某地产高端项目推广策略方案

CONTENTSPART1中国一线豪宅站队PART2项目推广价值体系PART3营销战略逻辑梳理PART4整合360圈层传播PART5执行渠道战术布阵PART1

中国一线豪宅站队世界顶级豪宅BLA项目现场照片示意项目现场照片项目现场照片项目现场照片比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅。今天别墅市场的推广，已经进入——“客群心理品牌定位营销时期”有多少豪宅购买者了解建筑风格与细节有多少豪宅购买者具备独立的判断力有多少豪宅购买者在纯理性分析有多少豪宅购买者有想象力品牌营销心理定位第一步站队御园营销案例给我们的启示传播层面的豪宅站队御园08-09年公关活动排期助力项目开盘前售罄颐和原著营销案例给我们的启示客群心理的豪宅站队人带人＋口碑带口碑开发商自身资源同等阶层社交圈第三阶段渠道合作第二阶段高端资源开发利用关键过程1央视国际平台(会客厅)双向插线板理论策略二B媒体推广第一阶段产品市场测试关系3关系1关系2......关系41234567891011121314151617181920212223。。。。。。核心目标人群（社交性活动、销售说服）奢侈品私银UBS俱乐部......社交活动售楼处关键过程2关键过程3销售漏斗客群甄选所有销售准备工作到位策略二A媒体推广会客厅外部资源平台本身客户资源双向插线板理论奢侈收藏品私银UBS俱乐部香港马会社交活动造访售楼处现场上阶段自身客户资源沉淀长安京城中国会美洲汇丰、中银瑞银、招行销售型沟通场合中国移动顶级VIPGOLF俱乐部游艇俱乐部顶级美容保健俱乐部美松、华彬、丽宫、罗耶尔灵克、国际高尔夫格兰德高、依格、华彬庄园星河湾营销案例给我们的启示圈层500余场跨界营销豪宅站队品牌豪宅站队国内精英豪宅站队国际层面豪宅站队业界专家豪宅站队大众仰视豪宅站队奢侈品协会·系列展国际奖项Club.line黄如论、曹德旺青岛游艇分会·圣汐青岛外商协会青岛台商协会名车车友会LP世界豪宅排行中国房地产协会星河湾“十城十”项目形象释放高端活动舆论直升机米其林PART2

项目推广价值体系示意、请发展商提供相关细节一地脉价值1、城市：

三环城市核心别墅2、千年原生：

世界级原生半岛

国家级森林公园

三山两江与湖3200亩千年原生森林

上百种珍稀植物，近千株原生大树（300棵香樟）

青岛最大四百年榕树，年产量千斤龙眼树3、人文价值：

千年旺脉历史传奇

三百进士同出一乡

4、风水价值：

风水鳌头3、技术与材质

三米独立院墙，百年标准

以健康为导向的石材选择

成品率只有62%的石材加工

比弗利山庄级进口实木橡木车库门

一体成型铁艺院门雕花316L（下水管）

同层排水

隐藏式私属避雷系统

全进口瑞士迅达电梯

全进口指纹锁

社区型直饮水系统（亏本）

日本城市级道路（精确到厘米）

雨水循环系统

喷雾灌溉二住区配置1、建筑270度无遮挡观景山体别墅274栋别墅户户不同

总统级男女主卧套房

当地户型最大别墅（千米级）

超大尺寸露天中庭台地别墅

双泳池最大花园别墅

赠送面积最大别墅

全天光车库

端户型独栋级联排

独栋体验级入户门

2、园林

四季分明式景观系统

森林式循环溪水景观系统

加拿利海枣，金桂

亿元别墅，百米园林

三米落差私密坡地别墅（无对视）三跨洋团队1、城市规划团队ACLA2、好莱坞明星御用大师设计3、半岛酒店级样板间会所设计四物业服务1、世界500强物业服务，半岛级服务管家2、青岛首家专属预约看房体系3、专属游艇看房体系4、园林维护成本每天2元/㎡（迪拜）五生活方式1、首家国际级游艇俱乐部2、首家山顶停机坪六江湖标签1、首栋亿元级别墅2、青岛销售记录创造者3、中国英伦建筑之王（意大利）七品牌价值1、全国销售XX强房企小结：60个青岛第一首家引入全球最佳物业顾问世邦魏理仕的项目首家采用好莱坞明星御用建筑大师BLA设计的项目首家会所及样板区室内设计与半岛、

四季酒店同标准的项目首家采用新加坡国家景观规划团队设计园林的项目首家媲美比弗利山无敌景观的滨水山体豪宅首家入选世界豪宅排行榜的项目首家引入国际级管理的私人会所首家引入世界奢侈品协会的项目全国首家采用直升机、游艇看房的项目首批亿元级别墅堪比日本的毫米级精度景观市政设计首家分户式270度无遮挡定制景观独栋首家国际级游艇俱乐部首家预约看房体系首家274栋别墅户户不同的豪宅社区首家全天光车库别墅社区首家森林式循环溪水景观系统首家与建筑同寿命周期的建材设备配置…………PART3

