老上海的月份牌广告画

...v.老**的月份牌广告画广告作为商业经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，广告以其特有的吸引群众的形式，在宣传产品以及拉动各方面经济增长方面发挥着越来越重要的作用，广告的强大作用不仅仅只是在现代才显露出来，在上个世纪的老**广告的作用就愈加明显地显露了出来，也成就了当年老**的繁荣经济在上世纪初到40年代，在**活泼着一批以月份牌画和插图画为谋生工具的大师，他们才华横溢、经历传奇，在中国商业经济最兴旺的地方**，他们把自己的技能与商业经济结合起来，形成了中国历史上第一批真正意义的广告人。包括X曼陀、杭摨英等著名月份牌广告画画家。他们以新的表现形式将广告画表现的淋漓尽致，他们笔下的女子时尚摩登前卫，给人眼前一亮的感觉，将老**摩登女子的形象完美地显现出来。是他们造就了老**女子的新形象，让人们对于**的印象更加深刻，他们也为我们留下了珍贵的艺术财富，留给世人学习的东西还有很多很多，我们对他们不仅仅只是赞赏，更有一种敬仰跟崇拜流露在月份牌广告画中。月份牌广告画一开场是洋商为了在中国宣传自己的产品，把广告和中国传统年画结合为一的商业性绘画。月份广告画附有实用的年历，又有漂亮的人物画，受到了老百姓的欢送。它是西洋广告画中国化的结果，至今已经有近百年的历史。鸦片战争之后，中国五口岸通商，西洋货物源源不断地流入中国境内来。洋商为了宣传自己的产品，把西洋的广告投入到中国境内来，以便获得中国百姓的认可。由于西洋的广告与中国传统的文化和民俗差距太大，中国的老百姓对西洋的广告反映冷淡。洋商们此时才知道自己广告要想得到中国老百姓认可，必须要贴近中国的国情，开场学习中国商号将中国年画中的一些图画印上年历和商号赠送给顾客，这就是中国月份牌广告画的由来。提到月份牌广告画就不得不提到一个人，这个人就是X曼陀，在课堂里教师也介绍了很多关于X曼陀的资料跟视频，X曼陀〔1888～1961〕，中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最出色的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，**歙县人，早年居住**。曾在**育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在“二我轩〞照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居**。那时正是**月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画上的人物“呼之欲出〞。X曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑〞的效果顿时名声大振。〔注：摘自?百度百科?〕X曼陀是一位出色的月份牌广告画的革新者，他所创立的擦笔水彩画法，将月份牌广告画带入一个新的领域，并且对月份牌广告画的开展产生了重大的影响，X曼陀月份牌广告画中的美女有种“呼之欲出〞的感觉，他不仅能够刻画出美丽的时尚女性，而且能够表现出人物的神态，中国画都强调传神，而且到达传神效果最好的途径就是通过眼睛，而X曼陀的月份牌广告画的灵魂便是画中美女的眼睛，那种顾盼神飞、明眸善睐的神态牵引着大家的心神，使得人们赏心悦目。在X曼陀成名之后很多人都想学习他的画法，但是他总是密而不传。可是后来有个人就钻研出来了X曼陀广告画的关键，接下来就说一下又一位著名广告画作家杭稺英。杭稺英，著名月份牌广告画画家，生于****的书香门第，自幼热爱绘画，少时随父赴沪，考入商务印书馆图画部习艺。对**广告画家的培养和他们日后的大展宏图，商务印书馆是起到了很大作用的。1922年，21岁的杭稺英自立门户，成立“稺英画室〞。工商客户看准了这颗工商美术界的未来之星。那时成立画室承接月份牌等业务的画家有一批，在成功者中最光荣的当属杭稺英。成为三十年代**月份牌广告画领军人物，也是中国近代广告之父。杭稺英的月份牌广告画是摩登**的视觉思念，是记忆里涂抹不掉的一笔摩登的温柔。在?老**的广告人?中是这样介绍杭稺英的：他塑造了**摩登女郎的新形象，他开创了中国最早的现代广告公司，他的作品称雄**滩30年，他设计的月份牌超过了1600种。可见杭稺英在当时的影响力，记得教师当时给我们看的?老**的广告人?关于杭稺英的介绍视频后，确实让人能够感受大画家的风范，让人心生膜拜。杭稺英的月份牌广告画也受到X曼陀的画的影响，由于X曼陀的擦笔水彩画法让X曼陀的月份牌有种别样的姿态和风味，杭稺英也屡次去X曼陀家登门请教，可是X曼陀也都是不予理睬，也是在一次偶然中杭稺英发现了X曼陀的擦笔水彩画的微妙，就是炭精，于是杭稺英就努力钻研学习，画出的月份牌也更受欢送了，可是杭稺英又开场困惑了，因为他承受的订单太多了，而他当时一年也只能完成两幅作品，于是就有了成立“稺英画室〞，招纳弟子，分工协作，大大提高了效率，“稺英画室〞也是最早的广告公司了，画中的这些摩登女子，或“双妹牌花露水〞或“阴丹士林布〞或“雅霜〞，单是这些香艳的名字，伴着那些旗袍美人们，就能勾起人们对那些商品的无限向往了，在当时大大促进了**商业经济的繁荣，也促进了对外交流，当时在华的洋人还是很多的，月份牌广告画不仅仅是在中国有着空前的影响力，在世界也有着强大的影响力。在我看来，杭稺英的月份牌广告画别有一番风味，毫无疑问，杭稺英笔下的摩登女子都是美女，她们时尚前卫，喜欢看电影，懂得享受生活，月份牌中的女子婀娜多姿，顾盼神飞，明眸善睐，有种别样的风味，她们的穿着时尚前卫，那个时候都流行穿旗袍，还有一些外国的洋装，她们的打扮很是时尚，能够将女子曲线身材展现得淋漓尽致，所以月份牌中的女子都能将老**那个年代的经典、生活写照很好地展现出来。 给世人留下了无法磨灭的记忆，让人惊艳，让人沉醉其中。连杜华林都说“如今，老**之风还在传承，并大量充满于当今市场。它的婀娜多姿，绚丽风雅，也许是人骨子里最甜的梦，因此它也成为了许多设计师广告人的审美偏爱。**设计师陈幼坚，对“月份牌〞尤其钟爱，并大量应用于自己的设计之中，将老**的靡靡风情演绎的更妩媚，更经典，更生活。当然太多的人都用过“月份牌〞为作品增色〔估计没有人交过“版钱〞〕，包括我自己〞〔注：摘自杜华林的博客〕老**的月份牌广告画无疑记录了老**的变迁，记录了那个时代给人们留下的不可磨灭的印象，让人们至今对老**经典摩登的形象还完好地保存在人们的脑海中，随着时代的开展，广告的形式也变得多种多样，无疑各种各样的广告也会给人们的生活带来一定困扰，无形中就会被各种形式的广告打搅，然而月份牌广告画在人们心中的美好形象从未颠覆过，人们深知这是大画家的艺术，只可远观而不可亵玩也，有的只是更多的对他们的赞赏跟膜拜。从世界商业广告史这门课中学到了很多以前从不曾接触过的广告形式，学到了很多很多有用的知识，我们也了解了更多不属于我们这个时代的商业广告的开展，让我们由衷感慨前人的智慧，我们应该好好珍惜这笔财富才是。每个时代都有属于自己特有的印记，老**的月