汇报方案0627(嘉世德)

中国•大纵湖湿地生态旅游节整体营销推介案•游多彩盐都，玩欢乐水乡01020304活动背景活动宗旨主题口号活动时间05营销思路010203040506070809节庆内容营销手段费用预算组织保障10未来展望

突出“水乡”、“乡村”两大特色。紧紧围绕“一湖一带一圈”的发展思路，凸显盐都“湖荡湿地、生态盐都、最美乡村、休闲胜地”特色和优势，巩固“多彩盐都、欢乐水乡”的形象定位。活动背景活动宗旨围绕“一湖一带一圈”构建盐都大旅游格局，全面提升旅游品位，吸引来自”大市区“及长三角消费人群。全力将盐都打造成长三角有影响力的生态旅游目的地。盐都旅游金秋行中国•大纵湖湿地生态旅游节

湿地之都，赛过江南纵情江苏，新鲜盐都休闲到盐都，欢乐水乡行活动主题节庆口号活动时间：2015年9月1日——2015年10月7日（一）“以特取胜”

根据盐都旅游发展实际情况，打造出苏北地区“独一无二”的特色节庆活动，以“全频道”旅游市场营销，创造出盐都旅游强势的独特品牌。——即“吸引游客”。Marketingideas营销思路三个方面Marketingideas营销思路三个方面（二）“穿针引线”

通过节庆活动以“大纵湖”为针、以双新大道为线，将各景点串联起来形成“集群景区效应”，并且以“差异化”景区群体，打造出满足不同游客需求各具特色的“景点”，以形成全方位观光、休闲、度假、美食的盐都旅游形象。——即“留住游客”。（三）“一站式”旅游服务

让游客无论到盐都的任何景点、宾馆、饭店，都有盐都旅游全方位的介绍，并且推荐最佳旅游休闲线路，特别是让游玩“大纵湖”的游客（通过各种营销活动），继续游玩盐都其他景点。——即“引导游客”。Marketingideas营销思路三个方面三大主题节庆活动及启动时间0102江苏首届户外露营节9.12中国•大纵湖湿地生态旅游节开幕9.403“开笼喽”暨螃蟹节开幕10.1三大主题节庆活动——中国•大纵湖湿地生态旅游节开幕9月4日在大纵湖景区举办“盐都旅游金秋行暨中国•大纵湖湿地生态旅游节”启动仪式。进一步提升“一湖一带一圈”品牌，打造一站式旅游目的地。做大做强盐都旅游产业，促进盐都旅游核心区建设，带动盐都旅游经济全面发展。2015年中国•大纵湖湿地生态旅游节开幕中国•大纵湖湿地生态旅游节活动时间:9月4日——10月7日活动地点：大纵湖风景区鸟岛放飞丹顶鹤等珍禽大纵湖外湖游览首发鸟岛观看动物表演大纵湖水上表演大纵湖水下古城探秘三大节庆活动——江苏首届户外露营节以中国大纵湖首届户外露营节为平台，将房车、集装箱房、小木屋、漂房、帐篷为项目特色，打造江苏最大综合露营基地的品牌。组队配合互动游戏露营节开幕仪式出彩国人彩虹跑帐篷寻宝户外真人对抗赛露天电影大联播自助BBQ组队拔河赛30人乐队现场驻唱国庆抽奖七天乐捉泥鳅活动江苏首届户外露营节活动时间:9月12日——10月7日活动地点：大纵湖风景区三大节庆活动——“开笼喽”天下第一笼开笼暨第六届大纵湖螃蟹节开幕千手观音：邀请千手观音演员千里挑一：通过微信一千名粉丝中抽选一名游客千只螃蟹：蒸一千只螃蟹，邀请游客分享共同开启天下第一笼“开笼喽”天下第一笼开笼暨第六届大纵湖螃蟹节开幕大纵湖景区内有尊观音像，通过请千手观音的表演与景内的观音像相呼应。利用微信推广平台，让游客们关注大纵湖景区，将会在这些关注的游客中每一千名抽取一名幸运游客与千手观音表演者共同开笼将“天下第一笼开笼”这一营销事件，通过微信、网络、户外、电视等综合宣传，全面提升“大纵湖”螃蟹品牌知名度。活动时间：2015年10月1日活动地点：大纵湖景区“开笼喽”天下第一笼开笼暨第六届大纵湖螃蟹节开幕仰徐葡萄采摘节七项系列活动活动时间:9月1日——10月7日华都金秋采摘节台创园万国菊花节杨侍啤酒节第三届里下河民俗婚庆文化节盐都首届旅游摄影大赛颁奖仪式泾口村垂钓大赛舞狮表演杨侍啤酒节9.3金秋采摘节9.18葡萄采摘节9.25万国菊花节9.26垂钓舞狮9.5-9.10民俗婚庆节9.20-10.7摄影颁奖10.6特别推出黄金旅游热线推荐方案一：大纵湖三官杨侍泾口华都推荐方案二：仰徐华都泾口台创园三官大纵湖暨推广宣传方案营销推广综述事件营销媒体营销事件营销（热点营销）为龙头，媒体营销为手段在一个月内不断制造新的热点，引起媒体强烈关注，大面积的媒体报道让盐都旅游深入游客内心，产生到盐都旅游的强烈欲望和热情，引爆十一黄金周。热点营销（时间安排）节日开幕营地开营开笼仪式服务区展示湿地生态旅游节开幕仪式杨侍啤酒节开幕江苏首届露营节开营邀请微信抽奖游客，千手观音演员开天下第一笼开启第六届大纵湖螃蟹节首创服务区展示月9月4日湿地生态旅游节杨侍啤酒节开幕式，拉开序幕9月12日营地开营，持续宣传10月1日旅游节推向高潮10月，引爆黄金周旅游推介会两地举办旅游推介会9月初节前热身，预热旅游节五大热点引爆盐都旅游十大营销方式微信营销智慧盐城APP户外推广主流媒体与专业网站LED现场直播热点营销旅游推介会大纵湖外湖特色游宁沪高速服务区展示旅游专线事件营销媒体营销旅游推介会（8月下旬）影响超过千万人上海广场推介会