营销战略逻辑梳理总战略产品力带动品牌力没有支持的品牌终将灰飞烟灭产品力·品牌力·营销力·影响力最终实现高端圈层的认可与跟庄产品精湛做工营造传奇故事高端圈层口碑品牌巅峰愿景掌舵青岛第一·稳坐江湖老大阶段推广终极目标行销战术打透大青岛，实现区域型拦截；全国第一舆论细分解读项目细节与苛刻的标准；公关活动广泛吸引潜在客群莅临现场，体验未来生活，用情景打动客户；新闻事件快速树立项目区域第一的标杆形象；线上广告强势树立项目精神气质与品牌形象；品牌精神与系列产品传奇迅速吸引项目关注度总策略——六大维度打造第一总战术——三大圈层层层释放户外媒体线下拦截打透青岛覆盖大青岛及青岛省，形成圈层标杆性影响力在全国视角树立高端大众层面的口碑与形象123四大层面：1、国际层面：在极具国际影响力层面举办英伦海主办的新闻性活动；2、国内层面：联合全国性媒体，树立全国层面的影响力；3、业内层面：业内权威媒体共同推荐；4、大众层面：树立大众层面的仰视与单点传奇性认知；（具体公关活动形式正在推进中）打透青岛形成青岛千万级以上富豪圈层口碑形成青岛范围内的大众仰视国家高度层面的豪宅样板全国朝拜STEP1STEP2STEP3STEP4战略步骤PART4

