《文化经济学》第3章文化效用

第三章文化商品与服务的效用艺术文化产品与服务的效用

消费者的收入有限，他们不可能用有限的收入满足对艺术文化产品和服务的所有需求，因此，他们要作出取舍，取舍的标准是效用，理性的消费者努力选择使他们的效用最大化的产品和服务。经济学家用效用表示消费者从消费某种产品或体验中获得的满足感。第一节文化产品和服务的效用

一、文化产品和服务的效用的衡量基数效用论假设可以用效用为单位衡量每次消费行为给消费者带来的满意程度。比如我们可以问一个消费者：你预期从唱片中获得的效用是多少？它可能回答：30单位效用。在文化领域里要从多种视角看待文化产品与服务的效用信仰和道德准则对文化产品和服务的效用有巨大影响。效用是人类行为的动机，人类的选择行为的最终目的是追求效用。效用是客观性和主观性的统一。效用是客观物体见之于主观的东西。二、边际效用递减规律经济学家将多消费一单位产品所带来的效用称为边际效用。如果当你已经拥有30张唱片时，再买一张唱片带给你的效用是10单位效用，那么你的边际效用就是10单位效用。边际效用递减规律显然，边际效用的大小受你已经拥有的唱片数量的影响。当你没有唱片时，购买第一张唱片带给你30单位效用，但是当你拥有30张唱片时，再购买一张唱片只给你带来10单位效用。边际效用递减规律是指：当对其他商品的消费量保持不变时，一个人对任何一种商品的消费越多，该商品的边际效用越小。对某些商品的消费却不满足边际效用递减规律，如果消费者特别喜好某种商品，而对其他商品很少问津，那么商品的边际效用不一定递减；消费上瘾的商品，网络化商品，商品的消费对偏好有影响的商品，边际效用不一定递减。三、文化产品和服务的效用的分类

文化产品不仅具有经济效用，也具有文化效用，习惯上将他们称为经济价值和文化价值。经济价值和文化价值的区别是：经济价值主要是基于效用理论和社会福利，文化价值则更受社会的道德观念、传统习俗等意识形态的影响。第二节文化商品与服务的经济价值

一、文化商品的种类根据文化产品使用时的排他性和竞争性可以将文化产品和服务分为私人文化品和公共文化品。私人文化品的使用具有排他性和竞争性，因而能形成私人文化品的交易市场，在市场中能确定私人文化产品和服务的市场价格。公共文化品使用时既没有排他性，也没有竞争性，因而没有公共文化品的交易市场，公共文化品就没有市场价格。大多数文化产品既具有私人品性质，又具有公共品性质如私人收藏的凡高的一幅名画，作为私有财产，其经济效用只能属于所有者，所有者可以把这幅画作为艺术品进行买卖，可以排斥其他人拥有和欣赏这幅画；这幅画也是世界艺术大家庭中的一员，他对艺术发展的影响、对艺术家创作灵感的影响为整个人类共同拥有，在这个意义上，它给艺术史家、艺术爱好者以及一般大众带来公共品收益。私人艺术文化产品的经济价值

1、私人文化品的市场价格私人文化品的市场需求。消费者为获得私人文化品所愿意放弃的其他物品就是消费者对私人文化品的支付意愿，或叫意愿价格，这就可以为私人文化品建立市场需求函数。私人文化品的需求函数像普通商品的需求函数，也是从左上方向右下方倾斜的曲线。说明当其他条件不变时，对私人文化品的需求随其价格的上升而下降。私人文化品的市场供给私人文化商品的供给函数取决于边际成本的变化。供给函数反映生产这些文化商品的边际成本，如果随着产量的增加，生产的边际成本递增，因此私人文化商品的供给曲线与普通商品的供给曲线形状一样，也是一条从左下方向右上方倾斜的曲线。说明其他条件不变的情况下，对私人文化商品的供给随其价格的上涨而增加。2、艺术文化产品的经济价值

