2023年-创作的力量

HHEEPPOOWWEERROOFFCCRREEAATTIINNTTEEOORRFFCCRRAAIIOOTTTTHHEEPPOOWWEERROOFFCCRREEAATTIIOOOONNTTHHHHEEPPPPOOWWWWEEEERROOOOFFCCRREEEEAATTTTIIOONNNN数据支持单位：2022

年已然过去，回顾这一年，我们用创作记录生活中的点滴乐趣，传达精神世界的多元思考，一张风景照、一段艺术视频、一次公益直播......

都是我们对美好的表达与分享，促进知识传递、促进商业价值流转、促进正能量传播，共同构建美好生活的蓝图。创作的力量，推动我们去探索更多未知，去踏足更多角落，去了解更多生活，包容并蓄，多彩万象。我们希望通过这份报告，呈现创作生态的众多切面，讲好创作者的故事，展现创作作品的商业价值与社会意义，也希望通过这份报告鼓励更多优质作品的创作，更多美好的传递。开篇语每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主01005010人人有参与，创作者的模样从来不止一面02多样内容万般创作，四种象限多种生活0182.1

创作开启烟火生活“心”视角0222.2

创作让我们回归精神自我0242.3

创作推动工作与知识无缝融合0272.4

创作链接社会与生活03点滴创作微光，因热爱而汇聚 0323.1

当创意遇上创作，优质内容带来更多认可和收益0363.2

讲述美好，为每一位用户的心灵充电0393.3

带货

+

种草，高效转化与品牌共同成长0443.4

传播文化与善意，让爱在社会持续蔓延CONTENT

S2THE

POWER

OF

CREATION创作是心灵的产物，它源于生活的积淀，水满则自溢。今天，生活处处有亮点，人人都有值得分享的闪光时刻。唯有热爱可抵岁月漫长，持续向生活的水面投掷，生活必报之以涟漪。借助短视频等新媒介，让创意从脑海到云端，去到更高更远，遇见你的竹波烟月，也与人分享风和日暖。人人有参与，创作者的模样从来不止一面3THE

POWER

OF

CREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATION通过镜头发现美好生活，通过屏幕展现人间百态，短视频直播已经深度融入我们这代人的日常之中。创业的第七个年头，无忧传媒也在旗下主播达人身上看到了创作者令人惊叹的可能性，我们也更加深切地感受到主播达人与

MCN

机构之间的羁绊。一个直播间有多大的可能性？刘畊宏给了我很多启发。以鸟巢体育馆为例，最多可容纳

9.1

万观众，而刘畊宏直播间同时在线人数最高记录是

410

万，相当于

45

个鸟巢的观众同时跳操。很多习惯回家“葛优躺”的年轻人变成刘畊宏女孩、男孩，掀起全民健身热潮，以至于很多粉丝在评论区组团感谢刘畊宏帮他们省掉健身教练的钱。通过一个直播间帮助上亿人提升健康意识，这是只有我们这个时代才能发生的事情。一个主播或者达人怎么突破瓶颈重新翻红？去年底多余和毛毛姐与保洁阿姨的破圈给了我们很多惊喜。因为杭州疫情导致团队全阳了，作为“天选打工人”的毛毛姐无奈拉上保洁阿姨帮忙上链接，竟然产生了非常好的戏剧性效果，引发网友围观，最高单场观看达到

1100

万人，也让毛毛姐这位抖音古早玩家再次翻红。创作状态的起伏是很正常的事情，但是作为创作者必须保持探索和创新的勇气，从生活中汲取养分，才有可能突破自己。一个主播达人怎么从爆红变成长红？我觉得这是最考验

MCN

的运营能力，但同时也是最能体现

MCN

价值的地方。比如刘畊宏，我们今年给他规划了

#

畊我走吧栏目，走遍祖国的大好河山，帮助他持续提升价值。包括广东夫妇，2018

年签约无忧，从娱乐直播到短视频达人再到电商主播，用

5

年时间成长为抖音电商创作者的超级头部。在内部我们跟所有签约艺人讲“你若相托、我定不负”，公司会陪他们一起成长，陪他们穿越周期、突破瓶颈。年初广东夫妇主动跟无忧签约终生，此外还有一批主播达人包括毛毛姐、刘思瑶、金毛路虎等等，合约到期之后不仅没有解约，而是选择跟无忧签约终生，因为他们看到了过去几年公司对他们的支持，他们相信跟无忧可以一起共生共长，未来有无限可能。创作者和机构之间的这种羁绊，已经超越了单纯的商业合作，让我非常骄傲的同时又感觉责任重大。雷彬艺先生：无忧传媒创始人兼

CEO4THE

POWER

OF

CREATION5THE

POWER

OF

CREATION每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应从

2G

文字到

3G

图片，再到

4G

视频和

5G

智能，内容创作也从二维到三维，从单向传播到多方互动，从专业输出到全民参与转变。爱记录、爱分享、爱生活，每个人都可以成为创作者。图片、博文、音频，展现生活不拘形式。教师、医生、学生，创作灵感不限领域。在这个充满变化的时代，不变的是创作者对生活的热爱和前进的脚步。短视频创作者每周更新频率数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=1878舆论对于创作的态度数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022

年

1-12

月94.6%正面或中性5.4%负面人人可参与，全民皆创作移动智能终端的普及，让“抬手记录、低头分享”更为普遍。伴随

Web2.0

概念兴起，个性化网络氛围形成，多样的社交媒体为大众提供发布内容的窗口，用户分享的意愿渐浓。第

51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022

年12

月，我国短视频用户规模达

10.1

亿，同比增长

8.3%，用户使用率高达

94.8%。短视频成全民化应用，庞大的短视频用户群体也成为创作的主力。从创作内容数量来看，用户创作的频率较快，约六成创作者能够每周创作

2

个及以上作品。而达人的的创作频率显然更高，超七成达人每周创作

2

个及以上作品，超高频更新（每周

7

个以上作品）的达人占比为

25.5%。正向反馈积累信心，吹起全民创作之风。当下创作已成为一件人人皆可参与，于个人、于他人、于社会都富有意义的事情，舆论对创作的态度也更积极正向。人民众云数据显示，2022

年

1-12

月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类平台、微博、微信等渠道有关用户内容生产、全民创作的探讨中，以正面或中性的探讨为主，占94.6%，负面占比仅为5.4%。41.1%28.2%1周1个

