营造诗意生活清华坊dvd广告文案浅析

营造诗意的生活――广州坊DVD文案浅DVD以的《雨巷》引题，把画面处理成水彩画一般。“撑着油纸伞，独自彷徨在悠长悠长，又寂寥的雨巷，我希望逢着一个丁香一样的姑娘…”一下子把人拉进了遐想的空间，诗词的意境。这一有利然后对坊整体勾勒，突出传达“清幽散淡”“古韵悠长”的意境。再阐述院落规划设计的理念：“清华坊的院落，不是简单的建筑，而是沟通天人的媒介。”把生活模式，人生观与建筑糅合起来，“居家不再是栖身，而是生命和的涵养”，家不仅是身体的栖居地，更是精神的空间，情感的空间，这样的观点很多人已有阐述，对于高档住宅，高端客户群更是如此。问题是如何在文字表达中人，打动人？关于天人合一的的居住境界的描述，“在坊你能品味天人同构，油然生出天地不过是庭院的极大，庭院不过是人的延伸之玄想。”，这种玄想符合道家追求天人合一的理想，人与天地达成融洽、平衡，则顺天“丰富有趣”是可以一比的，阐明宅门里面不仅仅一个住宅，也是了厚重的历史。“那青瓦下的白粉墙，怀着一份守望，待那在闹市里惊飞，在历史飞的燕子，剪开红影来巢…”白粉墙对“惊飞”“倦飞”的燕子的守望，这一拟人手法很人，并且使意境和画面生动起来，富有诗“在古典中构筑现代之美，在传统中凝固时尚之美。历史之美，引领居住方向――“天伦和乐的亲情温暖着…弥漫着特有的人伦精神”，坊的建筑格局与空间设计与中国传统的人伦精神联系起来，表明坊的建筑性格特点，的，传统的，有浓厚的文化内涵的，讲究和“平庸，浮华。古朴的意韵中营造清雅灵动的空间，古典与后现代在同一时空――坊”，这是坊的写照，既具古韵又出新意！其实整个文案的创作也一样有浓郁的古典味道，又后面一段“你就会顿悟，居家不仅是栖身，居家更是的涵养，亲情的构建，意境的营造，是‘诗意的栖居’”这样的观点并没有错，但显得重复了，而且诗意的栖居之类的名句已经太滥了，给人有总之，坊的DVD正如坊一样是不可多得的佳作。有些人认为长文案容易写，但是要写像坊DVD这样既深得古汉语之精髓，又符合现代人品味，且诗意盎然的长文案，绝非等闲之辈另一方面，坊DVD的制作细节也极为讲究，如画面与文案的配合，选择中国著名古典音乐为背景音乐，在文案配音间隔较长时插入坊等，想得很周到青砖灰墙深院之间时，那种繁华历史的幢幢浮影，那种历史对未来的精细雕凿、那种穿越了过去、今天与来世所交织的所有关于建筑与居住的想象，都在这里水融。我看到，所有驻足于此的人在若有所民居的取向问题上第一次抛弃诸如或者的差异而达成高度一致。因为据我猜测，他们认为，这样设想：是夜，挨着后花园，落一床清凉的月色，枕竹与风的呢喃，伴一窗细细切切的蛩吟，还有松竹的私语和满地铮琮的露珠…人生，不过如此！附：文案正一步踏进疑心走进了水墨院落布局向内而是生命和的涵养 在历史飞的燕子，它呼吸着诉让清风着日光着，雨水缠绵着:――：共同预约了一方眺望与空间是差、隐士、学士与你的共同的梦在坊四方环上奉高堂以孝，下示以诚的人伦精神弥漫着特有的人伦精 古典与后现代在同一时空――踩在坊的土地（画面字幕：富润屋，德润身，屋润源于身润，身润源于德厚，家不以富传，厚德可以载屋。回荡与整个的新境界升腾居家更是的涵（标榜（字幕：当我驻足于坊的青砖灰墙深院之间时，那种繁华历史的幢幢浮影。那种历史对未来的精雕细凿那种穿越了过去今生与来世所交织的所有关于建筑与居住的梦想都与这里水融我看到所有驻足于此的人，在若有所思，流连顾盼间，眼神中都散发出一种渴求已久的的异彩。不可否认，这座现代民居打动或者震撼了许多人，对于多数三代同堂的家庭来说，老中青们在对这座民居的取向问题上第一次抛弃了诸的或者上的差异