整合360圈层传播《2011胡润财富报告》“2011年4月14日...全国每1400人中有1人是千万富豪，山东千万富豪3.6万人。青岛千万富豪达1.1万人，比上年增加800人；亿万富豪560人，比上年增加20人。厦门富豪数量略多于青岛，厦门千万富豪共有12200人，比上年增加700人；亿万富豪660人，比上年增加20人。”实证研究“上等阶层”——客群大范围总体特征——各有千秋——就财富而言，政府高级官员并不处在金字塔的顶端，但收入也比较丰厚，他们的权力和声望都处在社会各阶层之上；国家银行和国有大型事业单位负责人和大公司经理，财富无疑处在社会各阶层之上，声望、权力综合较政府高官相对偏弱；大私有企业主财富处在中国社会各阶层的顶端，权力和声望的地位次于他的财富地位。但这些人有的当上了某一级政协委员，有的与各级权力机构有着密切的联系。这一个阶层的成员之间除了工作交往以外，平时还有非工作交往。——社会影响——他们应是一个社会的头脑，提供方向感，刺激普通人的庸常状态，提供新观念，也进行不负责争辩，在一片噪音中提供清晰、富有审美意义的声音。而确认这些精英身份的不仅仅是他的地位甚至学识，更在于他是否拥有一种不断超越甚至自我否定的勇气。亿万级财富精英的整体写真——社会影响——他们能准确无误地表现思想和信仰的基调。他们是经济社会的英雄，他们精明、雄心勃勃、有远见、他们创造了这个时代商业的迷醉。他们的思维方式是知识分子与实业家的结合体，他们拥有前者的思维与后者的实践能力。亿万级财富精英的整体写真问题亿万级精英们每天面对的问题，也是他们最关注的问题，如何保护与提高自己的社会地位，唯一的方式是不断引领所在领域的进步，永远做第一。这就是他们不断进取，不断开阔视野的根本原因：在外在规则的围拢之下拓展永远属于自己的新局面在现有的体制下，制定属于自己新体制年龄特征集中在35－55岁的群体，核心集中在45－50岁左右：因年龄反映出的消费特征正处于人生的黄金时期，由于阅历和生活负担，他们普遍追求稳定；凡事谋定而后动，重理性分析，冲动性行为大大减少。社会责任感和家庭责任感强，对新鲜事物不再敏感，追求生活品质，开始留意国际品牌，贵族生活方式，学习圈内时尚典范，包括：高档房产、汽车、出国移民、心理健康、生理养身、国际时装、化妆品、贵族服务、保健医药，同时他们也是多次置业的主流消费群体；该年龄阶段的男性重品牌，女性重感观，在家庭购买决策中居于主导地位，是顶级别墅豪宅、汽车、珠宝、高尔夫、高级食府、顶级会所、富人俱乐部等的主流消费群体。生活方式特征如果按生活欲望和态度而不是按财产计，又可分为如下六类：庇荫家庭者，占富裕族群人口30%，平均年龄45——希望得到来自家庭的温暖和关爱的人群享受主义者，占富裕族群人口20%，平均年龄47——认为人生短暂，应及时享受的人群主流富裕者，占富裕族群人口19%，平均年龄49——希望成为媒体与大众关注焦点的人群探险家，占富裕族群人口17%，平均年龄45——酷爱户外探险，希望彻底远离红尘的人群休闲追逐者，占富裕族群人口8%，平均年龄50——喜欢悠闲，反感教条约束的人群工作狂想者，占富裕族群人口6%，平均年龄50——奉行工作是生活的全部，无时无刻不在工作的人群数据来源：平安上海卓越理财中心偏好特征——品牌偏好高度关注社交与社交方式对于正在追求优雅生活品味的中国富豪，寻找合适的社交方式显得异常关键。风靡全球的芝华士“阿拉斯加冰钓”广告歌歌词描述的那种逃离尘嚣的山林感觉，或许就是中国富人们最想要的品味生活。有趣的是，调查显示，中国富豪们在相夫(妻)教子方面的关注度甚至比品酒和钓鱼还低，这除了中国传统观念影响外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难以顾及家庭。仅有的休闲时间，也用来追求“芝华士”式男人间的友谊了。同样上榜品牌还有“大卫杜夫”雪茄，这个源自古巴的德国品牌，进入中国其实只有短短两三年时间，但他们在中国无疑是成功的。大卫杜夫执行董事施履平就曾说过，我们卖的不是产品，而是一种生活方式，一种人生理念。独特的社交理念是中国富人们真正的需求，这远远超过奢华品本身，在社交过程中，他们获取的不仅是体验新方式的快乐，更主要的是交流，获取更多的信息和资源。偏好特征——奢侈品偏好消费新款的奢侈品，能为富豪带来更大的边际效用。人类智慧和超群手工一定是世界上最稀缺的资源，所以全球富豪都对汇集这两种元素的人类艺术品情有独钟。但最能体现这些特点的往往是两种机械产品，大的是速度机器汽车、游艇，小的是时间机器腕表。此次上榜的最复杂功能计时器为江诗丹顿，其为250周年庆典推出的全球限量7只的Tourdel’lle无疑是一件超级艺术品，834个零件装在直径只有47毫米的表壳内，其功能包括日出日落、天象图、万年历和陀飞轮等16项，是人类手工艺的极致产品。此外，汽车一向是富豪们最为热衷的奢侈品。此次上榜的豪华汽车既有劳斯莱斯也有宾利，而豪华SUV给了保时捷卡宴，豪华跑车选了法拉利，富豪们喜欢的房车则是奔驰、宝马一个不少。在普通富豪们还在为消费奢侈品沉醉的时候，我们的客户已经不削一顾了，只有新款的顶级奢侈品也许才能满足他们的消费欲望。偏好特征——审美偏好金融时报：中国富人喜好与众不同的低调奢华“人们有自己特殊的风格和品位，而在顶级和奢华层面上，他们总是希望与众不同，他们也愿意为这种不同掏钱。”劳斯莱斯公司在供选择的4.4万种汽车漆面中，有一种独特的蓝色，由一个中国顾客坚持要求将他的新劳斯莱斯“幻影”汽车涂成这种颜色而诞生，之后该颜色成为中国富豪的喜爱色，而后又受到世界富豪的青睐，据询问查找，该颜色与“寇松蓝色”相近，具体色彩还需进一步调查。为什么风靡的不是彰显财富的金色，蓝色代表忧郁、理想、理性，他们的审美观已超越了财富的约束。照片拍于东方宾馆内价值观特征——关于事业80％富豪认为事业只是过程胡润调查，在回答“你对事业的看法”时，80％富豪认为“事业只是人生的一部分和过程”，只有15％富豪认为事业是“人生的全部”，另外的5％富豪觉得“无所谓”。分析：多数富豪深知“努力———逆转”法则当人们越是把某件事情看得很重，往往就会达不到想要得到的目标，这在心理学上就称做“努力———逆转”法则。当一个人在潜意识里面存在着某种内在的愿望，这时，一味地想达到某个外在目标的努力行为，就会受到潜意识的阻碍，表现为越是试图达到目标，结果离目标就越远。这些富豪并没有将事业看得很重，在规划自己的外在事业目标的时候，充分考虑到内在的情感需要和价值实现，达到了内外目标的协调一致。所以他们才成功了。信息来源：胡润调查价值观特征——关于金钱80％富豪认为金钱带来不安对于巨额财富能够给自己带来什么？绝大多数的富豪高度重视金钱给自己带来的“社会地位”和“成就感”；但与此同时，绝大多数人也承认金钱给自己带来的“不安全感”和“烦恼”，其中感到烦恼是最主要的。除了用于生产，富豪们花钱最多的是“改善企业员工和经营团队的福利”、“慈善捐赠”、“培养和发展个人爱好”和“提高个人生活品质”等方面，其中前两项占76%，后两项占24%。分析：多数没有意识到“金钱”的象征意义人们对于金钱的渴望有时并不仅仅是金钱本身，而潜藏在对金钱的渴望的背后，更多的是对某种“价值”、“情感”、“社会认可”的渴求。但是，当事人在意识层面往往不能理解到金钱对于自己的这些象征意义。因此，这些富豪在真正获得许多金钱的时候，其实并没有得到真正的满足感。认为“金钱”带来不安甚至烦恼，就是“金钱”背后象征意义的缺失。而富人选择将多余的钱用来改善员工福利，甚至进行慈善捐助，可能是出于这样几个动机：自我价值实现和社会责任；补偿心理———对当初自己为了原始积累而采取的“非道德”、“非理性”的行为进行补偿；投射心理———大多数在商业上成功的人在潜意识里存在着对金钱、社会影响、权力(管理者角色)的神经质需求，而这些需求恰恰来源于当事人童年和早年对金钱、社会影响、权利的缺乏，当他们成功后，出于对自己过去生活状态的认同，他们会对处于当初自己那个状态的人或团体产生深深的同情和怜悯。信息来源：胡润调查价值观特征——关于生命61％富豪人觉得“活着真好”多数被调查者视“身体健康”为最大幸福；对生命的看法是“活着真好”，占61%；27%的人认为“人生无常”。

