广告创意教程-广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

广告创意教程_广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年关于比附定位，说法正确的是

参考答案:

比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。_内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。

根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（）表现手法。

参考答案:

移形换影

关于定位理论，下列说法正确的是

参考答案:

定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。_通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。_定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。

感知一般通过以下（）感官实现感知

参考答案:

味觉_听觉_触觉_嗅觉

只要将原来好的广告创意放在商场空间内就是广告创意的空间发掘。

参考答案:

错误

根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征

参考答案:

原创性_关联性_震撼力

广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。

参考答案:

错误

手机媒体广告的传播范围小，受众数量少，而且制作和传播的成本高，为广告传播提供了很大的空间。

参考答案:

错误

在数字媒体广告的设计过程当中，将“人机”交互的融合点进行整合，以此实现互动性。

参考答案:

正确

最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。

参考答案:

正确

企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。

参考答案:

错误

品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。

参考答案:

错误

品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。

参考答案:

正确

手机媒体广告的优势在于（）。

参考答案:

受众多_成本低_空间大_范围广

环境媒体广告所强调的是（）之间的联系。

参考答案:

所处环境_传播媒介_设计内容

环境媒体广告又称（）。

参考答案:

周围环境媒体_外围广告媒体

所谓“观看流程”就是受众的视觉接受外部信息时的（）。

参考答案:

流动程序

数字媒体广告的传播形式，大致可以分为视屏媒体广告、网络媒体广告、（）和其他媒体。

参考答案:

手机媒体广告

一则环境媒体广告设计的最后一步，需要消费者共同完成，体现了环境媒体广告的（）特点。

参考答案:

独特性

利用透明材质反应自然环境色彩，体现了环境媒体广告的（）特点。

参考答案:

创新性

什么是环境媒体广告

参考答案:

利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为

品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是：

参考答案:

识别产品差异

关于广告定位理论的说法不正确的是

参考答案:

提出者是大卫·奥威格。

文化是后天习得的，是消费者产生欲望和行为的最基本动因：

参考答案:

正确

消费者是否会随着年龄和生命周期的改变而对产品有不同的需求。

参考答案:

正确

参照人群是消费者的（）人。

参考答案:

崇拜的_向往的_观点上能影响我们的_和我们兴趣相同的

家庭生命周期（FLC）分为以下几个阶段：

参考答案:

满巢阶段_解体阶段_单身阶段_新婚阶段

在相同的刺激下，人们经历的三种感知过程

参考答案:

选择性理解_选择性记忆_选择性注意

马斯洛是（）国家的学者

参考答案:

美国

马斯洛需要层次理论是重要的（）理论

参考答案:

动机

宜康便利店的系列平面广告有效创意概念是：

参考答案:

更快速找到商品

北京现代汽车ix35SUV的平面广告是针对哪类目标消费者：

参考答案:

驾车技术不熟练的女性司机

消费者洞察的最终目的：

参考答案:

发现消费者不自知的，未被满足的真正需求

“定位理论”是从（）角度出发讨论广告策略创意

参考答案:

消费者

香飘飘的广告语“连续7年全国销量领先”运用了（）的定位基本方法

参考答案:

强化定位

以下哪个案例运用了补隙定位的定位基本方法

参考答案:

苹果公司推出了首款IPAD填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺。

艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。

参考答案:

正确

艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。

参考答案:

正确

无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。

参考答案:

错误

广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。

参考答案:

错误

广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。

参考答案:

正确

从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。

参考答案:

错误

广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性（）。

参考答案:

审美性_表现性

在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着"It'sFingerlickin'good（肯德基如此美味）"，这则广告中运用的是（）。

参考答案:

接近联想_对比联想_因果联想_相似联想

幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。

参考答案:

巧妙的安排_喜庆的情节

所谓震撼力，指表现手段要（），要打动人心

参考答案:

“巧”

为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？

参考答案:

明星代言广告创意_大尺寸广告创意_动态广告创意_悬念广告创意

在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（）。

参考答案:

提升广告的传播力，传达广告讯息

广告创意的过程是需要通过（）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。

参考答案:

捕捉与挖掘

对于广告创作者来说，联想和想象是()，更是创意灵感的来源。

参考答案:

开拓思维的工具

广告的相似联想是指（）

参考答案:

由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想

联想由所感或所思的事物、概念或现象的（）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。

参考答案:

