如何开展文化营销-以-行业(或企业)为例

如何开展文化营销——以__行业(或企业)为例

随着市场经济的不断发展，文化营销逐渐成为企业市场营销的一个重要方向。本文将以电影行业为例，探讨如何开展文化营销，提高市场竞争力。

一、电影行业发展现状

电影行业是一个以艺术为主要特征的文化产业，是国民文化消费的重要组成部分。随着国内经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，电影行业得以迅速发展，成为国内文化产业发展中的一颗新星，伴随着电影行业的腾飞，文化营销的重要性也越来越凸显。

目前，电影行业面临的市场竞争越来越激烈，市场需求也越来越高，市场份额的争夺日趋白热化。因此，引导消费需求，提升电影文化的知名度和美誉度，成为提高电影行业竞争力的一个重要手段。

二、电影行业文化营销的定义

文化营销，是一种针对特定文化产品或文化体验的市场营销手段，它从文化角度出发，整合营销策略，通过设计、传播文化形象、文化生活、文化价值等方面的内容，把产品文化特性和市场需求有机结合起来。对于电影行业而言，文化营销主要就是利用电影具有的艺术性和文化性等特点，提高电影知名度和美誉度，同时也能够运用这些文化特点，吸引观众，提高票房收入。

三、电影行业文化营销的策略

1、关注人气明星

在电影行业中，演员的知名度是极其重要的，人气明星的加入可以有效提升电影的知名度和美誉度。例如电影《被偷走的那五年》，该片由赵丽颖和林更新主演，这两位演员都是具有很大的粉丝群体，他们的影响力可以直接转化为电影的票房收入。

2、深度挖掘故事情节

电影故事情节的深度挖掘，是提高电影美誉度和知名度的一条有效途径。例如电影《战狼2》，该片的故事情节紧扣当前世界人民的和平愿望，用华语动作片的形式将这种愿望传递出来，得到了广泛的好评和支持。

3、充分利用营销平台

现在，社交媒体是最重要的营销平台之一，能够利用这种平台，进行网络营销推广。例如电影行业在微博、抖音、微信等平台上进行海报发布和视频宣传，有效提高电影的曝光率和知名度，吸引大量的关注和观众。

4、走进社区

电影行业能够利用社区服务，进行营销推广活动。例如在社区举办电影放映活动、展示电影相关技术、举办电影赛事等活动，可以吸引大量的人群前往参观，同时能够通过这种方式，让观众更深入地了解电影，从而加深电影在观众心目中的印象。

5、制作营销文化产品

在电影行业中，除了赢取电影票房之外，还可以通过开发营销文化产品来提升电影知名度和美誉度。例如电影周边商品、电影原声大碟、电影配乐、电影拍摄幕后深度解读等产品，能够为电影提供多元化的文化产品，让观众在观看电影、购买电影周边等方面获得更多的价值。

四、电影行业文化营销的案例分析

1、《芳华》

《芳华》是一部由导演冯小刚执导，王珞丹、黄轩主演的电影。该片讲述了中国文化大革命时期的青春悲壮故事。该片通过深度挖掘故事情节、把握社交媒体营销平台、走进社区举办电影放映活动等各项措施，成功提高了电影的知名度和美誉度。该片一经上映，票房收入不断上升，最终成为中国内地2017年最卖座的电影之一。此外，《芳华》还推出了原声大碟、电影周边等产品，提供多种文化营销策略，为文化营销活动增加了更多的元素。

2、《唐人街探案3》

《唐人街探案3》是一部喜剧电影，由陈思诚执导，王宝强、刘昊然主演。该片成功利用抖音和微博等社交媒体，进行电影宣传和推广活动，提高了电影的知名度和美誉度。该片还在社区、高校等地开展电影赛事、游戏互动等活动，吸引了大量年轻人的关注和参与。此外，该片还推出了各种电影周边商品，例如T恤、手办、卡贴等，为电影开展多种文化营销活动，增加了新玩点，提高了电影的美誉度和知名度。

五、总结

文化营销逐渐成为电影行业市场竞争的重要手段，通过整合营销策略、走进社区、深度挖掘故事情节、制作营销文化产品等多方面的努力，能够有效提高电影的知名度和美誉度，增加观众关注度和购票率，提高电影行业的市场竞争力。在未来的发展中，电影