29.2%

28.2%1周

2-3

个17.2%

18.2%12.5%1周

4-7个

25.5%1周7

个以上总体创作者万粉达人6THE

POWER

OF

CREATION2022

年抖音平台泛知识类视频播放量

TOP10

视频的评论词云图巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1-12

月创作者的行业领域各有不同，创作内容丰富多彩放大“自我”视角，为创作注入“生气儿”。无论是青年学生，还是各领域从业人士。无论是一段有趣的生活体验，还是一个专业知识的科普。通过创作将日常生活与所属领域相结合，赋予内容独特气质，便可成就“非常”创作。巨量算数数据显示，2022

年创作达人中认证医生输出的内容超370

万，同比增速

282.1%，图书出版商企业号入驻数量

1.9万，职业属性的加成令创作内容更富专业深度和哲思内涵。专业创作诚意满满，收获用户好评连连。“学到了”“懂了”“明白了”“干货满满”是用户对专业创作内容的热情肯定，同时，全民学习的姿态也让创作者看到，专业内容的力量可以走出职场，也不惧离开课堂，跨越行业壁垒，依然魅力四射。人民数据研究院整理

2022

年

1-12

月抖音平台泛知识类视频播放量

TOP10

视频的评论词云图显示，“涨姿势”“万万没想到”“感谢”“学到了”“去试试”成为热门关键词。涨姿势内容过于真实万万没想到厉害了学到了科普必看实用去试试感谢@

乳腺外科陶思丰医生，作为一名浙大二院乳腺外科主任医师，秉承惠及更多患者的医者初心，从

2020

年

4

月份开始，正式成为抖音医疗健康认证创作者，目前已发布超

1200

条科普视频，获赞量超

550

万。在他的乳腺健康科普视频里展示出的专业医学知识、幽默“接地气”的科普风格、温柔随和的性格魅力等，成为收获近百万粉丝喜爱的“必杀技”。同时，也有越来越多医生入驻抖音，传播专业的医学健康科普内容，为更多用户提供切实的健康知识，助力大众的医学健康素养提升。@

乳腺外科陶思丰医生获赞量超550

万已发布科普视频超1200

条7THE

POWER

OF

CREATION短视频平台兴起，提供展示生活的创作舞台互联网内容创作形式多样，长篇博文、小段子、网络文学，以及音频图片等都能展现美好，在技术发展的加成下，视频形式愈发缩短了内容与用户之间的距离，更受创作者偏爱。根据巨量算数《2022

巨量星图达人生态报告》显示，截至2022

年6

月，抖音达人（万粉以上的创作者）数量达到320

万，同比增长超

48.0%，抖音创作者粉丝总量超过

4300

亿。展现生活哪里都是舞台，短视频创作脱颖而出。在创作者迅速增长、全民皆创作的趋势之下，短视频成为创作者展示自我、施展创作才华的大舞台。调研数据显示，从分享类型来看，选择短视频形式的创作者人数最多，占比为

64.3%；其次以图片与中长视频形式进行创作的占比分别为

21.4%

和8.8%；以纯文字、直播及其他形式创作的占比较低。此外，技术工具大大降低了创作的门槛，推动了创作自由的实现。内容生产工具的生态链已然成型，既有便捷好用的修图软件，也有界面清晰、功能强大的剪映、必剪、爱剪辑等视频制作工具，去专业化的低门槛内容生产方式令创作者鼓足了干劲儿。创作者最喜欢的创作形式数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=1878短视频64.3%图片为主（绘画、设计、照片等图文结合）21.4%中长视频8.8%纯文字或长文章3.0%直播 其他1.4%

1.1%8THE

POWER

OF

CREATION平台连接创作者和行业，推动内容创作“职业化”短视频行业不断发展，让内容的价值愈发显现。人民启信数据显示，2023

年

2

月境内存续在营、涉及短视频的企业达

8128

家。十年来，涉短视频业务企业数量持续保持增长，这些数字背后，是短视频行业的欣欣向荣发展态势，更是短视频内容鲜活、蓬勃的生命力体现。创作者怀揣着多维多样的期望开启创作的大门，市场则从经济维度肯定了创作的内容价值，巨量算数《2022

巨量星图达人生态报告》显示，2022

年，抖音达人通过巨量星图平台接单获得的收入达

169

亿元，同比增长

72.2%；通过巨量星图获得收入的达人数量增长了

64.1%。涉短视频业务在营企业的增长情况数据来源：人民启信，人民数据研究院整理，2023

年

2

月202220212020201920182017201620152014201380006000400020007000500030001000011541604179721322596311837434461736655599THE

POWER

OF

CREATION全职创作者坚持创作的原因数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=1878，n=150舆论对于全职创作者

/

职业创作者的态度数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022

年

1-12

月视频平台连接创作者和行业，既为创作者提供了一条收入可期的内容创作职业路、激发了他们的创作活力，还为平台内容生态提供了源源不断的内容储备，推动内容创作向“职业化”发展。无论是围观“理想中的生活”，还是观察“别人的生活”，或是分享“自己真实的生活”，越来越多的创作者能够保持内容生产的持续性以及高质量的创作水平，他们因兴趣而创作、因热爱而坚持，有过迷茫，也耐住了寂寞，逐渐成长为职业达人。对他们而言，创作的成就感既来自于商业价值的肯定，还源于分享的快乐和创作的多姿多彩。调研数据显示，选择成为全职博主或职业创作者的原因中，作品获得认可和获得创作收益并列第一，占比51.3%；出于对生活的热爱，喜欢记录、分享生活的创作者占比

42.7%。此外，创作者们职业化的创作态度以及对用户的负责精神也赢得了大众的积极肯定与包容。人民众云数据显示，2022

年

1—12

月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类平台、论坛、博客、微博、微信、客户端等渠道有关全职创作者、职业创作者的探讨中，正面或中性的探讨居上风，达

93.6%，这也进一步表明大众对全职创作者的认可。51.3%51.3%42.7%8.7%能够获得创作收益希望作品能够被更多的人认可，成为职业创作者更好地满足自己的成就感对生活的热爱，喜欢用创作纪录生活、分享生活等相较于其他工作，职业创作者的工作时间、工作环境等3喜欢尝试新鲜事物、追求变化25.3%其他0.7%6.4%93.6%正面或中性负面10THE

POWER

OF

CREATION不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主正如艺术家安迪·沃霍尔所说，“在未来，每个人都有

15

分钟成名的机会”，这句名言道出了全民创作时代的特征。不断升级的内容平台赋予了人们越来越多展示自我的机会。当下，创作已无关年龄、性别、地域、风格......