刺激

有创意的广告其趣味性可以使人们的（）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。

参考答案:

注意力

有意注意是一种（）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。

参考答案:

自觉的

在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？

参考答案:

Attention注意

威廉·伯恩巴克提出的ROI理论指的是关联性、（）、震撼性。

参考答案:

原创性

广告创意应从消费者出发, 以（）为前提。

参考答案:

调查研究

以下哪一产品广告运用了“从品牌找”关联体的创意手法？

参考答案:

绝对伏特加“瓶形”运用

USP理论的基本要点是：

参考答案:

主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象_所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的_每一则广告必须向消费者“说一个主张”

以下哪些是定位的基本方法

参考答案:

抢先定位_强化定位_重新定位

在追寻作品的原创性时，可以用到以下哪种做法

参考答案:

从生活中来，到生活中去_向惯例发起挑战，“反传统”_旧元素，新组合

USP理论是一种典型的感性诉求理论。

参考答案:

错误

USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。

参考答案:

正确

“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？

参考答案:

重复的创意

趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（），能吸引人并引起人兴趣的特性。

参考答案:

愉快

下列对于广告创意含义理解正确的是（）

参考答案:

从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。_从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。_从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。_从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。

想象是一种特殊的思维形式，想象主要有()。

参考答案:

创造想象_再造想象

幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。

参考答案:

错误

再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

参考答案:

正确

广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美。

参考答案:

错误

品牌构成中可以用文字表达，并能使用语言传播的部分是

参考答案:

品牌名称

品牌形象论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。

参考答案:

20世纪60年代

下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中

参考答案:

品牌语言

ROI理论的提出者是

参考答案:

威廉伯恩巴克

在构建广告和产品的相关性时，可以从以下哪些方面找到关联体。

参考答案:

以上全是

下列关于USP理论的说法正确的有：

参考答案:

USP指独特的销售主张_要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益_美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的

以下哪些案例运用了逆向定位的定位基本方法

参考答案:

泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。_农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。_七喜汽水将自己定位为“非可乐”。

下列关于震撼性的说法正确的有

参考答案:

当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性_“视觉冲击+情绪引爆”是震撼性的最好方式_广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果

绝对伏特加以酒瓶形状作为自身品牌形象，短期内特别但形象延续性不强，容易被模仿。

参考答案:

错误

定位的最佳状态，就是让品牌占据消费者的头脑，让消费者在第一时间想起关于品牌的所有信息。

参考答案:

错误

艺术派广告大师威廉伯恩巴克认为广告是说服的艺术。

参考答案:

正确

ROI理论更加强调广告的艺术表现力。

参考答案:

正确

洞察指的是：

参考答案:

透过现象看到本质的观察

以下不是社会因素所包含

参考答案:

角色和地位

以下有关社会阶层的描述，错误的是

参考答案:

社会阶层一旦确定后就不会改变

消费者洞察常见的方法有

参考答案:

问卷法（调查法）_观察法_访谈法_大数据分析

消费者的心理因素是购买和使用商品与服务来满足自己某一需求和欲望的人们都有哪些心理、情感过程和身体活动。

参考答案:

正确

环境媒体广告的特点为

参考答案:

环境再造、互动性、创新性

所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭（）的信息传播方式。

参考答案:

传统媒体

在数字媒体广告的设计过程当中，将（）交互的融合点进行整合，以此实现互动性。

参考答案:

人机

“移形换影”，不是简单的替换和拼凑，而是要做到让原本平淡无奇的事物通过（）非现实地整合在一起。

参考答案:

外在特征_内在的联系_形态的相似性

数字媒体广告的传播形式，大致可以分为（）。

参考答案:

其他媒体_视屏媒体广告_手机媒体广告_网络媒体广告

环境媒体广告是设计内容、传播媒介、所处环境三者之间的联系，在产品特点和信息载体之间找到一个绝佳的契合点，将广告和周围的环境巧妙的融合在一起，达到最好的传播效果。

参考答案:

正确

数字媒体广告中的设计创作必须人情化、人性化。

参考答案:

正确

品牌调性往往与消费者的（）保持一致：

参考答案:

个性

对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。

参考答案:

正确

广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。

参考答案:

错误

独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

参考答案:

正确

在数字媒体广告中我们应该考虑的是如何引导观者的观看流程，也就是视觉流程。

参考答案:

