中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。()A.错误B.正确2.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于()A.质量B.价格C.服务D.资本3.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保4.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米5.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。()A.错误B.正确6.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。()A.错误B.正确7.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()A.错误B.正确8.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。()A.错误B.正确9.在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。()A.错误B.正确10.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。()A.错误B.正确11.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。()A.错误B.正确12.我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确13.DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。()A.错误B.正确14.广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。()A.错误B.正确15.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。()A.错误B.正确2.()的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品3.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：()A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析4.杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。()A.错误B.正确5.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：()A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境6.使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。()A.错误B.正确7.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?()A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会8.在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。()A.错误B.正确9.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数10.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式11.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟12.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注13.对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：()A.金融市场的发展B.大众媒体诞生C.大规模生产和服务的发展D.人力成本的增加14.整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。()A.错误B.正确15.在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。()A.错误B.正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：ACD4.参考答案：ABC5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：