每个人都拥有机会展示“独家”作品，每个人都可以成为粉丝口中的宝藏博主。不论是“未出江湖，便已留名”的新世代，还是“重启人生下半场”的高龄段，都是粉丝眼中的宝藏。分析抖音平台上创作者的粉丝量数据发现，18—23

岁创作者中粉丝量在

0-500

个的创作者占比最高，一定程度上说明在该群体中新人比例较高，年轻创作者冲劲儿十足；拥有

501-5000

个粉丝的创作者在

41-49

岁的创作者群体中的占比更高，岁月的磨砺让创作更出彩；50

岁及以上的创作者群体中，粉丝数量在

0-500

个及

501-1000

个的创作者占比也相对较高，他们用实际行动书写“不惧岁月长”的人间真谛。不同年龄段创作者的粉丝量级数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月501-1000

个粉丝10

万

-50

万个粉丝5001-10000

个粉丝100

万个粉丝以上0-500

个粉丝1

万

-10

万个粉丝1001-5000

个粉丝50

万

-100

万个粉丝18-23

岁24-30

岁31-40

岁41-49

岁50

岁以上中青年创作者成为主力，首尾代际不甘落后无论是意气风发的青年，还是神采奕奕的老人，创作者遍布各年龄圈层。巨量算数数据显示，31—40

岁中青年创作者占比超三成，是内容的核心贡献者。而创作潜力最大的当属精神矍铄的中高龄群体（41

岁及以上），内容不同、风格迥异的达人不断涌现。创作者各年龄段占比情况数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月24-30

岁50

岁以上18-23

岁41-49

岁31-40

岁34.6%18.8%12.1%16.2%18.3%11THE

POWER

OF

CREATION创作各有风格，原因亦不必相同，唯有热爱生活的心始终如一。比如热爱书法的大爷，希望通过创作作品弘扬中华文明，让更多人喜欢传统文化。再比如，热爱生活的青年创作者，在分享日常生活的同时，也怀揣着站上更大舞台的梦想。调研数据显示，在创作者进行创作的原因中，最突出的是分享生活、记录生活，这也是大家热爱生活的表现。创作者进行创作的原因数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=187829.3%8.0%3.4%59.4%主要是分享给家人朋友等记录生活、分享生活业余时间把内容创作当成副业、会主动思考、研究创作内容目前从事内容创作相关的全职工作其他@

我是田姥姥，“自己快乐，也让大家快乐”，是可心（田姥姥外孙）一直秉持的创作初心，“孝老爱亲，让爱的陪伴永不缺席”，是可心长久以来的心愿。因为没太多时间陪伴家人，可心决定把创作短视频当成自己的工作，倾情拍摄姥姥的生活日常，既可以经常陪伴长辈，又不影响工作，还可以把姥姥豁达乐观、积极向上的生活态度分享、传递给更多的人。作品的创意主要还是来源于生活，生活中的田姥姥是一位童心未泯、活泼可爱的老人，与外孙相处的点点滴滴，总是欢声笑语、总有很多趣事，被网友冠以“国民姥姥”、“碎嘴姥姥和调皮外孙”等标签。然而，创作中也存在被质疑的情况，网友的鼓励和支持让他重拾信心，有了继续创作的动力和灵感。同时，他格外重视大家的建议，不断改进自身的不足，持续创作高质量作品，快乐分享和姥姥的快乐日常。@

我是田姥姥12THE

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OF

CREATION随手拍记录精彩瞬间，借文化沟通古今中外。巨量算数数据显示，2022

年

1—12

月，抖音平台上不同性别达人类型分布的

TOP4

一致，排名最高的是随拍和文化类，其次是时尚与美食。具体来看，女性随拍达人的占比尤其突出，占全体女性达人的

51.6%。相比之下，男性文化和美食达人的占比略高于女性达人中的占比。创作无关性别，多面表达演绎自在真我创作不问男女，心之所向才是共同取向。不论是才子还是才女，性别不是差异，都可以在创作作品中演绎自我，或讲述他人故事，创意、个性化的多面表达已成为创作者的共同追求。巨量算数数据显示，抖音创作者的性别差异较小，男女均热爱创作。创作者性别占比情况数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月男女2022

年不同性别的达人类型分布

TOP10数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月51.6%2.3%

3.6%2.2%

2.8%2.1%

2.8%2.5%4.8%2.4%4.6%31.6%18.0%12.5%7.2%5.6%3.6%5.6%3.2%4.9%TOP3

TOP4TOP5TOP6TOP1

TOP2TOP7TOP8TOP9随拍随拍时尚时尚娱乐才艺游戏剧情汽车娱乐体育游戏剧情图文控汽车二次元美食美食文化文化52.8%47.2%13THE

POWER

OF

CREATION创作风格多样，表达也有偏好。2022

年抖音平台上，男女创作者热衷的内容类型略有不同，男性创作者更喜欢汽车、户外、科技主题，女性则更青睐明星、亲子主题。不论创作的内容属于什么类型，心有所信，坚持自我表达，方能行远。2022

年

TOP10

创作内容类型的性别分布数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月女男17.0%1.

汽车83.0%22.7%2.

户外77.3%22.7%3.

科技77.3%26.2%4.

财经73.8%71.3%5.

明星28.7%71.2%6.

亲子28.8%29.4%7.

旅行70.6%59.3%8.

公益40.3%31.1%9.

创意68.9%32.5%10.

