2021年春市场营销学作业答案

作业系统-13春《市场营销学》作业1

题号:】题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场细分概念是美国市场营销学家（）提出。

选项：

「a、迈克尔・波特

b、麦卡西

「c、菲利普・科特勒

Cd、温德尔・斯密

题号:2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场是一种由消费者决定并由（）推动过程。

选项：

Ca、生产者

b、中间商

Cc、政府

「d、零售商

题号:3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场营销学第二次“革命”标志是提出了（）观念。

选项：

「a、以消费者为中心

b、以生产者为中心

「c、市场营销组合

「d、网络营销

题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

在20世纪30年代此前，市场营销研究领域还重要局限于（），真正市场营销观念尚未形成。

选项：

「a、生产领域

「b、流通领域

「c、互换领域

「d、消费领域

题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

下列不属于市场营销微观环境因素是（）

选项：

「a、供应者

'b、竞争者

「c、公司

rd、亚文化群

题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

向公司供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源公司或组织称为（）

选项：

ra、供应商

b、商人中间商

「c、辅助商

Cd、代理中间商

题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场营销首要功能是（）

选项：

Ca、销售产品

1b、市场调研

「c、开发潜在客户

rd、发现和理解顾客需求

题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场营销学作为一门独立经营管理学科诞生于20世纪初（）。

选项：

「a、欧洲

b、日本

「c、美国

Cd、中华人民共和国

题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

以“顾客需要什么，咱们就生产供应什么”作为其座右铭公司属于（）公司。

选项：

「a、生产导向型

「b、推销导向型

rc、市场营销导向型

「d、社会市场营销导向型

题号:10题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者竞争关系属于（）

选项：

a、愿望竞争者

b、普通竞争者

c、产品形式竞争者

d、品牌竞争者

题号:11题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

在对公司营销管理哲学发展演变阶段进行划分时，人们普通把市场营销观念和（）称为新观念。

选项：

「a、产品观念

'b、生产观念

Cc、社会市场营销观念

「d、推销观念

题号:12题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

知名"4Ps”理论是由（）提出

选项：

Ca、麦卡锡

Cb、科特勒

「c、巴特勒

Cd、赫杰特齐

题号:13题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

执行推销观念公司，称为推销导向公司。其标语是（）

选项：

「a、咱们生产什么就卖什么

b,咱们卖什么就让人们买什么

c、市场需要什么就生产什么

d、好酒不怕巷子深

题号:14题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

某种具备良好市场前景产品，因生产成本很高，必要通过提高生产率和减少成本来扩大市场时，则

会导致公司奉行（）。

选项：

ra、生产观念

’b、产品观念

Cc、市场营销观念

「d、社会市场营销观念

题号:15题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

从市场营销角度看，市场就是（）。

选项：

「a、买卖场合

Cb、商品互换关系总和

Cc、互换过程自身

「d、具备购买欲望和支付能力消费者

题号:16题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

决定顾客购买总价值大小核心和重要因素是（）

选项：

Ca、服务价值

rb、产品价值

C、人员价值

d、形象价值

题号:17题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

低机会和低威胁业务属于（）

选项：

「a、抱负业务

b、冒险业务

「c、成熟业务

「d、困难业务

题号:18题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）重要指一种国家或地区民族特性、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信奉、伦理道德、教海

水平、语言文字等总和。

选项：

ra、社会文化

’b、政治法律

「c、科学技术

「d、自然资源

即号:19题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

在互换双方中，如果一方比另一方更积极、更积极地谋求互换，咱们就将前者称之为（）,后者称

为潜在顾客。

选项：

「a、厂商

「b、市场营销者

C、推销者

d、顾客

题号:20题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法及时买到现车，若想立即提现车则需加

价2万元，这种需求状况属于（）

选项：

Zz.-4

a、负需求

rb、潜伏需求

「c、充分需求

rd、过量需求

题号:21题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

公司营销活动不也许脱离周边环境而孤立地进行，公司营销活动要积极地去（）。

选项：

ra、控制环境

rb、征服环境

「c、改造环境

「d、适应环境

即号:22题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

某造纸公司在制定市场营销方略时，在考虑消费者需要和公司利润同步，还兼顾到社会利益，该公

司所奉行营销观念属于（）

选项：

「a、推销观念

b、市场营销观念

C、生态营销观念

d、社会市场营销观念

题号:23题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场营销观念与客户观念最大不同点在于客户观念强调（）

