北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者2.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点3.以下属于听觉广告媒体的是()。A.电视B.广告牌C.叫卖4.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确5.()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS6.()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。A.造纸术印刷术B.电视广告报纸广告C.广播电台电视广告D.广播电台INTERNET7.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体8.企业广告是观念广告的一种。()A.正确B.错误9.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现10.下列不属于逻辑记忆的主要特征()。A.速度较慢B.准确而相对持久C.信息量大且被记速度极快D.一定时间内所记忆的信息量较小11.调查报告一般包括的内容是()。A.附录B.报告客体C.报告主体D.序言12.哪种实验法主要用于广告执行调查?()A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验13.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。A.新闻媒体B.广告媒体C.广告代理D.互联网14.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用?()A.生产B.消费C.流通D.分配15.广播广告常用形式不包括()。A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型第II卷一.综合考核(共15题)1.广播广告的构成要素有语言、音响和()。A.音乐B.效果C.费用D.节目2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日八届全国人民代表大会常务委员会十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《(广告管理条例)施行细则》3.广告效果的特性包括()。A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性4.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了。()A.错误B.正确5.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题6.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。()A.错误B.正确7.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理8.现代设计的分支不包括()。A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计9.非概率抽样包括()。A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样10.广告对象的基本特征包括广告对象的()。A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识11.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。()A.错误B.正确12.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。()A.错误B.正确13.广告会增加单位商品成本。()A.正确B.错误14.根据记忆的目的性，记忆可分为()。A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆15.企业理念识别(MI)是指()。A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：ABCD3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：BCDE8.参考答案：A9.参考答案：D10.参考答案：C11.参考答案：ACD12.参考答案：A13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：C3.参考答