游戏67.5%14THE

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OF

CREATION三线城市创作力涌现，每个角落都有无限可能无论是在乡野田间尽情挥洒汗水的农学家，还是高楼林立间为梦想奋斗的都市人，随心所“录”即佳作。巨量算数数据显示，2022

年，一线城市和五线及以下城市的两端创作者群体较小，而新一线、二线、三线、四线城市的中坚力量壮大，构成了典型的“橄榄型”结构，其中尤以三线城市的创作者占比最多。无论是特色景观，还是地方风俗，处处留心皆是景。西安的摔碗酒、毛笔酥，重庆的洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼，成都的宽窄巷子、油碟串串……特色景点、神奇体验、当地美食，地域特色赋予创作者天然的创作优势，使不同城市创作者的创作类型呈现差异。巨量算数数据显示，一线、新一线城市创作者热衷于明星、科技、财经、户外和时尚等内容，三线、四线及以下城市更聚焦于三农、公益、政务、旅行等内容，他们用独具文旅价值的内容展示、宣传家乡文化，带动区域经济发展。2022

年创作者所在城市线分布情况数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月2022

年不同城市线的创作者类型分布

TOP5数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月一线明星科技财经动植物时尚三线明星科技财经动植物时尚二线时尚文化教育汽车创意美食四线明星科技财经动植物时尚五线及以下三农政务媒体旅行随拍公益三线14.7%

五线及以下二线

17.7%一线

6.8%新一线

17.1%19.3%

四线24.4%15THE

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CREATION创作者不止是你我，“他们”正当其时创作不一定要单枪匹马，团队是坚实的后盾。当下，创作者不仅是个人，也可以是政务号、企业号、虚拟形象等，他们的成绩是团队伙伴戮力同心的证明。巨量算数数据显示，政务号创作者发展潜力大，2022

年政务号类创作者视频播放量超2.2

亿，同比增长

15.0%，这在团队创作者中尤为显著。同时，虚拟主播几度火出圈。人民启信数据显示，近年涉及虚拟主播业务的存续在营企业数量持续增加，新增企业数量较多。现存202

家与虚拟主播相关公司中，有

100

家是近五年之内成立的。企业号不仅正当其时，更正当其势。相较于其他类型创作者而言，企业号作为官方消息出口之一，与用户之间的关系更为信任，这也进一步加速了企业号创作者线上发展的步伐。巨量算数发布的《抖音企业经营提效指南》数据显示，2022

年，企业号数量增速达

18.1%，在大基数的条件下依然实现了较高增长，其中粉丝量在

5000

及以上的企业号数量最多，达到

1760

个。此外，下载类、电商类、本地生活类及线索类企业号数量的增速亮眼，分别为

152.1%、128.1%、82.2%

及

71.8%。2022

年抖音政务号创作者视频播放量及增速数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月2022

年抖音各行业企业号数量的增长情况数据来源：巨量算数《抖音企业经营提效指南》，人民数据研究院整理，2022

年

9

月+152.1%+128.1%+82.2%+71.8%下载类行业账号数量同比增速电商类行业账号数量同比增速本地生活类行业账号数量同比增速线索类行业账号数量同比增速政务号视频播放量同比增速15.0%政务号视频播放量2.2

亿+

16THE

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CREATION16THE

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CREATION烟火生活精神生活工作生活社会生活从物质向精神分野，从内心的丰盈到外在的成长，是我们理解生活、热爱生活、创作生活的切口。短视频中或绚丽多姿或与众不同的生活图景，承载着我们发现生活、体会生活、热爱生活的精神内涵。在人人都是看客，人人也都是创客的今天，每一种生活都值得被记录，每一个作品都寄予着美好生活的向往，创作赋予我们描绘美好生活的更多可能，给予我们热爱生活的更多力量。多样内容万般创作，四种象限多种生活物质充沛精神富足内心丰盈外在成长媒介和技术变革推动影像创作不断演进，也带来了如今人人都是创作者的短视频时代。当下，生产、观看影像内容成为人们感知日常、理解世界的重要方式之一。一方面，视频形式愈发缩短了内容与用户之间的距离，更受用户与创作者偏爱；另一方面，内容生产工具的生态链已然成型，去专业化的低门槛内容生产方式极大提升了创作者的生产力。在这些基础上，各垂直领域内容百花齐放，真实有价值的专业内容开始凸显。无论是青年学生，还是各领域专业人士；无论是详细的测评体验，还是幽默搞笑又有哲理的短剧……通过创作将日常生活与所属领域相结合，赋予内容以独特气质，便可成就“非常”创作。随着内容价值的不断凸显与内容创作者能力的不断精进，视频平台作为连接创作者和行业的“纽带”，为创作者提供了一条收入可期的内容创作职业路，推动内容创作向“职业化”发展。因兴趣而创作，因热爱而记录，一个个茁壮成长的内容创作者背后，是短视频行业的欣欣向荣发展态势，更是内容产业鲜活、蓬勃生命力的体现。克劳锐总经理17THE

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CREATION18THE

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CREATION2022

年抖音十大美食热点数据来源：《2022

抖音热点数据报告》，人民数据研究院整理，2022

年

1—11

月美食美景皆可拍，镜头勾勒每一缕烟火气四方食事，不过一碗人间烟火。俗话说，民以食为天，美食作为日常生活必不可少的一部分，在创作作品中既是主角，也为载体，在故事化的表达下，或影像或图文中的食物被赋予了灵魂，延展开各自的故事与情感，勾勒出独特的烟火气息和风土人情。雪糕、煎饼果子、柚子、白茶、栗子红薯糖葫芦……每一种美食都不可辜负，透过镜头，见证人们把生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香。创作开启烟火生活“心”视角流年旦夕间，小事皆烟火。就如，春赏百花秋望月、夏沐凉风冬听雪，或如，老街小巷青石板，乡里村间白炊烟。千万种生活方式都是创作的蓝本，而围绕着且将新火试新茶的寻常烟火、平常小事徐徐展开的一个个创作作品，更是对美好与热爱的最好写照。无论是赏美景、吃美食，品尝烟火人间味道，还是慵懒宅家、挥汗酣畅，体会日常生活的“小确幸”，透过镜头展现着每一个创作者对烟火生活的用心观察。TOP1TOP4雪糕白茶TOP6热奶宝TOP8南瓜烤蛋奶TOP9哈利波特联名款蛋糕TOP10酸奶樱花蛋糕TOP7瀑布冰美式TOP2煎饼果子TOP3柚子TOP5栗子红薯糖葫芦@

幻想家

japaul：热爱旅行的人一定是热爱生活的，去徒步、去潜水、去自驾，拿着相机用短视频记录我未曾经历过和品尝过的美景和美食，让更多的人感受到这个世界的美好，感受到不同地区的烟火气，对我而言就是一种美好的生活方式。19THE

