中国不同城市营销人群洞察分析报告

中国不同城市营销人群洞察Part01中国移动互联网开展概况11.311.812.412.813.113.36.6%4.8% 4.6%3.2%2.3%1.5%2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2021Q22021Q1-2021Q2中国移动智能终端设备规模移动智能终端设备规模〔亿台〕 设备规模增速〔%〕移动端用户13.3亿新经济的主力市场截止2021年6月，我国移动智能终端用户规模达13.3亿台，是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓，人口红利减退下，激活存量用户市场潜能尤为重要。数据来源：

移动数据研究中心注：移动智能终端用户指移动端累计活泼设备总数，包括智能、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。随着移动终端的普及，增速放缓，趋于饱和移动网民性别结构55.4%44.6%54.9%45.1%2021年12月女性用户占比继续提升截止2021年6月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例到达45.1%，较2021年末有所提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡。数据来源：

移动数据研究中心2021年6月移动端用户的男女比例趋于平衡36.5%36.2% 37.1%36.8% 13.5%13.9%数据来源：

移动数据研究中心9.0%9.3%3.9%3.8%00后+90后25岁及以下80后26-35岁2021年12月2021年6月35岁以上中年用户渗透加速截止2021年6月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.2%，35岁以上用户比例为36.8%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体；但70后、60后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向高龄用户群体渗透。70后36-45岁60后46-55岁60后以上55岁以上年轻用户依然是中坚力量，中年用户的渗透加速移动端活泼用户省份分布及增长趋势数据来源：移动数据研究中心注：占比为2021年6月数据，增幅为2021年6月各省份活泼用户规模比照2021年12月的增幅。活泼用户指当月监测的活泼移动终端设备。华东/华南地区移动端活泼用户规模最大广东、浙江、江苏等华东/华南省份是移动端用户最为集中地区，占全国用户的43.4%，但增速缓慢相对饱和。东北/西北/西南地区移动端活泼用户增长更快东北三省移动端活泼用户较2021年12月增长38.9%，成为全国移动端活泼用户增长最快地区，西北/西南地区增速也较快。华北/华中地区占比31.8%增幅9.8%东北地区占比7.9%增幅38.9%华东/华南地区占比43.4%增幅1.0%西北/西南地区占比15.5% 增幅20.6%港澳台地区占比1.4%增幅19.6%中部与东部沿海省份用户趋于饱和智能是最主流的移动设备类型93.6%1.9%4.4%94.2%5.0%0.8%移动智能终端设备类型占比智能 平板电脑 其他数据来源：移动数据研究中心备注：其他设备指智能可穿戴设备、智能电视盒子等除、平板外的新兴智能终端设备类型。其他新兴智能设备占比达1.9%平板电脑的份额继续下降，由2021年12月的5.0%下降至4.4%，与此同时，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额出现快速增长，由2021年末的0.8%增长至1.9%。2021年12月2021年6月用户的终端设备消费力提升，中端、高端机使用比例增长500-999元2000-3999元21.9%4.7%20.6%4.3%24.9%23.9%14.7%16.9%33.9%34.3%2021年12月2021年6月1-499元4000元以上高端机用户34.3%选择低价位智能移动设备的用户比例在降低，用户对中高端机的接受4000元以上的高端设备，半数以上用户的移动设备在2000元以上，且该比例在持续增长。移动智能设备价位分布1000-1999元4000元及以上数据来源：

移动数据研究中心数据来源：移动数据研究中心统计中国地区的与平板标准化机型设备国内用户使用最多的TOP5设备品牌中，苹果的份额仍然领先，华为、OPPO的份额增长较快，三星份额有较明显下降，小米份额也出现小幅下降。华为设备品牌份额增长2.2%;OPPO设备品牌份额增长2.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2021.72021.82021.92021.102021.112021.122021.12021.22021.32021.42021.52021.6移动智能设备TOP5品牌份额趋势苹果 华为 小米 三星 OPPO国产品牌的市场地位持续提升移动应用效劳深化，民生领域应用逐渐走向成熟数据来源：

移动数据研究中心注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。工具时代娱乐时代消费时代效劳时代聊天工具、应用商店、实用工具类应用满足用户根本功能需求移动电商逐渐成熟，推动用户日常消费模式的变革生活效劳各领域应用不断涌现，用户开始习惯于通过获取线下的便利效劳成熟领域应用——平台化开展线上线下资源整合、跨界功能整合、关联更多生活场景……视频、音乐、游戏等类型应用兴起，满足用户娱乐需求新兴领域应用——寡头垄断……通过并购坐稳行业领先地位移动端用户人均安装与翻开的应用款数趋于稳定2021年12月2021年12月2021年6月34.3款39.7款40.3款20.1款24.6款24.9款移动端用户平均安装与翻开应用款数设备平均安装应用款数 设备平均每日翻开应用款数用户的应用需求“少而精〞平均每台设备安装与翻开的应用款数趋于稳定，用户不再追求应用的数量而更倾向于使用精品，新应用的进入门槛将进一步提高。数据来源：