分析：拼搏获得更多意义富豪在经历了这么多的拼搏后，他懂得了生活的很多意义。按照马斯洛的需求层次理论，人在获得了生理需求、安全需求等较低层次的需求后，还要获得更高层次的需求。这些富豪在衣食无忧后，他还要追求更高层次的目标，因此觉得活着还是很好的。信息来源：胡润调查价值观特征——关于理财75%的中国富豪不懂个人理财中国富豪都是自己管理钱财，当被问及“谁是你的主要理财顾问”时，受访者几乎都异口同声回答说：“就是我自己！”但这并不是说富裕族群根本不用专业人士的咨询建议。他们每个人几乎都有自己的会计师和律师，理财顾问或投资顾问，虽然他们对这些顾问的依赖情形经常是咨询多于全权委托。当他们在处理自己的理财事务时，总是让自己变成主要的理财顾问。信息来源：胡润调查客群特征与推广的关联在树立项目精神领袖形象方面——一定是“阳光富豪”的形象；在选择深度客户公关沟通方面——一定是“社交方式”的公关；在运用奢侈品及收藏品的方面——一定是“顶尖最新”的奢侈；在视觉设计及广告文案的方面——一定的“突破财富”的约束；在涉及人生观而引发共鸣方面——一定是“积极开拓”的过程；在选择主流核心媒体渠道方面——一定是“思想交流”的平台；我们的客群——时代的“布道者”精神领袖：人们所追随的是精神，而精神领袖是这种精神的载体、实体，进而，追随精神领袖就等同于追随这种精神，因为这种精神的永恒，所以精神领袖也永恒了，正如所有的富豪都希望成为阳光富豪，因为他们代表着“凭借自身的努力进取和思想智慧，不断的在打开新的局面，制定新的标准，开启新的传统”这样的精神，其最表面的现象就是创造了财富。引领社会进步的使命，引领人类文明整体跨越的先锋：因为完全不同的视野，决定了完全不同的思想，造就了完全不同的社会地位，所以他们的思想被社会希望广泛运用，甚至跨越他们所在的领域，以创造跟多财富，所以社会赋予了他们“引领整个社会进步的使命”。明确客群身份，明确广告调性总结这个群体是在提供一种观念与意识上的社会标准也就是“新的标准”正如英伦海，提供豪宅新标准，书写青岛豪宅史PART5

执行渠道战术布阵共识一：执行战术方向从2011年下半年，项目营销将从精神诉求层面（纯形象阶段），进入项目核心产品价值诉求层面，重点强调在影响营销效果范畴里的内容，如地段、产品细节、服务、未来生活价值等方面，分项着重诉求营销利益点；并根据2011年上半年营销效果，调整与加深对各高端渠道资源（圈层）的运用，确保2011年营销目标的完成。共识二：品牌契合有很多极具高度的营销利益点，比如后续的“半岛会”与各大资源与品牌合作，但作为城市核心资源型豪宅，无论是项目自身品牌，还是舒斯贝尔品牌，都需要进一步营销，以提升品牌高度。共识三：战术更加机动基于对自身资源的把握，实时资源的运用同样重要，特别是在2011年政策及市场还不完全明了的背景下，通过对前期营销效果的总结，调整针对其他品牌和资源的合作策略。共识四：以品牌带动客群通过品牌融合质量更高的客群在拥有一定的销售量与客群积累之后，最高端的豪宅项目，一直带领忠实的客群在住宅方面共同分享财富，通过口耳传播（老带新），那么各种类型的圈层活动就显得更加重要。品牌融合客群，是豪宅可持续发展的关键节点。配合具体执行动作，建议推进前期购房者的附加利益。通过渠道融合更大面积的客群客群，分为很多类，社会各界的力量都将对购房者产生影响，也会影响品牌在社会各界人士心中的定位，那么，国际层面的认可、国内城市核心资源豪宅的标杆树立、业内权威专家的推崇、社会大众的仰视都是我们在2011年营销中需要融合进品牌的内容。营销版块化·战术清单化6.15.156.157.17.158.18.159.19.1510.12011年迎接金九银十第一阶段产品高度形象输出第二阶段现场情景营销、强势蓄客执行策略总述以半岛会为核心展开公关第一·广告第二以线下传播为主，线上传播为辅，集中优势兵力，以合击分，让项目“势场”走出去，不断反复促成“江湖老大”的品牌地位。公关活动版块