上海举办广场推介会盐都举办现场推介会上海拥有上千万的客源市场，推介会更好地让大家了解盐都旅游资源，架起盐都旅游发展的桥梁。盐都现场推介会旅游专线双休日及黄金周期间在盐城设置若干个点开通大市区游客到盐都各景区（点）免费旅游专车大纵湖外湖特色游鸟岛放飞丹顶鹤等珍禽大纵湖外湖游览首发大纵湖水下古城探秘宁沪高速服务区展示（8月-9月）首创宁沪高速公路休息区旅游展示月活动服务区灯箱+现场咨询+发放盐都旅游资料直接拉动自驾游游客微信营销微信预热大纵湖外湖特色游01抢螃蟹平均每天几百只螃蟹02发红包现场领取果类红包03抢螃蟹：百万螃蟹大赠送，月初每天一百只，逐步增加至月底两千只。与众不同的营销方式打响大纵湖螃蟹的品牌。智慧盐城APP增加盐都旅游新闻栏目01盐都旅游开幕式及热点活动直播02盐都旅游出行指南03户外推广盐城市区LED盐城市区广告牌宁沪高速灯箱南京到盐城高速高炮上海到盐城高速高炮无锡到盐城高速高炮淮安到盐城高速高炮连云港到盐城高速高炮主流媒体与专业网站盐都旅游欢迎你摒弃——门户网站——无固定人群选择——专业网站——聚拢旅游目标人群江苏电视台

盐城电视台新华日报扬子晚报盐城报业（三报一网）LED现场直播三屏同步直播开幕式及热点活动上海东方商厦LED南京中央商场LED盐城电视台LED费用预算（可预估费用360万元）项目费用（万元）说明项目费用（万元）说明热点营销略根据实际情况测算大屏直播21上海东方商厦10万盐城广电3万户外推广79盐城LED大牌：30万/3个月南京中央商场8万江苏电视台25江苏新时空，15秒20天+新闻盐城电视台30盐都新闻+广告现代快报10新闻报道盐城报业30新闻+广告旅游推介会135上海80万宁沪高速灯箱20万/3个月专业网站略根据实际情况测算盐城20万微信营销10微信营销所有内容智慧盐城APP10根据实际情况测算宣传册服务区本预算仅为推广费用，不包含各景区点活动费用。组织保障建议盐都区成立“金秋旅游指挥部”，总指挥由盐都区主要领导担任，副总指挥由盐都区各相关领导担任，各有关部门、相关镇（区、街道）为责任单位，全面负责活动的开展和安保工作。为确保各项工作落实和活动的开展，还要制定详细的活动方案和安保方案。下设活动协调策划部；新闻宣传部；后勤保障部；消防安全保障部；环境卫生管理部；工作监督推进部等。一、通过本次节庆活动，全面提升旅游基础建设和旅游接待能力，丰富盐都旅游产品，推出盐都旅游特色线路。二、通过本次节庆活动，全面提升盐都旅游品牌，打造长三角生态旅游首选目的地。三、将盐都旅游产业逐步发展成盐都支柱型产业。未来展望——本次活动意义未来展望——工作建议一、加快旅游项目及配套设施建设，建成一批具有特色明显、内容丰富、吸引力强的生态景区和乡村旅游目的地。二、将活动持续办下去，创造盐都旅游特色品牌，尚庄——西班牙风情旅游镇