可设计集团创始人、董事长严纪年新浪微博UDC负责人张海龙高德移动产品部副总经理张立Nomodesign创意总监；联合创始人滕磊ArkDesign创始人、创意总监林敏用户体验布道者辛向阳现任江南大学设计学院院长王敏中央美术学院设计学院院长备注：从以上行业专家评委从中选择4-6位，并由联想高层出任2-4位评委Minisite搭建&站酷传播资源配合Wap版本–便于传播〔约3-5屏〕Web版本–便于网络传播及参赛〔约5个栏目〕A站酷首页【展现量40万次/天】A滚动焦点图，B独占广告位C优秀作品首页推荐BE站酷素材内容页【展现量35万次/天】E轮显广告位D原创作品内容页【展现量120万次/天】D轮显广告位C站酷微信传播【阅读量1万次/条】站酷公告【阅读量50万次】站酷微博传播【阅读量50万次+/条】撰写发送新闻稿【发送量50家媒体】获奖设计师专访【阅读量2万次/条】站酷EDM植入【发送量50万次+/期】站酷QQ群传播【60+个站酷QQ群】KPI大赛KPI类别内容KPI声量活动曝光7500万次活动浏览量500万话题标签#乐檬潮范儿活出色#讨论量10万阅读量3000万参与作品上传+H5活动参与5000粉丝沉淀活动期新关注粉丝数5万人预算类别事项预算平台开发minisite搭建（设计、搭建、运维、迭代）250,000

h5开发（活出色图文生成器）150,000赛事运维赛事服务及专题策划70,000

参赛团队包装100,000

自有矩阵及公共媒体传播（素材创作及传播运维）300,000评委邀请&专业团队支持小结970,000奖池（待定）参赛者奖金（6*1+3*2+3*1+1*4+0.2*20）200,000

V币（鼓励用户下载新主题）100,000合计

1,270,000优秀作品赏析19202122232425262728相似案例29为梦想设计-魅族Flyme主题设计征集为魅族扩充主题商店主题数量，征集期间配合主办方的一系列持续的新品发布，引发关注，使活动在征集周期比其他竞品短的情况下，所征集到的作品数远超其他竞品。30大赛链接：征集周期49天参赛作品3,800+组参赛作品人气3,510,000+次站内互动98,000+次站内品牌曝光35,000,000+次送出奖品奖金1,120,000元

31大赛链接：你的创意改变世界–第三届小米主题设计大赛共为主办方征集优秀主题作品2981组，其中优秀作品超过600组，最终评出的获奖作品，被MIUI嵌入系统中，并署名作者。同时通过本次活动，成功为该品牌同行业中树立了领先的品牌价值。小米的“全球最大主题库〞中80%的作品来自站酷。征集周期61天参赛作品2,900+组参赛作品人气2,940,000+次站内互动49,000+次站内品牌曝光43,000,000+次送出奖品奖金1,670,000元32大赛链接：全世界看你的–华为第二届全球主题设计大赛通过举办赛事，成功为华为EmotionUI建立了数量质量均极具竞争力的主题库，并同时挖掘到了超过50位优秀GUI设计师参加到了“华为编外UCD团队〞。大赛期间，协助华为在北京、广州、上海、杭州等城市的共10余所国内一流大学，组织由海内外知名设计师主讲的校园巡讲活动。征集周期63天参赛作品2,200+组参赛作品人气2,740,000+次站内互动53,000+次站内品牌曝光47,000,000+次送出奖品奖金315,000美元

约等于1,958,827人民币33大赛链接：10万设计师站出来–果壳电子智能手表UI设计大赛为果壳电子进行新产品表盘设计，通过新颖的圆形UI设计，吸引大批设计师参赛，并产生大量优秀UI作品。征集周期40天参赛作品1,400+组参赛作品人气1,230,000+次站内互动28,000+次站内品牌曝光47,000,000+次送出奖品奖金290,000元价值10,000元奖品跟墨迹玩转天气墨迹天气第五届桌面插件设计大赛墨迹天气桌面插件设计大赛从第四届起委托站酷网承办，第四届所征集作品数量及质量，均远超前三届，从而促使了第五届桌面插件设计大赛的举办。34大赛链接：征集周期49天参赛作品700+组参赛作品人气710,000+次站内互动13,000+次站内品牌曝光35,000,000+次送出奖品奖金180,000元价值6,000元奖品

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