引入专业公关公司配合拟定执行方案世界奢侈品协会青岛俱乐部落户半岛会及系列活动世界奢侈品协会（WORLDLUXURYASSOCIATION简称WLA）是世界非营利性组织,以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业),也是国际组织授权,专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等。圣汐游艇品牌价值生活体验活动Sunseeker是世界上最大的私人豪华游艇制造商。而Sunseeker也以其精湛卓越的手工工艺，极致奢华的设计理念，跻身世界顶级豪华游艇品牌之列。每年为数不多的限量生产以及确保每一艘游艇都完美无暇的工艺品质，倍受社交名流的青睐。作为中国奢华游艇业的领军品牌，圣汐中国（SunseekerChina）旨在将欧洲顶级奢华的生活方式和丰富的游艇文化带到中国。中国企业家俱乐部英伦海杯高球赛及酒会中国企业家俱乐部CHINAENTREPRENEURCLUB（CEC）CEC成立于2006年12月。由31位中国最具影响力的商业领袖、经济学家和外交家发起成立。作为中国最具影响力的商业领袖俱乐部，CEC致力于成为全球最成功的非盈利组织之一。俱乐部当前的11位荣誉理事包括中国最顶级的经济家吴敬链、张维迎、周其仁，中国杰出的外交家吴建民和中国全球化的代表人物龙永图，以及最孚人望的商业领袖——联想控股总裁柳传志、海尔集团CEO张瑞敏、中粮集团董事长宁高宁、招商银行董事长马蔚华和万科企业董事长王石等。中国企业家俱乐部设发起理事20席，他们包括TCL集团董事长李东生、阿里巴巴董事局主席马云、蒙牛乳业董事长牛根生、吉利（汽车）集团董事长李书福、复星集团董事长郭广昌、分众传媒董事局主席江南春、用友软件董事长王文京等。青岛台商协会沙龙挂牌半岛会协会的性质是由在榕台胞投资企业自愿参加的非营利的联合性的具有法人资格的社会团体。历届协会会长、副会长均经选举由台商担任，历届协会均聘请上领导为名誉会长、市直18家职能部门领导担任顾问及秘书长。会员企业涵盖电子、汽车、精密仪器、轻纺、机械、食品、精铸、房地产、运输、商贸以及服务等三十多个行业。其中，涌现了许多不断拓展经营市场的诚信企业；创名优品牌的优秀企业；经济效益不断上升，税务名列前茅的先进企业；规模不断扩大的成功企业。诸如：华映光电、东南汽车、清禄鞋业、三鞋业、福华纺织、台福公司、协特来照明、距全活塞、天福茗茶、新代文具、统联文具、六和机械、闽台行公司……青岛外商协会俱乐部挂牌半岛会

青岛省外商投资企业协会，是由经国家和青岛省各级政府批准后设立在青岛省境内的中外合资经营企业、中外合作经营企业、外商独资经营企业，外商投资股份制企业（统称外商投资企业）和从事外商投资服务工作的机构和科研单位，以及经国家和青岛省各级政府核准设立的外商在青岛境内从事投资企业的代表机构、有关社会人士自愿结成的行业性、非营利性的社会团体，并依法在省民政厅注册登记。宾士名车会所客群资源利用劳斯莱斯、宾利青岛车友会客群资源利用国际级俱乐部管理公司CCA首次进驻青岛“半岛会”

CCAInternationalLtd(CCA)是一家专门从事营销管理高档会员专属会所、豪华酒店和渡假村的专业俱乐部管理公司。CCA国际有限公司成立于1983年，总部分设在伦敦和香港。CCA的高尔夫乡村俱乐部、城市健身俱乐部以及豪华酒店渡假村网络已经从亚洲扩展到了欧洲，会员可以在16个国家享用CCA的俱乐部设施，CCA众多俱乐部均由近5000名的专业人才负责管理与经营。CCA会所会员除可拥有旗下会所的“非当地居民”会员资格外更可享用全球二百多间国际海外联会的设施。