POWER

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CREATION近处的生活用心经营，远处的风景值得向往，通过或静或动、或图或文的作品，创作者们在未能亲临的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的美景绘卷。透过一个个作品，或欣赏自然风光、或探访名胜古迹、或放松心情享受闲暇，创作者的镜头将充满乡土气息的小院、小城、小村庄，热闹都市下的露营、野餐、夜景，投影到看客眼前，描绘出乡土与城市的烟火气。根据巨量算数发布的《2022

抖音热点数据报告》数据显示，2022

年抖音十大旅行热点中，新疆、西双版纳、涠洲岛排名前三，通过旅行，体会不一样的风土人情，品不一样的烟火味道，赏不一样的沿途美景。风格多样的创作作品除了把组成日常生活的衣食住行，呈现地更加细腻、更具生动，更是赋予了日常生活以新意，用镜头语言让我们在各种日常生活片段中看到了有趣并有用的多种可能，给日常采购活动赋予盎然的乐趣和新意。调研数据显示，在浏览服装鞋帽、日用日化和食品饮料类短视频种草内容中，分别有

47.8%、43.0%

和

36.0%

的观众会选择打开短视频内的商品链接（见下图虚线框），显示出种草短视频创作对观众的重要影响力。2022

年抖音十大旅行热点数据来源：《2022

抖音热点数据报告》，人民数据研究院整理，2022

年

1—11

月抖音平台用户对不同种草内容商品链接的浏览意愿分布数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，用户

N=2361100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%

50.0%

10.0%20.0%

40.0%

30.0%

0.0%服装鞋帽

日用日化

汽车用品

玩具摆件其他食品饮料

家居家具

宠物用品

可能较可能一般较不可能不可能20THE

POWER

OF

CREATION@Kimi

吃玩深圳

出于对深圳的热爱，通过短视频创作分享深圳当地的美食地点。他擅长从细节处展现美食特色、分享特色美食，他创作的作品中视频节奏把握得当、个人风格强烈、配合代入感极强的背景音乐，在短短

1

分钟内便可将美食商家的核心卖点娓娓道来。其中，他发布的美食探店视频，单支视频播放量突破

380

万次，单视频带货成交额达

60

万元，吸引了深圳各区食客前往打卡，正向带动平台商家的品牌推广。@

代哈哈日食记

怀揣着对美食和美好生活的热爱入驻抖音，希望通过短视频创作的方式把自己家乡哈尔滨的城市文化、美食特色分享给大家。她的作品擅长从画面细节处展现菜品优点，再配合当下流行的背景音乐，在短短

30

秒内便可充分展示卖点、抓住用户心理。其中，她发布的美食探店视频，单支视频播放量突破

260

万次，单视频带货成交额达

30

万元，吸引了哈尔滨各区食客前往打卡，正向带动平台商家的品牌推广，也有效地激励更多达人的创作动力。@Kimi

吃玩深圳@

代哈哈日食记单支视频播放量突破380

万次单视频带货成交额达30

万元单支视频播放量突破260

万次单视频带货成交额达60

万元21THE

POWER

OF

CREATION或安静或运动，镜头记录生活每一份“小确幸”抖音上“沉浸式宅家”话题下

TOP10

热词词云图数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月炉火劈里啪啦地响，日子在烟火中流淌，幸福在安静里滋长。“周末就喜欢懒宅在家，能不出门就不出门”是每一个宅家爱好者的心声。把生活的琐碎细节剥离，感受着宅家的那份安静，从制冰到拆冰，嘎嘣脆的叮当声响，晶莹剔透的悦人色泽，治愈就在这沉浸式的几分钟里；隔着屏幕看沉浸式收纳，被收纳得整整齐齐的抽屉、橱柜，在接地气的家务劳动里踏实感扑面而来。创作者抽离宏大叙事与人生大事，描绘细碎的生活与幽微的情绪，生活中的小确幸显得尤为可靠与切实。巨量算数数据显示，2022年“沉浸式宅家”成为创作热点，全年发布短视频数量超35

万，短视频播放量超

10

亿次，较

2021

年播放量增加151.2

倍。抖音上健身话题下热门话题词云图数据来源：《2022

巨量算数年度观察报告》，人民数据研究院整理，2021

年

10

月—2022

年

9

月健身操、飞盘、滑雪……深呼一口新鲜空气，感受运动所带来的大汗淋漓，快乐也可以如此简单。直播带练、医学科普、教程解说……多种类型创作作品，总有一款能满足你的运动健身需求，透过镜头释放快乐的多巴胺。巨量算数数据显示，2021

年

10

月—2022

年

9

月，运动健身相关的短视频内容播放量超

11

万亿次，点赞超

260.9亿次。从细分话题来看，健身、显瘦、运动项目等话题引起广泛关注。点赞超260.9

亿次运动健身相关短视频内容播放量超

11

万亿次22THE

POWER

OF

CREATION创作让我们回归精神自我“一颗有趣的灵魂，抵御生活的无常”，全民创作时代下无数有趣的灵魂迸发出巨大的创作热情，用一个个独特视角丰富着精神生活。或通过一段娱乐内容放松情绪、慰藉心灵，或通过观看兴趣创作，与天涯知音云相聚，或通过萌宠花草体会爱与陪伴。无论形式如何，总能体会到创作为精神生活带来的鼓舞，体会到作品传达的价值与关怀，我们发现热爱，我们回归精神自我。创作“不止于乐”，发现快乐链接美好兴趣爱好聚集地，承载陪伴与温情当生活压力袭来，情绪的气泡偶尔也想短暂出逃。适度的娱乐活动不仅能帮助我们放松紧绷的神经、愉悦我们的心情，更是精神生活的重要组成。在等车间隙、通勤路上的诸多场景下，一则则娱乐短视频为快节奏生活的都市人提供方便快捷又丰富的精神消费。娱乐短视频创作数量持续走高、创作群体不断扩大。巨量算数数据显示，2022

年抖音平台上娱乐内容新发布视频数量超

3.7

亿，年度娱乐内容观看量和点赞互动，分别增加

109.7%

和

87.6%。把酒话桑麻，灯火话平生。随着网络和短视频的普及，人们摆脱地理约束在线上互动，而兴趣让天南海北有共同语言的人“云聚集”。在短视频里，人们找到那些并不宏大但确定的小爱好来获取内心的平静，插画、烹饪、手工制作……各种修身养性的小爱好丰富着我们的日常生活，也充实着我们的精神自我。2022

年娱乐类视频的发布量及播放量、点赞量同比增速数据来源：巨量算数，人民数据研究整理，2022

年

1—12

月抖音个人爱好类视频发布量增长率数据来源：《2022

巨量算数年度观察报告》，人民数据研究院整理，2022

年

Q3vsQ1010203042.

