中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.现代广告运作观念包括：()A.以策划为基础B.以科学为核心C.以创意为灵魂D.以调查为先导2.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容?()A.地域文化B.亚文化C.流行文化D.从属价值观念的变化3.商业广告的主要特征包括：()A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心4.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业5.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。()A.错误B.正确6.寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?()A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手7.整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。()A.错误B.正确8.消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：()A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源9.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。()A.错误B.正确10.在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。()A.错误B.正确11.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体12.使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。()A.错误B.正确13.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：()A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境14.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注15.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.广告费用不属于商品成本构成的一部分。()A.错误B.正确2.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。()A.错误B.正确3.在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。()A.错误B.正确4.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确5.现代广告的分类办法包括：()A.以广告的性质进行分类B.以广告费用的高低进行分类C.以广告发布的媒介类别进行分类D.以是否明星代言进行分类6.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称7.在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。()A.错误B.正确8.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面9.我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确10.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：()A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐11.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。()A.错误B.正确12.广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。()A.错误B.正确13.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式14.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟15.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?()A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：ABCD3.参考答案：AC4.参考答案：ABCD5.参考答案：B6.参考答案：BD7.参考答案：B8.参考答案：ABCD9.参考答案：B10.参考答案：A11.参考答案：AB12.参考答案：A13.参考答案：ABD14.参考答案：ABCD15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参