在中国服务于：北京长安俱乐部、上海西庭网球俱乐部、广州麓湖高尔夫球乡村俱乐部、厦门国际俱乐部世界美食圣经——米其林餐饮指南青岛首家引入米其林星级大厨品鉴半岛盛宴世界上最权威的美食指南——米其林指南红色封面的《米其林指南》由法国米其林轮胎公司于1900年创刊，一百年来是销售量最大、收录最齐全的全球第一流餐馆、旅馆大全年鉴。五分之一以上的法国人随时使用它或阅读它，目前全球超过7亿的发行量。过去100年来统计数字来观察RedGuide旅游手册：1.平均每年23,000封读者投书讨论、感谢。2.每位全职评审每年旅游30,000公里3.介绍超过500种产品和服务项目4.销售70国35,000个经销书店5.7亿本RedGuide售出6.每年销售1800万本RedGuide7.116处同时出现在1900年版和2000年版8.1100万公里道路和各国费率介绍9.70,000个旅游点调查报告10.涵盖21个欧洲国家为餐厅评分的米其林星级评分系统于1926年开始，RedGuide评选出46家杰出餐厅并授壹星(VerygoodCooking)。1931年，RedGuide评选开始出现两星(ExcellentCooking)和最高荣耀的参星(exceptionalcuisine，worththejourney)。今日，米其林星级评分已成为全世界最具权威性的饮食评分系统，2005年，全欧洲只有50家餐厅能获得米其林3星荣誉。对餐厅来说，获得或失去一粒星，可能为其营业额带来数以百万计欧元的得益或损失。一颗星(VerygoodCooking)的餐厅：「值得停车一尝的好餐厅」（这样的叙述当然是因为米其林是做轮胎的）；两颗星(ExcellentCooking)的餐厅：示「一流的厨艺，提供极佳的食物和美酒搭配，值得绕道前往，但所费不赀」；三颗星(exceptionalcuisine，worththejourney)的餐厅：「完美而登峰造极的厨艺，值得专程前往，可以享用手艺超绝的美食、精选的上佳佐餐酒、零缺点的服务和极雅致的用餐环境，但是要花一大笔钱」。三颗星不但象征「绝对完美的美食」，更指「不会犯任何错误的主厨或餐厅」。关于降级最著名的一个故事就是名厨AlainZick因他的餐厅从三星降为二星而自杀，可见三星的荣耀是最大的肯定，也是最大的压力。米其林一向以中立可靠的评论著称，自1920年起，它不再接受任何广告。它极力保持其独立性，以确保调查的中立和可信性。指南被大众誉为「严肃和可靠」的刊物。在人们心中树立一个极高的形象。米其林的评鉴是采匿名拜访和不事先告知的情况下，派不同的人进行多次秘密测试。所以法国的餐厅经理和主厨对于单身订位用餐的陌生人多半十分小心，一点都不敢怠慢。这些评鉴员只有在告诉餐厅他要看厨房或餐厅其它设备时才会曝光。但究竟米其林指南有多少这种美食评鉴员？这是一个天大的秘密！评鉴员都是全职「以吃为工作的人员」，以个人的方式吃遍各地的城市和乡村（这就是为什么餐厅不敢怠慢单身用餐的陌生人），一星期要吃十几次，每次至少点三道菜和一瓶酒，自己付帐，一家餐厅有时要吃好几次才能填写报告，如果报告指出的餐厅是不错的，总部就会另派几位评鉴员再次前往试吃观察，才有可能登上这本小本子。为了避免评鉴员和餐厅有所不法的勾当，评鉴员每年都要轮调评鉴的区域，每位全职评审每年旅游30,000公里。介绍超过500种产品和服务项目。。餐饮评审群并非男主厨为主，RedGuide现有16名女性评审。松露

10万美元/公斤

全球产量极为有限

富豪限量购买在梁上燕的理解当中，“十城十”意味着不同的城市与不同的品牌，围绕着城市豪宅客户群体，将各类品牌的价值最大化。梁上燕在某次活动上对此解释为“原来说十个城市里面十个优秀的项目可以互补，很多的十个城市，也许是城市，也许是度假的地方，后来改成诚心诚意的实际合作，最初的理解就是阿拉伯的10×10，带来的价值是无限大，除了两个品牌之间，还有其他的品牌加进来，就像我们说两个苹果，我们交往就是彼此一个，但是思想的交往就是无限大的，不是一个苹果的概念，是无限大的。”准确来说，星河湾提出的“十城十”是指中国城市高端地产价值平台营销合作战略。“十城十”亦可写作“实诚实”，是中国地产营销发展到今日较高阶段的必然产物，是一种创新的营销策略，是一种可以运用一切可以利用的政府资源、媒体资源、品牌资源、产品资源以及高端客群资源的营销模式。加盟星河湾“十城十”联盟——事件营销直升机环岛观览项目别墅群LP世界豪宅排行榜——世界十大山体别墅中国唯一入选豪宅《LP地标》是一本迎合高层次消费者的顶级奢侈地产类双语杂志（英文和简体中文相对照）。该杂志面向在亚太地区以及世界上最有吸引力的房产市场上（如伦敦、法国里维埃拉地区、巴黎、纽约、迈阿密、迪拜等地）寻求顶级住宅的超级富豪们。LP地标杂志世界豪宅排行榜平面广告版块俱乐部内刊宾利、劳斯莱斯、奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、陆虎车主内刊（内页整版，各一次）第一阶段（6月）广告主题创意在无项目实景拍摄大片的情况下，以纯文字手法全面阐述项目产品力与价值体系，迅速确立江湖老大地位。第二阶段（7－8月）广告主题创意在最好的季节，迅速推进大片拍摄，全面实景呈现，教父级价值点全面释放，实证江湖老大地位。舆论推广版块

与硬广保持同步60个青岛第一造舆论品牌、资源、规划、产品、服务逐一分类释放首家引入国际级管理的私人会所首家引入世界500强物业世邦魏理士的项目首家采用好莱坞御用建筑大师BASSANIA的项目首家样板区与半岛酒店同标准的项目首家采用新加坡国家城市景观规划团队设计园林的项目首家入选世界豪宅排行榜的项目首家引入世界奢侈品协会的项目…………结合公关活动造舆论皇家珠宝展奢侈品挂牌暨会所启幕仪式直升机环岛观览启动仪式青岛外商协会圣汐游艇品牌价值生活体验EMBA青岛分会CCA、CLUBLINE入驻半岛会宾利&劳斯莱斯车主活动青岛台商协会全球米其林星级盛宴品鉴中国企业家俱乐部GOLF高球赛黄如论、曹德望奢侈品大展UBS瑞士银行财富酒会穿插进行坊间舆论病毒式传播·乘数级提升豪宅影响力方向一：在网络与微博渠道中，发布并转帖“曹德旺未预约被拒售楼处之外”事件，并于传播充分后出面澄清；方向二：在网络与微博渠道中，由网民发布并转帖“陈凯歌在英伦海买房了”事件，并于传播充分后由开发商出面澄清；方向三：青岛首家、全国首家采用直升机看房的项目；半岛会版块