艺术文化经济学中的文化产品和服务的经济效用实际上指消费者对艺术文化品的评价，是消费这种文化产品的消费者剩余及艺术文化产品的价格之和，从图形上看，就是需求曲线与坐标轴围成的区域的面积。影响需求的因素需求曲线的位置影响文化产品的经济效用。需求曲线的位置受收入、相关产品的价格、偏好和文化产品文化效用的影响，文化产品的经济效用主要受消费者评价的影响，间接地受到文化效用的影响。为什么要出名这可以解释为什么文化界的从业人员急于成名，名气可以提高消费者的评价，从而使需求曲线向右移动，使他们提供的服务的价格迅速上升，他们从中获益远远超过为成名所付出的代价。3、文化产品经济价值的外部性

演艺人员追求的是个人经济效用的最大化，社会要考虑的是社会价值的最大化，这二者并不一样，演艺人员为求出名可以不择手段，甚至提供一些不符合主流价值观的服务。外部性文化产品具有很大的外部性，无论他们出名的方式还是籍以出名的服务都会对社会产生很大的影响，如果他们通过努力成名，为社会提供了文化价值很大的文化服务，那么他们为社会树立了良好的榜样，产生了正的外部性，这是应该提倡的；如果他们通过不正当手段，甚至通过向社会提供不健康的文化产品来成名，那也会产生坏的示范效应，这就产生了负的外部性。外部性前一种情况下，成名既增加了社会福利，又有正外部性，社会应该鼓励他们成名，成名越早越好，成名的人越多越好，为此应该建立畅通的成名渠道，为演艺人员成名提供帮助；外部性第二种成名方式，虽然增加了演员个人的效用，但是同时产生了负外部性，如果这种负外部性很大，就足以抵消演员经济效用的增加，使社会价值减少，因此社会应该建立一种机制减少甚至制止这种成名方式，以防止对社会造成福利的减少外部性的控制2008年3.15前夕，对某一夜成名的女演员的封杀，可以说就是社会对第二种成名方式的理性反应，只是这次封杀是在社会舆论的压力下完成的，还不是制度自动形成的，因此为了有效限制这种成名方式，应该制定强制性措施，明确规定哪些事情是不可以做的。公共文化品的经济效用

衡量公共文化品的经济效用与衡量公共物品的价值方法相同。公共文化品是私人不愿意提供，而愿意搭便车以享受其外部性的文化产品，因而不存在公共文化品的私人交易市场，没有市场价格。评价公共文化平的经济价值公共文化品的经济价值由条件评价法获得。向可能享受到公共文化品的潜在消费者询问他们为得到公共文化品的服务而愿意支付的价格，将这些愿付价格加在一起就得到公共文化品的经济价值。评价公共文化品经济价值存在的问题消费者需求价格不一定严格反映消费者的真实评价。因为消费者的真实评价是主观的，如果没有让消费者反映他的真实评价的激励，那么得到的消费者需求价格就极有可能是虚假的。第三节文化产品的文化价值

文化产品和服务所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质就是文化价值。文化价值包含两个方面的规定性：一方面存在着能够满足一定文化需要的文化产品和服务；另一方面存在着某种具有文化需要的消费者。当一定的主体发现了能够满足自己文化需要的对象，并通过某种方式占有这种对象以满足自己的文化需要时，就形成了文化价值关系。文化价值的主观性文化价值具有主观性。文化价值是人创造出来的：不管是人的文化需要，还是满足这种需要的文化产品，都只能在人的社会实践中形成。由于文化需要的复杂多样，所形成的文化价值关系也是形形色色的。文化价值的主观性对于某个社会生活共同体具有文化价值的事物，对于另一个社会生活共同体可能不具有文化价值，甚至具有反面价值。例如，等级制度对于封建统治阶级具有文化价值，拜金主义对于资产阶级具有文化价值，但它们对于无产阶级和劳动群众却只有文化压迫的作用。文化价值的客观性文化价值的客观性。在文化思想中，认为一件艺术品的真正价值，在于它拥有美学、艺术等文化价值的内在特征。这种文化价值观强调文化的普遍性、超越性、客观性及绝对性的特征。文化价值的特点承认文化价值在美学与社会学上的区别。将纯粹的、自我指涉的、内在一致的美学上的文化价值从更广的社会及政治领域中分离出来。在个人的美学观念足够一致的情况下，从他们有兴趣的个案中寻求一致同意的关于文化价值的共识。承认文化价值是多变的、多样的。文化价值没有单位，不能用同一种单位来测量文化价值。文化价值的内容

