中国传媒大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.()是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合，它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成，也是企业的生产经营范围和产品结构。A.产品线B.产品项目C.产品组合D.品牌组合2.()是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合，以与其他竞争者相区别。A.产品B.渠道C.服务D.品牌3.()指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品，但可以满足同一种需要的其他企业。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者4.()是指向制造商或经销单位购进商品，供给其他单位进行转卖或供给制造商进行加工制造产品的中间商。A.批发商B.零售商C.供应商D.中间商5.()是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。A.价格竞争B.形式竞争C.非价格竞争D.品牌竞争6.()是由迈克尔波特提出的，将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动，其中五项为基础性活动，四项为支持性活动。A.顾客价值B.市场营销C.价值链D.关系营销7.一个家庭收入越少，其总支出中用于购买食物的支出比重越大﹔随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降，用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变，而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中，用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为()。A.GDPB.FDIC.恩格尔系数D.微笑曲线8.在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等各种营销业务，要分别采取不同的对策，对理想业务，企业应()。A.不宜冒进，扬长避短，创造条件B.机会难得，抓住机遇，迅速行动C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境9.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析，从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是()。A.STPB.SWOTC.波士顿矩阵D.4P10.在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要，所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要，表现出采购的()。A.双重性B.复杂性C.即时性D.一般性11.在市场营销中，我们通常将组织市场进一步划分为()。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场12.从垄断与竞争的状况来考察，可以将行业市场划分为()。A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.纯粹垄断市场13.()指的是企业在变化的营销环境中，旨在通过变潜在交换为现实交换，满足市场需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。A.顾客价值B.市场营销C.总顾客成本D.顾客满意14.()指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。A.顾客价值B.产品价值C.总顾客成本D.顾客满意15.在大多数亚洲国家，()是商品和服务的主要购买者。A.消费者B.公共机构C.政府机构D.中间商第II卷一.综合考核(共15题)1.根据购买商品的目的，可以将市场营销调研分为()。A.消费者市场调研B.市场需求调研C.生产者市场调研D.市场供给调研2.一个家庭收入越少，其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降，用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变，而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中，用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为()。A.GDPB.FDIC.恩格尔系数D.微笑曲线3.调研计划必须考虑资料来源的选择，调研资料按其来源分类，可分为()。A.数据资料B.一手资料C.二手资料D.文件资料4.企业的宏观营销环境中，经济环境所包含的具体内容较多，其主要影响因素有()。A.社会购买力B.消费者收入C.消费者支出模式与消费结构D.人口规模与增长速度5.()指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能来自于国际经济形势的变化，也可能来自于社会文化环境的变化。A.环境威胁B.市场机会C.竞争优势D.竞争劣势6.()是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人，以获取利润为目的的组织需求。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场7.企业营销的宏观环境，涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及()等方面。A.政策B.法律C.技术D.教育8.()亦称产业市场，是由所有个体和组织构成﹔他们采购货物或劳务的目的，是为了加工生产其他产品，供出售或出租，以从中获利，换言之，这个市场购买者的目的是通过加工来营利，而不是为了个人消费。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场9.()是社会分工和商品生产的产物，是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。A.市场B.地区C.货币D.国家10.()指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有优势。A.环境威胁B.市场机会C.竞争优势D.竞争劣势11.()是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场，也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略12.()是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下，通过改变产品的某些属性，形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异，以吸引更多的消费者购买。A.价格竞争B.形式竞争C.非价格竞争D.品牌竞争13.市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，下列选项中属于市场营销环境特点的有()。A.客观性B.差异性C.多变形D.不可控性14.市场竞争是商品经济的基本特征，只要有商品生产和商品交换，就必然有竞争。()是驱动竞争的原动力。A.实力B.市场份额C.利益D.经济水平15.()是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务，促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。A.市场B.消费者C.供应商D.中间商第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：D3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：A11.参考答案：ABC12.参考答案：ABCD13.参考答案：B14.参考答案：D1