构建一线资源性豪宅会所豪车车友会宾利

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）

步进电机是利用电磁铁的作用原理，将脉冲信号转换为线位移或角位移的电机。每来一个电脉冲，步进电机转动一定角度，带动机械移动一小段距离。特点:（1）来一个脉冲，转一个步距角。（2）控制脉冲频率，可控制电机转速。（3）改变脉冲顺序，可改变转动方向。应用：由于步进电动机的这一工作职能正好符合数字控制系统要求，因此它在数控机床、钟表工业及自动记录仪等方面都有很广泛的应用二、步进电动机及其控制种类：励磁式和反应式两种。励磁式步进电机的转子上有励磁线圈，依靠电磁转矩工作。反应式步进电机的转子上没有励磁线圈。依靠变化的的磁阻生成磁阻转矩工作。应用最广泛，它有两相、三相、多相之分。三相反应式步进电动机的原理结构图如下：ABCIAIBIC

定子内圆周均匀分布着六个磁极，磁极上有励磁绕组，每两个相对的绕组组成一相。采用Y连接，转子有四个齿。定子转子1、步进电机的结构2、步进电机的工作原理

由于磁力线总是要通过磁阻最小的路径闭合，因此会在磁力线扭曲时产生切向力，而形成磁阻转矩，使转子转动。现以BCIAIBIC的通电顺序，使三相绕组轮流通入直流电流，观察转子的运动情况。ABCA（1）三相单三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相绕组通电，B、C相不通电。气隙产生以A-A为轴线的磁场，而磁力线总是力图从磁阻最小的路径通过，故电动机转子受到一个反应转矩，在此转矩的作用下，转子必然转到左图所示位置：1、3齿与A、A′极对齐。“三相”指三相步进电机；“单”指每次只能一相绕组通电；“三拍”指通电三次完成一个通电循环。CA'BB'C'A3412

同理，B相通电时，转子会转过30角，2、4齿和B、B´磁极轴线对齐；当C相通电时，转子再转过30角，1、3齿和C´、C磁极轴线对齐。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

这种工作方式下，三个绕组依次通电一次为一个循环周期，一个循环周期包括三个工作脉冲，所以称为三相单三拍工作方式。按ABCA……的顺序给三相绕组轮流通电，转子便一步一步转动起来。每一拍转过30°(步距角)，每个通电循环周期(3拍)磁场在空间旋转了360°而转子转过90°(一个齿距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通电，转子1、3齿与A、A'对齐。

A、B相同时通电，A、A'磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子转过15，到达左图所示位置。按AABBBCC

CA的顺序给三相绕组轮流通电。这种方式可以获得更精确的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通电，转子2、4齿与B、B´对齐,又转过15。3412CA'BB'C'AB、C相同时通电，C'、C

磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子再转过15。三相反应式步进电动机的一个通电循环周期如下：AABBBCC

CA，每个循环周期分为六拍。每拍转子转过15（步距角），一个通电循环周期(6拍)转子转过90(齿距角)。与单三拍相比，六拍驱动方式的步进角更小，更适用于需要精确定位的控制系统中。AB通电CA'BB'C'A3412BC通电3412CA'BB'C'ACA通电CA'BB'C'A3412与单三拍方式相似，双三拍驱动时每个通电循环周期也分为三拍。每拍转子转过30(步距角)，一个通电循环周期(3拍)转子转过90(齿距角)。（3）三相双三拍（FLASH）按ABBCCA的顺序给三相绕组轮流通电。每拍有两相绕组同时通电。

从以上对步进电机三种驱动方式的分析可得步距角计算公式：—步距角Zr

—转子齿数m—每个通电循环周期的拍数实用步进电机的步距角多为3和1.5。为了获得小步距角，电机的定子、转子都做成多齿的。相数：产生不同对极N、S磁场的激磁线圈对数。常用m表示。拍数：完成一个磁场周期性变化所需脉冲数或导电状态用n表示，或指电机转过一个齿距角所需脉冲数，以四相电机为例，有四相四拍运行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍运行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：对应一个脉冲信号，电机转子转过的角位移用θ表示。θ=360度/（转子齿数*运行拍数），以常规二、四相，转子齿为50齿电机为例。四拍运行时步距角为θ=360度/（50*4）=1.8度（俗称整步），八拍运行时步距角为θ=360度/（50*8）=0.9度（俗称半步）。3.步进电机的静态指标术语定位转矩：电机在不通电状态下，电机转子自身的锁定力矩（由磁场齿形的谐波以及机械误差造成的）静转矩：电机在额定静态电作用下，电机不作旋转运动时，电机转轴的锁定力矩。此力矩是衡量电机体积（几何尺寸）的标准，与驱动电压及驱动电源等无关。虽然静转矩与电磁激磁安匝数成正比，与定齿转子间的气隙有关，但过分采用减小气隙，增加激磁安匝来提高静力矩是不可取的，这样会造成电机的发热及机械噪音。1)步距角精度