手工制作+76.2%3.

乐器+24.6%4.

舞蹈+20.8%1.

插画+80.2%3.7

亿+

发布量播放量同比增速87.6%点赞量同比增速23THE

POWER

OF

CREATION抖音图书短视频中购物车商品点击量数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月抖音宠物内容热点话题

TOP5数据来源：《2022

抖音宠物行业年度盘点》，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，我们从经典名著中汲取知识，我们在书海中感受思想碰撞。“一段短视频，发现一本好书”，当读书遇到短视频，以读书为内容、以短视频为载体，创作者凭借自身兴趣将读者汇聚在一起，引导更多人去打开一本本好书，让文化消费与兴趣创作同频共振

。网络时代大众对于图书的消费热情保持增长，各类图书创作者也乘风而上加大创作内容投入，短视频创作成为推动读书热、购书热的注脚。巨量算数数据显示，2022

年抖音平台上图书出版短视频中购物车商品点击量同比增长120.1%，6

月份更是达到全年峰值。烟火之居，人有相伴。猫狗等萌宠成为越来越多人的家庭成员，陪伴与联结心底那份细腻情感。对于创作者而言，萌宠的一举一动都堪称绝佳的创作素材，它们通过镜头向大家分享快乐点滴、诉说温暖依恋。巨量算数数据显示，2022

年，萌宠类账号如雨后春笋般爆发，宠物类达人总量较上年末增长

21.0%，而突出治愈、趣味、互动则是主流宠物用品内容创作的出圈突破点。单位：亿次1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12

月#

这只猫有

800

个心眼TOP2#

被一只柴犬帅到了TOP1#

这个狗也太会认路了TOP3TOP4#

原来小猫也会捂膀子TOP5#

狗狗骑玩具车载小主人兜风24THE

POWER

OF

CREATION创作推动工作与知识无缝融合在短视频时代，知识不再只是象牙塔里的大部头，还是飞入寻常百姓家的堂前燕。人们与知识的相遇方式，除了“被传授”，也可以是日常的主动搜索和选择，甚至是不期而遇。短视频平台提供的快速传播、便捷制作，吸引众多工作生活的内容创作者优先选择在上面进行创作。围绕工作生活的各类创作内容，为渴望提升自我的职场人士，提供了一个洞悉职场环境、探索自身发展的大门，助力他们的职业发展和终身学习之路。分享工作经验，开启职场进击之路职业发展是每个职场人士都关注的内容，而相应的创作内容为他们开启了一条进击之路。对于尚未步入职场的求职者而言，通过观看前辈的经验分享，掌握更多的职场技能和面试技巧。调研数据显示，64.9%

的用户观看职场内容是为了“了解人际交往，加强职场沟通能力”，62.3%

的用户是为了“学习专业技能，提升职场工作能力”。抖音用户观看职场工作类短视频的原因数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，用户

N=2361，n=379职场类视频播放量

TOP10

话题数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月了解人际交往，加强职场沟通能力学习专业技能，提升职场工作能力获取前辈经验，做好求职前期准备了解工作内容，快速进入工作状态其他64.9%62.3%28.0%15.3%1.1%2022

年，越来越多人加入职场经验分享类内容创作，创作者利用自身职业领域的学识和技能，将刻板知识进行短视频化表达，让观众能够在娱乐放松的同时，收获满满专业知识干货。巨量算数数据显示，2022

年，职场经验分享类创作者的数量同比增长

122.0%，相关视频播放量

TOP10

相关话题中职场那些事、为人处世、职场干货等内容受到广泛关注。职场搞笑老板剧情涨知识职场那些事为人处世内容过于真实管理职场干货25THE

POWER

OF

CREATION知识类万粉创作者增长最快的领域及增速数据来源：《2022

抖音知识年度报告》，人民数据研究院整理，2021

年

10

月—2022

年

10

月从生活小妙招到拓展新视野，知识创作者的类型也越来越丰富，抖音上也聚集着大量更加专业、更频繁产出、有更多影响力的知识达人。巨量算数发布的《2022

抖音知识年度报告》数据显示，截至

2022

年

10

月，抖音平台知识达人数量超

50

万，同比增长

69.6%。从达人的细分领域分布来看，2022

年

10

月较去年同期数量增长超过100.0%

的二级类别有：财经名人、生活知识、人文知识和高校师生，另外科普、机械知识、科技产品相关领域的达人数量增长也较快。此外，抖音让千百万普通用户迈过了高校围墙，能够与各领域最顶尖的大师学习、沟通，从日常生活中进入到知识精神的海洋。该报告中数据还显示，2022

年入驻抖音已认证的教授近

400

位，涵盖了包括法律、国际关系、医学、文学等多个领域，还有

45

位院士、4

位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果。降低知识获取门槛，掀起学习风尚创作让“冷”知识进行“热”传播，助力大众形成寻找知识、学习知识、尊重知识的知识风尚，激发用户的求知欲。短视频知识类创作作品让用户可以足不出户，以极低的时间、空间、经济成本学到不同类型的知识，各类海量知识内容广受用户欢迎。75.4%期货知识房产知识校园官方财经名人141.4%生活知识131.2%人文知识131.2%108.7%高校师生80.4%科普知识机械知识79.6%77.2%科技产品76.7%72.2%@

李筱懿：短视频是一种内容形式，我作为一个“写文字”的作家来到抖音，把用文字“写”知识，转变为用视频“拍”知识，把自己擅长的读书、名人、心理、生活、哲思等内容掰开揉碎，拍成

60-180

秒的短视频，便于用户用较低的时间成本，学习到多样化的知识，去解决生活、职业、心理层面的具体问题。“解决问题”和“抚平焦虑”是我们短视频为用户提供的价值，知识含量提升了用户粘性。26THE

