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文档简介
...v.软文创作10步新法与评判标准第一步、详细了解工程包含哪些效劳工程,工程时间进度表,每周工作安排,客户性质与要求,主要营销策略及方向。第二步、研究分析该产品资料产品成分原料、产地,独特的配方,成效机理,科技含量,所获得技术成果,研发背景,研发人资料。第三步、研究同类产品资料同类产品的配方,产品机理,独特卖点,广告语,研发背景,研发人资料,技术含量,主要媒体策略及广告表现,剪报,其它宣传资料。第四步、资料收集上网收集,上图书馆收集,上书店收集,上终端零售店收集。第五步、关键词搜索设计与产品相关的关键词,如机理类、概念类、功能类、病症类、成分类、相关新闻类、季节性类等。第六步、整理筛选根据需要选择审核资料,将相关联的资料编辑整理,挑选出有用的材料,分门别类进展整理。第七步、找出相关意外信息在资料收集过程中,可能发现一些有惊喜的资料,应及时整理,工程成员共同分享。第八步、提炼产品核心利益点吃透本产品,分析其它竞品,有针对性的提出产品的核心概念,从机理上创新、从技术上创新、从病症上归纳总结提炼,从人群上定位,从病症上定位,从广告语上定位等。第九步、筹划产品根底文案用400—600字,概括产品的主要优点:从原料、配方、病症归纳、科技含量、独特机理、效果承诺、权威认证、广告语等方面,集中表达产品差异化特色,表现出产品的核心利益点。第十步、创意软文系列标题策略根据产品上市思路,创意不同阶段的软文策略,筹划相关的软文标题,主要从新闻、成效、权威、情感病例、季节等角度进展软文策略创意标题。附录:桑迪软文评判标准第一局部文章构造1、根本机构:现象理论加固理论支撑成效好的表现解决市场问题2、现象:吸引人否恫吓程度广泛性〔代表性〕真实性3、说理:可信度轻松还是累透彻否统一性〔理论上〕4、手段:解决问题可信度技巧性煽动性第二局部根本要求1、文章思路清晰否2、逻辑性强否3、层次清楚否4、素
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