选项：

ra、满足每一种子市场需要

b、满足市场上某一种子市场需要

rc、满足每一种客户特殊需要

「d、满足市场上大多数客户需要

题号:24题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

市场营销活动核心是（）

选项：

「a、销售

一b、购买

Cc、交易

rd、互换

题号:25题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）指人们对社会生活中各种事物态度和看法。

选项：

「a、社会习俗

’b、消费心理

rc、价值观念

d、营销道德

作业系统-13春《市场营销学》作业2

题号:1题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）是购买活动起点

选项：

Ca、消费动机

「b、需要

「c、外在刺激

「d、触发诱因

翘号:2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

派生需求又叫（）。

选项：

a、负需求

rb、无谓需求

rc、客观需求

rd、引申需求或衍生需求

题号:3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

威胁水平高而机会水平低业务是（）。

选项：

a、抱负业务

b、冒险业务

c、成熟业务

d、困难业务

题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

对竞争对手在任何方面攻打都会迅速、强烈地作出反映竞争者是（）

选项：

「a、随机型竞争者

…b、从容不迫型竞争者

「c、选取型竞争者

「d、凶猛型竞争者

题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）是一种效果最佳、费用最高促销手段。

选项：

Ca、广告宣传

「b、人员推销

「c、营业推广

「d、公共关系

题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

威胁水平和机会水平都高业务，被叫做（）。

选项：

「a、抱负业务

b、冒险业务

c、成熟业务

d、困难业务

题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

下列（）不是市场细分原则？

选项：

「a、可衡量性

「b、可占领性

rc、对比性

「d、可赚钱性

题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

批发公司开设零售商场是实现（）战略体现。

选项：

「a、前向一体化

「b、后向一体化

「c、横向一体化

「d、横向多角化

题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

供应商所采用与系统购买相应销售办法称为（）

选项：

「a、直接销售

「b、系统销售

C、统一销售

d、互惠销售

题号:10题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）差别存在是市场细分客观根据

选项：

「a、产品

'b、价格

「c、需求偏好

「d、细分

题号:11题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

某工程机械公司专门向建筑业顾客供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要

机械设备，这是一种（）方略。

选项：

Ca、市场集中化

「b、市场专业化

「c、全面市场覆盖

「d、产品专业化

即号:12题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

某连锁超市用“每天低价''标语来吸引某些精打细算顾客，该超市市场定位属于（）

选项：

「a、产品特色定位

「b、顾客利益定位

rc、使用者定位

d、竞争定位

题号:13题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

（）就是公司目的市场，是公司服务对象，也是营销活动出发点和归宿。

选项：

「a、产品

「b、顾客

「c、利润

「d、市场细分

题号:14题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

消费者购买单位是个人或（）

选项：

「a、集体

「b、家庭

「c、社会

「d、单位

题号:15题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

种有关群体有影响力人物称为（）。

选项：

ra、意见领袖”

Lb、道德领袖”

「c、“精神领袖”

「d、"经济领导者”