POWER

OF

CREATION除了懂常识、涨知识，“能实用”也是抖音知识创作者们努力实现的目标，装修、育儿、办公、识字……能够通过自己的作品来帮助抖音用户解决实际的问题，也是知识达人们最大的成就感来源，他们用每一条抖音视频、每一次抖音直播耕耘灌溉，默默为那些平时不容易获得更好资源的用户传递知识。2022

年

1—10

月抖音知识类创作者发布作品情况数据来源：《2022

抖音知识年度报告》，人民数据研究院整理，2022

年

1—10

月职场技能相关内容冷知识相关内容电脑技巧相关内容天文相关内容2

亿+条

2000

万+条

580

万+条

150

万+条

@

直男财经，开创了抖音生态下的“财经

+

脱口秀”内容形式，为用户提供专业易懂的泛财经知识服务，连续三年位列财经赛道

TOP。2022

年世界杯期间，直男财经团队亲赴卡塔尔，从卡塔尔航空到世界杯比赛场馆，从最牛打工仔大熊猫到中国光伏产业……变的是故事，不变的是知识，这也是他们团队一直秉持的“有用

+

有趣”内容原则。世界杯期间，直男财经共发布

32

条相关视频，总计播放量超

5.4

亿，点赞量超

920

万，优秀的数据表现吸引了

3C、汽车、食品等多个领域的品牌前来合作，实现了用内容的力量连接品牌与用户。@

直男财经世界杯期间点赞量超920

万世界杯期间总计播放量超5.4

亿27THE

POWER

OF

CREATION2022

年抖音点赞最多的热点

TOP10数据来源：《2022

抖音热点数据报告》，人民数据研究院整理，2022

年

1—11

月创作链接社会与生活全民创作，你、我皆是内容创作与传播的主力，平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的真实瞬间，也承载着认可、感动等情绪，链接着社会中每一个生机勃勃、欣欣向荣的生活。创作定格温情快乐，助力社会价值传递镜头记录真实，那些被定格的温情和快乐，是生活中每一个需要被铭记的时刻，被认可、被治愈的感觉在每一次互动中更加坚定。镜头铭记下的

2022

年，我们为泸定地震、打人事件等揪心，也为冬奥、世界杯等盛事喝彩。同样，我们表达关切也笃定美好，“人的本质是一切社会关系的总和”，短视频平台上，少年夫妻老来伴、兄妹相处无间，让我们为爱情、亲情感动；解放军、医务人员、志愿者等奔赴地震灾难现场的支援救援力量、全国人民的患难与共和同心协力，让我们为责任和爱所感动、为祖国点赞和自豪。TOP4TOP8TOP10#中国青年的模样#

看我造型

say

哇塞#

唐山打人案抓捕细节公布TOP3#全国各地来上分了

# TOP5高考加油#中国女足亚洲杯夺冠#2022

年第一条抖音TOP6#

你看我几分像从前TOP7#

北京冬奥会开幕式#王心凌男孩上才艺了TOP928THE

POWER

OF

CREATION媒体号扩大信息影响力，拓宽贴近群众新渠道从政府机构到各级媒体，在重大时间节点和重大事件发生时，通过新媒体平台及时报道、还原现场，在引领社会舆论、传播正向信息、展现时代风貌等方面发挥着关键作用。巨量算数数据显示，人民日报抖音号、央视新闻抖音号发布的视频播放总次数分别超

620

亿次和

550

亿次。“上得厅堂下得厨房”，既迎合了受众碎片化接收信息的需求、保证新闻时效性，又提高了易读性与悦读性，方便网友实时参与事件讨论、扩大传播范围与影响力。调研数据显示，超六成用户观看主流媒体发布的新闻类短视频是因为其权威发布可信、获取信息时效性佳。2022

年9

月

5

日

12

时

52

分，四川甘孜州泸定县发生

6.8

级地震，泸定地震发生之后，各主流媒体迅速赶到抢险第一现场，积极利用短视频进行新闻报道，通过内容丰富的短视频新闻，对地震最新情况、救援进展、伤亡情况、温情故事等进行全方位的报道，及时、权威的新闻报道有效拉近了事件与受众的距离，发挥了新闻的宣传引导和信息服务功能。巨量算数数据显示，2022

年

9

月，#

泸定地震关键词的搜索指数平均值达

117

万，全民同心，互助关怀，每一次观看、转发、评论……都是共同抗震救灾的星火和微光。看主流媒体发布的新闻类短视频的原因数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，用户

N=2361，n=839获取信息时效佳权威发布可信内容制作简单易懂回复互动频率高其他60.5%60.2%30.5%15.1%1.3%29THE

POWER

OF

CREATION2022

年

9

月抖音

#

泸定地震

关键词搜索指数数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

9

月

1

日—30

日抖音政务号粉丝量

TOP3

的视频累计评论量情况数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月创作赋予了政务公开的新途径，政务新媒体成为贴近群众、服务民生的新渠道。近年来，全国多地政务机构纷纷入驻短视频平台、开设新媒体账号，听民声、解民忧、释民惑、保民生。政务机构创作者通过制作周期短、频、快的短视频，让观众利用碎片化的时间，及时了解公开的政务信息。巨量算数数据显示，中国军网抖音号、孝警阿特抖音号、四平警事抖音号排名政务号粉丝量前三位，视频累计评论量分别超700

万次、300

万次、100

万次。117.0

万02022.09.01

2022.09.04

2022.09.07

2022.09.102022.09.13

2022.09.16

2022.09.19

2022.09.22

2022.09.25

2022.09.281000.0

万800.0

万600.0

万400.0

万200.0

万#

泸定地震四平警事孝警阿特中国军网100

万+

300

万+

700

万+

30THE

POWER

OF

CREATION创作，可以是一种表达方式，可以是一种生活方式，也可以是一束光，汇聚激活更多可能。创作者们将兴趣爱好化为职业，不仅悦己，还为更多人带来欢乐、知识与感动。同时，不断拓展的内容边界，也展现着创作为品牌带来的高效转化和社会价值。从创作者到用户，从品牌到社会，创作的价值正不断延伸。调研数据显示，记录与分享生活是创作者进行创作的最主要原因。在满足自我实现的心理方面，33.0%

