北京中医药大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京中医药大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.若宣布明日的销售活动，企业不能选择的媒体是()。A.电视B.电台C.报纸D.杂志2.在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场实验法3.立体声音响、摄影器材属于()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品4.一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的()。A.宽度B.长度C.深度D.关联度5.在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的()A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品6.通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为()。A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场7.为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为()A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场8.市场营销理论诞生于20世纪初的()。A.美国B.日本C.英国D.法国9.供收藏的特殊邮票和钱币属于()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品10.市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内?()A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格11.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于()。A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性B.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性C.原产品与新产品的基本用途一致D.以上都不对12.企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为()。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销13.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分?()A.城市农村B.职业种类C.地形气候D.交通运输14.随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为()。A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量15.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指()。A.不主张实行市场细分战略B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来D.以上都不正确第II卷一.综合考核(共15题)1.寻求新产品创意最根本的出发点是()A.企业推销人员的创意B.科学家的研究成果C.消费者的需要D.企业管理人员的战略考虑2.以下选项中可以用作广告形式的是()。A.火柴盒B.海报C.空中文字D.以上都可以3.从立足点来看，商品广告应立足于()。A.商业利益B.公共利益C.企业利益D.长远利益4.对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的?()A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行情况5.对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的?()A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行情况6.对寻求多样化购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入7.下列企业和个人属于市场营销渠道而不属于分销渠道的是()A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.最终消费者8.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销9.市场营销学的母学科是()。A.经济学B.行为学C.管理学D.心理学10.市场细分的客观依据是()。A.需求偏好差异的存在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的存在D.消费者行为差异的存在11.是否增加地区仓储的最佳准则是()。A.如果增加新地区仓储所节约的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储B.如果增加新地区仓储所节约的运费与顾客惠顾的利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储C.如果新地区的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储D.以上准则均不正确12.我们常说的“促销”与促销组合中的哪一种策略是同义语?()A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传13.下列关于区域市场潜量的叙述正确的是()A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会B.区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会C.区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会D.既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会14.“凉爽”属于空调产品概念中的()A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品15.缓慢掠取营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：D3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：A9.参考答案：C10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：B14.参考答案：B15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.