题号:16题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

组织市场涉及（）。

选项：

"a、生产者市场

'b、中间商市场

「c、非营利组织市场和政府市场

「d、以上全选

题号:17题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

生活和消费是产品和服务流通（）

选项：

「a、起点

'b、中间点

rc、终点

「d、极点

题号:18题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

生产者顾客初次购买某种产品或服务称为（）。

选项：

「a、直接重购

'b、修正重购

「c、重购

rd、新购

题号:19题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）木题分数:4

内容：

.国内某家电公司，运用自己在商标、技术、市场、资金等方面优势，通过兼并收购其他家电公司来

壮大自己，该公司采用一体化增长方式属于（）

选项：

「a、水平一体化

b、前向一体化

「c、后向一体化

’d、同心多元化

题号:20题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

消费者未能得到满足感受状态称为。。

选项：

Ca、欲望

b、需要

「c、需求

「d、愿望

题号:21题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

体育明星和电影明星是其崇拜者（）。

选项：

「a、成员群体

b、直接参照群体

「c、厌恶群体

rd、向往群体

题号:22题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

同一细分市场顾客需求具备（）。

选项：

Ca、绝对共同性

Cb、较多共同性

Cc、较少共同性

「d、较多差别性

题号:23题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度

选项：

「a、不大于

rb、不不大于

rc、等于

「d、都不是

题号:24题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

下列哪个因素不是影响消费者购买行为重要因素（）。

选项：

Ca、文化因素

厂b、社会因素

rc、自然因素

「d、个人因素

翘号:25感型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4

内容：

普通消费者经由（）获得信息最多。

选项：

「a、公共来源

b、个人来源

c、经验来源

d、商业来源

作业系统-13春《市场营销学》作业3

题号:1题型:是非题本题分数385

内容：

单个产品包括获利水平高,那么公司整体获利水平就高()