的创作者希望通过创作展示或传播个人爱好，发挥个人才能，23.6%

的创作者希望得到他人认可。在社会价值体现上，18.1%

的创作者希望为社会更美好出一份力，17.9%

的创作者为了促进知识及文艺的传播而进行创作，还有

11.8%

将帮助他人视为创作的初心。THEPOWEROFCREATIONTHEPOWEROFCREATION创作者进行内容创作的主要原因数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=187857.0%35.3%33.6%33.0%32.2%23.6%记录生活

/

分享生活希望获得他人的认同

/

得到认可锻炼提升自己，得到更好发展通过创作作品舒缓

/

释放自己情绪希望被关注

/

与人多交流展示传播兴趣爱好，发挥个人才能21.9%18.1%17.9%11.8%11.3%0.8%获得提高收入其他希望促进知识

/

文化

/

艺术等传播力所能及帮助他人为社会更美好出一份力量展示传播兴趣爱好，发挥个人才能123456789101112LOVE

ANDGATHER

TOGETHER点滴创作微光，因热爱而汇聚31THE

POWER

OF

CREATION品牌营销过程中，创作者是优质高效的种草和带货途径。广告主、广告代理公司与创作者的合作是互利共赢的长效投资，可帮助品牌实现传播与转化的双丰收。创作者独具特色的原创内容是丰富的载体，可将品牌特性巧妙融入其中，通过他们个性化的演绎，延伸和传播到更大范围的受众圈层中。31THE

POWER

OF

CREATION32THE

POWER

OF

CREATION当创意遇上创作，优质内容带来更多认可和收益屏幕小小，但能收纳无限创意。或是记录日常生活，或是分享知识技巧，亦或是分享思想情感……优质的创作内容拉近人与人之间的距离，向外释放价值，更对内涵养自我。同时，在平台的牵线搭桥下，创作者不只是“为爱发电”，而是真实获益，好作品获得更多的认可和商业机会。对内创作的路上不止是输出，你走过的每一步路都将成就更好的自己。调研数据显示，33.6%

的创作者进行创作是为了提升自我，更好地发展。此外，创作者的进步也体现在与用户的同频共振与良性互动上。

25.5%

的创作者有点赞量破万的作品，其中

41.2%

的创作者有

4

个及以上点赞量破万的优质作品，27.8%

创作出了

10

个以上备受认可的作品。记录分享，收获认可和更好的自己向外看，乘上技术的东风，你的所见所闻、所思所感或许比想象中的更有能量。人民数据研究院整理发现，自2022

年

2

月开年以来，“创作者

/

博主/

达人等”在人民网、新华网、央视网等主流新闻媒体的正面报道的文章数量整体呈现波动上升趋势，越来越多的优质内容创作者走进大众视野，获得主流媒体的认可。创作者在人民网

/

新华网

/

央视网等主流新闻媒体的正面报道文章数量数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022

年

1—12

月35002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.1230002500200015001000500021302171167127842375185729731633393637171812创作者点赞量破万的作品数量分布数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=1878，n=478有作品点赞量破万没有点赞量破万作品4-10

个点赞量破万作品10

个以上点赞量破万作品1-3

个点赞量破万作品74.5%54.9%27.8%17.3%25.5%33THE

POWER

OF

CREATION不论是向外瞭望、释放价值，还是对内审视、涵养自我，都是创作者们的前进之路，而对于创作者而言最大的成长与收获是坚持下去。调研数据显示，大多数创作者能够坚持长期创作，60.5%

的创作者创作时长达

1

年及以上，其中主要集中在1—3

年，占比为35.9%。对于达人（万粉以上创作者）而言，坚持创作这一特点更为突出，有

67.3%

的达人创作时长超一年，其中创作时长为

1—3

年的达人占比

46.4%，此外有

7.3%

的达人创作时长超五年。创作者坚持创作的时间分布数据来源：人民数据研究院

&

巨量算数

2023

年创作的力量调研，创作者

N=187850.0%30.0%10.0%40.0%20.0%0.0%45.0%25.0%5.0%35.0%15.0%不足半年半年至一年1至3

年3至5

年5

年及以上22.9%17.7%7.0%7.3%12.7%13.6%20.0%46.4%16.6%35.9%总体创作者达人（万粉以上）34THE

POWER

OF

CREATION优质内容的持续生产，实现商业变现与机遇优质内容创作让商业价值可见，获得内容变现的创作者数量及其收益共同增长。根据巨量星图发布的《2022

巨量星图达人生态报告》数据显示，截至

2022

年

6

月

30

日，过去一年巨量星图有收入的达人数量增长

64.1%，巨量星图达人总收入同比增长

72.2%。创作者对于专业内容的覆盖能力也在增强，他们对于更加细分、更加专业的行业内容进行深入解读，为更多用户提供真知灼见，为更多行业的客户提供服务。根据巨量星图发布的《2022

巨量星图达人生态报告》数据显示，2021

年

6月至

2022

年

6

月，巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量同比增长

72.7%，二级行业同比增长

468.8%。从创作者接单行业来看，创作的商业价值离不开“生活”这一关键词，泛生活、三农、文化教育、美食、时尚等类型均与大众生活紧密相关。巨量星图可接单达人覆盖一级

&

二级行业数量同比增速《2022

巨量星图达人生态报告》，人民数据研究院整理，2021

年

7

月—2022

年

6

月2022

年上半年达人数量增长最快的一级垂类兴趣类型及达人数量同比增速《2022

巨量星图达人生态报告》，人民数据研究院整理，2021

年

7

月—2022

年

6

月72.2%468.8%2021

年

6

月2022

年

6

月2021年

6

月 2022

年

6

月巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量同比增速巨量星图可接单达人覆盖二级行业数量同比增速泛生活三农文化教育美食时尚财经汽车明星240.1%193.3%192.3%154.4%148.9%144.9%134.5%130.8%119.9%117.7%科技体育35THE

POWER

OF

CREATION创作者收入增长也促进了创作职业化。调研数据显示，21.9%

的创作者已将创作视为提高收益的途径之一，达人（万粉以上创作者）成为全职创作者的比例更高，占比

13.6%。达人对创作的变现考量也更为靠前，获得或提高收入是22.7%

的万粉达人进行创作的主要原因之一，并且他们更愿意花时间和精力去思考内容与创意的结合。总体创作者与万粉达人中全职博主的占比