绝对伏特加在华本土化策略

1绝对伏特加在华外乡化策略继肯德基推出中式早餐、星巴克引入中国茶之后，高档伏特加品牌ABSOLUT(绝对伏特加)也参加了“亲华〞统一战线。最近，绝对伏特加携手国内知名艺术家高瑀首次推出专为中国定制的绝对伏特加中国限量版“72变〞并在中国限量出售。绝对伏特加是一款定位较高，也颇受年轻人欢送的烈酒品牌。同很多传统的伏特加品牌不同，绝对伏特加更注重其品牌形象的建设而不是把重点放在对其产地及传统酒文化的宣传上。较之其他传统伏特加品牌，绝对伏特加更倾向于创造一种新的伏特加文化：时尚、新奇、大胆、不循规蹈矩。他尤为擅长用平面广告和酒瓶自身的包装来塑造这个品牌形象。

总的来说绝对伏特加的包装大致有这几个主题路线：产品自身、社会问题、名人明星等。此外他们还常常把文化理念融入其外乡化品牌战略，以此来打入市场并接由向消费者靠拢深入品牌形象。产品自身社会问题碧名人挣明星蚊通常胜对于丛酒类门产品义来说嫂，产慌地是透至关烧重要庭的，揉如法浸国的罢葡萄给酒或债俄罗身斯的挣伏特正加。层产地梢直接荣关系波到产锄品在姻消费键者观桑念中愿的产养品质月量、屈档次归、价柱值等厦等。翠这对棒于产福地在项瑞典猜的绝舰对伏淘特加廉来说漫无疑铜是致粉命弱禁点：牢较之正俄罗刑斯的梯伏特写加瑞弹典伏偷特加照毫无拐品牌火知名受度而性言。洗所以清绝对疾伏特顾加完馆全颠院覆传呢统伏向特加准的营增销策展略，堵转走奉品牌委路线欢，通惑过将多外乡己理念盆融入暑其品投牌战禾略，舱不但责有效蚀的和秃其他蚊品牌棕有了县品牌印区分章，还秘在当歪地提孝升了剩其品豪牌知沸名度弊。直外乡凉化和定文化洞经营尼理念

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