消费者行为复制

消费者行为复制1第1页，课件共94页，创作于2023年2月本章主要讨论的问题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好边际效用与消费者选择2第2页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为下列两个例子说明消费者行为理论的作用:新产品设计对低收入人群的援助3第3页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？4第4页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？5第5页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。6第6页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为研究消费者行为包含三个步骤：

1)研究消费者偏好。描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。7第7页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。人们的可支配收入都是有限的。8第8页，课件共94页，创作于2023年2月消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？9第9页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。市场篮子(MarketBaskets)10第10页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好三个基本假设

1) 偏好是完全的；

2) 偏好具有可传递性；

3) 多比少好；11第11页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食品服装12第12页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好无差异曲线表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。无差异曲线13第13页，课件共94页，创作于2023年2月消费者对A的偏好超过对兰色矩形内所有其它商品组合的偏好,但对红色矩形内所有商品组合的偏好都超过对A的偏好。消费者偏好食品1020304010203040服装50GAEHBD14第14页，课件共94页，创作于2023年2月U1组合B,A,&D产生相同的满足程度对E的偏好超过

U1U1

偏好程度超过H&G消费者偏好食品1020304010203040服装50GDAEHB15第15页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好无差异曲线(W5A)无差异曲线向右下方倾斜如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。16第16页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好无差异曲线对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的偏好程度都高于对位于无差异曲线上的市场篮子的偏好程度。17第17页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好一个无差异曲线图是一组无差异曲线的组合，表示了消费者对两种商品组合的所有偏好状态。无差异曲线图18第18页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好无差异曲线无差异曲线不能相交。因为这违反了“多比少好”的假设。19第19页，课件共94页，创作于2023年2月U2U3消费者偏好食品服装U1ABD对A的偏好高于B，对B的偏好高于D。20第20页，课件共94页，创作于2023年2月U1U2消费者偏好食品服装ADBA、B、D应该是无差异的。但B包含的商品多于D。无差异曲线相交21第21页，课件共94页，创作于2023年2月ABDEG-1-611-4-211观察:为得到1个单位食品而放弃服装的数量从6变到1。消费者偏好食品服装23451246810121416问题:为什么会有这种关系?22第22页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好边际替代率(MRS)

表示一个消费者为增加一个单位的某种商品而愿意放弃另一种商品的数量。它可以用无差异曲线的斜率来表示。边际替代率23第23页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好食品(food)服装（clothing)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=224第24页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好有关消费者偏好的第四个假设:沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。边际替代率25第25页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好完全替代与完全互补当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品可以完全替代。边际替代率26第26页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们则为完全互补品。边际替代率27第27页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好桔子汁(杯)苹果汁(杯)234112340完全替代28第28页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好右脚鞋左脚鞋234112340完全互补29第29页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好厌恶品（BADS）少比多好例如空气污染30第30页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好——轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。——对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该做哪些改动。设计轿车(I)31第31页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好这类顾客愿意为性能的改进而在款式方面作较多的牺牲。款式性能A类顾客偏好:MRS较高32第32页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好这类顾客为了款式方面改进愿意在性能方面作较大的牺牲款式性能B类顾客:MRS较低33第33页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好效用效用（Utility）:消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。34第34页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好效用如果你从购买一本《微观经济学》中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。35第35页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好效用函数假设: 食品(F)和服装(C)的效用函数为 U(F,C)=F+2C

市场篮子FCU(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12A&B对消费者是无差异的 对A&B的偏好超过C36第36页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好食品10155510150服装U1=25U2=50U3=100ABC假定:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线37第37页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好序数效用与基数效用序数效用函数:将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度基数效用函数:将每一个市场篮子的偏好程度明确表示出来。38第38页，课件共94页，创作于2023年2月消费者偏好序数效用效用的准确大小并不重要只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选择。基数效用可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准确差距；但难以实际测度；39第39页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束仅用消费者偏好不足以解释消费者行为。预算约束限制了消费者的选择范围。40第40页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束预算线预算线

显示了两种商品组合所需要的支出正好等于消费者可支配收入。41第41页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束预算线可以表示为:42第42页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食品(F) 服装(C) 总支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I43第43页，课件共94页，创作于2023年2月预算线F+2C=$801020(I/PC)=40预算约束(W2A)食品406080=(I/PF)201020300ABDEG服装Pc

=$2Pf=$1I=$80斜率44第44页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束收入与价格变化的影响收入变化当商品的价格保持不变时，收入的变化将导致预算线平行移动45第45页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束食品服装8012016040204060800收入增加导致预算线向外移动(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致预算线向内移动46第46页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束价格变动价格变动将会影响预算线的斜率47第47页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束食品服装801201604040(PF=1)L1食品价格上涨导致预算线向内旋转L3(PF=2)(PF=1/2)L2服装价格下降导致预算线向外旋转48第48页，课件共94页，创作于2023年2月预算约束价格变动如果两种商品的价格变动比例相同，预算线的斜率保持不变。但预算线会发生移动。49第49页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择在可支配收入一定的前提下，消费者将选择能够达到满足程度最大化的商品组合。50第50页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择效用最大化的市场篮子必须满足两个条件: 1) 必须位于预算线上；

2) 必须是偏好程度最大的商品组合；51第51页，课件共94页，创作于2023年2月无差异曲线的斜率为:消费者选择预算线的斜率为:52第52页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择因此，当达到效用最大化时，必须满足:53第53页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择食品服装4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80点B

不是效用最大化状态，因为MRS(-(-10/10)=1大于价格的比例(1/2).-10C+10F54第54页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择预算线U3D市场篮子D不可能得到，因为超出了预算限制。Pc

