东北师范大学23春“会计学”《市场营销管理》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北师范大学23春“会计学”《市场营销管理》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.下列因素属于企业宏观环境的有()。A.人文环境B.经济环境C.政治环境D.社会环境2.核心产品是向顾客提供的产品基本效用和利益。()A.错误B.正确3.营销信息系统一般由()个子系统组成。A.四个B.五个C.六个D.七个4.渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。()A.错误B.正确5.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。()A.正确B.错误6.服务具有()的特点。A.无形性B.不可分割性C.异质性D.易消失性7.战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。()A.错误B.正确8.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。()A.正确B.错误9.服务市场营销的要素主要有()。A.产品B.定价C.分销D.促销和人员10.多元定价策略是指对同一产品在国际市场上采用不同价格的策略。()A.正确B.错误11.附赠品包装策略是目前国内外市场上比较流行的包装策略。()A.错误B.正确12.市场营销观念的主要支柱包括()。A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.盈利性13.不同地区的消费者的消费行为表现出较大的相似性。()A.错误B.正确14.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品和化妆品等。()A.错误B.正确15.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。()A.正确B.错误2.()在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。A.本我B.超我C.自我D.含我3.市场调研的询问法包括()。A.面谈调研B.电话调研C.邮寄调研D.置留问卷调研4.品牌资产是一种特殊的()。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产5.影响购买材料和部件的最重要因素是()和供应商的可信度。A.质量B.品种C.规格D.价格6.积极开展国际市场()。A.宏观、微观上都有意义B.宏观上有意义，微观上无意义C.宏观上无意义，微观上有意义D.宏观、微观上都无多大意义7.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。()A.错误B.正确8.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。()A.错误B.正确9.影响消费者购买行为的因素有()。A.文化B.社会C.个人D.心理10.公共关系的程序有()。A.公共关系调查B.公共关系计划C.公共关系的实施D.公共关系的控制11.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。A.附加产品B.核心产品C.潜在产品D.形式产品12.生产者市场的需求缺乏弹性。()A.错误B.正确13.市场需求调研属于营销调研系统的范畴。()A.错误B.正确14.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。()A.正确B.错误15.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：A6.参考答案：ABCD7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：ABCD10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：ABCD13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：ABCD4.参考答案：B5.参考答案：D6.