步进电机每转过一个步距角的实际值与理论值的误差。用百分比表示：误差/步距角*100%。不同运行拍数其值不同，四拍运行时应在5%之内，八拍运行时应在15%以内。2)失步

电机运转时运转的步数，不等于理论上的步数。称之为失步。3)失调角

转子齿轴线偏移定子齿轴线的角度，电机运转必存在失调角，由失调角产生的误差，采用细分驱动是不能解决的。4)最大空载起动频率

4.步进电机动态指标及术语电机在某种驱动形式、电压及额定电流下，在不加负载的情况下，能够直接起动的最大频率。5)最大空载的运行频率

电机在某种驱动形式，电压及额定电流下，电机不带负载的最高转速频率。6)运行矩频特性

电机在某种测试条件下测得运行中输出力矩与频率关系的曲线称为运行矩频特性，这是电机诸多动态曲线中最重要的，也是电机选择的根本依据。如图2所示：图2力矩与频率曲线图环形分配器、功率放大器以及其它控制线路组合构成步进电机的驱动系统，其方框图如图4，在下一节的方案选择时，也是按照驱动系统的结构来进行。5.步进电机驱动系统的结构图4步进电机驱动系统结构图基本原理作用如下：

(1)控制换相顺序

通电换相这一过程称为脉冲分配。例如：三相步进电机的三拍工作方式，其各相通电顺序为A-B-C,通电控制脉冲必须严格按照这一顺序分别控制A,B,C相的通断。

(2)控制步进电机的转向

如果给定工作方式正序换相通电，步进电机正转，如果按反序通电换相，则电机就反转。

(3)控制步进电机的速度

如果给步进电机发一个控制脉冲，它就转一步，再发一个脉冲，它会再转一步。两个脉冲的间隔越短，步进电机就转得越快。调整单片机发出的脉冲频率，就可以对步进电机进行调速。

主要元件：恒压恒流桥式2A驱动芯片L298N、光电耦合器TLP521-4

工作电压方式：直流

工作电压：信号端4~6V、控制端5~36V

调速方式：直流电动机采用PWM信号平滑调速。

特点：

1、可实现电机正反转及调速。

2、启动性能好，启动转矩大。3、工作电压可达到36V，4A。

4、可同时驱动两台直流电机。

5、适合应用于机器人设计及智能小车的设计中。

实例一：用L298驱动两台直流减速电机的电路。引脚A，B可用于PWM控制。如果机器人项目只要求直行前进，则可将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接高电平和低电平，仅用单片机的两个端口给出PWM信号控制A，B即可实现直行、转弯、加减速等动作。

实例二：用L298实现二相步进电机控制。将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接入单片机的某个端口，输出连续的脉冲信号。信号的快慢决定了电机的转速。改变绕组脉冲信号的顺序即可实现正反转。图13L298驱动步进电机伺服电动机又称执行电动机。其功能是将输入的电压控制信号转换为轴上输出的角位移和角速度，驱动控制对象。伺服电动机可控性好，反应迅速。是自动控制系统和计算机外围设备中常用的执行元件。伺服电动机可分为两类：交流伺服电动机和直流伺服电动机三、伺服电动机及其控制1、交流伺服电动机

交流伺服电动机就是一台两相交流异步电机。它的定子上装有空间互差90的两个绕组：励磁绕组和控制绕组，其结构如图所示。励磁绕组控制绕组杯形转子内定子交流伺服电动机结构图~Uf~UcC其旋转速度n为:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流电源频率(HZ)p:为磁级对数n0:电动机旋转磁场转速(r/min),

n0=60f/ps:转差率,s=(n0-n)/n0图5—21.基本工作原理:交流伺服电动机以单相异步电动机原理为基础，从图5—2可以看出，励磁绕组WF接到电压为Uf的交流电网上，控制绕组WC接到控制电压Uc上，当有控制信号输入时，两相绕组便产生旋转磁场。该磁场与转子中的感应电流相互作用产生转矩，使转子跟着旋转磁场以一定的转差率转动起来.放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––11(b)相量图交流伺服电动机的接线图和相量图(a）接线图交流伺服电动机的接线图和相量图放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1励磁绕组串联电容C,是为了产生两相旋转磁场。适当选择电容的大小，可使通入两个绕组的电流相位差接近90,从而产生所需的旋转磁场。控制电压与电源电压频率相同，相位相同或反相。励磁绕组固定接在电源上，当控制电压为零时，电机无起动转矩，转子不转。放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1

若有控制电压加在控制绕组上，且励磁电流和控制绕组电流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便产生两相旋转磁场。在旋转磁场的作用下，转子便转动起来。交流伺服电动机的特点：不仅要求它在静止状态下，能服从控制信号的命令而转动，而且要求在电动机运行时如果控制电压变为零，电动机立即停转。