=$2Pf=$1I=$80食品服装408020203040055第55页，课件共94页，创作于2023年2月U2消费者选择Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点预算线与无差异曲线相切，不可能获得比此更高的效用。在A点:MRS=Pf/Pc=.5食品)服装408020203040056第56页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择有两类消费者,都愿意在车的性能和款式方面支出￥10万元每类消费者的无差异曲线不同。设计轿车(II)57第57页，课件共94页，创作于2023年2月设计轿车(II)款式性能￥100,000￥100,000￥30,000消费者愿意在款式方面作更大的让步来换取性能方面的少量改进。￥70,00058第58页，课件共94页，创作于2023年2月设计轿车(II)款式￥100,000￥100,000￥30,000这类消费者愿意牺牲较多的性能来换取款式的改进。￥70,000性能59第59页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择选择定向与非定向的公共补助支出。例如，中央政府拨给地方政府一笔款项，由地方政府支配或者指定用途。决策与公共政策60第60页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择非定向补助警务支出私人支出OPQU1A补助之前预算线:PQA:效用最大化市场篮子支出OR:私人OS:警务RS61第61页，课件共94页，创作于2023年2月VTU3U1补助之后预算线:TVB:效用最大化市场篮子支出OU:私人OZ:警务BUZR消费者选择Non-matchingGrantP警务支出私人支出OSQA62第62页，课件共94页，创作于2023年2月PRU2TU1消费者选择定向补助警务支出私人支出OQSR补助之前预算线:PQA:效用最大化市场篮子补助之后C:效用最大化市场篮子支出OW:私人OX:警务CXWA63第63页，课件共94页，创作于2023年2月TU3U1非定向补助点BOU:私人支出OZ:警务支出定向补助点COW:私人支出OX:警务支出WX消费者选择定向补助P警务支出私人支出OQAU2CRBUZ64第64页，课件共94页，创作于2023年2月ConsumerChoice如果一个消费者偏激，只买一种商品，不买其它商品，将会出现拐角解。此时预算线与无差异曲线没有切点。MRS不等于PA/PB拐角解65第65页，课件共94页，创作于2023年2月ACornerSolution冰激凌酸奶BAU2U3U1在B点有拐角解.66第66页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择拐角解在点B,冰激凌对酸奶的MRS

大于预算线斜率这意味着消费者愿意放弃更多的酸奶来换取冰激凌。然而，消费者已经没有酸奶可以放弃。67第67页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择拐角解当拐角解出现时,消费者的MRS不一定等于预算线斜率。在上例中:冰激凌酸奶68第68页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择拐角解当MRS明显大于价格比例时,酸奶小幅度降价不会影响消费者选择。69第69页，课件共94页，创作于2023年2月消费者选择假定JaneDoe的父母为她建立了一笔教育信托基金。但这笔钱只能用在教育方面。大学信托基金70第70页，课件共94页，创作于2023年2月

Thetrustfundshiftsthebudgetline消费者选择PQ教育其它消费U2大学信托AU1A:得到基金之前的消费B基金将预算线向外推移。

B:满足基金使用限制条件CU3C:如果对基金的使用没有限制71第71页，课件共94页，创作于2023年2月显示性偏好如果我们知道消费者的选择,可以反过来确定其偏好。必须具有消费者在不同价格、收入水平下作出选择的信息。72第72页，课件共94页，创作于2023年2月D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:选择A而没有选B

表明对A的偏好超过Bl2:选择B而没有选D

表明对B的偏好超过D食品服装73第73页，课件共94页，创作于2023年2月A比绿色区域中所有市场篮子更受到偏好显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA对所有在红色区域的市场篮子的偏好都超过对A的偏好食品服装74第74页，课件共94页，创作于2023年2月红色区域中的所有市场篮子比A更受到偏好食品显示性偏好——两条预算线服装l1l2l3l4A:比绿色区域中任何市场篮子更受到偏好EBAGI3:E比A更受到偏好

I4:G比A更受到偏好75第75页，课件共94页，创作于2023年2月健身运动对娱乐的显示性偏好其它娱乐活动025507520406080100l1Cl2U2B收费变为$1/hr+$30/wk新预算线I2

及新选择B显示B比A更受到偏好U1A情形Roberta娱乐预算=$100/wk健身价格=$4/hr/week健身10hrs/wk（A

点）俱乐部的收益会增加吗？76第76页，课件共94页，创作于2023年2月边际效用度量增加一个单位商品消费量所带来的效用增加量。边际效用与消费者选择边际效用77第77页，课件共94页，创作于2023年2月例子食品消费量从0增加到1时的效用增加量为9从1增加到2时为7从2增加到3时为5观察:边际效用趋于递减。边际效用边际效用与消费者选择78第78页，课件共94页，创作于2023年2月边际效用递减原理指出：随着一种商品的消费数量越来越多，继续增加消费量将得到越来越少的效用增加量。边际效用递减边际效用与消费者选择79第79页，课件共94页，创作于2023年2月边际效用与无差异曲线如果沿着一条无差异曲线改变消费量,增加一种商品一个单位所产生的效用增加量,必须等于另一种商品消费量减少所引起的效用减少量。边际效用与消费者选择80第80页，课件共94页，创作于2023年2月用方程式表示:边际效用与消费者选择81第81页，课件共94页，创作于2023年2月重新排列:边际效用与消费者选择82第82页，课件共94页，创作于2023年2月由于:边际效用与消费者选择（Ｆ对C）83第83页，课件共94页，创作于2023年2月当消费者达到效用最大化时:边际效用与消费者选择由于MRS也可以表示为F和C的边际效用之比，所