西安城市居民旅游决策行为对比研究

西安城市居民旅游决策行为对比研究西安城市居民旅游决策行为对比讨论

西安城市居民旅游决策行为对比讨论

名前两位的出游方式分别是“家人结伴”(76.21%)和“单位组织”(33.06%),由于这类家庭的成员一般工作比较稳定,单位的福利待遇较好,并且父母经常情愿在寒暑假带孩子一起出游;连续式家庭因成员较多且年龄差异较大,对服务质量的要求更高,除与家人一起出游外,“随团旅游”的比例也很高(32.21%)。家庭结构越简单,“伴侣结伴”和“独自出游”的选择率越低。除单身家庭外,各类家庭大多选择与家人旅游,很少单独出游,这反映了城市居民传统的家庭观念和以家庭为核心的消费模式。

(四)不同家庭出游时间和频率分析

将各类家庭的出游时间按出游率从高到低排序,从表1可以看出,单身家庭大多选择“双休日”或“自由打算”出游时间,由于这类家庭出游时间的选择比较自由,不愿在人多拥挤的黄金周出游。夫妻二人出游受法定假日的影响,选择“十一”、“年休假”和“五一”的比例最高,分别是48.86%、28.41%和20.45%。核心家庭和连续式家庭的出游时间选择规律具有相像性,大多选择在“双休日”、“黄金周”或“寒暑假”出游,夫妻二人与孩子具有共同的闲暇时间是促成这两类家庭出游的重要条件。另外,连续式家庭选择“自由打算”的比例高出核心家庭5个百分点,由于这类家庭中老年人占有较大的比例,出游时间往往不受限制。各类家庭选择在“双休日”出游的比例都很高,这与西安作为一个优秀的历史文化名城,拥有丰富的人文旅游资源,同时又南依蕴含众多自然景观资源的秦岭山地有很大关系。随着我国带薪休假制度的逐步落实和完善,在带薪年休假出游的家庭比例也越来越高,很少家庭春节出游。由于2024年我国“五一”黄金周的取消,选择“五一”出游的家庭比例大大降低。

调查发觉,不同类型家庭的出游频率也不一样。单身家庭和连续式家庭平均每年出游3到4次的比例最高,分别是37.31%和35.57%。夫妻二人家庭出游4次以上的比例最高(39.77%),由于他们意识到一旦有了子女,闲暇时间和可自由支配收入就会大大削减,所以会增加旅游次数。核心家庭的出游时间大多比较集中,平均每年出游1到2次的比例最高,为43.15%。

(五)不同家庭旅游目的地类型与旅游活动项目偏好分析

根据旅游目的地的景观资源特点将旅游目的地分为自然风景类、历史古迹类、现代都市类和主题公园类四种类型。依据调查结果(图2),在同一类型的旅游目的地选择中,不同类型家庭旅游者的偏好程度有所差异。自然风景类旅游目的地中,夫妻二人家庭选择的比例最高(90.91%),单身家庭选择的比例最低(68.66%);在历史古迹类中,连续式家庭选择的比例最高(61.07%),夫妻二人家庭的选择率最低(26.14%),这是由于夫妻二人追求浪漫的二人世界的心理使其对自然风景情有独钟;在繁华都市类中,排在第一位的仍旧是夫妻二人家庭(18.18%),排在最终一位的是单身家庭(7.46%);主题公园类对核心家庭的吸引力最强,占41.94%,由于主题公园往往是这类家庭放松休闲、带孩子消遣的抱负场所,其他类型家庭的偏好程度接近。总体上,各类家庭普遍偏爱自然风景类旅游地,可见,居住在繁华都市的旅游者特别渴望接近自然以愉悦身心,获得全面的放松。巡游历史古迹可以让人追怀历史、增长见识,使孩子接受更加全面的训练,所以这类旅游地常受到核心家庭和连续式家庭的青睐。而选择现代都市类的家庭比例最小,可见大城市的便利交通、高级购物消遣场所都不能对家庭旅游者形成较大吸引力,城市居民想远离城嚣、亲近自然的旅游需求日渐明显。

各类家庭普遍偏爱那些能体现地方特色的、参加性强的消遣放松型旅游活动项目。其中,划船、漂流等亲水型旅游活动项目最受欢迎,各类家庭的选择率都在50%以上。单身家庭相比其他家庭更喜爱体育类的旅游活动,有32.84%的家庭选择了骑马、射箭,有10.45%选择了蹦极;夫妻二人既憧憬原始淳朴的自然风光,又喜爱放松休闲的现代消遣,选择温泉洗浴、农事体验和歌舞影视的比例较高,其比重分别是46.59%、27.27%和26.14%;核心家庭喜爱参加瓜果采摘、卡丁车、手工艺品制作和高科技体验等寓教于乐的旅游活动,选择瓜果采摘的比例高达50%;连续式家庭注意精神享受,对温泉洗浴、垂钓和歌舞戏曲等旅游活动项目情有独钟,分别占40.94%、30.20%和22.15%。了解不同类型家庭的旅游活动项目偏好,对于旅游目的地的产品设计和旅游项目策划具有重要的意义。

(六)影响家庭旅游决策的限制性因素分析

调查发觉(图3),单身家庭旅游者往往喜爱离开居住地远途旅游,闲暇时间少是其出游的主要限制因素,他们年轻而富有活力,对饮食和住宿条件的要求不高,但比较关注目的地居民的态度;夫妻二人出游,对旅游产品的质量和服务水平有较高的要求,因此这类家庭出游最担忧的问题是景点质量不好;核心家庭和连续式家庭由于有孩子和老人,特别关怀平安问题和交通条件。另外,核心家庭中假如孩子的年龄小,会对出游造成很大的限制。连续式家庭中体质弱的老年人较多,健康状况也是影响其出游的主要因素之一。总体上看城市居民对“闲暇时间”、“交通条件”、“景区质量”和“人身与财产平安”状况的担忧比较突出,“可自由支配收入”、“饮食条件”和“居民态度”不是限制家庭旅游者出游的主

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要因素。

三、结论与建议

通过对西安市单身、夫妻二人、核心和连续等4种家庭结构旅游者的旅游信息来源、出游动机、出游方式、出游时间和频率、目的地与旅游活动项目选择和出游的限制性因素等方面的实证分析,得出以下结论及建议:

第一,家人结伴游是城市居民普遍偏好的出游方式。近年来,