文化价值包括文化的美学价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征价值、以及真实价值。美学价值文化产品本身具有的美、和谐、形象及其他美学特征，称为作品的美学价值。美学价值可能受到流行、时尚及品味的影响，而在美学解读上产生额外的成分。精神价值对于民族、其他群体的成员或者宗教信仰者而言，文化作品拥有独特的精神意义。文化产品的精神价值帮助一个群体的成员加深对群体文化的理解、启蒙及洞察力。从世俗的观点看，文化产品的内在精神价值为全人类所共享。社会价值文化作品传达了一种与别人联系的感觉，有助于社会成员之间加强联系，有助于我们理解社会的本质，也有助于获得社会认同感。历史价值历史价值是指一件文化作品与历史的关联，即文化作品如何反映创作时的历史条件？在艺术史上起到怎样承前启后的作用？象征价值文化产品是象征意义的容器及传递者。如果一个人在欣赏艺术品时汲取了他的意义，艺术品就实现了他的象征价值。文化产品的象征价值包含了文化产品传达的意义的本质。真实价值作品的真正、原创及独一无二性。文化作品的其他价值依附于他的真实价值，复制品及赝品将极大地削弱文化产品的文化价值。三、经济价值与文化价值的关系

个人内在的文化价值评价可能影响个人对文化产品的偏好，进而影响个人的需求函数，此时愿意支付的需求价格既可被视为对文化产品经济价值的衡量，也可被视为对文化价值的衡量。愿付价格是评价文化价值的一个不恰当的指标按照绝对文化价值观点，文化价值内在于事物或其他文化现象中，独立于消费者对他的评价，即独立于消费者的愿付价格。愿付价格是评价文化价值的一个不恰当的指标按照相对文化价值观，以下原因使得愿付价格难以衡量文化价值：人们对于所关注的文化产品和服务可能所知不多，无法形成一个可靠的愿付价格；文化价值的某些特征无法以偏好的方式来表示，如红色和蓝色的书，抽象和具体的作品；文化价值也许无法转化为经济价值，如个人没有从文化价值中获得效用，愿付价格不存在；当文化价值作为公共财而存在时，也不存在愿付价格。文化价值和经济价值之间有某种程度的关联，但文化价值不能被经济价值包含经济价值可能和文化价值正相关，但也有例外。如古典音乐，肥皂剧，古老的棉花厂等文化遗址，其文化价值和经济价值成反比。这是因为文化价值本身与众不同的特性，文化价值的某些成分无法转化成为经济价值；文化价值的组成成分间可能内在不一致，一种文化价值较高可能以另一种文化价值较低为代价。五、应用——美术馆的经济价值和文化价值美术馆具有储藏、展示、交易和研究等功能，不同的人对美术馆作用的理解不一样，下面利用关于文化产品和服务的经济价值和文化价值的理论分析美术馆的价值。美术馆的经济价值

（1）建筑物及其馆藏的经济价值。美术馆建筑的资产价值虽然没有市场价格，但相同地段类似建筑物的市场价格可以作为参考。馆藏品的购买和销售可以反映出馆藏品的经济价值。美术馆的经济价值（2）美术馆以及藏品提供的服务的经济价值。美术馆及其藏品服务的经济价值包括私人价值，公共价值以及外部性。私人价值美术馆及产品的服务的私人价值是指美术馆提供的私人物品和服务的经济价值，这些私人服务可能成为消费者的最终消费，也可能以某种方式成为进一步生产过程的投入。私人价值包括参观者消费体验的经济价值。如果参观美术馆是免费的，参观者的私人价值等于消费者剩余，如果参观者在美术馆内购物，则购物产生的消费者剩余也成为美术馆提供给消费者的私人经济价值。美术馆直接给予捐助者的有形或无形的报酬成为捐助者私人获得的经济价值。美术馆对学校或个人提供的教育成为被教育者获得的私人经济价值。美术馆对社会承担的管理与保护藏品的服务，藏品所有者得到私人经济价值。美术馆及藏品服务的公共财，包括：

带