中国传媒大学23春“广告设计与制作”《消费心理学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告设计与制作”《消费心理学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.商业广告是一种()传播。A、经营性B、公益性C、无偿性D、针对性2.注意的功能有()A、选择功能B、保持功能C、对活动进行监督功能D、对活动进行调节功能3.在购买活动中，消费者的购买行为千差万别，别具特色。按照消费者购买目标的选定程度区分有()A、全确定型B、半确定型C、不确定型D、风险型4.购买决策的内容不包括()A、购买原因决策、购买目标决策B、购买方式决策、购买地点决策C、购买决心决策、购买地位决策D、购买时间决策、购买频率决策5.消费者的购买动机是激励消费者进行购买活动的()A、外在动力B、经济动力C、社会动力D、内在动力6.影响人的态度的最重要的因素是()A、文化B、社会C、职业D、环境7.一个人的兴趣与其需要没有关系。()T、对F、错8.消费流行的本质在于其标准的()A、抽象性B、主观性C、客观性D、盲目性9.产品成长期的营销心理策略是加强广告宣传和柜台介绍工作，进一步提高消费者对商品的认知能力，坚定其购买信心。()T、对F、错10.人的基本的心理活动，也是首要的心理功能是()A、认识B、情感C、意志D、记忆11.胆汁质的消费者在购物中体现出消费行为的类型是()A、不定型B、理智型C、敏感型D、冲动型12.性格无好坏之分，而气质有好坏之分，人们都愿意和多血质的人交朋友。()T、对F、错13.人类需要的三大属性中，居于主导地位并制约着其它属性的是()A、生物性B、心理性C、社会性D、生理性14.科学研究中最一般、最方便使用的研究方法是()A、观察法B、访谈法C、调查法D、问卷法15.根据同类商品的质量、档次的不同，包装设计可采用()A、复用包装B、特殊包装C、等级包装D、礼品包装第II卷一.综合考核(共15题)1.态度在消费者的购买行为中，具有()基本功能。A、适应B、自我防卫C、知识D、价值表现2.广告的心理功能包括()A、沟通信息B、诱导消费C、创造需求D、教育大众3.消费者对商品的外在形状、大小和颜色的记忆类型是()A、情绪记忆B、形象记忆C、感觉记忆D、短时记忆4.消费者的购买决策原则是()A、最大满意，相对满意，遗憾最小，预期满意B、价格便宜，使用方便，看着顺眼，符合潮流C、质量可靠，服务完善，功能齐全，价格合理D、相对便宜，最小遗憾，最大满意，质量上乘5.青年消费者群体的特点有()A、人数众多B、有独立的购买能力和购买潜力C、消费者分布广泛、均匀D、对整个市场的需求变化起着重要的影响6.消费心理学研究应遵循的原则包括()A、主观性原则B、发展性原则C、客观性原则D、全面性原则E、理论联系实际原则7.下列被称为随意想象的是()A、有意想象B、无目的想象C、无意想象D、从众想象8.消费者的个性特征包括()。A、稳定性B、整体性C、独特性D、倾向性E、可塑性9.人的梦属于无意想象。()T、对F、错10.心理是客观事物以及它们之间的联系在人脑中的反映。()T、对F、错11.就饮食上看，我国历来就有南甜、北咸、东酸、西辣的饮食习惯。()T、对F、错12.影响消费者购买决策的两种因素是本人的态度和环境因素。()T、对F、错13.下列属于个性心理特征的是()A、意志B、性格C、动机D、兴趣14.在定价时，一般尾数取“8”而忌“4”，主要是考虑到消费者对数字的()心理。A、联想B、感知C、想象D、记忆15.以“好感”、“信任”为核心的心理动机属于()A、求实心理动机B、求美心理动机C、惠顾心理动机D、求名心理动机第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3.参考答案：ABC4.参考答案：C5.参考答案：D6.参考答案：A7.参考答案：F8.参考答案：C9.参考答案：T10.参考答案：A11.参考答案：D12.参考答案：F13.参考答案：C14.参考答案：A15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：ABCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案