四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元2.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()。A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略3.下列属于心理定价策略的有()。A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价4.市场补缺者可采取的战略有()。A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化5.市场营销组合因素包括()。A.产品B.渠道C.价格D.促销6.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销网络系统D.营销调研系统7.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()。A.核心产品B.基础产品C.期望产品D.延伸产品8.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。()A.错误B.正确9.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。()A.错误B.正确10.下列产品可以采用声望定价的是()。A.质量不易鉴别的产品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品11.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()。A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向12.市场细分的理论基础是()。A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大13.消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销14.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高15.在情况下，企业会主动提高价格()。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加第II卷一.综合考核(共15题)1.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价2.如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。()A.错误B.正确3.在()情况下，企业会主动提高价格。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者6.对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。()A.错误B.正确7.整合营销传播工具的类型有()。A.广告B.口碑营销C.公共关系D.销售促进8.市场营销中的竞争者包括()。A.愿望竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.技术竞争者9.选择目标市场的模式一般包括()。A.单一市场集中化B.全面进入C.差异化D.成本领先10.市场物流总成本包括()。A.运输总成本B.销售总成本C.顾客流失成本D.订货处理成本11.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略12.下列不属于市场营销微观环境因素的是()。A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群13.一手资料收集成本比二手资料高。()A.错误B.正确14.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合15.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。()A.错误B.正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：D3.参考答案：AC4.参考答案：ABCD5.参考答案：ACDE6.参考答案：ABD7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：AC11.参考答案：D12.参考答案：C13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：AD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：A