医疗文案课件

刘晓辉医疗文案

写作技巧分享主题思想

◆医疗文案的终极目标是提高转化率，促进医患就诊，促进医院发展。

1、文章不只是写给蜘蛛看的，更重要的是写给读者看的。2、给读者看的目的是发掘客户、准客户和潜在客户。3、转化率的高低是衡量一篇文章优劣的工具，关系到医院的发展。导言如何提高文章的收录率、专业性、可读性，就成为文案写作的重中之重。医疗文案写作的三要素主题思想专业知识写作技巧医疗文案写作的终极目的是提高转化率，这就涉及到三个问题：主题思想、专业知识和写作技巧。其中，专业知识和写作技巧都围绕着主题思想展开，所以我们也称其为为一个中心两个基本点。一个中心两个基本点医疗文案写作的三要素主题思想

◆为什么首先要确立主题？思想决定内容

◆主题确立有哪些技巧可循？（1）分析目标人群（2）坚持与时俱进（3）积极发掘新价值

主题思想的确立目标群的分析，是确立主题的关键点主题思想分析目标人群，是确立主题的关键点不同的人群对网站、对信息的要求不同。通常浏览医疗网站的人群有四种类型：主题思想好文章是怎样炼成的？文章写作步骤：第一步：明确中心思想第二步：拟定文章标题第三步：组织文章内容第四步：运用写作技巧第五步：修改完善全文修改完善全文运用写作技巧组织文章内容拟定文章标题明确主题思想其中，明确思想，是文章的统帅文章的灵魂，指引文章的方向；拟定标题、组织内容和技巧运用，是文章写作的关键，决定着文案成功与否；修改完善，是文章最后成型工作，关系到文案的品质。主题思想

◆技巧一：精挑细选，适宜最重要

◆技巧二：珍珠成串，能量聚合

◆技巧三：换位思考，突出重点

◆技巧四：同中寻异，异中求同

◆技巧五：价值发掘，引人入胜

文章内容的组织

文章内容的组织要围绕主题展开，主题是什么？主题就像圆心、风筝线，主宰着整篇文章的命运。主题思想

◆技巧一：前后呼应，自圆其说

◆技巧二：文题对应，专业可信

◆技巧三：埋下伏笔，吸引阅读

◆技巧四：过渡自然，一气呵成

◆技巧五：集中优势，好钢用刀刃上

◆技巧六：现身说法，引人共鸣

◆技巧七：注重逻辑，利用思维习惯

◆技巧八：化整为零，长文分段◆技巧九：细节处理，便于浏览文章结构的构建文章的结构，就如我们楼房的框架。有了这个框架，我们才能把内容充实进去，成为名副其实的遮风挡雨的暖房。框架好坏，不仅影响美观，而且直接影响我们的生活质量。主题思想

细节处理上需要注意的几个问题：1、图文并茂2、文章分段排版3、语言生动直白4、动态咨询按钮文章结构的构建主题思想专业知识的储备医学知识借助专业书籍求教医学专家搜集相关信息医院情况诊疗项目治疗方法服务特色专家状况包括特长、擅长的术式等双击添加标题文字文章的内容文章的标题文章的结构一个中心两个基本点写作技巧主题思想专业知识小结结构构建内容组织主题确立标题拟定结构构建：九个前后呼应，自圆其说；文题对应，专业可信；埋下伏笔，吸引阅读；过渡自然，一气呵成；集中优势，好钢用刀刃上；现身说法，引人共鸣；化整为零，长文分段；注重逻辑，利用思维习惯；细节处理，便于浏览。内容组织：五个精挑细选，适宜最重要；珍珠成串，能量聚合；换位思考，突出重点；同中寻异，异中求同。主题确立：三个分析目标人群、坚持与时俱进、积极发掘新价值、注重引人入胜。医疗文