(19)-4.5产品形态语意的外延和内涵

产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵造型色彩材料结构编码设计师设计产品消费者认识、使用产品解码产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵克里彭多夫将使用者对产品的理解划分为四个阶段：A、产品辨明阶段：（是什么）使用者通过相应的视觉线索来区分产品类型；B、自我验证阶段：（怎么用）使用者实际操作物品（或其控制器）然后观察这些运行不同程度的成败反馈；C、发现新形式阶段：（还有什么新用途）使用者在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；D、解读符号语意：（有什么意义）使用者依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵产品语意的功能表达1.暗示产品的使用方法当使用者面对一件新产品时,最先需要获得的信息无非是:①这是什么?②如何使用?2.具有某种象征意义产品在语意上可以通过关联来实现它的象征意义。3.产品语义的主要的关联要素包括以下几点:①与外部物品的关联；②与文化习俗的关联；③与周围环境的关联；④与其他物品的关联；⑤与时期或风格的关联；⑥产品不同位置的关联产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵产品语意设计的五个方向M·Mccoy在探讨产品造型五项问题作为进行产品语意造型设计的项目：（1）环境（Environmentcontext）即产品造型包括大小、材质、色彩、形态如何与周围环境协调；（2）记忆性（Memory）产品造型是否让人感到熟悉、亲切、产品在文化或形态上是否具有历史的延续性；（3）操作性（Operation）产品造型在局部控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否清晰、易理解、易操作；（4）程序（Process）产品外部造型是否宣示了内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示了产品如何工作；（5）使用的仪式性（Ritualofuse）产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵产品同语言及其他的符号一样是由表示部分（能指）与被表示部分（所指）这两部分组成的。表示部分及符号的显示部分，它指的是能对人们产生刺激的视觉、触觉乃至听觉形象，被表示部分组成符号的内容。产品的表示部分（能指）一般是由产品的形态、结构、色彩、肌理等要素构成的产品的整体形象；产品的符号内容（所指）是人们接受上述刺激形成的概念和映象，及产品的语义它必须是在一定的使用环境或者说是依据一定的“文脉”读取的意义内容，它分为明示意和暗示意两个类别。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵外延（明示意）明示意是在文化内涵中直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身，通过对产品的构造、形态，特别是特征部分、操作部分和表示部分的设计，来准确地表达产品内在的物理性、生理性的功能价值。准确地向人们诠释它是什麽，有什麽功能，如何才能进行正确的操作，其可靠性、安全性如何等一系列问题等。这些都无法由设计师直接向使用者传达，而必依靠产品自身进行解释。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵内涵（暗示意）产品的暗示则指在文脉中不能直接表现的“潜在”的关系，即由产品形象间接反映产品内容本身以外的东西，产品符号只不过是象征系统，在使用环境中显示出的心理性、社会性、文化性的象征价值。例如产品给人以高级、有趣、可爱等感觉，或通过产品造型使人感到使用者的个性、地位、或文化内涵、意境、心理感受、特定社会的价值取向等较为高层次的信息，或传达企业自身的形象。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵产品语意的特征产品设计作为一种艺术语言的表现形式，也可作为一种符号现象。产品的形态、色彩、肌理等视觉要素作为造型符号，通过象征、隐喻、暗示的手法说明产品的实际功能、特征。产品的造型符号具有一符号的基本性质，使用人群通过产品外延的刺激，激发自身生活体验相关联的某种联想，诱导其行为，使产品好用。产品语反映了心理、社会的以及文化的连贯性，产品从而成为人和象征环境的连接者；产品语义构架一个象征环境，远远超越了纯粹的生态社会的影响。产品语义学突破人机工程学仅仅对人的物理和生理机能的考虑，而将设计因素深入人的心理和精神因素。产品形态设计的文化定位Part4第四章14.5产品形态语意的外延和内涵产品语意的传播如果说现代主义时期以产品物理机能为中心，而忽视了产品潜在的与人沟通的能力，产品语义学则试图使产品形态作为产品意义传达之手段，实现产品与人之间实现沟通的语言。从文化角度来看，产品语义学能运用隐喻、比喻等手段将具有地区特有文化进行编码，融入产品的设计中，从而唤起使用者对地区特有文化的记忆与想象力。工业设计师进行产品设计的过程