南开大学23春“市场营销”《营销案例分析》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《营销案例分析》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点。()A.错误B.正确2.“6P”概念属于()A.大市场营销B.关系营销C.整合营销D.事件营销3.产业市场的需求()。A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.强性无穷大4.人员推销中的语言沟通技巧包括()A.陈述技巧B.倾听技巧C.回答技巧D.提问技巧5.营销组合策略中，渠道是最重要的。()A.错误B.正确6.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售。()A.正确B.错误7.网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。()A.错误B.正确8.下列对于组织市场的有关论述正确的是()。A.组织市场和消费者市场比较，生产者市场上购买者的数量较多，规模较大B.组织市场上的购买者往往集中在少数地区C.组织市场的需求是派生需求D.组织市场的需求波动小9.非价格竞争主要有()等不同形式。A.促销竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.服务竞争10.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的。()A.正确B.错误11.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的()两个方向延伸。A.左右B.前后C.东西D.上下12.菲利普科特勒在传统的4P基础上增加()，成为6P。A.产品B.渠道C.政治力量D.公共关系13.品牌有利于保护()的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商14.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院。A.斯坦福B.哈佛C.芝加哥D.加州15.属于外部影响因素的有()。A.社会劳动生产率B.市场供求关系C.产品的需求弹性D.竞争者行为第II卷一.综合考核(共15题)1.市场营销环境()。A.是企业不可控制的因素B.可能形成机会也可能造成威胁C.是可以了解和预测的D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的2.促销的方式有()。A.网上赠品促销B.网上抽奖促销C.积分促销D.搜索引擎营销3.产品组合的长度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌4.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。A.密集型分销渠道B.间接渠道C.选择性分销渠道D.独家分销渠道5.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是()。A.关联产品定价B.副产品定价C.产品组合定价D.分部定价6.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率()，在这种情况下，企业就需考虑降价。A.下降B.上升C.波动D.不变7.《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。()A.正确B.错误8.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场。()A.错误B.正确9.组织市场有以下主要特点()。A.采购者地理地位置较分散B.购买量大C.购买者数量较少D.供需双方关系密切10.产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。()A.正确B.错误11.多元化增长战略有()。A.同心多元化B.水平多元化C.集团多样化D.垂直多元化12.网络营销相对于传统营销不利于降低成本。()A.错误B.正确13.经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。()A.正确B.错误14.消费者购买行为的动机有()。A.生理性动机B.生存性动机C.理智性动机D.心理性动机15.下列不属于新产品开发特点的是()。A.耗资大，成本高B.难度大，时间长C.风险大，失败率高D.参与度大，技术要求高第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：ABD5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：BC9.参考答案：ABCD10.参考答案：B11.参考答案：D12.参考答案：CD13.参考答案：C14.参考答案：B15.参考答案：ABD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCD2.参考答案：ABCD3.参考答案：A4.参考答案：AC