移动数据研究中心各类应用的活泼用户规模均有所增长不同类型应用月活泼用户规模及增幅2021年12月 2021年6月活泼用户在增长与2021年末相比，2021年6月各类应用的活泼用户规模均有所增长，用户的移动端使用习惯进一步养成。其中，健康医疗类应用的用户增长最为显著，此外，新闻资讯、通讯社交等刚需型应用的活泼用户仍保持较快增长。85.2%34.1%33.5%29.5% 28.8% 26.1% 25.1% 19.3%17.2%增幅健康医疗通讯社交新闻资讯教育阅读金融理财 影音 旅游出行网络购物 游戏数据来源：

移动数据研究中心Part2不同城市人群特征-80-302070120办公170金融理财商旅出行生活视频地图导航通讯社交图片摄影游戏音乐电台网络购物新闻资讯教育阅读商务人群 大学生人群 母婴人群不同人群应用偏好指数办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航等类型应用的偏好指数高于其他两类人群

大学生人群游戏、教育阅读等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高

母婴人群图片摄影、生活、网络购物等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群商务人群用户洞察-应用偏好：洞察不同人群移动端触媒习惯数据来源：

移动数据研究中心4.4%4.6%4.8%5.0%5.2%5.4%5.6%5.8%商务人群 大学生人群 母婴人群8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点不同人群工作日各时段活泼次数分布早起活泼早晚活泼 睡前活泼商务人群商务用户工作日早晨出现全天活泼峰值，周末的上午活泼度也较其他两类人群高大学生用户工作日与周末的早晚活泼度均呈现两个明显峰值，且晚间更为活泼母婴用户工作日的活泼峰值出现在晚九点前后，周末的午休时段及睡前较活泼4.4%4.6%4.8%5.0%5.2%5.4%5.6%5.8%商务人群 大学生人群 母婴人群8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点不同人群周末各时段活泼次数分布大学生人群母婴人群用户洞察-活泼时段：为最正确营销时间的选择提供依据数据来源：

移动数据研究中心2.0%1.7%1.4%2.4%4.8%5.0%7.7%20.9%48.9%服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康箱包零售卖场金融商务人群在外用餐多，珠宝手表等奢侈品消费需求高，注重运动健康，金融消费需求高服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康箱包零售卖场 0.6%金融 0.7%2.6%0.9%5.4%4.1%7.1%15.4%59.8%大学生人群服饰类消费占比高，化装品消费需求在三类人群中最低，箱包类消费三类人群中最高不同人群线下各品类店铺客流分布服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康 2.4%箱包 1.7%零售卖场 0.7%金融 0.6%6.1%5.5%7.5%11.6%60.6%母婴人群讲究穿着，外出就餐的比例在三类人群中最低，家居家电类消费三类人群中最高用户洞察-消费偏好：精准掌握目标人群的线下消费喜好数据来源：