正确

环境媒体广告在设计时，广告设计人员需要将消费者设定成环境的一部分，将广告置于消费者行为过程当中，而不仅仅是单纯地发布广告信息。

参考答案:

正确

3D技术的数字媒体广告的特点主要有（）。

参考答案:

立体化_视觉冲击力

电视剧或电影中的广告植入，属于（）广告。

参考答案:

视频广告

雕牌洗衣服的广告口号“只买对的不买贵的”是针对以下（）收入阶层提出的：

参考答案:

蓝领阶层

最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现（）的巧妙途径。

参考答案:

用载体解释产品

趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。

参考答案:

正确

个人因素包含

参考答案:

年龄与生命周期_生活方式_经济状况_职业

以下哪个不是USP理论案例？

参考答案:

雀巢咖啡——味道好极了

“先声夺人”，让自己的品牌第一个进入消费者心中，抢占第一的位置是指

参考答案:

抢先定位

以下哪些广告作品体现了ROI创意指针的原创性

参考答案:

方太《油烟情书》_免疫手链_宜家CookThisPage食谱_华为Mate10pro广告片

广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？

参考答案:

戏剧与电影_绘画与雕塑_音乐与舞蹈_小说与诗词

广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。

参考答案:

错误

广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要。

参考答案:

错误

品牌最基础、最根本的要素是

参考答案:

品牌的基础要素

“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（）品牌命名策略。

参考答案:

产品形式策略

品牌的特征包括

参考答案:

依托于产品或服务_是企业的无形资产_具有排他性_以消费者为中心

USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。

参考答案:

正确

抢先定位的关键在于亮出“第一”的同时必需带有一个好的概念和好的视觉符号。

参考答案:

正确

ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义。

参考答案:

正确

在寻求作品的原创性时，首先要向惯例发起挑战，要“反传统”

参考答案:

正确

伍甘的讯息模式法是根据以下（）心理因素运用到广告创意中产生的创意方法

参考答案:

学习

消费者洞察的对象——消费者“黑箱”指的是（ABCD）：

参考答案:

是消费者所经历的复杂心理过程_看不见、摸不着、不透明_具备不可拆解和分析的特征_消费者真正的深层次的消费动因

江小白白酒的“青春小酒”和“简单纯粹”广告创意是结合哪些个人因素提出的：

参考答案:

生活方式_年龄_消费者个性

当前，以用户为中心的大数据分析成为了最热门的消费者洞察方法。

参考答案:

正确

所谓“依旧破新”就是用新思路（）来驾驭传统媒体的信息传播方式。

参考答案:

新技术

数字媒体广告中的设计创作必须（）。

参考答案:

人情化和人性化

所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭传统媒体的信息传播方式。

参考答案:

正确

网络媒体广告指的是以网络的方式来进行广告传播。

参考答案:

正确

在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？

参考答案:

情趣_乐趣_童趣

广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。

参考答案:

正确

下列描述是符合访谈法要素的有

参考答案:

了解受访人的心理和行为_访员和受访人面对面_分为结构型访谈和非结构型访谈

进行消费者洞察要从以下（）层面的消费者“黑箱”进行细致观察和科学推断：

参考答案:

个人因素_社会因素_文化因素_心理因素

“以静制动”就是将广告信息植入于消费者行为中，与消费者产生（）。

参考答案:

互动

网络媒体广告的优势在于（）。

参考答案:

不受时空限制_形式多样化_受众多_成本低

数字广告作为数字媒体的重要组成部分，可以实现与多种媒体的充分融合，并突破传统媒体的传播模式。

参考答案:

正确

定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，占据消费者的心智，从而在消费者有需要时第一时间从他们脑海中跳出来。

参考答案:

正确

逆向定位是一种曲线达成目的的定位方法，是面对强大竞争对手时寻求远离竞争者的“非同类”构想。

参考答案:

正确

丛家庭结构类型来看，一对夫妇及其未婚子女组成的家庭是：

参考答案:

核心家庭

品牌文化的内层要素包括

参考答案:

感情属性_利益认知_个性

联想对艺术形象的创造来说,是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。

参考答案:

正确

USP理论不包括：

参考答案:

每次都向客户提出不同的主张

品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是

参考答案:

品牌形象内涵

定位为受众有限的心智提供了一种

参考答案:

简化而精准的信息

品牌命名从市场营销层面，应遵循（）