选项：

「1、错

「2、对

题号:2题型:是非题本题分数385

内容：

第三方物流是相对第一方发货人，第二方收货人而言0

选项：

「1、错

「2、对

题号:3题型:是非题本题分数385

内容：

大米，白面等产品可以不使用品牌0

选项：

r1、错

r2、对

题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85

内容：

产品组合长度是指（）总数。

选项：

ra、产品项目

'b、产品品种

「c、产品规格

「d、产品品牌

题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85

内容：

产品组合宽度是指产品组合中所拥有（）数目

选项：

「a、产品项目

「b、产品线

「c、产品种类

「d、产品品牌

题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

处在市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

选项：

「a、增长

b、扩充

「c、延伸

「d、缩减

题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85

内容：

渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过（）数量。

选项：

「a、渠道类型

「b、中间商类型

「c、中间商

「d、渠道层次

题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选、最适当中间商来推销其产品，这种分销方略是（）

选项：

「a、密集分销

rb、选取分销

「c、独家分销

Cd、直复营销

题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

中间商决定经营多家制造商生产各种型号、规格同类产品，这种配货决策属于（）

选项：

Ca、独家配货

Cb、专深配货

「c、广泛配货

「d、杂乱配货

题号:10题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

产品生命周期由（）生命周期决定。

选项：

a、公司与市场

b、需要与技术

c、质量与价格

d、促销与服务

题号:11题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

公司在考虑营销组合方略时，一方面需要拟定生产经营什么产品来满足（）需要

选项：

「a、消费者

b、顾客

「c、社会

rd、目的市场

题号:12题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

在产品生命周期简介期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争

激烈，公司随着生产规模扩大可以减少单位生产成本状况下，适当采用市场营销方略是（）

选项：

「a、迅速撇脂方略

厂b、缓慢撇脂方略

rc、迅速渗入方略

「d、缓慢渗入方略

翘号:13感型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

公司产品订价最后目是0

选项：

Ca、获得最大利润

b、使顾客满意

c、价格具备竞争力

d、符合政策规定

题号:14题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

当产品处在（）时，市场竞争最为激烈。

选项：

「a、成长期

「b、投入期

rc、成熟期

「d、衰退期

题号:15题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85

内容：

某公司本来生产微波炉，当前扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司这种做法属于（）

选项：

「a、增长产品组合宽度

'b、增长产品组合长度

「c、增长产品组合深度

「d、增长产品组合高度

题号:16题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）木题分数:3.85

内容：

新产品开发（）阶段，营销部门重要责任是寻找、勉励及提高新产品构思。

选项：

Ca、概念形成

'b、筛选

C、构思

d、市场试销

题号:17题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385

内容：

形式产品是指（）借以实现形式或目的市场对某一需求特定满足形式

选项：

「a、盼望产品

b、延伸产品

「c、核心产品

Cd、潜在产品

题号:18题型:是非题本题分数385

内容：

所谓新产品是指通过新创造创造产品。（）

选项：

「1、错

「2、对

题号:19题型:是非题本题分数385

内容：

市场营销渠道与分销渠道是一种概念（）

选项：

「1、错

「2、对

题号:20题型:是非题本题分数385

内容：

成长期营销方略由导入期建立和提高公司知名度为中心转为以说服消费者重复购买该产品为中心.（）

选项：

1、错

2、对

题号:21题型:是非题本题分数385

内容：

问号类是较高增长率、较低占有率经营单位或业务。（）

选项：

「1、错

「2、对

题号:22题型:是非题本题分数:7.69

内容：

消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品自身，而是为了满足某种需要（）

选项：

「1、错

「2、对

题号:23题型:是非题本题分数:3.85

内容：

依照BCG分析法，对于奶牛类经营单位或业务应采用发展方略。（）

选项：

「1、错

「2、对

题号:24题型:是非题本题分数385

内容：

代理商自身也从事产品购销活动以赚取购销差价。（）

选项：

r1、错

「2、对

题号:25题型:是非题本题分数385

内容：

代理商拥有产品所有权（）

选项：

r1、错

「2、对

作业系统-13春《市场营销学》作业4

题号:1题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

产品阐明书印刷费用在市场营销成本中属于（）

选项：

「a、直销人员工资

「b、促销费用

「c、仓储费用

「d、运送费用

翘号:2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

公司感知外部世界惯用手段是（）

选项：

「a、公共关系

「b、市场营销

rc、倾听

d、市场调研

题号:3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

某家电生产公司从其目的市场顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以理解目的顾

客对其产品认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据办法属于（）

选项：

Ca、观测法

'b、实验法

rc、调查法

「d、专家预计法

题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

与顾客建立长期合伙关系是（）核心内容。

选项：

「a、关系营销

''b、绿色营销

「c、公共关系

「d、互相市场营销

题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

华安公司是一家食品厂，重要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型产品，为此，华安公司

为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用专业化组织类型是（）

选项：

「a、职能型组织

「b、产品型组织

「c、市场型组织

d、地理型组织

题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

国内某知名公司既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该公

司所生产各种产品差别很大，品种诸多，在设立市场营销组织时，适当采用市场营销组织类型是（）

选项：

Ca、职能型组织

Cb、产品型组织

「c、市场型组织

「d、地理型组织

题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

市场营销活动控制第一步是（）

选项：

「a、进行比较

’b、监测实绩

「c、采用行动

Cd、建立目的

题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

针对（）市场状况，市场营销任务是反市场营销。

选项：

「a、过量需求

「b、不规则需求

「c、下降需求

d、有害需求

题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

通过满足顾客需求达到（），最后实现涉及利润在内公司目的，是当代市场营销基本精神。

选项：

「a、顾客价值

「b、顾客满意

「c、顾客偏好

「d、顾客购买

题号:10题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

收集第一手资料重要工具是（）

选项：

Ca、计算机

'b、乱数表

rc、调查表

「d、记录年鉴

题号:11题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

在营销调研基本上，运用科学理论和办法，对将来一定期期市场需求量及其影响因素进行分析研究,

寻找市场需求发展变化规律，为营销管理人员提供将来市场需求预测性信息，作为营销决策根据，

这被叫做（）。

选项：

「a、市场开发

'b、市场调研

rc、市场预测

d、市场控制

题号:12题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

站在经营者角度，人们经常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。

选项：

「a、公司

「b、厂商

「c、供货者

rd、行业

题号:13题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357

内容：

从营销理论角度而言，公司市场营销最后目的是。。

选项：

Ca、满足消费者需求和欲望

"b、获取利润

「c、求得生存和发展

「d、把商品推销给消费者

题号:14题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57

内容：

顾客购买总成本涉及货币成本和（）

选项：

Ca、时间成本

b、体力成本

「c、精神成本

rd、非货币成本

题号:15题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本