移动数据研究中心Part2.1大学生人群洞察大学生人群性别比例男 女一线城市男大学生多截止2021年7月，大学生人群在不同级别城市分布中，一线城市大学生男性比例到达62.4%；而在二线和三线城市，大学生的男女比例趋于平衡一线城市二线城市三线城市一线城市大学生男性较高，二三线大学生男女比例趋于平衡数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/18/37.6%48.7%50.4%62.4%51.3%49.6%大学生人群设备品牌TOP10比例16.9%8.1%6.8%5.5%3.6%2.7%1.5%1.2%华为 小米 三星 魅族OPPOvivo乐视 锤子HTC酷派一线大学生二线大学生三线大学生一线：63.4%二线：52.4%三线：52.0%针对安卓平台，华为和魅族更受大学生青睐，OPPO在数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据注：指数根据TGI打分得出，100为标准数，高于100表示高于整体/19/二三线城市更普及大学生人群TOP5品牌指数品牌\城市一线大学生二线大学生三线大学生华为165127120小米968282三星1028992魅族111141146OPPO77132134大学生人群使用应用类型比例理财购物 旅游出行 工作学习 生活效劳一线大学生二线大学生三线大学生上网娱乐一线大学生二线大学生三线大学生网购指数大学生人群关注应用指数学习指数 运动指数 泛娱乐指数大学生平时上网娱乐多，其网购和运动指数表现突出数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据注：指数根据TGI打分得出，100为标准数，高于100表示高于整体/20/19.2%19.5%21.4%50.8%50.8%44.1%759194181153178169125165164155157大学生人群线下消费指数比照一线大学生消费倾向突出，二线城市大学生对箱包、珠宝手数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/21/表和化装品更感兴趣，三线大学生热衷消费文化教育、运动健康和数码等产品消费品类文化教育运动健康数码珠宝手表化妆品箱包一线大学生178171160142138135二线大学生115100113133129133三线大学生143136139134136130Part2.2商务男士人群洞察商务男士设备品牌TOP10比例30.0%28.5%10.8%5.1%4.2%3.1%2.8% 2.6%2.4%1.9%三星 华为 小米 魅族OPPOvivo乐视 酷派 锤子 联想一线商务男二线商务男三线商务男TOP3集中度一线：69.4%二线：64.1%三线：64.9%针对安卓平台设备，三星和华为受商务男士青睐数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/23/商务男士TOP5品牌指数品牌\城市一线商务男二线商务男三线商务男三星182183206华为200165141小米454345魅族708675OPPO487877一线商务男二线商务男三线商务男商务男士设备价位比例1000-1999 2000-39991000元以下4000及以上一线商务男士设备较贵截止2021年7月，商务男士在不同级别城市中，一线城市商务男士设备价位4000元以上比例到达9.5%一线城市商务男士4000元以上设备占比较高数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/24/9.5%8.3%7.6%36.2%35.7%32.9%37.8%38.2%38.6%21.6%16.1%17.4%三线商务男讯信息商务男士使用应用类型比例 商务男士关注应用指数上网娱乐 理财购物 旅游出行 生活效劳 工作学习 汽车指数 资讯指数 泛娱乐指数 运动指数 商旅指数数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据注：指数根据TGI打分得出，100为标准数，高于100表示高于整体/25/一线商务男二线商务男三线商务男一线商务男二线商务男商务男士更经常使用理财购物和旅游出行，更关注汽车和资13.4%12.3%15.2%19.6%18.1%20.3%51.8%48.8%43.9%105671159110995135145128179184161581606506商务男士线下消费指数比照一线商务男士热衷消费运动健康；二线商务男士却对生活服数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/26/务更感兴趣；三线商务男士更注重生活和休闲娱乐消费品类运动健康文化教育生活服务休闲娱乐餐饮化妆品一线商务男151149139137135122二线商务男7763232134126160三线商务男90891491647986Part2.3母婴人群人群洞察母婴人群设备品牌TOP10比例27.6%26.0%3.5%2.6%2.1%1.8%1.4% 1.3%1.0%0.7%三星 华为 小米 魅族vivoOPPOHTC索尼 酷派 联想一线母婴人群二线母婴人群三线母婴人群TOP3集中度一线：57.0%二线：55.9%三线：48.5%设备品牌使用中三星和华为受母婴人群青睐数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/28/母婴人群品牌指数TOP5品牌\城市一线母婴人群二线母婴人群三线母婴人群三星167154109华为183185186小米151717魅族367285vivo224040一线母婴人群二线母婴人群三线母婴人群母婴人群设备价位比例1000-1999 2000-39994.4%母婴人群设备价位偏低截止2021年7月，大学生人群在不同级别城市分布中，一线城市大学生男性比例到达62.4%；而在二线和三线城市，大学生的男女比例趋于平衡1000元以下4000及以上母婴人群的设备价位更集中在2000以下数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/29/6.4%5.1%29.4%29.0%30.5%44.0%41.7%45.2%24.9%21.6%17.8%妈对母婴信息有很强的依赖度母婴人群使用应用类型比例 母婴人群关注应用指数上网娱乐 理财购物 旅游出行 生活效劳 工作学习 网购指数 母婴指数 生活指数 医疗指数一线母婴人群二线母婴人群三线母婴人群一线母婴人群二线母婴人群三线母婴人群母婴人群整体网购关注高，一线妈妈们更关注医疗，三线妈数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据注：指数根据TGI打分得出，100为标准数，高于100表示高于整体/30/16.1%14.8%11.0%19.6%19.5%20.8%51.0%47.5%43.0%1215180136123150344223181146136142母婴人群线下消费指数比照母婴人群均关注亲子类，一线母婴人群更关注丽人和金融、数据来源：移动数据研究中心，2021年7月Android平台数据/31/二线更关注文化教育、三线更关注家用电器等消费品类亲子丽人金融文化教育家用电器化妆品一线母婴人群765709661720477425二线母婴人群4477584384295368三线母婴人群599198325436350236Part03MarketingCloud营销管家智能数据平台生态SmartDT闭环营销通过用户分群及画像，找到触达用户的方式，对用户进行精准营销；同时帮助企业分析用户特性，优化产品体验，唤醒沉默用户。营销闭环潜客挖掘分析用户特征，运用关联算法，定位潜在用户。潜客挖掘效果评估分析营销效果，统计用户转化，实时调整营销策略。效果评估精准营销精准营销一键分发人群到对接媒体，有效触达目标受众。营销管家SmartDT核心功能模块营销管家SmartDT核心解决的问题目标群体营销闭环②解析画像特性聚类解析④触达数据连接精准触达⑤评估回馈数据效果评估③发现相似客群挖掘发现①洞察大数据客群画像谁是你的客户？如何描绘他们，他们的特征是什么？怎样才能找到更多这样的顾客？怎样才能让广告到达更多的潜在顾客？广告是否有效，是否让他们成为了我的顾客？12345客群管理客群画像数据投放效果闭环

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